字节短剧，带崩暑期档，电影院绷不住了_风闻

文源：源Byte

作者：柯基的柯

电影院，有点绷不住了。

这不是危言耸听，也不是某种夸张的修辞。

当你走进写字楼，发现午休时同事们讨论的不再是《哪吒》的特效或是《奥本海默》的剪辑，而是“那个手撕渣男的女主实在太飒了”；当你的家庭微信群里，长辈们转发的链接从养生秘诀变成了《我在八零年代当后妈》的免费观看入口时，一种新的娱乐秩序，已经悄然建立。

如无意外，短剧将对电影暑期档完成“二连杀”，从2023年暑期档突破200亿元大关，到去年116.43亿元的膝盖斩，再到今年的刚刚突破80亿元，要说没有短剧的渗透与肢解，怕是没人会信。

朋友圈里，曾经被电影票根和IMAX海报占据的九宫格，如今被各种“霸道总裁爱上我”的短剧截图所取代。那些截图虽画质粗糙，服化道廉价，但配文却无一例外地洋溢着令人上头、且急于分享的快乐。

这场无声的革命，主角是短剧。而背后那个推波助澜的影子，是字节。

01

两个夏天，电影院输了两回

数据异常冰冷。

2023年的暑期档，曾被誉为“史上最强”，《消失的她》、《孤注一掷》、《封神第一部》三驾马车，硬生生将总票房拉到了206.19亿元。

在历经疫情肆虐之后，外界都以为，那将是重塑电影行业未来的开始。在那个电影院里人声鼎沸、从业者奔走相告的夏天，各路人马磨刀霍霍，准备大干一场。

然而，高光时刻转瞬即逝。

2024年，暑期档全国电影票房断崖式下跌至116.43亿元。这个数字，相较于前一年的高光表现，无疑是一次惨烈的“膝盖斩”。

时间来到了2025年，截至8月10日，暑期档总票房刚刚突破85亿元。即便后半程有《南京照相馆》这样的主旋律大片苦苦支撑，但整个档期票房最终能与去年持平，恐怕已是最好的结局。

截图来源于灯塔APP

要知道，2019年，仅一部《哪吒之魔童降世》就贡献了超过50亿元的票房，如此盛况，如今的一众电影从业人员。

连续两年，暑期档这个曾经仅次于春节档、兵家必争的“现金牛”，被摁在110-120亿元的水平线上反复摩擦，让影院的经理们只能眼睁睁地看着空荡荡的座位默默流泪。

电影院的“失血”，正在流向哪里？

答案，在另一组同样疯狂的数据里。2024年，中国网络微短剧市场规模达到504.4亿元，首次超越同年425.02亿元的中国电影总票房。

这不是简单的超越，而是新物种对旧霸主的宣告：你的时代，结束了。

这直接催生了从业人员的“价值取向”，奔向更有“钱途”的未来。根据《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，去年国内微短剧市场规模已达505亿元。今年以来，横店已经接待了超600个竖屏微短剧剧组，曾经以拍摄传统影视剧闻名的横店也被网友亲切地称作“竖店”。

也就是说，在2023年夏天的鼓舞之后，各路人马折腾一圈发现收益不大，无奈最终流向了短剧。

进入2025年，这股势头愈演愈烈。根据QuestMobile最新数据显示，截至2025年6月，字节跳动旗下的红果短剧月活用户已达2.1亿，同比增长率高达179.0%。已经超越长视频巨头优酷的2.06亿。要知道，优酷走到今天，用了十几年，烧掉了数百亿资金。而红果只用了不到两年。

截图来源于QuestMobile

更可怕的是，这种变化已经深入人心，成为一种新的文化现象。

2024年，当人们谈论短剧时，还带着某种猎奇和鄙夷，标签是“土味”、“下沉”、“无脑”。在办公室里，你或许只能偷偷刷“战神归来”，但绝不会在午餐时与同事公开讨论，多少是有损自己作为都市白领的品味。

而到了2025年，整个叙事逻辑都变了。

“我，一个985毕业生，昨晚为了看一部叫《我在八零年代当后妈》的短剧，充了39.9元，不后悔，甚至觉得很值，它治好了我的精神内耗。”这样的自白，在社交媒体上随处可见，甚至带着一种“终于不用再装了”的坦然。

在抖音各类短剧的切片留言之下，总是会刷到一句：“我是土狗，我喜欢。”

看短剧，不再是一件需要遮掩的事情，它已经和刷抖音、看直播一样，成为一种主流的、被普遍接受的娱乐方式。

当“电子榨菜”从一种补充，变成主食；当人们的碎片化时间，被一集两分钟、反转八百回的剧情彻底填满，怕难有人还有精力，去为一场长达两个小时的电影去沉浸体验。

02

“内容为王”不灵验了

短剧对电影，是一场不折不扣的“降维打击”。

这种打击，无关内容质量，也无关艺术水准。你不能说《金猪玉叶》的镜头语言能比肩王家卫，也不能说《裴总每天都想父凭子贵》的剧本深度能媲美《寄生虫》。但这并不重要，因为它们从一开始，就不在同一个维度上竞争。

电影的核心逻辑，是“内容为王”。它试图用一个好故事、精良的制作、深刻的主题，将观众吸引到电影院这个封闭的、且具有神圣感的“仪式空间”里，进行一次长达两个小时的精神洗礼。

而短剧的逻辑，是“算法为王”。

它脱胎于短视频平台，天生就懂得如何用最短的时间，抓住用户的眼球，然后用最密集的“钩子”来刺激用户观看。15秒一个反转，30秒一个冲突，结尾再留下一个巨大的悬念。

可以说，短剧既像一个精于算计的赌徒，又像一个冷酷的神经科学家，精准地撩拨着你大脑里的多巴胺分泌。它不追求让你思考，不追求让你回味，只求你在最短的时间内上头。

“带着拍电影的心态做短剧，很难有人买单。”这是一起拍电影创始人、原乐华影业CEO张志远经常挂在嘴边的一句话，

“短剧压根就不是将电影或者长剧给压缩，完全就是互联网算法的那套逻辑。或者说，它本质上就不算是个内容。”张志远对源Byte表示，短剧带来的情绪价值的即时满足，绝非传统影视可比。

这种模式，从根本上瓦解了电影院存在的根基。

它通过对用户注意力的极致分解，直接在源头上完成了“截流”。用户下班回家的地铁上，午休吃饭的间隙里，睡前放空的几分钟……所有这些曾经属于音乐、播客、或者干脆就是发呆的碎片化时间，都成了短剧的狩猎场。

刷手机概念图 | 源Byte制

哪怕强如游戏这种同样精于碎片化运营的娱乐方式，面对短剧的各种精算，都自叹不如。有媒体统计过，今年暑期档的常青游戏收入刚刚突破30亿元大关。

它把你牢牢地锁在手机屏幕前，让你在不知不觉中，完成了一次又一次的内容消费。等你回过神来，可能已经刷完了接近百集的“18岁太奶奶”，而时间，也已经到了深夜。第二天，用户还要带着黑眼圈去上班，却发现同事们讨论的也是同一部剧。

这样一来，电影院就显得如此有些笨重。它需要你提前规划时间，需要忍受交通的拥堵，需要付出不菲的票价。而它所能提供的“沉浸感”，在短剧高密度的“爽点”轰炸面前，显得不堪一击。

所谓的“内容为王”，在短剧的流量算法面前，彻底失效。它甚至不屑于和你比拼内容，只是用一种更高效、更便捷的方式，满足了用户最原始的情绪需求——即时的满足感。

或许，只有像《哪吒之魔童闹海》那样，能够穿透圈层、引发全民情感共鸣的现象级作品，再恰好遇上春节档这种少数不会被碎片化冲击的时间节点，才有可能将人们拉回到电影院的座椅上。

但这样的“奇迹”，五年才能一遇。电影院，已经等不起下一个五年。

03

字节的“阳谋”

今年2月，大年初六。短剧制作人李峻丞看着后台的数据，有点不敢相信自己的眼睛。

他制作的短剧《好一个乖乖女》，上线10天，观看量破10亿。最终，当月分账超过1000万元，投资回报率高达20倍。

在此之前，做短剧对他来说，更像是一场赌博。“做付费短剧像‘赌命’，”他曾对人感叹，“七分靠投流，三分靠内容。”一部剧上线，制作方要拿出七八成的预算去抖音、快手买流量，赌用户会不会在前十集免费看完后，付费解锁后面的剧情。赌输了，血本无归。

但和红果短剧合作，改变了这一切。

时间拨回到2023年初，北京，字节总部。

在一间会议室里，时任番茄小说负责人的张超，正在听取关于是否要做短剧的汇报。“付费派”和“免费派”争论不休。当时，《无双》等付费短剧上线8天充值破亿的神话，正刺激着所有人的神经。

但张超看到了神话背后的代价：1.2亿元的流水，有8000多万元是投流成本。最终，在会议室的白板上，他朝着“付费”那个选项，划下了一个死叉。

这一次，他要复制一次番茄小说的成功——用“免费+广告”的模式，彻底掀翻牌桌。

这便是字节“阳谋”的起点，谈不上有什么核心商业机密，只是无人能解。因为支撑这个“阳谋”的，是字节强大到令人窒息的生态机器。

按照字节的设想，一个典型的场景是这样的：

你躺在沙发上，百无聊赖地刷着抖音。算法给你推送了一段一分钟的短剧切片：女主刚刚穿越，就被恶毒婆婆按在地上摩擦。正当她准备绝地反击时，视频戛然而止，屏幕下方弹出一个按钮：“下载红果短剧，免费看全集”。

然后，用户鬼使神差地点了下去，居然发现，这部剧的原著，就来自你经常看的番茄小说。而红果APP里，有上万部这样的剧，全都免费。你只需要在两集之间，忍受一段15秒的广告。

至此，用户直接沦陷。

这个过程，完美地展现了字节的“围剿”逻辑：

1.番茄小说，是它的IP弹药库，源源不断地提供着经过市场验证的故事蓝本。

2.抖音，是它的流量放大器和分发渠道，用精准的算法，将最诱人的“钩子”送到你面前。

3.红果短剧，则是最终的收割机，用“免费”的镰刀，将你的注意力彻底收割。

对于李峻丞这样的内容创作者，红果同样给出了无法拒绝的条件，他们不再需要去赌那虚无缥缈的投流转化率，他们只需要把内容做好，然后等着和平台分账。

2025年4月，红果单月分账总额突破5亿元，有90多部作品单月分账超过100万。无数像李峻丞一样的小团队，因此获得了新生。而当这场围剿从电影蔓延至长剧集领域时，一切都已尘埃落定。

看看今年暑期档的电视剧市场，同样是一片死寂。被寄予厚望的古偶、悬疑剧，纷纷哑火，再难现往年《延禧攻略》、《陈情令》那样的全民爆款。平台的财报，也反映了这种窘境，会员增长乏力，广告收入下滑。

也就是去年暑期档的《庆余年2》，尚有一战之力，在一众“赘婿”、“霸总”的围剿中，杀出重围。

观众的注意力，已经被那台永不停歇的算法机器，彻底吸干了。当一个行业，连最基本的爆款制造能力都开始丧失时，它的黄昏，或许真的已经不远了。

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