这个周末，腾讯游戏曝光了两款虚幻5大作_风闻

　　火力十足。

　　文/梁乐天&依光流

　　当穿越火线IP嘉年华主舞台上，两款CF系列虚幻5重量级新作登场时，我被腾讯的大手笔震撼到了。

　　这个周末参加CF嘉年华，我最大的感受就是CF跟往年不一样了。至于原因，自然是在上线后的第17年，CF还能突破IP上限——正常来说很多游戏到了这个年头，光是活着就拼尽全力了。

　　反观CF的一连串大动作：连发两款UE5重磅新品、入选电竞世界杯正式项目、两场总决赛的举办、大量跨界合作……它已经不是一个单纯的经典游戏IP了，而是围绕CF的一整个娱乐生态。

　　17年前，《穿越火线》风靡全国，成了让腾讯坐稳游戏巨头宝座的一块重要基石。17年后，CF的战斗力还在叠加，无论在产品还是行业地位层面，它都更加能打。

　　那到底是什么让CF越活越年轻，越活越能打？

　　01

　　两款重磅新品，

　　属于CF玩家的狂欢　

　　在回答上述问题前，我们先来看看今年的CF给出了怎样的答卷。

　　整场嘉年华里我最关注的环节，就是新品的发布。

　　第一个重磅新品是《穿越火线：虹》，这款游戏由Smilegate授权、琳琅天上工作室研发、K1合作部发行运营。

　　今年6月24号，CF虹就已拿到版号，但官方放出的消息极少，再往前搜索，还能看到腾讯招聘该项目成员的细节消息，当时就有不少玩家猜测，这会是一款SCP或怪谈题材的剧情向射击游戏。

　　这次CF虹终于揭开面纱，拿出实机首曝PV。根据官方简介，玩家将对抗一种“枪械无法终结的怪物”，它的名字被称作“虹”。这个怪物的设定，我们猜测可以参考《幽冥》的“玻色-爱因斯坦凝聚态”和《死亡搁浅》的“BT”来理解，诡异感和压迫感非常强。

　　同时，这款新游PV呈现出的视听很有3A的味道，游戏画面表现、场景搭建、光影效果、配乐和音效都在塑造一种恐怖的体验，官方简介里也透露游戏的研发引擎为虚幻5，可见其研发规格。昨天PV一经发布，相关话题就登上抖音全站热榜第一，超4200万人在看，同时，这一话题也快速登上快手热榜Top 1，以及B站热搜Top 2。

　　值得一提的是，在B站CF虹的首曝视频播放量也超过了900万，大量玩家和射击圈主播都被视频吸引，在视频评论区各抒己见。而且从大家的讨论内容来看，CF虹目前的口碑非常良好，玩家对这款新作十分期待。

　　腾讯拿出这款大手笔新作，目的非常明确，一是抢占近两年射击赛道翻红的机会，二是继续增强自家王牌IP的产品矩阵。由此我们不难推测，CF虹肯定是腾讯接下来在射击赛道重点布局的产品，也会是CF IP的下一个扛鼎作品。

　　第二个新品比较神秘，现场透露的消息来看，它是一款虚幻5引擎研发的3A影视级单机大作，并且更强调故事内容。首曝PV只给出了比较有限的消息，比如“Xenobots”、“生物科技”等关键词，同时PV的最后强调这款新作将重塑CF IP的起源。

　　看过这两款产品，我确实被腾讯的大手笔震撼到了，毕竟虚幻5、单机、剧情这些标签，还是第一次同时出现在CF的新游身上。而一次就端出两款新游的动作，在猝不及防之余也让我打破了“CF只是经典射击游戏”的固有印象——这两款虚幻5新品显然是奔着近两年越发热闹的射击赛道竞争来的。

　　除了新品，CF的现有产品矩阵也在宣泄火力，拿出了大量更新、活动、福利。

　　首先，CF端游将迎来今年第三个赛季（嘉年华狂欢赛季），并放出了第四赛季（竞技赛季）全新的CFS模式、新角色的大量将要更新的内容，还有大量福利活动同步推出。此外UGC火线工坊也将提供更自由的编写规则，方便玩家的UGC创作。

　　其次，CF高清竞技大区也将得到进一步迭代和优化，并在9月迎来全新版本和地图，同样重磅福利活动也不会缺席。

　　最后，CF手游也公布了暑期的海量福利和活动，最重磅的就是8月23日游戏内的爽扣节活动，现场公布免费领黑铁COP后，玩家的欢呼响彻整个会场。此外，游戏相关电竞赛事计划也会继续铺开，全面构建国际化的电竞生态。

　　接下来，游戏还会继续优化竞技体验，并放出了9月新版本、新玩法、新BOSS、新福利的预告，然后迎接CF手游十周年的到来。

　　现场玩家同样期待的，还有两场总决赛，解说预热环节，整个会场已经坐满玩家，来到入口还能看到更多玩家在排队入场。

　　原因在于，今年CF电竞赛事的看点非常多，一方面CFPL（穿越火线职业联赛）迎来宿命对决，成都AG与白鲨.斗鱼两只战队，有史以来第六次会师总决赛；另一方面，CFML（穿越火线：枪战王者职业联赛）也迎来两只强力的新锐站队KZ.斗鱼和Q9.快手。

　　与两场总决赛同样值得关注的是，CFPL作为2025电竞世界杯（EWC）正式比赛项目，多个中国战队也将奔赴沙特参加这一比赛，于是CF嘉年华也为这次出征EWC的中国战队举办了隆重的出征仪式，并对16支参赛队伍进行了抽选分组。

　　有意思的是，国内种子队伍白鲨将与国内战队EP同在C组中角逐，不少观看直播的网友也调侃这一小组是“死亡C组”，当然调侃归调侃，我们还是希望所有参赛的中国战队都能取得最好的名次。

　　产品和赛事之外，这次CF嘉年华还有很多闪光点，尽管碍于篇幅不能逐一罗列，但不妨碍我们将之串联起来，看到更多隐藏的信号。

　　确切来说，CF IP再次进化了。它从CF最初保卫者与潜伏者的时代开始，17年来一直在不断探索新的领域、创作不同的内容，这些探索和创新构成了如今庞大的世界，让CF逐渐成为一个能被几代玩家铭记的文化符号。

　　在布局自身IP内容的同时，CF也在积极跨界并扩展影响力。这次嘉年华上，CF就先后公布了与科幻电影《流浪地球2》的合作、与科技潮流品牌极氪的合作，并邀请Z世代中高人气的宋雨琦作为IP代言人，加入"CF学院”。这些动作直指“年轻、前沿、想象力”的关键词，由此不难看出CF这个IP始终保持着“向前看”的姿态。

　　或许正是因为CF一直在迭代进化、推陈出新，这个IP才能保持如此长青的生命力与战斗力。

　　02

　　把IP生态玩出花的CF****

　　嘉年华只是CF的一个侧面，如果我们把视线挪开，会发现更有意思的事情发生在场外。

　　这次嘉年华，并不仅仅是那两天庆典，CF还与深圳这座城市联动，以前沿国潮为主题，在线下组织了一系列活动。

　　去年CF在西安联动兵马俑，做相关主题的角色、武器和地图，大家都很熟悉，也容易理解。传统文化，是玩家和大众都喜闻乐见的，效果不会差。但深圳？国潮？这两个词似乎八竿子打不着。

　　其实，这么做的底气，源于他们过去的成功。按腾讯互娱K1合作部总经理许光去年的说法，CF已经做了四五年国潮内容，用户的认可度很高。既然玩家喜欢，他们自然愿意不断加码，甚至CF手游还有了做“省潮”这个想法：深入某个省份乃至城市，去挖掘属于当地自己独特的、当代的潮流符号。

　　用这个思路再看深圳，答案就清晰了：深圳的潮，就是它的科技与创新。

　　这也能看出CF挺会玩的。一般来说，游戏产品搞线下联动，无非在某个地标放点IP角色，用心点的，再设计些玩家能参与的活动，在小圈子里乐呵乐呵。但CF的线下活动不是这个路数。

　　比如，他们在深圳万象天地办的CF主题展。在现场，你可以让AI算法为自己生成一张专属装备图；可以通过体感技术，体验一把超燃的虚拟对战；旁边还有机器狗和机器人在四处溜达，和你互动；甚至玩累了，点个外卖都是由无人机直接空投过来的……

　　乍一看，这些科技体验似乎跟CF没啥关系。但作为一名玩家，同样会对新鲜的事物、科技的发展和变化好奇，所以面对AI、机器人这些前沿科技时，大家也会忍不住驻足、合影，甚至尝试去了解它们。

　　CF等于是用这些谁都感兴趣的科技体验，来给玩家提供不一样的欢乐、提供最前沿的趣味内容，久而久之不仅CF玩家心中也会留下CF会玩、新潮的印象，IP也能带着玩家一同与时俱进。

　　而且从结果看，这个活动能登上抖音热榜Top 1，也证明了这套打法确实有效。

　　到了晚上，他们还准备了一场重头戏——在深圳人才公园的无人机阵列表演。

　　这对路人来说，效果很直接。想象一下，巨大的火麒麟、运输船图案就这么出现在你头顶的夜空中，大部分人的第一反应恐怕都是赶紧掏出手机拍照，然后发个朋友圈感叹一句“这也太酷了”。

　　选择用无人机来做这件事，而不是去包下某个地标的LED大屏滚动播放广告，或许也与深圳有关。毕竟这里有着一批无人机企业，无人机这个载体，是与深圳的科技、创新等标签绑定的。

　　如果说，路人观众看的是热闹，那CF的玩家们还能看出点门道。

　　CF玩家圈里一直有个老梗，就是争论游戏里的“鸟头”和“猴头”两个头套哪个更强。而在无人机表演开始前，就有眼尖的玩家在官方发布的活动预告里，注意到了鸟头的图案。

　　这个发现很快在玩家社群里传开了。部分玩家觉得官方这是在“公开站队”，于是社群里充满了“鸟头，赢！”或者“还得是鸟头，比猴头有排面”的调侃，给鸟头玩家狠狠长了波脸面，当然后头玩家也不甘示弱，纷纷号召“我们猴头呢”。

　　实际上，玩家口中的鸟头，官方在本届CF嘉年华上还正式给它起了个大名——CF鹅。这个名字，既是CFer（CF玩家）的谐音，又保留了一点鹅厂的味道。而官方主动玩梗的做法，本身又是另一层梗。

　　这套操作，或许比单纯说一句“我们很重视玩家”更加有效，因为它能让玩家实实在在地感觉到：官方真的懂我们，并愿意和我们一起玩。

　　03

　　对CF而言，长青没有秘诀

　　像“CF鹅”这样的操作，背后反映的是一种长期的、与玩家共处的运营思路。顺着这个思路想下去，我们会触及一个更宏大的命题：作为一个已经走过17年的IP，CF为什么能够长青？

　　这个问题可以从两个层面来看：一个向内，一个向外。向内，是如何服务和巩固好那批最核心的用户，与他们建立情感连接；向外，又是如何在产品、品牌和生态上不断探索，以维持自身IP的生命力。

　　要维系核心用户，关键在于倾听和理解。在这方面，CF一直有自己的坚持。

　　比如，雷打不动地举办玩家见面会。这种形式不新奇，但贵在坦诚。它让开发团队能直面核心玩家的批评建议，避免项目组因闭门造车而与玩家需求脱节。CF交流会几乎所有核心策划悉数到场，也能看出这份沟通的诚意。

　　另一个更能说明问题的，是CF玩家社区经久不衰的创作热情。

　　现在你打开B站、抖音，能看到海量的CF相关视频，从硬核的技术教学、击杀集锦，到各种搞笑的、脑洞大开的整活短片。就我自己来说，每次刷到相关的视频都忍不住看完。 

　　这种氛围，离不开官方在背后的支持，不仅与专业地图作者合作共创新玩法，还持续优化地图编辑器，让没有专业技能的普通玩家，也能将天马行空的创意变为现实，比如各种跳跳乐神仙图。 

　　更进一步，则是通过像这次举办的首个IP沉浸式线下展览——“三亿次穿越”时光博物馆，与玩家建立更深层的情感连接。

　　在这里，玩家不仅能看到复古的网吧场景、用老式电脑打一局怀旧服，还能在运输船上，用自己带来的旧鼠标点亮名为“三亿次点击”的艺术装置……前来现场的老玩家，想必总能找到当年与穿越火线相遇的记忆。

　　而在稳住基本盘的同时，穿越火线也一直在向外探索。

　　一方面是产品和玩法上的探索。早在电脑游戏时代，当FPS主流玩法还是爆破/团竞时，CF就拿出了完全不同的生化模式，并迎来了超过30%用户量的增长。

　　这次成功也确立了他们“平台化承载多样玩法”的思路，让他们成了最敢于尝试新玩法的团队之一。幽灵模式、占点模式、间谍模式、羊羊乐……后来玩家们戏称“CF黄埔军校”，就是因为现在不少热门玩法，都能在这里找到雏形。

　　这种探索精神也延续到了其他平台：CF手游是较早一批从电脑游戏移植到手机上的游戏，上线近十年，在今年Q1其收入还创下了历史新高，现在还常驻畅销榜前十，冲上过畅销榜Top 1；而现在的《穿越火线：虹》则代表着对虚幻5更高品质的探索。同时，他们还在用新作品对单机叙事方向进行尝试。

　　另一方面是向游戏圈外，对更大圈层用户的探索。

　　这些年，漫画《枪娘》、动画《穿越火线：幽灵计划》、网文《穿越火线之狙神传说》……CF的衍生作品几乎没断过。

　　其中最成功的，无疑是2020年的电竞网剧《穿越火线》。它在当年拿下了接近20亿的播放量，让很多不玩游戏的人认识了CF，也改变了部分观众“游改网剧一定是烂片”的刻板印象；

　　今年他们与《爱，死亡和机器人》团队合作，推出的动画短片《良性冲突》，也体现了CF在叙事层面的更多探索。

　　再看今年嘉年华，CF依旧在做同样的向外探索——与科幻电影《流浪地球2》的合作，以及与深圳的系列联动，都能看出CF在与科技、潮流、年轻这些关键词保持同频，以此触达更广泛的年轻人群。

　　回到先前的问题：怎么做到长青？这是所有厂商都在思考的难题，尤其在存量时代，游戏要走得长远，不仅本身素质要过硬，长线运营要得当，在游戏外还需要搭建可以良性循环的生态，才有可能迈过5年、10年的门槛，寻得长青。

　　对于已经17岁的《穿越火线》而言，它曾经奠定腾讯“游戏巨头”的成绩确实耀眼，但同时这份成绩也是CF长久以来扛在肩上的重担。要想不辜负这份责任，它的每一步都要走得稳、走得对。

　　于是能看到，从端游17年来的持续经营，到高清竞技版本的推出，到赛事体系的培养，再到手游领域的拓展，以及今天展露出来的次世代大作，还有贯穿全程的生态布局……CF走过的每一步都倾注了庞大的核心资源。

　　可以说对CF而言，所谓的长青并没有什么惊天动地的秘诀。说到底，就是一边大胆地尝试新东西，一边用心地听取玩家的声音，并且日复一日地坚持下去。