当小红书第一次做开放世界_风闻

　　或许不够完美，但足够特别。

　　文/林致

　　谁也没想过，在游戏行业，小红书会玩得这么大。

　　最近两年，小红书称得上是业内罕见的，还有机会做出增量的新平台。大DAU的《蛋仔派对》、女性向的《恋与深空》、国产单机《苏丹的游戏》……越来越多游戏，在小红书上取得了远超预期的传播效果。

　　如果你熟悉小红书社区，你应该也能感受到他们对游戏业务的重视。比如不久前，他们刚刚做了「游戏TA来访企划」，把玩家喜爱的游戏角色搬上等身大屏来呈现，邀请玩家们来参与有沉浸感的破次元互动。更早之前的小活动更是数不胜数。

　　但很多人没料到，小红书的野心不止于此——在昨天，他们包下了上海市内一个独立小岛复兴岛，在8万平方米的场地办了一场二次元、游戏线下大型IP活动RED LAND ，并请来了50多个知名游戏、动漫IP。

　　其中，既包括国内超大DAU的《王者荣耀》《和平精英》《蛋仔派对》，也包括远道而来的海外知名游戏《博德之门3》《赛博朋克2077》《锈湖》系列以及备受期待的《影之刃零》。玩家在今年的ChinaJoy和BW没有集齐的《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》也可以一起看到。

　　除了游戏之外，《孤独摇滚》《蜡笔小新》等热门动画也在RED LAND设置了展区，甚至很少在中国办线下活动的宝可梦也参展了。

　　昨天，葡萄君在RED LAND现场待了6个小时。第一次举办如此大规模的线下游戏、二次元IP活动，很难说小红书完美地完成了这个挑战。但RED LAND确实做出了一点不一样的东西：与其说它是一场漫展，不如说它更像是一个自由而宏大的开放世界。

　　01

　　这次来RED LAND的第一个感受，就是“热度”。

　　活动开始于下午两点，正是午后最燥热的时刻，气温攀升到了30多度，离开了空调就能感受到席卷而来的热浪。

　　下了地铁，我看到大量和我奔赴同一目的地的朋友。

　　出了地铁站就是咫尺远近的活动入口，工业风的建筑和大型的游戏装置并置于同一个空间，碰撞出很不一样的气质。

　　炎热并不只来自天气，还来自人流——参观者被引导着排队，仿佛拉练一般排出去将近一公里，一旁还有大量的安保人员维持秩序，仅进场就花了将近一个小时。

　　很多人都饱受热浪的困扰，一旁的Coser看起来更是辛苦。同行的媒体跟我开玩笑说，感觉和宫崎英高的关卡差不多——近在咫尺的入口，总是会有不少挑战。不过一旁的本地高中生小杨宽慰我说，进场就有小红书发的风扇和降温贴了。

　　小杨此前从未参加过漫展，特别期待来参加这次活动，并为此做了不少功课。虽然蹲了整整三轮都没有买到门票，「两点钟开票，几秒钟就售罄了」，但她最后幸运地靠抽奖获得了入场券。她是奔着《原神》来，但游戏涉猎广泛，看到旁边的《绝区零》《影之刃零》痛车，还会激动地指给我看。

　　进场之后，我领到了叫做「穿梭者」的角色，并得知接下来这个身份会导向独特的任务。

　　听着音箱里的《One Last Kiss》，踩在柔软的草地上，看到巨型的蛋仔和Q版的孙权，以及高高的塔楼上印刷的「欢迎回家，永远的主角」，我有一种虚拟和现实交错的感觉：一场新的开放世界冒险开始了。

　　02

　　打开像素风格的地图，我很快意识到，我身处的区域只是这次活动非常小的一部分——

　　据公开数据，今年在国家会展中心举办的BW展览面积达到24万平方米，在新国博举办的CJ占地约13万平方米，在杭州大会展中心举办的CP31则达到了15万平方米。相较而言，小红书第一年办选择的场地就已经达到8万平方米，如此规模可见其野心。

　　活动地图一张照片只能勉强放下

　　为什么要搞一场这么大的活动？主创团队告诉我，过去一年，二次元、游戏相关内容的笔记发布量在所有品类中排在第三和第四，仅次于美食和时尚，同比分别增长175%、168%。

　　与此同时，小红书这次RED LAND主创们的游戏和二次元浓度也很高。对他们来说，办这样一场特别的大型活动，既能满足用户需求和业务发展，也顺便让长久的热爱能被「圆梦」。

　　比起相对成熟的大型活动所选择的大型会展中心，小红书则选择了另一种思路。他们没有选择设施完备的室内，而是选择了一个江中独立小岛。

　　主创团队曾告诉我，这么做是因为他们希望隔绝隔绝城市喧嚣，创造一个真正的独立世界。

　　小红书上的游戏用户，会把游戏里的场景和真实世界的场景去结合，还会给游戏里的人物过生日。这些人和御宅族比起来会更愿意把爱好融入现实生活，和真正的现充比起来，兴趣爱好又在二次元——主创团队称之为2.5次元。

　　因此，他们希望在现实中打造一个属于这些玩家的沉浸式空间，并提出了「痛岛」的概念。

　　那么哪里才有合适的小岛？相较于离市区太远的崇明岛，复兴岛是一个更好的选择：它通了地铁，12号线直达，所在的杨浦区也不算偏僻。

　　同时，小岛地貌丰富，有古树密布的大型公园，也有废弃的仓库厂房，还有高低错落的工业遗址，这一切让主创团队勘景时一眼就挑中了它。

　　随后，半个岛都被包了下来，这三处景观也被改造成了RED LAND的三处场地。

　　事实上，这个岛此前几乎没有举办过大型商业活动。复兴岛以前是上海造船厂，后来产业凋敝，常住人口仅2000人。从空间运营来看，团队要承担巨大的难度。但这也是小红书团队的野心所在：试图定义一种「生活里也可以长出来的游戏感」。

　　这一点从NPC的设置就能看出来。普通工作人员的衣服上会印刷「系统小透明，我是NPC但我什么都不知道」，岛民代表则会站在一些重要的路口，向玩家们介绍方向。

　　仅仅我遇到的几个岛民，就设计得很不一样。比如在吆喝着请你参观武器库的铁匠身旁的货架上，摆放着林克的大师剑、Saber的咖喱棒、猎魔人的银剑、和《怪猎》中的火龙太刀。

　　也有一身徽章的收集大师，会热情地向你介绍自己的种种成就。而她裙子上别的这些徽章，正是玩家们穿梭在不同游戏展台时会得到的奖励之一。

　　当我和其中的岛民代表搭话，询问对方Cos的是什么角色时，她甚至会一本正经地说自己是土生土长的岛民，不知道Cos是什么，然后反问我：你不也是这个岛上长大的吗？出去冒险了很长一段时间，回来了，怎么看起来相貌都有些不一样了？

　　其实这些设计也称不上有多复杂。但你会突然在这一瞬间，相信自己真的是一个冒险者，就像打游戏时踏上旅途的自己，和一个个NPC搭上话了。

　　03

　　还记得我一开始拿到的「穿梭者」吗？这是上岛后玩家能拿到的五个身份之一。

　　玩家们没有统一参观路线，而是不同游戏属性的玩家会跟随指引，走向不同区域。

　　喜欢独立大作的「鉴赏家」，会走向仓库里的单机作品；喜欢竞技玩法的「决胜者」，会在露天广场找到MOBA、射击游戏展台；而喜欢角色扮演的「探索者」，则会穿行于森林和厂房，找到自己心爱的作品。

　　这可能也是平台算法的隐喻——在算法时代，每个人看到的首页都不一样；在这个展里，每个人走的路线也不一样。在去中心化的UGC社区更是如此，无论多么离散、小众的需求都可以被连接和看到。

　　我逗留最久的地方是好梦DLC，它是单机游戏的综合展区，种种细节都做得非常用心。

　　在这里，他们还原了《百日战纪》的游戏场景，空荡的教室里坐着特防队的伙伴苍月卫人。

　　他们也还原了《33号远征队》那种迷人的光影，蓝色水波的反光在墙上荡漾。

　　不远处《博德之门3》的酒馆里，阿斯代伦会跟玩家一起扔20面骰子开启挑战。

　　一旁的《神界：原罪2》的营地边，洛思抱着尤克里里演奏，玩家们围着她席地而坐。

　　锈湖系列的展区则还原了游戏中的生日蛋糕和大合照——在小红书上，玩家们也经常把自己P成小黑，放到游戏的场景里。一切看上去有点让人发毛，也很契合游戏的悬疑气质。

　　《天国拯救2》的展区，你甚至能看到双手挽剑花。

　　让人意料之外的是，这个展区塞了整整一百个游戏的彩蛋。

　　我试图找了找场内出现的彩蛋：《怪物猎人》的艾露猫、《弹丸论破》的黑白熊、《巴别塔圣歌》放逐者的语言、《博得之门3》的20面骰子、《星露谷物语》中刘易斯的紫色幸运短裤，甚至还有健身环的“您完全不运动是吗……”

　　寻找这些彩蛋的过程，可能也是和主创对话的过程。我的朋友一直在和我慨叹，「原来我已经玩过这么多的游戏了。」

　　后面我还去独立游戏展区逛了逛，这里被包装成了一个“大型菜市场”，需要拿了菜品小票再去相应的单机游戏处排队。遇到《星砂岛物语》的制作人Richardo，他还跟我开玩笑：「跟着小红书，准没错。」因为他们产品首曝就是在小红书，热度一直很不错，最近已经积累了几十万预约。我来的时候，看到他们这里排队持续有二三十人，直到晚上8点都一直有人来试玩。

　　为什么各式各样的厂商都愿意参加这次活动？

　　主创团队告诉我，一方面是因为大家对于活动的创意一拍即合，欣赏这种游戏化的开放世界展览方式；另一方面 ，小红书能提供长线认知积累与角色共创空间。对厂商来说，小红书有可能帮他们打通更大的圈层。很多游戏也确实在小红书上积累了大量的粉丝和核心用户，而后者正在持续产出有吸引力的内容。

　　相较于单机游戏展区，在手游展区排队的玩家就更多了。

　　我前后聊上天的两个精力充沛的高中生，本身都是因为米哈游而来，但是排队到一半就放弃了。不过他们对滋水吧的评价很高——和朋友结伴，拿着游戏里熟悉的武器玩水，是非常有夏日感的体验。

　　并不是只有米哈游的人气高涨。比如《如鸢》《苏丹的游戏》等游戏的展区，甚至需要先在场外排队获得排队的资格（如乐行券），再凭票进入内场排队，进而参与互动。等我下午五点赶到现场时，所有排队资格都已经发放完毕。

　　虽然现场设置了家用级空调和冷风机，但显然无法支持大型厂房的制冷需要。这倒是助力活动获得了更高的热度……各种各样的梗，相信你已经在社交媒体上看到不少了。

　　不过，据说小红书团队昨天连夜调整了现场设施，还新增了遮阳篷、降温装置和不同园区之间的接驳车，第二天排队、安检的时间已经缩短到了20分钟，也算是解决了燃眉之急。

　　在炎热的暑日，参加一场三分之二区域都在室外的活动，在生理上或许不是什么美好的体验。不过也正因为有这么多户外的部分，现场同样会有一些时刻，让我觉得弥足珍贵：

　　比如转场去森林时抬头看见的蜻蜓，让我在渐渐暗下去的天色里，强烈地感受到了夏天。

　　再比如经过剑网三的展区，抬头看天的时候，刚好碰见音响里放《侠者成歌》的「天光照得山川共色」。

　　除了游戏，这座岛屿还被植入了大量的ACGN元素，就像一座经典IP的公园——波奇酱、蜡笔小新、妙蛙种子……都自然地被镶嵌在公园的装置当中，仿佛它们本来就生活在这里。

　　在一般的漫展场景里，总会有一大堆摄影师包围Coser拍照，然后把光秃秃的展馆背景虚化处理。但在复兴岛公园，场照的背景明显要丰富得多。

　　很多Coser都会拍外景

　　如此种种，确实强化了开放世界冒险岛的氛围，让它真切地和以前我参加过的活动区分开来。

　　04

　　实话说，RED LAND的整体给我的感觉非常微妙。

　　作为小红书的第一场大型线下游戏活动，你可以轻易地找到他们做得还不够成熟的论据——

　　场内的食物数量和种类都比较有限，你要么饿着肚子，要么排队一个小时看看有什么东西可以果腹。

　　排了一个小时炸鸡薯条

　　玩家休息的地方大都没有足够的冷气，30多度的气温，让每个人都拿出各自的解暑装备。有人在额头贴冰凉贴，有人在脖子上挂着汗巾，有人忙着用纸扇扇风。

　　但同样作为小红书的第一场大型线下游戏活动，你也可以轻易感受到团队近乎外溢的真诚和用心——

　　在活动一开场，主办方就给每个人都发了饮料、湿巾和配套电池的小风扇；场馆内有超过半数的女厕所；甚至在所有咨询处，你都可以轻松地领到卫生巾。

　　主创团队告诉我，包括舞台在内，整个活动中的歌曲都经过了团队内二次元浓度最高同事的仔细审核。因此在路上，你会听到有人跟着音响轻轻哼着《残酷天使的行动纲领》。我在一处角落发现了他们的主控电脑，歌单也确实有点东西。

　　晚上7点，物料基本派发完毕，排队的人少了，一部分玩家已经离开。这时候，展馆的灯陆续亮起来，温热的晚风吹在脸上，感觉就像是夏天放学后去逛夜市。

　　因为没有舞台演出票，我从舞台的后侧离开。虽然不在现场，但那里依旧聚集着很多玩家，大家站得很远，因为地势较高，可以勉强瞥到舞台的屏幕。我看到有人跟着音乐节拍挥着荧光棒，也看到有人仿若场内观众一样，在歌手互动的时候发出尖叫。

　　舞台的蓝色灯光一直穿过那些高高低低的机械塔楼，穿过包围舞台的栅栏，照到场外踮着脚的玩家们身上。

　　离场的过程中，我又遇到了一些愿意和我搭话的观众。我不知道他们到底有多享受RED LAND，但可以肯定的是，他们都获得了一种超越日常，甚至超越常规漫展的体验。

　　一名精心Cos崩铁角色，游场一天被塞了很多物料的Coser，一边摇着头，一边笑着跟我说一整天没法好好休息。

　　她和朋友们离场的背影

　　一名随身挂着一整盒马克笔，在场内画速写的画手，直到我离开前，还在画《心动小镇》的安妮Coser。

　　甚至留的ID也是小红书

　　一名在公园工作的大爷，很开心地给我分享了他拍的Coser视频。他说平时公园很冷清，今天这么热闹让他很高兴。这些视频被他发给了家里玩游戏的孩子，还被其他中老年的同事围观。

　　第一届RED LAND的第一天，就这样和夏天一起结束了。在回家的路上，今天下午排队时认识的高中生小杨发消息告诉我：明天她还会规划好路线，再来看看。