宠物经济新战局（七）| 宠物吃上“米其林”、住进智能别墅：一场情感消费革命_风闻

近年来，中国宠物经济正从满足生存需求快速升级到精神需求层面，宠物在家庭中的“情感价值”驱动起一片新蓝海。

伴随生活水平提高，养宠已成为典型的“悦己消费”，需求正从基础的温饱扩展到高端化、服务化等更高层次。当代年轻人与银发族携手成为“它经济”主力军，以情感寄托驱动宠物经济蓬勃发展。

在这场情感革命中，我们看到宠物们正过上前所未有的“奢侈生活”：不仅能吃上“米其林”般的美食，还住进配备智能家居的“小别墅”。

本报告聚焦中国宠物消费如何从生存走向精神满足，全景展现这一情感驱动的消费升级趋势，并剖析伴随而来的行业伦理与监管挑战，最后对宠物经济的未来趋势进行展望。

基础消费：科学养宠时代的精细化升级

中国宠物消费正在经历一场层次递进的升级，类似马斯洛需求层次从低到高的攀升。最初，养宠重在满足温饱和安全等基本需求；而如今，宠物主们愈发关注爱宠的情感陪伴和自我实现，愿意投入更多资源让宠物过上品质生活。这一“从生存到精神”的升级在食品、用品、服务等各领域均有所体现。

一、食品赛道：从“吃饱”到“吃出健康”

在宠物食品方面，消费正从廉价饲料向高端营养转变。过去宠物吃剩菜剩饭即可，如今宠物主粮、零食日趋精细化，天然粮、有机粮广受青睐。不少宠物主每月为爱宠准备“猫饭狗餐”，食材新鲜讲究，堪称宠物界的“米其林大餐”。一些博主甚至给宠物准备袋鼠肉、鹿肉、兔耳朵等稀奇食材，在网上引发热议：“我吃的都不如狗好”，“你家还缺狗吗？”。宠物零食种类繁多，营养保健品日益丰富，满足宠物更高层次的健康需求。

截图自小红书“宠物配饭”视频

高端化与功能化并行。宠物主粮正走向高端营养与功能定制的新阶段。进口品牌率先发力高端市场，如加拿大渴望 (Orijen)、纽顿 (Nutram) 等以“高蛋白、无谷物”理念占据高端份额。面对外资冲击，国产品牌迅速突围：乖宝宠物旗下高端品牌“弗列加特”2025年一季度线上销售额同比增长140%，推出的BARF生骨肉粮和低温烘焙粮成为爆款，带动主粮业务毛利率提升至44.7%以上。

与此同时，功能性食品迎来爆发期。

根据京东宠物官方发布的《2024年京东宠物行业趋势洞察白皮书》，在关键词搜索上，功能性内容趋势凸显，肠胃问题最为显著、搜索增长266%，其次分别是减重问题、泌尿问题、过敏问题、毛发问题。

截图自京东宠物《2024年京东宠物行业趋势洞察白皮书》

2024年天猫“618”期间更是涌现健康消费热潮：低卡控重配方粮成交额同比飙涨逾1000%，宠物营养保健品同比增速达到500%~1500%。在保健品层面，越来越多品牌投入宠物营养品赛道，近一年来京东平台保健品商品数量增长56%、品牌数量增长73%。

截图自京东宠物《2024年京东宠物行业趋势洞察白皮书》

二、宠物用品赛道：从“栖身”到“享受 ”

在宠物用品和居住环境上，宠物正从简单栖身走向智能舒适。过去一张垫子就是狗窝，而如今智能宠物用品方兴未艾。自动喂食器、智能饮水机、恒温猫窝、自动猫砂盆等物联网设备，为宠物打造24小时贴心照料。

人工智能、物联网、大数据等技术的快速发展，为传统宠物用品的智能化提供了技术支持。这些技术的应用不仅提升了产品的功能性，也增强了用户体验。宠物智能用品通过解决宠物主在时间、健康监测、安全、娱乐、便利性等方面的痛点，提高了养宠的质量和便利性，同时也推动了宠物用品市场的创新和发展。

根据艾瑞咨询数据，2024年，中国宠物智能用品市场规模约102亿元，占整体宠物用品市场规模约20%。有的铲屎官笑称，自家宠物住进了配有监控摄像头、自动空调和喂食机的“智能别墅”。

此外，宠物穿戴和玩具也不断升级——从基本项圈牵引，到智能定位防丢器、陪伴型机器狗、互动激光逗猫器等，应有尽有。

颜值经济也渗透宠物消费：宠物服饰、美容造型、摄影写真蓬勃发展，许多年轻主人乐于为爱宠装扮打扮，将其打造成朋友圈里的“萌宠明星”。这些消费不仅满足宠物生理舒适，更满足主人情感愉悦和社交展示的精神需求。

三. 医疗赛道：从“治病”到“治未病”

连锁化与专科化推进宠物医疗升级。

近年来宠物医院、高端宠物诊所大量涌现，医疗支出已成为宠物经济的第二大支柱。根据证券时报报道，2024年我国宠物医疗市场规模约840亿元，占整体宠物消费28%，2018-2024年年均增速达16%以上。宠物保险也开始兴起，为宠物提供疾病治疗、意外事故的风险保障。

随着“汪星人”“喵星人”步入老龄化，宠物养老护理市场初露端倪：老年宠物食品、关节保健品、针灸理疗等纷纷上线，宠物临终关怀、殡葬服务需求增加，体现出主人对宠物生命全周期的关爱。

总的来说，宠物医疗和智能硬件正快速发展，AI诊疗、智能猫砂盆、数字宠物等技术也改变了消费者的养宠体验。

IPG中国首席经济学家柏文喜指出，AI诊疗在图像识别+多模态问诊可在3秒内完成皮肤病初筛，准确率>92%，降低宠物医院误诊率并导流至线上处方药商城，形成“硬件-数据-药品”闭环。  

智能猫砂盆通过重量+图像识别区分多猫排泄，提前3天预警肾脏疾病；数据接入保险，降低赔付风险，反向补贴硬件售价。  

数字宠物通过AI克隆宠物形象+大模型养成式陪伴，既满足情感投射，也为线下实体宠物粮、零食提供“虚拟试吃”新品实验田，降低试错成本。

图片来源于AI

精神消费：情感溢价催生千亿新蓝海

1. 宠物殡葬：“最后一公里”的仪式经济

体面告别成为新刚需。近年来，宠物寿命终点的服务需求凸显，宠物殡葬从无害化处理走向“仪式感”升级。在杭州，“恩宠堂”等机构提供从遗体清洁、防腐保存到告别仪式、骨灰钻石定制的一站式服务，客单价500~2000元不等。

天眼查专业版数据显示，截至2025年4月，我国现存在业、存续状态的宠物殡葬相关企业超4.1万家。其中，仅2025年截至4月，新增注册相关企业约2100余家。

从企业注册数量趋势来看，在2020年宠物殡葬相关企业的注册数量还较低，彼时这个概念仍旧是一个新鲜事物，而在2022年达到了市场爆发期，相关注册企业数量达到了1.5万余家，2023年和2024年开始回归正常增长，均为7000余家左右的数量。

截图自天眼查

情感商品化趋势明显：宠物爪印吊坠、骨灰“星空瓶”等纪念衍生品受到欢迎。有殡葬从业者坦言：“客户支付的不是费用，而是情感的一次体面收场”，不过，由于行业标准滞后，目前宠物殡葬渗透率并不高。

目前这个新兴行业还是良莠不齐、乱象频出。近年来宠物殡葬需求激增，然而，《动物防疫法》等法规尚未明确宠物遗体处理的规范要求，导致很多宠物殡葬店处于监管真空。

澎湃新闻调查发现，许多宠物殡葬店没有取得动物防疫合格证，所谓“宠物殡葬师”持证上岗也缺乏统一标准。一些不具资质的从业者租用偏僻郊区或废弃厂房，用简陋焚化炉混合火化多只宠物，火化条件和卫生防疫难以保证，服务过程中也存在诱导消费和欺瞒行为。

如何规范服务、杜绝乱象，将是让更多宠物“走得体面”必须跨越的门槛。那要如何在情感需求与规范经营之间取得平衡？行业标准和执业资质是否亟需明确？

柏文喜认为，目前宠物殡葬标准缺失：火化温度、骨灰存放、无害化处理尚无国标，导致“遗体混烧”“骨灰作假”频发，急需农业农村部牵头出台《宠物殡葬服务规范》，明确执业资质（火化师、遗体整容师）与环境排放指标。  

因此，柏文喜给出了商业模式建议：

首先可以采用“殡仪馆+纪念公园”双场景，火化由政府定价，纪念品和数字纪念馆市场化运营；

其次引入保险机制，宠主购买“终身善终险”锁定服务价格，避免价格不透明；

再者，数字永生（AR墓碑、区块链骨灰存证）作为增值服务，既抚慰情感，也提高行业客单价和复购率。

2. 智能陪伴：科技填补孤独缺口

当“铲屎官”不能时时陪伴，智能宠物设备正扮演起“代理家长”角色。市场上涌现出一批宠物AI硬件：小佩宠物智能摄像头搭载计算机视觉，可识别猫咪情绪并自动播放安抚音乐；CATLINK智能喂食器配备双仓可视仓和远程投喂功能，让主人上班也能随时给宠物加餐。

家电巨头也跨界入局。美的推出宠物智能烘干箱，解决宠物洗澡后的吹干难题；小米生态链上线宠物智能项圈，集成GPS定位和健康监测等功能。智能猫砂盆等产品同样走俏，远程自洁、健康监测等功能大受欢迎。可以预见，“宠物智能家居”正成为家电行业新的增长极 。

3. 内容经济：“云吸宠”的流量密码

流量井喷与变现尝试：萌宠内容在社交媒体上长盛不衰，成为互联网流量的“密码”之一。

以抖音为例，#萌宠#等相关的话题吸引超过千亿次的播放。

截图自抖音

头部宠物网红甚至具备媲美明星的商业价值：根据此前搜狐新闻报道，“会说话的刘二豆”（一对会配音的猫）全网粉丝超5000万，一条抖音广告报价约40万元。这些宠物IP通过短视频打赏、电商带货、品牌植入等多元方式变现。

宠物内容创作者们在探索多样变现模式。例如，豆瓣上出现“云养宠”小组，发起众筹为流浪猫绝育，甚至提供“代吸服务”（付费请本地志愿者探望异地猫咪），形成了一条年营收上千万元的小众产业链。据21世纪经济报道，共享养宠、云养宠等新兴服务模式正不断涌现。

但伴随流量而来的还有伦理挑战：部分不良MCN机构不惜自导自演宠物伤病来博取同情打赏。2023年就曾曝出某博主为拍“紧急救治”视频而蓄意虐待宠物，引发全网声讨。

从“温饱型”养宠到“精神型”养宠的转变，正构筑起中国宠物消费的全新版图。一方面是不断攀升的消费层级和细分品类的繁荣，另一方面也伴随一些非理性和灰色现象，暴露出行业亟待规范之处。

宠物经济高速发展的背后，隐藏着不少伦理和监管难题。从内容生产到殡葬服务、再到智能设备，新业态中的乱象引发社会关注，呼唤更完善的监管与行业自律。

商业化与动物福利冲突的案例不断提醒行业，唯有坚守底线、加强监管，才能让“萌宠经济”行稳致远 。

卷尾语

从市场蓝海的崛起，到国产品牌的逆袭，再到创业者的造富神话与消费升级的“情感革命”，快消前瞻宠物经济系列报道讲述了中国宠物经济从“萌芽”走向“繁盛”的全过程。宠物不再只是家庭的点缀，而是成为连接情感、资本、技术与社会观念的纽带，映射出一个消费结构升级、情绪价值凸显、产业生态加速重构的时代。

面向未来，宠物经济将迎来更加立体的进化：AI与智能硬件加速渗透，养宠渗透率不断攀升，政策法规日趋完善，国产品牌与国际巨头将在全球市场展开更高维度的竞争。这不仅是一个万亿级市场的持续扩容，更是人与宠物关系的深度重塑——它关乎情感的延伸、科技的应用、社会的治理与产业的全球化布局。

基于各方研究与当前态势，我们对未来趋势作出如下预判：

技术创新： 

AI将为宠物产业注入新动能。“AI+宠物”应用前景广阔，从智能陪伴到健康监测都将更趋成熟。预计未来将出现更多能够替主人陪宠玩的AI交互设备和软件，例如能模拟主人体声与宠物交流的AI陪伴器，以及通过摄像头识别宠物情绪和行为的AI训导装置。宠物医疗领域的AI辅助诊疗、疾病早筛也会逐步落地。

同时，“宠物数字分身”概念兴起，部分平台已可通过上传宠物照片生成栩栩如生的虚拟宠物形象，未来或将用于纪念逝去宠物、满足无法养宠人群的情感需求。随着5G和物联网普及，智能猫砂盆、自动喂食器、定位项圈等硬件将更加普及，并不断迭代升级功能。可以预见，AI陪伴、虚拟宠物、智能硬件出海等将成为资本和创业热点。但需注意技术伦理，保证智能产品安全可控、真正改善宠物福祉。

消费结构： 

宠物消费将进一步分层分级，高净值人群与下沉市场并存发展的格局将更加明显。一线城市宠物主追求高端化和创新化，从粮食到医疗都愿意为品质买单。例如高端鲜粮、定制营养餐、专属摄影和派对等服务在大城市方兴未艾。清华大学课题组报告指出，未来一线城市宠物经济增长更多依赖“高端+创新”模式，高端宠物粮、宠物康养等将成为热点。

与此同时，下沉市场养宠热情持续高涨。近年三四线及以下城市的养宠家庭占比显著提升 ，这些新兴宠物主更注重性价比和实用价值。国产平价优质品牌在下沉市场大有可为。

可以预见，未来宠物行业增量将主要来自养宠渗透率的提升和人均消费的提高：一方面，不断有新家庭加入养宠行列，特别是在年轻人、空巢老人等群体中；另一方面，成熟宠物主则不断提升消费层次。未来国内宠物经济仍有巨大发展潜力，将在大众化普及和高端化升级两端共同发力，形成金字塔型的消费结构。

政策监管：

政策将日益完善，为宠物产业保驾护航并规范发展。首先，强制登记制度有望逐步推行。目前国内已有部分城市要求犬只强制登记、植入芯片，未来不排除建立全国统一的宠物登记和疫苗接种数据库，提升养宠责任意识，减少遗弃和流浪问题。

其次，宠物殡葬持证上岗可能纳入议程。有关部门或将明确宠物火化服务需取得动物无害化处理资质，对宠物墓地、骨灰寄存等出台规范，解决目前无序经营和消费者权益保障难题。

再者，内容平台审核将更加严格细致。监管机构预计会联合各视频平台、社交媒体加强对宠物内容的巡查，对虐待动物、虚构剧情等行为从严惩处，持续封禁违规账号，营造文明理性的网络养宠氛围。

同时，相关法律可能增设针对伴侣动物的条款，为宠物福利和公众安全提供法律保障。各地政府也将完善养犬管理条例，在公共场所规范遛狗、加强免疫和行为管控，平衡好非养宠居民的安全感。可以预见，随着法规政策的逐步健全，宠物经济的发展环境将更加有序健康，产业信任度和长期信心也会相应提升。

国际化演进： 

中国宠物企业的出海浪潮方兴未艾，未来将与国际巨头在全球市场一较高下。一方面，国产品牌正积极布局海外，高性价比和供应链优势让“中国制造”宠物用品在全球竞争力提升。近年大量中国宠物用品厂商通过跨境电商将产品销往欧美。

根据海关总署数据，2024年我国宠物食品出口额实现105.3亿元，2017年至2024年年均复合增长率为10.4%。采用HPP超高压灭菌技术的国产鲜粮获东南亚、欧洲市场认可，出口单价较传统干粮高30%，正逐步扭转“进口即优质”的固有认知。

目前多数出海企业以OEM/ODM代工为主，但龙头企业开始通过收购海外品牌、打造自主品牌来深耕当地市场 。预计未来自主品牌出海将成为行业增长的重要驱动力，中国企业有望诞生具备全球影响力的宠物品牌。

另一方面，国际宠物巨头在中国市场的本地化竞争将更加激烈。玛氏、雀巢等跨国公司除了深耕高端粮食市场外，近年也在华展开本土化布局，例如投资本土宠物连锁和医院、推出符合中国宠主偏好的新品，以巩固领先地位。

未来外资与本土品牌将在产品、渠道和服务上展开全方位较量：既有国产品牌出海抢占海外蓝海，也有海外巨头下沉适应本土。这种“双向国际化”竞争格局将促进行业优胜劣汰，推动产品品质和服务水平进一步提高。对于投资者而言，中国宠物企业走出去不仅拓宽了市场，更锻炼了品牌和研发实力；国际玩家的加入则激活本土市场创新。

当宠物成为“家庭成员”甚至“精神伴侣”，这一赛道所承载的意义已超越消费本身。无论是投资者、从业者还是亿万宠物主，我们都正在参与并见证一场由“它”引领的温柔变革：中国宠物产业，正站在迈向全球化与高质量发展的新起点上。