快熬不下去的国内牌店，终于等来腾讯的“大手”救场_风闻

八月的第一个周末，北京北投公园内的三家牌店，个个人头攒动。

到场的大多数人，都是来参加《符文战场》的首场新手教学活动。《符文战场》是拳头基于《英雄联盟》IP推出的全新实体集换式卡牌，这一天正式在中国发售。

200米范围内的3家牌店，全都开设了相同的活动，其中两家都有约40人报名了32人的活动，只能在现场开设补录通道；另一家座位较少的牌店也坐得满满当当。

另一场现开赛的比赛现场

同一时间在上海举办的ChinaJoy游戏展上，《符文战场》也在腾讯游戏的展区里，占了个显眼的位置，同样人声鼎沸。

作为一名TCG玩家，我已经很久没见到过这么火爆的场面了，而这样的场景此刻也同时发生在全国大大小小的牌店里。

对于国内的这些牌店而言，把这场面称为“久旱逢甘霖”恐怕也不为过。

在几个社交平台上，搜索关键词“牌店+倒闭”，就能看到全国各地老板们殊途同归的破产实录。成都有一家经常举办PTCG网赛的知名牌店，在年初原地转型成了一家串串店。就我个人的经历来说，也已经目睹了两家常去的牌店从开业到关门的全过程。

《符文战场》的出现，成为了许多牌店终于熬来的救命稻草。

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正式上市前，不少人并不好看《符文战场》。

拳头游戏在电子游戏领域的实力毋庸置疑，但《符文战场》涉足他们未曾涉足的TCG领域，不论是在印刷、发行、贩售渠道、社群维护、或线下赛事等环节，都需要他们从头练级，变数不少。

在TCG领域，并不是IP的名头响就能直通成功。就最近两年的简中市场来说，迪士尼、《原神》和《柯南》都是相当经典的IP，但基于这些IP推出的TCG，在国内要么是经历初期的火爆后迅速沉寂，要么就是自发售以来从没激起过水花。

LOL的IP知名度虽大，但它毕竟是个已经15年的老游戏，没人知道它的名气还能换来多少号召力，自然会引发玩家和店家的顾虑。

《符文战场》的首次曝光就是在LOL国服13周年庆的活动上

对于已经熟悉各类PTCG的玩家来说，《符文战场》的玩法也很难说带来多少惊喜。

它的玩法框架可以简单理解为《万智牌》或《炉石》，卡牌分为生物、装备和法术，玩家支付费用打出卡牌，通过比较生物的战力大小实现对战。

其中“战场”算是这款TCG的核心机制，也是和高度绑定胜负的最大特色：所有战斗只会发生在特效各异的战场中，杀死战场中的所有敌方生物才能得分，并靠积攒分数取得最终胜利。

游戏的对战布局

部分战场卡的效果

从这段简单的介绍里，你或许已经看到了很多卡牌游戏的影子，甚至还能找出些许“工人放置类”桌游的元素。玩法规则细且杂，也成为了很多人不看好它的理由。

事实上，《符文战场》近期的火热确实不是因为它有多好玩。

这几天《符文战场》的关注度，一方面集中在它居高不下的价格上。特别是发售头两天，由于市场对首弹高罕卡的出率和存量都两眼一抹黑，像龙瞎、阿狸这些人气角色的超编签名卡一度被挂到了上万元的离谱价格。

另一方面，《符文战场》也借助着LOL多年来积累的宣发渠道，保证了足够的曝光度，不管是垂类TCG博主、LOL主播，还是泛游戏和桌游UP主的视频里，都能看到它的身影。起码从发售期的汹汹势头上，它就已经发出了远超其他TCG的声量。

LPL的赛间广告还覆盖了电竞粉丝

也正是因为宣传渠道多样，《符文战场》也吸引到了很多非TCG玩家群体，为TCG圈子挖掘出不少蓝海玩家。

有店家朋友告诉我，他们在游戏发售的这几天里接到了很多新手的咨询电话，其中不少对TCG是什么甚至都没概念；我自己参加的那场教学里，就有两三位冲着LOL第一次走进牌店的新玩家；又比如开头图片里那位“店八字挺硬”的店主，也确实因此生意好了起来。

对于中国的TCG市场来说，《符文战场》所承担的意义，确实不止是一款普通的卡牌游戏了。

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要聊国内的TCG市场，那一定绕不开2022年在大陆地区上市的简体中文版宝可梦集换式卡牌（PTCG）。

国内TCG市场能快进到现在的蓬勃局面，PTCG功不可没。一方面它以简单易上手的玩法成为许多人的TCG启蒙，为原本不大的圈子带来了一大批新玩家；另一方面也因为新玩家的大量涌入，全国才会有那多牌店开张。

PTCG当初的火爆其实和现在的《符文战场》很像，IP的知名度给了它吸引潜在玩家的基础，动辄卖上天价的卡牌又进一步激化了路人的好奇心，也让它成了黄牛党的倒卖新宠。

老年黄牛也被玩家称为“黄昏莉莉艾”

但光有以上这些还不够。2023年的北京大师赛对于PTCG来说是一个重要节点，证明了以赛事为代表的长线运营，才会决定一款TCG的成败。

以现在动辄5000人上下的赛事规模来看，当时1000人的比赛不算什么，但每位到场的选手或游客都对这场比赛赞不绝口。赛前精心拍摄的宣传片，兼具宝可梦和北京特色的场地布置，场内场外活动的有序，富有竞技性的BO3赛制，都让牌手和店家对PTCG的后续运营建立起了信心。

官方宣传片

北京大师赛的极巨化皮卡丘

特别是PTCG独有的亲子属性，也在大师赛中充分体现了出来。大批家长带着孩子去到现场体验宝可梦氛围，把这款适合少儿牌手入门的TCG当作益智早教和交流感情的方式——应该也只有宝可梦的比赛，才能吸引到上千名中小学生一起打牌了。

杭州大师赛的少年组区域依然是人挤人

不过几年过去，要说PTCG在国内当下的发展现状，或许也正适合拿不久前刚落下帷幕的杭州大师赛来举例。

同为大师赛，这次杭州赛依然热闹，但赛事主办方面对6000名入场选手只设置了1500张牌桌，几乎每次比赛都要更换的赛制仍旧没让大家觉得更公平，比赛现场甚至还闹出了玩家冲上舞台抢麦大骂官方的直播事故……

客观来说，主办方确实很难在这样一项开放度极高、受众面又广的赛事中，做到让每个人都满意，但在玩家之间，针对相似问题的抱怨也是由来已久，却始终未能得到什么有效的安抚，曾经的期望屡屡落空。这次杭州大师赛在一定程度上成为了一个爆发点，包括多名PTCG博主在这之后宣布停更或转战其他TCG。

对于牌店来说，这样的核心赛事一旦缺乏吸引力，基层的店赛当然也会受影响，急需新品来调动玩家积极性。只是与此同时，也很难说国内市场的其他几款新晋TCG就有多争气。

迪士尼的《洛卡纳》在经历了后两个月的火爆后，由于配套赛事没跟上，刚刚燃起的火苗很快沉寂了下去；《航海王》的OPCG发展势头迅猛，却因为突然宣布的“退标”（早期开出的卡不能用于后续比赛）和竞技环境的固化迎来了肉眼可见的份额下滑；至于其他新入局的简中TCG，比如《七圣召唤》和《柯南TCG》则基本流于小众。

PTCG的确在近两年完成了对简中TCG市场的初步开拓，但刚刚铺开的从业者和玩家们却始终没能等来“下一个PTCG”。

对于玩家来说，觉得这牌不好玩了大不了就退坑不玩了，但对于那些牌店老板而言，“退坑”就不是一件那么轻描淡写的事了。

有些牌店本身就开得晚，连PTCG的行情都没吃到，纯属花钱买个教训，果断割肉离场的也不在少数；对于那些曾经赚到钱的店家来说，“是否坚持下去”反倒成了个更难的决定——尝到过甜头的他们有不少人将这视为一份值得长久经营的事业，通常也还有一些“挺下去”的资本，往往更舍不得就此放弃。

牌店老板们的经验之谈就是别开牌店

也就是这时候，《符文战场》发售了。至少在目前而言，也确实拉了他们一把。

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这并不是说《符文战场》就稳了，它的未来仍有待观望。

从刚发售一周的开局来看，它的确具备了成为下一个重量级产品的潜力。此前大家都对LOL还能有多少影响力持怀疑态度，但以我的亲身经历来说，《符文战场》抓住的情怀分加成是远超预期的。

前面提到的那场新手教学赛上，我遇上的好几个新玩家里有一个40岁的大哥，他以前玩过LOL却完全不懂TCG，说自己只是来凑热闹看看。现场还有一位牌友玩过PTCG，但已经退坑半年了，这次也是因为维克托这个“本命英雄”才来玩《符文战场》的。

根据本命英雄来决定自己用什么卡组——这样的情况在其他TCG里并不是没有，但远远没《符文战场》这么多。

我很少在牌佬群里看到大家这么频繁地聊IP本身：这个说自己曾经在艾欧尼亚打到过大师多少分，那个又说自己是如何通宵沉迷大乱斗。牌友们的花式忆往昔，也从侧面证明了LOL的IP影响力健在。

要说为什么会形成这样的现象，一个重要的原因可能在于——简中版是《符文战场》的全球首发版本。在拳头的老家北美，这款TCG都还没正式发售。由此不难感到其对中国市场的看重，以及作为代理的腾讯方面的努力。

实际对于一款TCG来说，首发与否会直接影响当地玩家的体验：首发地区可以享受从零开始研发卡组的“科研”快乐；后发地区往往就只能捡些小众思路研究或者干脆“抄作业”，玩家为了尽快适应赛事的竞技环境，不得不放弃大部分“卡组构筑”的体验。

“版本总是落后，导致玩家间的交流讨论环境过于功利”，则恰恰是此前国内爱好者认为TCG在国内发展不出良性氛围的重要原因之一。

《符文战场》也已经在刚发售的这一周里，初步展现了相当强劲的运营能力。

发售第一个月，游戏的分级赛事体系就已经建立，八月就将在广州和北京举办两场区域大赛，新手教学、娱乐赛、限制赛和竞技赛事也都分门别类地在小程序上列了出来——这是不少简中TCG推个几年都完善不了的工作。

单这一点来说，《符文战场》就有着其他简中TCG不具备的优势，因此也吸引了很多其他项目的高水平选手入坑。

但在这个过程中，《符文战场》也暴露出了非常多有待解决的问题。

比如游戏复杂的规则虽然体现了策略深度，但也还没到完善的程度。线下的店赛里，像是对于“中娅沙漏”“猛龙摆尾”等卡牌的结算方式有着颇为普遍的争议，官方还没来及完善规则或是放出单卡QA来解决疑问。

除此之外，游戏虽然是中国首发，但基于英文的卡牌描述在翻译成中文时，也出现了许多错误；从首批卡牌来看，印刷品控仍有提高空间；还有原定于8月1日上市的“试炼之地”产品，也没能如期上市。

好在官方的反应速度很快，所有反馈都进行了正面回应，给出了相应的解决措施。包括《符文战场》简中版的执行制作人柴诚然，也被发现居然会通过微信，直接去回答解释玩家关于规则的提问。

这种做法还是很博好感的，毕竟在过去，游玩简中版海外TCG的玩家，即便有意见，面对的处境往往是“叫天天不应，叫地地不灵”，最后积怨成恨。而现在被《符文战场》“拉了一把”的牌店经营者们，大多也很愿意向玩家们去传递官方的这种服务态度，聊起来多是“官方态度端正，值得入坑”。

即便他们的短期目标，或许只是多卖几盒牌，但也看得出他们真心期望《符文战场》能做起来。

结语

说到底，牌店们并不是只希望《符文战场》好起来。

和《符文之地》前后脚发售的《高达TCG》也有着不错的初期反响，吸引了一些胶佬进入牌圈；PTCG在它的暑假主场，也吸引了大批中小学生回流——这些都是能让牌店老板们高兴的事。

他们是希望借由《符文战场》这样的产品，让整个市场好起来，也让自己的生活好起来。

牌店老板们嘴上说着“快跑别来”，自己却仍旧甘之如饴地继续经营着自己的小生意，何尝不是因为在整体实业不景气的大环境下，这已经算是少数既能满足爱好又可能维持生活的小生意了。

大部分牌店老板都经历过从玩家到店主的过程，他们很清楚开店大概率不赚钱，但还是靠热爱说服了自己——这可能也是那么多人愿意熬、甚至继续投入的原因。

牌店们或许缺一个让他们赚大钱的产品，但永远不缺喜欢打牌的人。