今年ChinaJoy的核心密码，藏在这三个趋势里！ (深度观察）_风闻

AI重塑行业，IP引爆消费，影游共建宇宙

文 | 酸梅汤

编辑 | 羊羊、小芽

2025年ChinaJoy的大幕已经落下，喧嚣散尽后，留给行业的不仅有久违的狂欢余热，更有对未来数字内容产业走向的启示。

（图源ChinaJoy官方）

作为全球数字娱乐产业的“风向标”，本届大会清晰地勾勒出三条相互交织、彼此赋能的主线。

第一，AI已从行业“边缘话题”升级为行业“核心话题”。

几乎所有的行业大佬都在聊AI，过去“锦上添花”的彩蛋有望跃迁为重塑产业的“水电煤”。

第二，IP周边产品的商业规模极速增长，千亿级市场仍不是上限。

IP商业化在**“谷子经济”**的浪潮下，正在完成从内容到消费的完整闭环。

第三，“影游联动”的玩法快速迭代，“IP宇宙”不再是设想。

简单的互蹭流量式的营销概念，已经不能满足市场日益增长的胃口。影视与游戏的跨界合作正朝着实现IP价值的长期主义目标迈进。

站在更高的纬度上看，这三大趋势不是孤立的存在，而是共同描绘了数字娱乐产业的未来。

01 AI大爆炸：从“提效工具”到“产业基建”

如果说往年的AI还是ChinaJoy的“特邀嘉宾”，那么在2025年，AI已经成为参会行业大佬们追捧的主角。 

△ 极客电影创始人兼首席执行官李东东担任“AI＋娱乐科技大会”主持人

大家对AI的理解变了。过去，AI可能仅是某个环节的优化工具；现在，大家期待AI作为一种全新的基础设施，深度渗透到内容创作、用户体验和硬件生态的每一个毛孔。

AI对内容生产的颠覆，首先体现在“降本增效”上。

珀乐互动科技CEO杨晟表示，AI能将动画和漫剧的产能提升10倍以上，这对于IP的快速商业化变现无疑是巨大的推动力。

△ 珀乐互动科技CEO杨晟作演讲

他还提出了一个特别有趣的问题，假如行业是一家餐厅，AI到底是“自动炒菜机”还是“米其林大厨”？

我想就于现阶段来说，在一个餐厅里纯粹的使用自动炒菜机或只使用人力，都无法使这个餐厅产能最大化。 

我的期望是由1-2位具有丰富炒菜经验的大厨配合着一排自动炒菜机去完成。

也就是说，AI是“自动炒菜机”，好的创作者是“米其林大厨”。双方一配合，成本下降，效率却提升了。

网易互娱AI美术负责人张新楠指出，AI的核心价值在于“快速试错”。

△ 36氪游戏主笔陈树稳（果脯）、VAST对外合作负责人&生态合作首席代表李颖丽、珀乐互动科技CEO杨晟、网易互娱AI美术负责人张新楠、KotokoAI创始人乔海鑫（从左至右）

传统开发模式中，一个错误的方向可能意味着数月心血和高昂成本付诸东流。如今，AI能以极低成本生成海量方案，让团队在最短时间内找到最优解。

数据最具说服力——网易雷火工作室出品的游戏《逆水寒》在接入自研AI大模型后，单个角色外包成本从3.8万元骤降至0.7万元，开发周期更是从5周压缩到惊人的3天。

在“AI+娱乐科技大会”上，VAST创始人宋亚宸展示了旗下AI工具TripoStudio，其**“文本生成3D模型”**功能给了行业不小的震撼。

△ VAST创始人宋亚宸

这项技术的成熟预示着**“所想即所成”**的时代即将到来，创作门槛被前所未有地拉低。

如果说降本增效是AI对生产端的改造，那么重塑交互体验则是AI对消费端的革命。

以**《影之刃零》和《诛仙世界》**为代表的游戏，已经开始利用AI打造更具生命力的虚拟世界。

△ 《影之刃零》宣传片，动图为全新BOSS战场面

△ 《诛仙世界》游戏中的伴生灵兽摇光，他是多个AI共同驱动的智能体

这里的AI不再是执行固定脚本的“机器人”，而是能够与玩家进行动态、情感化交互的“智能灵魂”。

想象一下，游戏中的NPC能记住你过往的言行，并据此调整游戏任务和交互时的态度；敌人的战术会根据你的战斗风格实时演变…… 

这不仅极大地增强了沉浸感，也让每一次游戏体验都变得独一无二。

抖音小游戏**《三国模拟器》凭借AIGC技术实现皮肤“日更”**，则展示了AI在内容个性化供给上的巨大潜力，让玩家的消费欲望被持续激发。

△ 《三国模拟器》游戏海报

AI的雄心不止于软件层面。在XR（扩展现实）领域，AI正成为串联起内容、算法与终端设备的“中枢神经”。

无论是小米AI眼镜集成的多模态AI功能，还是虚拟动点OptiTrack动作捕捉技术所展现的高精度追踪，都表明AI是激活下一代硬件潜能的关键。 

△ ChinaJoy2025，虚拟动点OptiTrack光学与无标记融合动作捕捉体验区

本届ChinaJoy首次设立**“智慧娱乐机器人”**展区，更是一个明确的信号：一个由AI驱动、软硬一体的全新数字娱乐生态正在加速形成。

△ 加速进化的机器人与被邀请的观众进行点球大战

△ 场内机器人和场外机器人进行互动

02 “二次元”新玩法：“谷子经济”引爆千亿市场

在各大论坛对AI展开热烈讨论的同时，展会现场随处可见的Coser和周边售卖区的长队，依然在提醒我们：IP周边产品的消费，是数字娱乐产业的核心之一。

今年，IP周边产品的消费呈现出前所未有的商业爆发力，其关键词就是——“谷子经济”。 

“谷子”（Goods的日式音译）泛指IP周边商品。它早已不是粉丝“为爱发电”的小众圈层文化，而已然成长为一个巨大的消费市场。 

△ 2025ChinaJoy汇聚备受关注的最新电影、热门IP作品的相关周边

这种以情感共鸣为纽带，将对虚拟世界的喜爱转化为现实世界购买力的模式，正成为IP商业化的终极闭环。

数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，并预计在2029年突破3000亿元大关。

在IP大会上，奥飞娱乐总裁助理兼IP商业化与市场负责人仓可分享了**“喜羊羊与灰太狼”**这一国民IP的年轻化破圈之道。

△ 奥飞娱乐总裁助理兼IP商业化与市场负责人仓可分享“喜羊羊与灰太狼”IP的破圈之道

早前，小红书上掀起“喜羊羊万物皆可转”的同人创作热潮。奥飞娱乐借助这一趋势，开放喜羊羊角色图库激发用户共创。

例如，坐落于上海愚园路的**“咩咩Pop”**喜灰气泡水店，发售了以奇妙诗集和心情特调等系列为创作核心的气泡水，该设计灵感源自用户二创的重塑插画诗集。 

△ 奥飞娱乐开业的“咩咩Pop喜灰气泡水店”人气爆棚

△ “咩咩Pop喜灰气泡水店”吸引了众多粉丝打卡拍照

上海美术电影制片厂开发动画电影**《浪浪山小妖怪》**的过程中，与汽车、乳饮、茶饮等20多个不同领域的品牌达成了跨界合作。

上影元文化授权事业部总经理张靖表示，IP开发需从**“单点爆款”转向“生态共建”**，让每个合作方都成为内容传播节点。 

△ 上影元文化授权事业部总经理张靖在会上分享经验

如今《浪浪山小妖怪》在电影市场表现抢眼，IP授权产品销售火爆，无疑形成了一个多方共赢的局面。

**“二次元+IP”**的魔力，也正吸引着越来越多不同领域的品牌进场。

这种跨界联名不再是简单的logo叠加，而是深度的文化融合，旨在与Z世代消费者建立情感链接。 

珠宝老字号**“老凤祥”推出《圣斗士星矢》**黄金摆件，强调传统品牌的年轻化，瞄准拥有怀旧情怀与消费力的“老二次元”。 

△ “老凤祥”与经典IP的跨界联名

比亚迪展出**《黑神话：悟空》主题“痛车”，主打科技品牌潮流化。OPPO与日漫《排球少年！！》**的深度合作，将展台变为动漫主题的沉浸式打卡点，巧妙地将品牌融入到粉丝热爱的场景之中。

△ 比亚迪展出的《黑神话：悟空》主题“痛车”，十分炫酷

越来越多相似的案例表明，IP已成为品牌实现年轻化转型、与新一代消费者对话的“通用语言”。

03 影游联动新纪元：从“流量互换”到“宇宙共建”

影游联动早已不是新鲜词，但本届ChinaJoy展示的实践，标志着它已经从过去“流量互换”的浅层营销，进化到了“世界观共建”的深度战略层面。

跨界合作的核心目标，是实现IP价值的长期主义。

以本届ChinaJoy大会为例，**“影游联动”**的模式清晰地呈现为几个递进的层次：

浅层宣发联动：例如动画**《灵笼》与电影《猫和老鼠》**的代表同台分享，本质是借助对方平台进行跨圈层影响力辐射。

中度内容联动：例如动画电影**《浪浪山小妖怪》与游戏《月圆之夜》**推出联动DLC，通过具体的可玩内容吸引双方粉丝，实现初步融合。

重度玩法联动：例如巨人网络的**《征途》与经典影视IP《甄嬛传》**合作，将影视剧的核心宫斗元素融入国战游戏，创造出全新的“宫廷风云”玩法。

△ 游戏《征途》与影视剧《甄嬛传》的联名宣传海报

深度共创联动，是目前影游联动的最高境界。

例如CreateAI公司带来的**《金庸群侠传》**项目，从立项之初就同步规划动画电影与游戏，确保世界观、美术风格和核心故事的统一，共同构建一个宏大的“金庸宇宙”。

CreateAI首席执行官吕程透露，除了《金庸群侠传》，公司也在开发动画电影**《笑傲江湖》、《三体》**2D动画电影和视频游戏等项目。

△ CreateAI携《金庸群侠传》及最新AI产品参展2025ChinaJoy

吕程表示，他很看好武侠及科幻题材的海外影响力。

这几个题材很适合推向海外。

影游联动的终极价值，远不止于“一份IP，多份收入”的“一鱼多吃”模式。

它更关乎IP生命力的延续和拓展。通过在不同媒介间穿梭，IP能够触达更广泛的受众，构建起一个立体、多元、可不断生长的“IP宇宙”。

一个成功的IP宇宙，能够抵御单一市场的风险，满足用户多样化的娱乐需求，并随着时间推移不断沉淀文化价值。

这才是真正的IP长期主义——让IP从一个“产品”变为一个拥有持久生命力的“世界”。

结语

回顾2025ChinaJoy，AI应用、IP商业化、影游联动三股力量已经汇合，并正以前所未有的速度，推动着数字娱乐产业的发展。

△ ChinaJoy顺网电竞云展台附近人潮涌动

△ ChinaJoy小号手展台汇聚了很多参观者

△ 腾讯游戏玩家在展台前拍照打卡

△ 完美世界展台前汇聚了无数热情洋溢的玩家朋友

AI为IP内容的生产和影游联动提供了技术基石，极大地降低了构建“IP宇宙”的门槛与成本。 

IP的情感内核与“谷子经济”为AI技术和影游联动模式提供了最坚实的商业变现出口。 

影游联动的宏大叙事，滋生出不断生长的“IP宇宙”，为AI的应用和IP的成长提供了最广阔的想象空间。 

对于从业者、投资者和每一个热爱数字娱乐的消费者来说，看懂这三大密码，或许才能看懂通往未来的那张地图。