宠物食品成跨界“香饽饽” 伊利、三只松鼠、妙可蓝多都在押注_风闻

作者：多半

宠物食品真的是一门好生意吗？

一方面，源源不断的品牌进入宠物食品市场，跨界品牌更是凭借自身优势抢占宠物食品“制高点”；

另一方面，中小宠物食品企业正在“渡劫”，裁员、破产、不做了的比比皆是。

说起来，吸引品牌相继入局的一大原因，还是要归结为宠物食品市场的快速发展，但与此同时市场也在加速洗牌出清。真正能够留在这个市场的品牌，还是要经过时间的检验靠产品说话，毕竟当下“内卷”升级的趋势已经变得愈发明显。

宠物市场冰火两重天：边进入边洗牌

《2025年中国宠物食品消费报告》显示，2024年猫食品消费规模达805亿元，同比增长13.4%；犬食品消费规模达780亿元，同比增长4.3%。仅就猫、狗这两大类宠物食品消费规模来看，2024年就已经突破了1500亿元。

宠物食品作为宠物市场的一个重要分支，在宠物经济的推动之下，自然呈现出了较快的发展趋势。而面对快速发展的宠物食品赛道，也就不难理解为什么能够吸引品牌相继进入。

在上市的宠物食品企业中，以中宠股份、乖宝宠物等为代表，均实现了股价、业绩的双重增长。比如今年以来，中宠股份股价较年初增长了近80%，营收从2022年的32.48亿元增加至44.65亿元，净利润则是从2022年的1.06亿元增加至2024年的3.94亿元。

先嗅到宠物食品机遇的，还要看给人类提供食品的企业。

6月份，三只松鼠成立了一家宠物食品公司“饿了个喵”，经营范围包括宠物食品及用品销售、批发；更早一些的5月份，三只松鼠宣布全新打造的宠物品牌“金牌奶爸”已经上线部分宠物产品，未来还将覆盖更多品类。

伊利通过子公司康益佳推出了宠物食品品牌“依宝（eBorn）”，7月宣布研发一套专为宠物打造的功能型益生菌体系。无独有偶，妙可蓝多被曝招聘宠物奶酪业务负责人、产品高级经理（宠物产品）等职位，也被视为进军宠物食品的动作。

不过在品牌入局宠物食品市场的同时，不能忽视的是，也有不少中小企业退出了市场。

有媒体统计显示，在天眼查上筛选包含“宠物”信息的企业，发现有不少于10万家成立时间在2023年3月-2024年3月之间的企业，登记状态显示为“注销”。

宠物食品行业也与其他行业一样，遵循“适者生存”的法则，宠物食品市场竞争激烈，进入宠物市场不一定就能享受到行业快速发展带来的红利，企业先要活下来。

品牌大乱斗机遇几何

宠物食品市场能够吸引各大品牌进入，其实除了蓬勃发展的市场趋势之外，也不排除一部分品牌是为了寻找新的增长点，尤其是在主营业务增速放缓之际。

就拿妙可蓝多来说，奶酪一直是其主打业务，营收占比在80%以上。但是从2020年以来，妙可蓝多营收增速就在降低，2020-2024年，妙可蓝多营收增速分别为63.2%、57.31%、7.84%、-16.16%。布局宠物食品不仅能够拓宽妙可蓝多的业务领域，而且还能把握快速增长的宠物食品市场。

三只松鼠也面临类似的困境，成立初期享受到了电商平台的流量红利，通过坚果这一细分品类做到了百亿营收。但是随着流量的见顶，三只松鼠也不可避免地出现了业绩下滑，2025年一季度营收仅同比增长2.13%，净利润却同比减少22.46%，门店也从1000多家缩至300多家。

尽管宠物食品市场看起来是一片光明，却也不意味着进入之后就是一片坦途。

首先从宠物食品品牌数量上来说，市场呈现“红海”状态。本身宠物食品品牌就有不少，包括玛氏、雀巢普瑞纳等为代表的外资品牌，乖宝、佩蒂等为代表的头部企业，以及不断兴起的新兴品牌如诚实一口、布兰德等。

跨界品牌要开辟出一条路，显然并不是那么容易。不仅需要重新建立品牌形象，而且还要在宠物食品市场找准定位，这样形成差异化的认知。

其次产品质量把控也是个问题，跨界品牌由于缺乏经验，可能在宠物食品的原料选择、营养搭配、生产流程等标准上不甚了解，自然需要投注更多的精力以确保产品质量，这样才能为打造消费信任提供基础。

更何况，现在的消费者“用脚投票”，缺乏信任的品牌很难在竞争中突出重围。这一点对于各大宠物食品品牌来说都适用，只不过在跨界品牌身上或许从初期拓展市场就会出现难度，要做好宠物食品也并非是一蹴而就的事情。

未来精细化与健康化并行

在宠物食品市场，品牌除了需要明确定位之外，也得充分考虑消费需求。只有找到适合、潜力的方向，才能帮助品牌更好地站稳宠物食品市场，尤其对于新进入宠物食品市场的品牌来说，这一点可能显得更加重要。

作为食品，无论是宠物食品还是人类食品，安全是第一位，也是必须要满足的基础条件。除此之外，精细化、健康化可能都是宠物食品发展的大趋势。

在精细化层面，随着宠物的地位、角色不断变化，“铲屎官”们对宠物的重视度也变得更高，吃饱只是刚需，吃好才是追求。对此，市场上的宠物食品逐渐细分，诞生了宠物主粮、宠物零食等细分品类，在这些品类中还进一步细分为烘焙粮、冷鲜粮、冻干等产品。

而且宠物食品也不仅仅局限于通用型产品，而是针对不同的功能需求进行特殊设计，比如骨骼生长、调理肠胃、美毛护肤等专用型产品，来适应不同的消费需求。

至于健康层面，与人类食品类似，健康已经成为了重要关注点，而且宠物本身又有很多的食用禁忌，因此宠物食品不仅需要满足不含禁忌成分的要求，还要满足更高阶的健康追求。

不少“铲屎官”也对宠物食品提出了零人工添加剂、成分精简、透明可溯源等需求，同时为了满足精细化需求，宠物食品品牌还可以提供定制化的营养、健康方案，比如之前提到的功能性需求。

现在的“铲屎官”早就已经不是之前的大爷大妈了，越来越多的年轻人加入到了养宠大军之中，他们也更重视宠物能否吃得安全、吃得放心、吃得营养。也正是他们的这种苛刻、较真的精神，推动着宠物食品行业的转型和升级，只有更懂宠物食品需求的品牌，才能在这场比拼解锁成功密码。

在宠物食品竞争中，唯有具备技术优势、品牌忠诚度和产品特色的品牌，不会被轻易淘汰出局。至于那些跨界而来的品牌，自然也不能只看到宠物食品的市场机遇，更应该认识到如今的宠物食品市场竞争压力并不小，尤其作为行业“新人”要做的事情还有很多。

结语：

在养宠渗透率不断提升之际，宠物食品市场似乎成了一个好赛道，吸引了不少跨界品牌进入，市场也在持续扩容。不过需要注意的是，如今的宠物食品可能没有想象的那么容易立足，一方面同类竞争者众多，另一方面消费需求不断提升，但让宠物吃得健康快乐仍是共同期待，也是品牌需要发力的主要方向。