鸿蒙破千万了，iPhone 17要等一波补贴_风闻

文源：源byte

作者：柯基的柯

9月9日，一个被德国运营商泄露出的日期。

据传，这是iPhone 17的登场时间。但市场的空气里，弥漫的不是期待，而是一种微妙的疲惫。

库克，似乎还想再挤一次牙膏。

但市场已经很难再给苹果和库克机会了，这类精于计算的“刀法”，在市场平稳期，能最大化企业利润，但在一个强敌环伺的战场上，就变成了作茧自缚。

当华为的鸿蒙生态已经初具规模，用肉眼可见的速度在迭代和进化时，苹果的“挤牙膏”策略，就显得不合时宜，甚至有些不思进取。

一家市值曾一度逼近4万亿美元的科技公司，总不能每次都要靠补贴来冲业绩。

01

靠补贴撑起的“超预期”

苹果最新的财报数据，相当亮眼。

根据这家科技巨头2025财年第三季度财报数据显示，总营收940.4亿美元，同比增长近10%，远超市场预期的895.3亿美元。大中华区营收153.7亿美元，同比增长4.35%，一举扭转了此前连续两个季度的下跌颓势。

面子上，苹果实现了“超预期”的胜利，但里子却是靠着补贴撑场面。

“国补确实适用于我们的一些产品，这显然是有帮助的。”库克在财报电话会议上坦言。

简单翻译一下，就是苹果的增长，是靠补贴换来的，数据也确实支持这个说法——国补给苹果产品提供了15%-20%的补贴，直接让iPhone、iPad等设备“更有性价比”。

Counterpoint Research的分析直指要害：苹果在618前一周调整售价，恰逢其时。这场在中国市场的“价格战”，配合官方补贴，才换来了这份看似亮眼的成绩单。

库克在财报会上的发言，提出了一个颇有争议的观点：“苹果不是一家热衷行业首创的公司，但能把现有的创新产品改造成爆款，然后席卷全球。”

在这一刻，关于苹果长期缺席折叠屏的命题，有了最终的答案。

供应链已有消息确认，2025年第四季度，苹果首款折叠屏iPhone即将量产，正式推向市场的时间点，为明年第三季度。

不过，此时的中国折叠屏市场已经卷出天际。IDC报告指出，2024年中国折叠屏手机均价为8500元。

随着技术和市场的越发成熟，待到苹果推出折叠屏手机之时，怕是难给其改造成爆款去收割市场的机会。

况且，苹果口中的“超预期”，并非是建立在产品力的基础之上，而是补贴这类外力。当一家科技巨头需要靠降价和补贴来维持增长时，这本身就是一个危险的信号。

胜利的逻辑，一旦需要用金钱来购买，便不再是胜利。

02

鸿蒙的“飞轮”已经转动

当苹果还在为一份靠补贴换来的财报沾沾自喜时，华为的鸿蒙，已经越过了“生死线”。

7月30日，华为宣布，鸿蒙5的终端数量突破1000万。

截图来源于微博@华为终端

这个数字背后，是一个正在高速旋转的生态飞轮。

应用生态的爆发：微信鸿蒙版安装量突破1000万，评分高达4分。腾讯系超过50款应用完成适配，《原神》开启鸿蒙版测试，华为常务董事、终端BG董事长余承东透露，Top 3000应用中，98%已完成适配。

开发者的涌入：800万注册开发者，超过3万个原生应用正在开发。从“浙里办”到各大银行，鸿蒙正在深入政务、医疗、金融等核心领域。

硬件生态的协同：从手机到PC，再到汽车，鸿蒙的分布式能力正在将不同的设备无缝连接。华为MateBook Fold的发布，更是将战火直接烧到了苹果Mac的腹地。

在售价上，华为MateBook Fold的起售价虽高为23999元，但不少网友表示：“还能接受”，甚至还有点“低于预期”。

“千万用户→应用优化→新用户涌入”，这个正向循环一旦建立，其增长将是指数级的。根据Canalys的数据显示，2025年第一季度，苹果在中国市场的份额已跌至13%，排名第五。而在第二季度，华为以18.1%的份额，时隔数年重返中国市场第一的宝座。

当苹果的AI还停留在“PPT”阶段时，鸿蒙5.1版本已经能实现诸多“接地气”的智能体验：

1.AI防窥模式：在地铁上，当系统检测到旁人偷瞄屏幕时，会自动模糊显示内容。

2.暗光扫码：在-20lux的极暗环境下，15米外或斜着30度角，依然能精准识别支付码。

3.小艺智能体：接入盘古大模型5.0后，对着故宫红墙拍照，能立刻弹出建筑历史和最佳游览路线。

换言之，鸿蒙系统已经不再是一个“备胎”系统，而是一个真正具备与iOS、Android扳手腕实力的第三极。

这才是苹果真正需要感到恐惧的。

03

旧账未还，又添新账

如此态势下，苹果若在9月10日发布的新机上，继续奉行“挤牙膏”策略，怕是还得需要补贴来救场。

最大的“旧账”，是AI。

2024年，当库克在WWDC的舞台上，用“革命性”来形容Apple Intelligence时，他或许未曾料到，这会成为苹果近年来最大的营销败笔。

时至今日，在中国这个全球最大、竞争最激烈的单一市场，苹果的AI功能依然形同虚设。用户花费上万元购买的“AI旗舰”，到手却发现核心功能无法使用。社交媒体上，“PPT级别的AI”成了iPhone 16挥之不去的标签。

截图来源于苹果官网

这让以用户体验著称的苹果，有点绷不住。

如今这笔账，苹果还没还清。

根据《全球人工智能信任、态度与应用调查报告(2025)》显示，中国受访者对人工智能(AI)的信任度和接受程度显著高于全球平均水平。数据显示，全球五成以上(58%)受访者主动使用AI工具，其中三成(31%)为每周甚至每天使用。中国职场AI应用率高达93%，半数(50%)使用者达到常态化应用水平，展现出显著的领先优势。

已经被DeepSeek深度教育的中国用户，已然对AI成瘾，日常高频调用AI的场景集中在语音转写、实时翻译等高算力需求功能。

在确实拿不出成熟AI产品的情况下，苹果只能寄希望开发者方面来振奋市场。

尽管苹果在今年的WWDC上宣布向开发者开放本地大模型接口，但相比OpenAI丰富的插件体系和Hugging Face的模型社区，“开放”仍然有限。无论是在模型调优的灵活性，还是生态扩展性上，苹果距离构建一个真正具备平台吸引力的AI开发生态，仍有相当长的路要走。

目前，苹果App Store拥有600万开发者，若其中10%的团队基于苹果AI模型开发应用，预计可催生数万款创新工具，显著提升用户粘性。知名科技记者马克・古尔曼（Mark Gurman）认为，“苹果正在用开发者的创造力对冲自身的技术短板，这是一场豪赌，但也是唯一的选择。”

但以Manus为代表的AI应用创业团队纷纷撤离中国的态势来看，即便有天才团队做出惊世之作，限于目前各类监管限制，或难以辐射到中国用户，怕又是一次阉割版的产品交付。

如果iPhone 17不能在AI、影像、通信等核心体验上拿出革命性的升级，仅仅是在芯片上做常规迭代，在外观上做细微调整，那么它就是在“旧账”之上，又添了一笔“新账”。

关于iPhone 18，也就是明年的新机，将配备屏下3D人脸识别、全系采用2nm芯片的传闻不绝于耳，反而加剧了消费者的不满。苹果的新技术不是没有，只是不愿意一次性给你。

届时，苹果还要来一场“618”式大促来救场？

一家市值曾接近4万亿美元的全球科技巨头，其旗舰产品的销量，却要反复依赖价格补贴来拉动，这本身就是一种讽刺。

9月9日，留给库克的时间，不多了。

市场等待的，早已不是机能上的微调，而是证明苹果依旧具备引领科技风向的能力。

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