电竞世界杯，应该成为一场世博会 | 电竞世界杯_风闻

文 / 阿克下

此时此刻在沙特电竞世界杯（EWC）的赛场上，一次国与国之间的交流正在上演。

7月24日至8月3日，为庆祝中国与沙特阿拉伯建交35周年和中沙文化年，由腾讯电竞与电竞世界杯（EWC）共同发起的中沙电竞文旅嘉年华暨中国文化主题周电竞文化活动于沙特首都利雅得举办。

活动期间，正值EWC王者荣耀项目决赛。来自中国的AG.AL和TT Global为全球的观众上演了一场史诗级的BO7对决。根据Esports Charts公布的数据，这场决赛的观赛峰值人数超过65万，是EWC上该项目收视排行第二场次的五倍以上。这也再次证明了，中国队伍在强势项目上的影响力。

赛后沙特费萨尔亲王、常华大使与中国赛区AG.AL、TT Global俱乐部代表共同参观了中沙电竞文化主题周展区。在国家层面，表达了对中国文化的重视。

从产业视角来看，此次活动的深远影响更值得关注。

沙特近年来将电竞产业作为2030愿景的重要组成部分，投入巨资建设基础设施，并设立专项投资基金。而中国，作为目前世界范围内电竞行业的领先者，拥有太多行业经验可被参考。在电子竞技层面，沙特方面可以借鉴中国成熟的电竞赛事运营经验，而中国企业则能借助沙特市场打通中东地区的商业渠道。

体现在具体事例上，就是沙特主权基金PIF旗下Savvy Games Group注资中国电竞企业VSPO 18亿元现金，而中国电竞从业者的身影，也开始出现在更多电竞世界杯的岗位上，全方位支持这届盛会。

中沙建交35年，电子竞技写进沙特《2030愿景》。在这样的大背景下，电子竞技世界杯又开始承担起发展沙特电竞产业之外的职责，成了跨国文化交流、展示的媒介。

在利雅得EWC的展区内，川剧变脸表演与电竞比赛的跨界融合吸引了众多沙特观众驻足；《王者荣耀》英雄角色的文化背景介绍让海外玩家对中国历史产生浓厚兴趣；《异人之下》的中式格斗风格则成为了展示中国武术文化的新窗口。

与传统体育赛事不同，电竞的天然优势在于其与流行文化、数字技术的深度绑定。这些案例证明**，电竞内容本身已成为文化符号的高效传播载体。**​

事实上，从现场的观察可以明显注意到，第二年的电竞世界杯起沙特主办方也在有意识地承担这方面的责任——除了赛事之外，EWC还丰富了整个活动期间的主题节日活动。这些活动贯穿了EWC七周日程，为观众提供了更具趣味性，也更加自由的文化展示。

这其中，露出最多的是代表沙特本国的企业沙特阿美。在现场，沙特阿美拥有一个常驻的，与虚拟赛车运动结合的展示馆。其中不仅提供了虚拟赛车体验区，还设置了进站挑战、Lights Out反应时间测试，以及各类可互动艺术装置，将沙特阿美及沙特本国历史文化植入其中，对外展示。

沙特国家文化之外，另一个具有代表性的例子，是活动区内的日本馆。这是一个更为大胆的尝试：这个展区完全跳过了与电子竞技、游戏相结合的部分，直接负责对外展示日本文化。

场馆名称就叫Japan Park，与动漫流媒体公司CrunchyRoll合作，搭建了一个融合了日本标志性动漫和日本传统节日元素的大型展示区。根据场馆提供的官方介绍，Japan Park的设计灵感源自涩谷与夏日祭典的融合，旨在通过IP、美食、音乐和互动体验，邀请全球游客以前所未有的方式体验日本。

在日本馆我们可以见到，《进击的巨人》《机动战士高达》等日本动画IP的展览区，同时也有和服、日餐等常规节目。主舞台上，是不间断的忍者、太鼓、和剑舞表演。体验区内，是阿伊努族符号绘画课程，以及日本技巧玩具剑玉的教学。

可以看出，上述日本馆内的一切元素，**其实和电子竞技之间并没有过于直接的关系。**其中的动漫IP的确与电竞游戏共有流行文化的交集，但其余的元素，却是彻彻底底的国家文化展示。

中国、沙特和日本在EWC舞台上展现出的文化解码的效果，其实让我们想到的是另一个展示国家文化的大型舞台：世界博览会。由此我们也做出想象，一年一届的电竞世界杯，其实也有成为一个微缩版世博会的潜质。

流量角度来看，EWC是国际流量的聚焦之地，所有选手、俱乐部和游客都在自发地向外传播这里的所见所闻。

再看场馆，**除了三大比赛场馆和上述少数几个常驻的展馆之外，EWC园区内其实仍有大量场地可被利用。**比如赛场STC TV Esports Arena前的一整条街，基本上只利用了一半左右的空间。

而日本主题馆的存在也给了我们一些启示：从某种程度来说，沙特人允许EWC上出现跟电子竞技关联不大，极其彻底的国家文化表达。这也在为更多想要以EWC为平台展示自家特色的国家释放了一个积极的信号。

电竞世界杯，一个由电子竞技赛事为基础搭建的国际平台。至今为止这项活动所展现出的潜力，已经超越了电子竞技范畴太多。如何在这个电竞大平台上做出更加高效的表达，拓展更多元的合作，是各行各业，甚至各个国家应该去思考的话题。