签约汪顺，奥迪还是太会了_风闻

汪顺，又在广告里脱了。

当第8次参加世锦赛的汪顺在新加坡再一次晋级200米混合泳决赛。一汽奥迪正式官宣汪顺成为旗下A5L车款的「心动大使」。

广告片中，身着衬衫的汪顺将宽肩的优势展露无遗。**而撩起衣服，展示腹肌的环节更是「保留节目」。**加上汪顺关上车门时展示的健硕小臂——短短不到两分钟的广告，处处透露着「男友感」。

而一汽奥迪选择在7月30号公布这一消息，背后或许带有考究。

时机不光适逢汪顺出战世锦赛，更巧是汪顺2021年在东京奥运会——夺得中国第一位男子200米混合泳金牌的4周年，相关热搜词条的阅读量早早突破百万。

不少网友调侃道：汪顺现已集齐奥运五环和奥迪四环，算是「九环傍身」了。

不过，「九环傍身」的不止汪顺一人。

去年年底，同属奥迪集团的上汽奥迪旗下新品牌AUDI，携手品牌代言人郑钦文在广州车展亮相。2021年，奥迪与时尚芭莎联手打造「奥迪Q8悬浮T台秀」，帮助「想要走上T台」的东京奥运女子重剑金牌孙一文「圆梦」。

而事实上，奥迪在体育界的布局不止于此。

传统体育方面，奥迪先后与一众世界级球队如切尔西、皇家马德里、巴塞罗那、迈阿密国际等展开合作，当中要属与德甲霸主，拜仁慕尼黑的合作关系最为紧密。

自2002年以来，奥迪已与拜仁合作超过20个年头。如今，双方不仅续约至2029年，奥迪更持股8.33%成为球队股东，并在2021年开始赞助拜仁女足，标志着双方的伙伴关系。

奥迪另一个「默默」发力的领域，是冰雪。

除了几十年如一日的坚持举办冰雪试驾活动，让冰雪标签早早融入品牌DNA。**在技术方面，奥迪也是久负盛名的冰雪专家。**品牌在1977年研发出改写汽车雪地驱动技术的「quattro四驱技术」，这不仅奠定了品牌在冰雪领域下的技术声誉，后续更持续通过赞助、举办赛事、品牌活动持续扩大自己在冰雪领域的影响力。

长久以来，奥迪不仅担任世界雪联的长期合作伙伴，还同时赞助着中国五支冬季运动国家队，亦是德国、瑞典、芬兰等欧洲冰雪强国的国家队赞助商，另与瑞士滑雪协会有着超过55年的的合作。

近年来，奥迪进一步开展滑雪推广活动。例如在国内与吉林北大湖滑雪场共建国际滑雪学校，引入英国、新西兰教学体系，提供标准化课程，今年更搭档Atomic与Salomon开展多项国内的滑雪赛事，进一步夯实奥迪冰雪运动推广者的身份。

借助从技术研发、商业赞助到体育教育的完整布局，奥迪已在冰雪领域实现开拓者，护航者，推广者的三位一体格局。

做了这么多，奥迪透过体育获得了什么？

在此前，奥迪旗下品牌AUDI介绍郑钦文出任品牌代言人时，奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明提到：「郑钦文所代表的精神与品牌价值高度契合，她充分体现了AUDI的开拓进取、果敢无畏且极富表现力的品牌内核。」

可以说，运动员的「进取精神特质」与汽车品牌塑造「追求卓越」形象的核心诉求，有着天然的匹配度。

品牌不仅可以通过运动员背书，直接提升品牌的高度、专业性和尊贵感，强化「追求极致」的品牌基因，也可以将汽车「性能」「操控」「可靠」等抽象的概念以运动员为载体，具象化、情感化地传递给消费者，加强公众的产品认知。当然，品牌也能通过运动员自带的粉丝和媒体关注度，显著增加曝光效果，提升社媒影响力。

因此，无论是从运动员精神象征与车企品牌内核的匹配度，还是实际商业转化层面上的考量，顶级运动员都是车企眼中的「香饽饽」。

而从长期投入回报来看，奥迪通过与拜仁的合作，搭上了一个冠军周期：自2002年起，拜仁17次获得德甲冠军、2次问鼎欧冠。合作的持久性带来了品牌稳定曝光与全球粉丝基础的文化认同。

而在冰雪领域的持续投入，让品牌不再只是静态广告展示者，而成为用户滑雪生活的一部分。从奥迪专属雪道、车主专属滑雪日，到雪场的VIP接待、贵宾室服务，奥迪把「用车场景」延伸到「生活方式体验」，构建起品牌与用户之间更紧密的情感链接与身份认同，帮助奥迪实现了社群运营和需求转化的双轨并行。

奥迪在体育界的另一重磅战略——收购索伯车队、在2026年以动力单元供货商的身份加入F1，体育，不只是传播工具，更成为奥迪创新与工程精神的舞台。

回到本次签约，今年，随着孙颖莎代言红旗，凯迪拉克携手樊振东，宝马签约王皓，这一次奥迪选择汪顺作为品牌大使……一系列签约也印证了车企与运动员之间「价值共鸣」的独特化学反应。

放在整个行业剧变的背景下来看，这种合作背后，还有着更深的产业意图。

当智能化、电动化持续重塑传统汽车产业格局，消费人群发生结构性变化，品牌所依赖的「技术崇拜」与「机械信仰」正在逐步转向「情绪认同」与「价值共鸣」。

在这一转型周期中，签约顶级运动员，更是一种品牌重塑的信号，代表着企业在尝试用更具感染力、更贴近新一代用户的方式，去重构人与车、品牌与消费者之间的关系。

在新消费语境和注意力碎片化时代，奥迪正在系统性构建自己体育营销阵地，未来可以去到多远多高？让我们拭目以待。