今年暑期档：上半场混乱，下半场逆袭_风闻

相比于2024年暑期档《抓娃娃》的一骑绝尘，今年内地观众的观影趋向更加明确——

家国天下与个人命运。

主次兼备，人文情怀拉满。

作者｜布赫

编辑｜晶晶

排版 | 板牙

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即便《东极岛》（8月8日上映）和《捕风追影》（8月16日上映）还未登场，目前2025年暑期档电影票房（含预售）也已经突破了70亿元RMB。

8月3日当天，单日全国票房突破3.75亿，更遑论上述两部电影分别从题材、阵容和点映口碑上先后发力，尤以《捕风追影》点映当天刷屏朋友圈，更被誉为成龙“近十年来最好的电影”，勾起观众强烈的好奇心。

此外，坊间争论许久的电影《731》终于经由多家官媒公布，正式定档9月18日上映，退出了暑期档竞争——七月份多家在线购票平台删除了该片原定上映信息，因此引发极大关注。

因此暑期档与《南京照相馆》相较比拼的抗战题材影片，只剩下管虎执导的《东极岛》。

至于前者，上映13天，全国票房逾18亿，遥遥领先后续排名的《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》《戏台》和《长安的荔枝》等，猫眼专业版对其票房预测是33.25亿RMB。

按目前表现来看，《南京照相馆》打破过去三年暑期档历史片单日票房纪录，且在某瓣上评分8.6，某票评分更是高达9.7。自上映至今，全国票房产出一直保持碾压式排名，全国票房占比及排片占比更几乎占据暑期档大盘的半壁江山，《哪吒2》成为今年春节档至今唯一一部票房破10亿的国产电影。

至此，2025年暑期档电影市场总体呈现“上半场混乱、下半场逆袭”的特点。

01

口碑时代，国产电影档期险胜

今年暑期档伊始，对于国产电影来说可谓“险象环生”。

先是《酱园弄：悬案》在口碑和票房上呈现失利，观众把热情留给了IP重启之作《侏罗纪世界：重生》和小众赛车题材《F1：狂飙飞车》等海外引进片，直到电影版《长安的荔枝》与《戏台》等国产真人电影上映，勉强在票房和口碑上扳回一局。

与这两部影片上映前后呈现鲜明对比的，则是国产动画电影《罗小黑战记2》与《聊斋：兰若寺》等，前者曾连续两周占据档期票房亚军。不过相较于同档期内《名侦探柯南：独眼的残像》（6月27日上映）在内地收揽的3.88亿票房依然有所滞后。

《浪浪山小妖怪》可谓后来者居上，现已领先稳居单日票房第二，全国票房产出占比和排片占比均在20%左右。

不过单就国产动画电影而言，它们均没能够消化自春节档《哪吒之魔童闹海》带来的巨大的国产动画市场份额。

至少在这个档期里，理论上的动画爆款并没有如预料中的出现，倒是在点映期间好评不断的《浪浪山小妖怪》最符合暑期档的特质，其观影群体侧写显示，女性观众占比高达64%，以25-29岁居多，从其上映5天的排片走势上看，二线城市观众占票房产出主力。

值得注意的是，暑期档上映的所有影片大多数都没有展现出长尾效应，基本上以上映20天作为临界点，20天内很多影片的全国票房产出与排片均呈现下滑趋势。

且不只是第一、二名之间存在较大排片与票房差异，其下票房产出数据分析可以看出，进入8月份后，大部分曾在七月领跑的电影排片和票房占比迅速跌至个位数，其中也包括曾稳居票房第二的《罗小黑战记2》等。

因此也可以这样理解：

2025年暑期档正式进入“口碑时代”，观众在档期内的注意力都在一个阶段内会被某部电影吸引，通过社交话题和口碑传播，“审美疲劳”与“从众效应”并存，如单片口碑在点映或正式上映首周出现差评，基本上在上映一周左右排片与票房产出就会迅速下滑。

这里依然以电影版《长安的荔枝》作为档期分水岭。

在它上映前，国内市场总体呈现话题聚焦不明确，观众大多选择“视效”为第一观影诉求的特点。且拜内地一、二线城市拥有最多的特效厅的基础所赐，以《侏罗纪公园：重生》和《F1：狂飙飞车》为代表的进口特效大片均在档期内占有较高票房比重。

该片上映后，国产电影在社交平台上的话题性逐渐占优，如后来的《戏台》和《浪浪山的小妖怪》这类更贴合内地观众生活体感的影片挣破了视效带来的桎梏。

而《南京照相馆》上映（7月25日），国产电影终于回归到暑期档应有的生态位。

02

有望突破，情绪价值支撑票房

2025年是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。《南京照相馆》在暑期档上映，既有结合档期观众群体特征的商业化考量，也有避免与其他同类型题材影片撞车的考虑，而现下高达50%的票房占比依然出乎很多人的意料。

客观地说，《南京照相馆》对女性观众和未成年观众比较友好，相较于此前的同类型题材，它在描述“性暴力”和其他血腥场面上均有所克制。其结尾处运用蒙太奇手法将“正义审判”与片中人物结合，给予观众“长抒胸臆”的感受也恰到好处。

作为一部暑期档爆款影片，《南京照相馆》较之去年同档期领跑的电影《抓娃娃》，则呈现出今年档期内契合国家、民族历史叙事的深刻主题。

其中不仅有导演申奥早前的作品口碑，也有观众对档期内题材的自然选择。

相比于2024年暑期档《抓娃娃》的一骑绝尘，今年内地观众的观影趋向更加明确——

家国天下与个人命运。

主次兼备，人文情怀拉满。

不变的则是对影片带来的情绪价值的取舍，尤以今年为甚。毕竟经过这么多年的市场洗礼，观众已经学会自主选择先期口碑最佳的影片，而摒弃了一些看起来艺术感更强的作品。

“直给”，无论是“视效直给”还是“情绪直给”，都是自春节档以来内地观众对自己认可的好作品的态度。

根据国家电影局统计，2024年暑期档（2024年6月1日至8月31日）全国电影票房为116.43亿元，观影人次达2.85亿，国产影片票房为84.81亿元，占比为72.84%。

现在看来，这个纪录很快将在未来所剩不多的二十余天内被打破。

除了《南京照相馆》持续的碾压式领先外，仅上映5天《浪浪山小妖怪》还有巨大的票房增长空间，其26%左右的全国票房占比和20%左右的全国排片占比依然不容小觑。

此外还有上文提到即将陆续上映的《东极岛》和《捕风追影》，前者尽管也属抗战题材影片，但较之《南京照相馆》，其商业化的侧重体现在战斗场景与众多明星加盟，且有去年同题材纪录片《里斯本丸沉没》作为观众背书。《南京照相馆》带来的长尾效应也会影响观众走进影院去看这部风格迥异的抗战电影。

无论是即将上映的哪一部影片，综合现在持续增长的票房空间与观影热情，都有望突破去年的市场成绩。