喜茶出海：新茶饮如何在海外圈粉无数？_风闻

文 | 大力财经

当地时间 8 月 1 日，喜茶在美国加利福尼亚州库比蒂诺的门店盛大开业，这一标志性事件，让喜茶海外市场门店总数成功突破 100 家。

过去一年间，喜茶海外门店数量如火箭般增长超 6 倍，在美国市场更是从 2 家迅猛扩张至 30 余家，稳坐美国新茶饮品牌发展速度与门店数量的头把交椅，喜茶海外业务无疑已驶入快速发展的“快车道”。

在全球茶饮市场竞争日益激烈的当下，众多茶饮品牌都在积极探索海外市场，为何喜茶能在短时间内取得如此耀眼的成绩？是独特的品牌策略，还是强大的产品研发力？抑或是完善的运营体系？喜茶的海外扩张之路，又将对全球茶饮市场格局产生怎样的影响？

喜茶的海外布局可谓独具慧眼，它以品牌势能为核心，聚焦于全球核心城市，如英国的伦敦、美国的纽约、加拿大的多伦多等。在这些城市的地标性商圈，喜茶的身影频繁出现。

在美国，更是重点覆盖沿海高势能商圈，像驻好莱坞、库比蒂诺等地的优质商圈都被其收入囊中。这种精准定位，使得喜茶能够接触到最具消费能力和潮流敏感度的人群，为品牌的传播和发展奠定了坚实基础。

喜茶凭借其独特的品牌魅力，在海外市场收获了消费者的热烈追捧。以美国市场为例，纽约时代广场的喜茶海外首家 LAB 店开业首日销量便突破 3500 杯，日均稳定在 2000 杯以上；法拉盛 MAIN ST 店开业第三日仍创下近 3300 杯的单日销量。“排队 2 小时才买到”的场景屡见不鲜，相关视频在海外社交媒体上广泛传播，甚至有美国消费者直言“没想到一杯中国茶饮能比咖啡更让人上瘾”。

喜茶通过对品牌形象的精心打造和对消费体验的极致追求，成功在海外消费者心中树立起独特的品牌认知，形成了强大的品牌势能。

喜茶的多款经典产品在全球市场展现出强大的竞争力。截至目前，「椰椰芒芒」在海外累计销量近 250 万杯，仅美国市场就超 100 万杯，成为海外市场的招牌饮品之一。多肉提子与芒芒甘露的全球累计销量也突破百万杯。这些经典产品凭借独特的口味和稳定的品质，赢得了海外消费者的喜爱，持续彰显着喜茶品牌的国际影响力。

喜茶深知不同国家消费者口味偏好的差异，自进入海外市场以来，积极推进在地产品研发。围绕当地文化和消费者口味，推出了如「抹云椰蓝」、「龙井雪芽」等逾 20 款海外原创饮品。

其中，「抹云椰蓝」凭借蓝色螺旋藻、椰子水、抹茶等超级食材的巧妙搭配，兼具健康属性与视觉吸引力，在英美加上市即售罄，成为新茶饮出海的首个现象级爆款。

此外，喜茶还加快将中国市场热销新品同步引入海外的步伐，如「清爽芭乐提」等 10 余款差异化产品已登陆海外市场，实现了经典产品与在地产品的“双破圈”，进一步拓展了品牌的市场份额。

喜茶在海外运营体系的打造上不遗余力，尤其是在供应链端，成为首个也是目前唯一在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌。在美国东西海岸、英国、澳大利亚等地设立多个仓储中心，为当地门店提供高效的仓储与物流服务。

核心产品原料由喜茶统一供应，保障产品品质一致性。同时，与 Sysco 等头部供应商合作，实现部分核心品类本地化采购，并针对原料供应痛点建立“区域中心仓 + 前置仓”模式，确保原料供应稳定，为海外业务的快速发展提供了坚实的后勤保障。

在数字化层面，喜茶同样先行一步。2025 年 1 月，喜茶率先在美国上线自营外卖业务，打通“到店 + 自提 + 外卖”全场景，成为海外首个、美国市场唯一拥有自营外卖体系的新茶饮品牌。

自营配送不仅提升了用户体验与履单效率，更为品牌数字化服务能力的拓展创造了更多可能，使喜茶能够更好地满足海外消费者多样化的消费需求。

大力财经认为，喜茶在海外市场的成功，得益于其精准的品牌定位、强大的产品研发力以及完善的运营体系。通过布局全球核心城市，喜茶借助品牌势能吸引了大量目标消费者；经典产品与在地产品的“双破圈”策略，满足了不同消费者的口味需求；而体系化的供应链和数字化运营，则为其海外业务的快速发展提供了有力支撑。

喜茶的出海经验，为国内茶饮品牌乃至其他消费品牌提供了宝贵的借鉴。它证明了中国品牌凭借自身特色和创新能力，完全有能力在全球市场崭露头角。

未来，喜茶能否继续保持这一强劲的发展势头，进一步扩大全球市场份额？它又将如何应对日益激烈的国际竞争？喜茶的每一步举措，都将牵动着全球茶饮市场的神经。