许多高校的官方账号，可能是交给几个大一学生在运营！_风闻

最近，武汉大学的一则舆情事件，让不少网友“无意中”发现了一个令人啼笑皆非的现实：

许多高校的官方微博账号，居然是交给几个大一学生在运营。

注意，是“大一学生”，不是实习宣传干事，不是学院辅导员，更不是宣传部老师。换句话说，一个大学最“具官方代表性”的网络发言窗口，是由几名刚踏入大学校园的年轻人来打理的。

你可以把这件事看成是“青年主理人”的试水，也可以说这是“互联网原住民”的优势。但更重要的问题是：这些号称代表官方的账号，为什么掌握在这些人手里？那帮真正有权、有编制、有责任的中层干部，都去哪儿了？

很简单，因为他们根本不想发，也不敢发。

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你要是问这些单位的领导：你们学校、你们部门的官微为什么不是你们自己管的？为什么不亲自下场？

他们一定会斜你一眼，心里想的是：“那你倒是告诉我，我该发什么？”

我们有一整套庞大的宣传体系，有宣传部，有新闻中心，有外宣科，甚至很多高校还有新媒体研究中心。但你要真让他们做内容，真让他们下场和网民沟通，大家都是一脸懵。

不是他们没文化，而是这件事根本不在他们的“知识范畴”里。他们连舆论场怎么运作都搞不清楚，更别说在社交媒体里做有效表达了。

所以，才出现了一个怪现象：表面上很重视宣传，实际上根本没有宣传。

会议要开，痕迹要留，讲话要讲，但内容本身无足轻重。领导只要能证明“我开过这个会了”，任务就算完成。而官微的存在，也不过是另一个“表态”的平台。

你只要想象一下下面的画面：

领导：“咱们学校的官微建起来了没？”下属：“建了，交给学生会负责运营了。”领导：“嗯，这事就算落实了。”

完事。

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别误会，不是这些官不懂得社交媒体的重要性。他们不是没意识，而是不敢碰。

为什么？很简单，风险太高。你发一条微博，如果一不小心用词不当、措辞激烈、内容敏感，那就是上热搜的大新闻，很可能连累整个单位吃瓜挨刀。

而在我们今天的舆情应对体系中，没有消息就是最好的消息。

你发了，就可能出错，不发，就没有风险。这不是个别人的想法，是整个体制默认的工作逻辑：能隐身就隐身，能沉默就沉默，千万别当出头鸟。

那些想要在网络上建立形象、争取主动权的高校或者机关，在舆情风暴面前，最后往往都选择了沉默。真正具备表达能力、危机应对能力的管理者凤毛麟角，大多数单位仍然活在“宣传等于公告”的旧逻辑中。

你让这样的领导去发微博？他第一个反应是：万一发错了怎么办？万一被网暴了怎么办？

所以，官微这个平台，就成了一个标准的“烫手山芋”。没人想要，却又不能没有。因为上面会问：“你们怎么没有官微？”没有就意味着“不重视宣传”，政绩打折。

于是，只能把这锅甩出去——交给学生去搞。

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但问题是，学生不是免费的劳动力机器，更不是自动生成“权威声音”的发声器。

你让几个还在忙着补内卷、忙着刷绩点的大一学生来代表一个高校说话？这不是信任，是甩锅。

这几年很多高校的官微都“翻过车”。追星发疯、暗戳戳地表达政治立场、语气轻佻，乃至于不合时宜的玩梗行为比比皆是。有些时候看着都怀疑：这到底是一个全国重点高校的发声平台，还是个追星女孩的小号？

但你真的能怪这些学生吗？他们只是按照他们的理解在“运营账号”，你又没告诉他们要发什么，怎么发，出了事反正不是他们背锅。他们根本没有那个身份，也没有那个能力，去把持这个账号的“舆论权柄”。

你要是指望他们“代表学校发声”，那简直是把责任给甩得不能再干净了。这不是培养能力，而是用学生掩盖自己的懒政。

我们很多单位，其实并不关心宣传是否有效，他们只关心“有没有做宣传的样子”。

你要是能把官微做得有模有样，KPI上能打个钩，那就算完成任务了。至于内容传播力如何？舆论引导是否成功？能不能化解危机？这都不重要。

我们不是在做内容，而是在“做内容的表演”。

这就很像《是，大臣》里讽刺的英国国防政策：

我们有一套很完善的防御体系，但最好永远不要用它。它存在的意义，不是为了打仗，而是为了让民众觉得我们准备好了。

同样，很多高校的宣传部门，存在的意义不是为了主动引导舆情，而是为了告诉上面：“我们有人在管宣传”。

而一旦真的遇到舆情危机，就会立刻拉闸断电，全体消声，“正在调查”“请相信我们”“将依法处理”这三板斧一出，基本宣告了“我已经不知道该怎么办了”。

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更严重的是，这种“逃避式宣传”在长期运行中，正在形成一个巨大的舆论主权真空。

高校不是没舆情，高校的争议、矛盾、学生事件、官僚积弊、学术不端，哪一样不是社会关注的焦点？但偏偏这些学校，从来没有一个真正能掌控发声渠道的人。

学校没话语权，老师不敢发声，学生四散求助，于是最活跃的表达都被交给了微博大V、小红书博主、甚至八卦论坛。

你放弃了主权，别人就会来填补空白。你不主动说话，别人就会帮你说——可别人说的，未必是你想表达的。到那个时候，你再想澄清，舆论早已跑偏十万八千里。

这才是最致命的：官微表面上是你的，话语权实际上是别人的。

我们不是不会发声，而是我们不想承担发声的代价。我们不是不懂宣传，而是我们只想假装宣传过。

一边是在宣传材料上铺天盖地讲“意识形态斗争”，一边却把网络发声权交给大一学生代管，这不是讽刺，而是体制性矛盾。

在一个人人“自保”的系统里，官微成了最容易出问题、最容易挨骂、最容易背锅的存在。自然，也就成了最没人愿意碰的炸药桶。

既然没有人想真的去引导舆论、主导叙事、建立信任，那干脆交给学生“发点鸡汤”就好了——看起来挺热闹，实则空空如也。

别再问为什么官微是学生在管了，你看到的是权柄下放，实质上是责任上浮。

谁都不想承担那句“你让他发什么？”的尴尬，于是，只能假装一切都在正常运转。

作者：没门，自由撰稿人。