邪修还是正统，抖音神曲正在冲击周杰伦们的地位？_风闻

“误闯天家，劝余放下手中砂”，毕业季一到，我的抖音直接被这首歌刷屏，上至清北C9，下至小破财，天下英雄如过江之鲫，无数毕业视频将这首几年前就被打入冷宫的《辞九门回忆》DJ版热度推到了本不属于它的高度。

短视频再一次展示了引爆热门歌曲的能力。

凌晨三点，杭州某录音棚的灯还亮着，音乐制作人老白盯着电脑里的编曲软件，指尖在MIDI键盘上快速跳跃。

他刚接到一个急单：为某网红新剧的短视频片段定制BGM，要求"前3秒抓耳，15秒有记忆点，30秒能让人想跟着哼"，这种曾被鄙视的快餐式创作"，如今正在抖音生态里形成一条精密运转的工业化流水线。

从维也纳金色大厅的美声咏叹，到广场舞音响里的最炫民族风，再到今天刷屏短视频的“能否陪我过个冬”，流行音乐口水化伴随着互联网门槛降低，是不可阻挡的趋势。

抖音神曲的爆火不再是简单的旋律洗脑，短视频正在重塑音乐传播逻辑。

歌曲口水化

类似《让离别开出花》估计被很人讨厌，模板化创作的电子垃圾，经典的四个和弦、亘古不变的4536251，歌词也是模版，一股脑把“黄沙”“古道”等古风词塞进去，只求押韵，不考虑实际意思，一定要多用排比，像极了小学生造句。

这种歌创作周期一般只需要3——5天，单曲成本不超过1万，《让离别开出花》能爆火，也是掷骰子，当初类似曲调的歌一口气投放了几十首，只不过恰巧这首和视频画面匹配度比较高，戳中了情绪爆点，当年瞬间登顶热搜。

不过神曲千错万错，我还是想说一句，歌曲口水化是不可逆的大趋势，审美主导权肯定会逐步下放，谁也不比谁高贵。

历史没有简单的重复，只是有韵脚的复沓，都不开情绪和渠道两个词。

唱片时代的华语乐坛就经历过“神曲时代”。

最开始乐坛是费正清、周华健等大佬，音色独一无二，比如张信哲的真假声切换，王菲用鼻腔共鸣唱的《红豆》，从艺人培养挖掘、专辑唱片制作、渠道分销发售都是被唱片公司单方面垄断。

进入到2000年初，流行歌曲是《老鼠爱大米》、《求佛》，一句“我在佛前苦苦求了几千年”，估计是大部分弗雷尔卓德喊麦选手的启蒙曲。

原因很简单，MP3、盗版光碟等新渠道的出现让通俗易懂的歌曲在大街小巷传播，“爱你就像老鼠爱大米”，是青春热烈的表达；彩铃的出现，也让口水歌有了新的变现方式，据统计《老鼠爱大米》累计下载2亿次，彩铃每下载一次的收益在1元左右，虽然土，但是歌手和公司赚麻了。

线上音乐时代也迎来了自己的“神曲时代”，凤凰传奇就是典型例子，小时候嫌弃凤凰传奇的《荷塘月色》很土，现在抢不到玲花曾毅演唱会的门票，情绪性强、传唱度高的歌曲依旧是大部分的菜，只不过这次的新渠道是抖音，新情绪爆点在短视频。

最开始掌握话语权的事超级女声出身的那批人，比如李宇春，张靓颖等，我的第一份歌单就是从我姐的不要的诺基亚N8上翻到的，《下个路口见》也是风靡一时。

2021年抖音提出音乐即场景的战略，大部分能破圈的音乐基本都依靠短视频，比如播放量21亿的《向云端》，一首歌赚了4000万的《跳楼机》。

诚然，例如《让离别开出花》《踏山河》这种批量制造的垃圾确实恶心人，但是从我的角度看，抛开这部分电子垃圾，大部分抖音曲子都不错。

你可以骂我不懂艺术、不尊重原唱、没有审美，可问题是像我这样的人是大部分，没有受过专业的音乐训练，听的不是歌，是来时路、枕边人，下班之后就像放松放松，没有力气去当音乐侦探，何况我在中央音乐学院进修的同学也说抖音的曲子能听。 

而且神曲真的很挣钱，李荣浩的《乌梅子酱》因为甜度爆表备受听众喜爱，细算下来这笔钱的来源分别是广告收入、直播打赏、会员订阅和电商带货，比如二创视频的BGM、想要钓大哥的秀场主播、网剧的插曲都在用，带来的收益大概是1200万。

在这能看出来，盈利模式上，汽水音乐和QQ音乐有着核心区别，QQ音乐65%的收入是来自付费会员，核心支出也是在版权购买上，比如周董的歌；汽水音乐75%的收入来自短视频背景音乐和广告的分成，双方默契的避免了在因为版权再起冲突。

哪个平台更懂我们的生活？

简单盘一下三大音乐平台，也就是QQ音乐、网易云和汽水音乐的核心竞争力分别是什么。

版权是QQ音乐最大的壁垒护城河，尤其是周杰伦等头部歌手的独家版权，是吸引付费用户的核心卖点，我不是重度音乐用户，但是从来没有删除过QQ音乐APP，而且一直开着年度会员，因为曲库很丰富，歌单不会莫名其妙变白，显示没有版权，随时随地的都能听各大头部艺人的歌。

 

依托QQ的社交流量，QQ音乐已经提前占领了众多90后、00后的心智，曲库更换是很麻烦的事情，每个歌单往往都沉淀了几年时间，记录了无数的喜怒哀乐，记录了音乐口味的变化，迁移到别的平台很难。

直接体现在用户体量上，QQ音乐月活2.1亿，网易云在1.4亿，汽水音乐在8000万左右徘徊，汽水音乐的用户都是从抖音迁移过来的，05后甚至于10后居多。

不过，在音乐平台鄙视圈内，QQ音乐的地位并不高，因为太大众了，而在某些资深用户眼中，音乐越小众，才越高级。

这给网易云留出了生态位，我曾经也是小众哥，爱听小众歌，当我开上了大众车，就有个问题，我的大众车它还小众吗？

社区故事的温暖陪伴和独立音乐人的小众口味让网易云成了节奏最慢的音乐社区，黑胶唱片的音质调教要比QQ音乐的感觉更好，而且每日推荐的歌单是很对口味的，不像QQ音乐胡乱推送，要不是因为上班路上骑车子不方便，我恨不得每首歌听完前奏直接跳过。

为了绕开版权，在培养独立音乐人上，网易云也下了大功夫，歌曲社区化，用评论增强创作者和粉丝的黏性，开发云村算法会实时根据地点、天气、曲风、爱好等因素，给独立音乐人更多的曝光，截至2025年，网易云音乐独立音乐人曲库量达320万首，占平台总曲库的45%，远超QQ音乐的210万首。

我同学曾经签过QQ音乐的民谣歌手，QQ音乐里的大牌音乐人实在太多了，更喜欢已经有粉丝体量的歌手，比如B站头牌UP主“浅影啊”，天下英雄如过江之鲫，实在分不出太多精力从零扶持新手。

版权也是网易云最大的问题，缘是一道桥、爱情错觉等原唱歌曲基本都拿不到版权，很令人头疼。

音乐好不好听一看就知道

汽水音乐能跳过版权鸿沟，原因在于场景化的短视频匹配到了精准用户，用户刷短视频实际也是在主动发现音乐的过程，搭配上画面、故事，感染力会瞬间击中荷尔蒙。

比如揽佬最近的“脖子上喜欢挂玉牌”和“别墅里面唱K”，让音乐破圈的概率大大提升，甚至有模版能套，如果只听105度的你这首歌，可能没啥感觉，但如果是穿着泳衣的少妇、穿着JK的萝莉在跳舞，BGM是“Super idol的笑容都没你的甜”，那老夫的心就化了。

从音乐变成了看音乐，毕竟音乐好不好听，我一看就知道。

短视频给音乐也增添了很多故事性，贴上了诸多标签话题，吸引了众多粉丝，明粉们应该都听过被称为张居正进行曲的《关山酒》，大明柱石，千古一相，“纵意而歌玉杯斟北斗，河山万里愿与君同守”；看过《雍正王朝》的都忘不了四爷登基的雪夜，“庭中梨花谢又一年”，王上加白为皇，坚刚不可夺其志的雍正为大清续命200年。

 

汽水音乐和抖音短视频互相成就，重塑了用户习惯，操作逻辑上汽水也是“刷音乐”，拇指向下滑动，就会跳出新歌曲，刷短视频一致。

 

在分发逻辑上，汽水音乐是算法推荐逻辑，比如你在抖音买了两张“酱园弄”的电影票，那么系统会估计你谈恋爱了，汽水音乐会给你推送一些甜甜歌曲，这是抖音带给汽水音乐的巨大优势；相比之下，QQ音乐还是被动搜索歌曲的逻辑，能根据的只能是平时听歌的风格去推荐，会产生很大的偏差。

不过别指望能在汽水音乐听到正版歌曲，基本全都是民间艺人，比如情趣唱法于春杨，和原唱相比呢，各有千秋，很多时候民间艺人的版本更能抓住我的耳朵，更有亲切感，没有冗长的前奏，第一句就是高潮，听多了确实会腻，但是不听的话就又浑身难受。

 

另外一项就是汽水音乐暂时没有花大价钱在版权上，一般来说，版权成本会占到线上音乐平台成本的50%，抖音并没有买下歌曲版权，只是买走了网络传播权，所以现在汽水音乐的运营成本也比较轻，在获客成本上，汽水音乐单个成本只有15元，仅为QQ音乐的三分之一。

传统音乐平台是歌单制，但是歌单维护成本太高了，需要大量的时间和精力，这也是我一度停用网易云的原因。

上高中的时候，我是忠实的网抑云选手，陈粒的易燃易爆炸、张信哲的爱如潮水等等，都进过年度歌单，就在前几天，朋友谈起歌单，我才把网易云重新下回来，每个月12块钱，开通了已经中断五年的黑胶会员。

之前匆匆赶路时，我在街边听到了几耳朵曲调，特别对自己胃口，等拿到手机，就一定要去找到这首歌，要么是检索模糊不清的歌词，尤其是周董，一首歌停下来，感觉一个字都不认识；要么就是不靠谱的听歌识曲，等我调出界面，歌早就放完了。

生活里偶然遇到的能唱到我心坎的歌，就像指缝里的沙子一样抓不住，要想装进歌单，需要花大力气找到那首歌是什么。

传统线上音乐平台本质是陪伴模式，是通勤路上、打游戏时、心情不好的BGM，歌曲更多是用户们被动发现，很少歌手能拥有类似周董的影响力，每年只发一首新歌，只要发新歌就会破圈式传播，歌曲很难破圈，用户缺乏主动发掘音乐的互动场景。

在短视频场景出现后，线上音乐平台的竞品应该是小宇宙、喜马拉雅等长音频平台，目前汽水音乐的策略还是温水煮青蛙，每天登陆汽水音乐，VIP免费送，去潜移默化地塑造10后的音乐使用习惯。

最近周杰伦的个人账号入驻抖音，字节跳动有钱，假以时日，周董的歌曲是否也会入驻汽水音乐呢？QQ音乐的版权壁垒悄无声息间产生了一道裂痕。

生活在加速，BGM式的陪伴音乐已经很难跟上节奏了。 

上学失恋后，半夜十二点，我也曾经听着“你听啊秋末的落叶”，点进《冬眠》的评论区，向下翻动着热评，在一个个小故事里，哀悼着被老师拆散的爱情。

咋说呢，之前是泪水打湿棉枕巾，爱嫂子不能爱黄金。

现在是，泪水打湿猪脚饭，发誓要挣100万。

通勤路上，我已经很少再去听音乐了，听的内容都换成了小宇宙上50分钟的音频、公众号上万字长文、B站的观棋有雨、渤海小吏，信息爆炸，不听就被时代抛弃了。

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