戳破ReelShort们的「泡沫」_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

就在国内短剧进入暑期档的时刻，短剧出海则迎来了它的“高光对照组”。

7月结束前两天，一边是热搜高挂、收入惊人的神话样本：《特朗普爱上在白宫当保洁的我》这部“爆款短剧”被各大媒体反复转述，“据说”凭借“强反转+土味设定”三个月就斩获了1.5亿美元营收，引发无数人对“文化出海”的再度热情；

另一边则是现实冷冽、证据确凿的抄袭指控：点众科技与听花岛两家短剧内容方联合指控出海平台ReelShort洗稿国内成熟作品，且态度强硬、拒不整改。

图源：点众科技声明

乍看之下，这两个事件似乎没有直接联系，无非是一个激发大众的无穷幻想，一个激起了业内众怒。

事实上，它们却共同指向了同一个真相——短剧出海目前所呈现出的高增长、高声量，很可能并不建立在稳固的内容供给与商业模式上，而是由虚假神话与版权失序交错构成的巨大“泡沫”。

这些泡沫的形成，既有平台、制作方对于资本炒作需求，同时其中又夹杂着媒体与大众对“低成本文化输出”的集体幻想与狂热。

因此，当ReelShort的抄袭事件遭遇国内同行围剿的同时，紧接着又发生一起“完全虚构的短剧爆款”被全网严肃报道的闹剧，短剧出海看似繁荣的外壳被一并捅穿。

01 “复制粘贴”的操盘逻辑，让“出海第一”失色

7月25日，点众科技与听花岛分别发布声明，公开指控ReelShort平台涉嫌系统性侵权，未经授权上线多部与其原创短剧高度相似的内容。

前者在声明给出的被抄袭对象包括包括《出走后，两个竹马悔疯了》《女王》《尊老爱幼》《游子归家》等，而听花岛也有《卖菜大妈竟是皇嫂》《冷面小叔宠嫂无度》等作品被一比一照搬核心设定、剧情转折，甚至关键对白都被几乎照搬。

图源：听花岛声明

这些作品有不少曾在国内市场表现不俗，是经过完整创作与市场验证的爆款，但从指责声音可以看出，到了ReelShort上，它们被换上英文标题、重新剪辑结构后，以几乎一比一的内容再次登场，成为出海平台吸引充值和广告点击的流量工具。

更引发争议的是ReelShort的态度。

点众表示其维权请求遭到平台冷处理，至声明发布前仅有3部作品被撤下；听花岛则直接指出对方“主观恶意明显”，并表示将通过海外法律程序提起正式诉讼。

ReelShort创始人贾毅于7月26日在朋友圈发文，虽未正面回应抄袭指控细节，但依然态度强硬：“要学会应对不同维度的竞争，学会面对不断持续恶意挖人，学会和无数暗地里的马甲包作斗争，学会和不同的人打交道……学会理解、学会放下，专注做出更好的内容”。

图源：网络

而ReelShort的运营方枫叶互动，以及大股东中文在线并未对事件作出正面回应。

这当然不是行业首次出现版权争议，就在7月初听花岛就发文指控另一家国内短剧制作公司出品的《歪出一片烟火人间》涉嫌抄袭《家里家外》。

图源：听花岛声明

但显然战火并不仅限于国内。

被视为短剧出海第一平台的ReelShort在大规模抄袭指控下拒绝下架整改、坚持商业行为，无疑反映出短剧平台在“快节奏投放-高速转化”逻辑驱动下，已将内容原创视为成本负担，将“复制成功路径”当作运营策略。

当然更深层的问题或许还在于权利结构的严重失衡以及版权意识的单薄。

在这个短剧内容生态中，内容制作方多为中小公司，无论是海外注册权利、跨境证据保全还是法律诉讼能力，都远低于平台；而平台则掌控投放渠道、用户入口、数据分发，具备议价与分成的绝对主动权。

ReelShort官网截图

因此，平台不仅能“低成本获取内容”，还在争议发生后拥有“高风险收益比”——哪怕被告、被罚，往往也已经完成流量收割。内容方面临的，则是时间成本、品牌受损与版权无法落地的多重损失。毕竟不只是短剧，即便是发展多年的长视频依然无法避免类似问题，像是从过去到现在多档热门综艺深度借鉴韩国、Netflix等节目模式、内容的争议从没有停歇过。

这种失序的版权逻辑，不只是ReelShort的问题，而是整个短剧出海生态中长期压抑内容价值、倾斜分配结构、漠视原创劳动的系统性隐患。

02 从“假爆款”到“真泡沫”，短剧出海的幻觉该清醒了

就在抄袭风波尚未平息之时，7月底开始，一部名为《特朗普爱上在白宫当保洁的我》的“短剧爆款”在中文互联网上意外走红，又迅速成为“出海成功”的代表案例。

其中最引人瞩目的关键无疑是这部短剧“在美国女性中爆火”“三个月狂收上亿美元”“吸引无数老外为反转剧情氪金”。

图源：网络

事实是：它根本不存在。

但根据澎湃明查等媒体的溯源，截至目前没有短剧出海平台上有名为《特朗普爱上在白宫当保洁的我》的短剧。所谓剧照，是从综艺节目《周六夜现场》截图和AI合成图中剪拼而来；所谓剧情描述，是网友恶搞评论改编；所谓营收数据，无从查证。

这一虚构故事的广泛传播甚至是机构媒体集体翻车，其实暴露了一项长期的症结：出海短剧，正在被舆论过度包装，媒体与平台共同构建的“声量幻觉”，远远领先于市场的真实反馈与用户口碑。

ReelShort搜索不到该短剧

这种“看上去很成功”的叙事模式，近年来在不少文化产品中反复上演。

但短剧领域的演进速度尤其激进，基本上从一开始不少平台就非常热切的拥抱这种“信息差”炒作。

一方面，平台需要展示流量爆发与商业潜力，才能为上市公司股价找到新的热点或进一步寻求融资；另一方面，国内媒体和投资机构热衷于寻找“下一个网文出海”的文化自信高地，因此快速将短剧锁定为“内容出海2.0”的新爆点。

即便是纯粹杜撰的故事，也能在“平台+自媒体+机构媒体”的三重话术下被包装成“行业现象级”商业行为，叠加短视频的下沉功力，某些隐秘却不难洞悉的自信心便极易得到满足。

图源：网络

而一旦进入这种舆论逻辑，真实情况反而不再重要：短剧是否真的被美国主流市场接受？北美用户是否持续付费？App用户留存是否健康？这些问题反而被逐渐边缘化。

事实上，早前微博上的演员博主邵逸凡就已经多次就短剧在北美市场的真实认知度做过视频讲述，结论就是并未实现如很多平台说声称的达到了比肩Netflix、HBO的品牌认知度。

最近她也专门做了一期节目也谈到了《特朗普爱上在白宫当保洁的我》的“乌龙”，并且表示营销机构甚至以此为名招募用户缴纳培训费以剪辑视频牟利，质疑类似内容背后存在微商式诈骗和炒作骗局 。

可以说，短剧的“出海繁荣”，在围剿ReelShort版权事件与“造假爆款”事件双重打击下，核心软肋暴露无遗：平台热度严重依赖买量转化，内容高度重复同质，用户付费意愿有限，真正的营收回报长期不稳。

图源：Sensor Tower

而在这个过程中，内容方的投入被快速消耗、营收空间被平台压缩，行业看似“全面出海”，实则成为了极少数平台在不断资源“内部循环”甚至是借花献佛。

如今的局面不仅是对任何单一平台的警示，也是整个行业或许需要踏实叙事的信号。

短剧出海的故事当然可以继续讲下去，但前提是停止虚假繁荣。ReelShort们的泡沫，不该再由抄袭维权和假爆款来刺破。一个真正可持续的内容行业，显然需要内容本身和原创能力去赢得观众，而不是靠各种套路、反转反过来骗自己人。

此刻，或许是时候清算“神话”，让短剧出海聚焦内容本身了。