集体声明后京东美团回归正常，淘宝用免单预热立秋大战_风闻

以下文章来源火星TIME

8月2日，各平台集体表态抵制恶性竞争、承诺规范补贴后的第一个“超级星期6”，商家、骑手、消费者迎来一个相对平静的周末。

本就被动应战的美团，取消了此前几个周六自动到账的“0元兑换券”，只有会员专享的随机免单券，大额神券也降为“28-11”“38-18”“55-25”，补贴力度明显减少。

在这个疯狂的7月参与度并不高的京东外卖，最近的重点早已转至其自营的线下外卖门店——七鲜小厨，计划三年内投入百亿资金在全国铺开10000家“七鲜小厨”门店，建设新型餐饮供应链。

反观淘宝闪购，在这个周末依然表现出一副不敢松懈的紧迫感。

早在7月31日，淘宝就率先开启了“秋天的第一杯奶茶”活动，邀请知名女星金晨作为代言人，推出“8月1日-8月10日，天天送奶茶，必得18.8红包”，“新人22元红包”、奶茶免单等优惠举措。

此外，王星越、许凯、段奕宏、孟子义、李兰迪、丞磊也都作为淘宝闪购的品牌大使，在这个周六集体为“秋天的第一杯奶茶”助威，阵仗不可谓不大。

不仅如此，1.9元起的爆品团、品质套餐5折起的超抢手，**“冰杯0元券”“水果0元免单券”**等也是淘宝闪购在这个“超级星期6”的发力重点。

在平台补贴方面，“15-15”“22-16”等大额红包叠加商家补贴，用户在淘宝闪购也能以0.99元、1元甚至0元的低价购买咖啡、茶饮，不过需要叠加配送费或者满足商家的起送标准。

截至目前，淘宝闪购联合饿了么已经连续两个周末日订单超过9000万，淘宝还特别强调“不含0元购及自提”。

尽管淘宝闪购曾对外强调从来没有在内部定过“冲单目标”，不过作为7月这场疯狂外卖的“元凶”，淘宝闪购与饿了么本来就是以挑战美团此前的订单高峰为初衷。从结果来看，订单也是检验平台战略和能力的

能否稳住9000万或者向上冲击1亿甚至更高订单，是淘宝此时仍然不敢松懈的主要原因。

不同于京东和美团，淘宝闪购不能停、也不敢停，毕竟已经拿下的市场份额不能拱手让人，此前已投入的巨额补贴更不能打水漂。

从4月30日淘宝正式入局外卖大战以来，淘宝的投入保守估计已经高达200亿元，除了对用户和骑手的补贴投入外，在明星代言等广告营销方面淘宝闪购也都是大手笔。

在不到100天的时间里，淘宝闪购已经先后官宣多位明星作为代言人或品牌大使，在数量上“遥遥领先”美团和京东。

5月6日，淘宝闪购官宣首位代言人汪苏泷结合演唱会巡演推出“超级星期六”福利（如188元大券包），主打夜宵、奶茶免单活动。同时官宣吴艳妮为品牌大使，以“速度女王”形象绑定“30分钟极速达”服务，推出“空包出行”等主题营销，并强调效率。

7月2日，淘宝闪购官宣杨幂和李现为代言人，同时宣布启动500亿元的补贴计划。

7月14日，淘宝闪购又官宣了苏醒为淘宝闪购唤醒大使、刘敏涛为淘宝闪购夜生活大使、沈梦辰为淘宝闪购出游大使·周末福利官，分别围绕早餐、晚餐夜宵，周末出游、宅家等细分场景发力营销。

7月21日，淘宝闪购官宣胡夏担任“夏日大使”，同步启动“闪购冰冰节”活动，豪掷千万张冰品免单0元券。

再加上7月31日官宣的代言人金晨，以及这个周末集体站台的6位品牌大使，淘宝闪购至少已经合作了15位明星，在数量上“遥遥领先”美团和京东。

无论是App开屏、热剧热综的头广告、电影映前广告，还是电梯广告、户外地标大屏……从线上到线下，这些明星出现在各种大屏小屏上为淘宝闪购推广。

除了明星代言狂刷存在感，在腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV四大平台的热综热剧里，“淘宝闪购，点外卖，更优惠”也是无处不在。

不难想象，这笔营销费用数额之大。

大幕已经拉开，弹药也已备齐，以外卖为由头的这场即时零售大战淘宝势必会一直打下去。据说这也是淘宝高层的态度。

监管约谈为“外卖大战”按下了暂停键，但是外卖大战并没有结束，只是在旷日持久的较量中进入一个新的节点。

随着行业竞争趋于理性，各平台之间的真正较量才正式开始。