户外游戏综艺3.0时代，接下来该怎么走？_风闻

向往自由，渴望真实，期待可贵的情感链接……这种集体心理诉求，正推动着户外综艺成为观众娱乐消费的核心选择之一，也使其逐渐发展为综艺市场中不可或缺的重要分支。根据艾媒咨询的《2024年中国综艺行业用户行为调研数据》，用户观看的综艺类型中，美食旅游类综艺以25.2%比例占据第二。

户外综艺突破了传统棚综的物理空间限制，掀起了一场属于综艺界的“场景革命”，让场域扩展到了自然、荒野等真实空间，拉进节目与观众的距离。而户外综艺中普遍采取的多线叙事，其范围也进一步拓展至人文、社交等方面，撬动了观众对于内在情感的深层次需求。

作为户外综艺的重要分支，户外游戏综艺始终在娱乐性和思想性之间寻找平衡点——从“1.0时代”强调竞技对抗的硬核模式，到“2.0时代”注重剧情推进的任务模式，再到如今“3.0时代”聚焦人与环境的共生关系。这一赛道的进化史，本质上是对“游戏”概念的持续解构与重塑。

然而，受限于制作难度和同类竞争，户外游戏综艺持续面临着叙事创新困境和观众代际变迁的难题。在这种情况下，只能“拼创意”、“拼价值”，在存量竞争中找到新增量。

最近开播的《地球超新鲜》，显然找到了破局之道：“人与环境”作为叙事原点，弱化强规则的设计惯性，通过嘉宾之间的自然互动探索人际关系的不同侧面，与此同时，在旅行探索的框架上，融入轻量化游戏任务，实现深度人文价值的“软性传递”。

站在行业生态视角来看，《地球超新鲜》作为腾讯综艺布局的重要落子，不仅完善了平台户外品类的矩阵建设，还填补了档期的内容需求，极大地增强了平台在户外游戏综艺领域的用户粘性和竞争力，与《现在就出发》《哈哈哈哈哈》经典IP构成了腾讯户外游戏综艺强大的护城河。

3.0时代，弯道超车

户外游戏综艺的进化之路，明显经历了一个从“野蛮生长”到“精耕细作”的过程。

回溯户外游戏综艺的1.0时代，节目更多是以“明星+任务”的单一模式打开市场。《勇往直前》《极速前进》等节目通过高强度的体力比拼来制造胜负悬念，其中明星阵容往往是吸引关注的主要卖点。

这种模式在内容深度和情感共鸣上存在一定的局限性，难以满足观众审美需求的提升，户外游戏综艺迈入了2.0时代，引入剧情叙事，构建独特的“世界观”，通过场景延伸和任务设计，让游戏成为叙事的一部分。最明显的案例莫过于《奔跑吧，兄弟》《全员加速中》等节目开始将高概念剧情融入到户外挑战，让老牌综艺焕发新生，顶住了“综N代”的审美疲劳压力。

而标志着3.0时代到来的节点，是节目开始将“游戏”作为重要的内容灵感，进一步思考人与环境的终极关系。游戏并非只具备单纯意义上的娱乐功能，还是触发人际关系、探索地域文化的重要媒介。

《哈哈哈哈哈》《现在就出发》等节目对于嘉宾的要求，更倾向于彼此之间的熟悉程度，通过嘉宾之间的原生关系制造自然笑点，与此同时，通过游戏任务展示地域文化，用轻松的方式传递旅综的深层价值。

而延续这一脉络诞生的《地球超新鲜》，代表了户外游戏综艺的最新探索方向。节目以北纬40°的环球旅行为叙事主线，将多元内容元素进行有机融合。

“北纬40°”这条神秘的文明中轴线，本身就别具一格。它横穿了北京、马德里、罗马等多个历史名城，连接的是过去与现在的文明距离，进一步地为节目赋予更深的历史纵深感。

而作为“在地性语言”的美食和“文化肌理”的体验，也是旅综不可或缺的重要部分。《地球超新鲜》，将美食作为文化的重要切口，全维度展现当地的风土人情，让观众理解世界的多元性。

而在此过程中，游戏任务并非单一地提供娱乐性，而是观察人际交往的一个切入点，也是理解旅行意义的一个别样视角。《地球超新鲜》的游戏含量颇高，各种游戏任务从嘉宾初登场就开始，游戏成为了他们彼此理解的“显微镜”，也是理解世界的“放大镜”。

这种多元内容的有机融合，让每个环节都自然生长于旅行情境之中——美食体验是地域文化的必然呈现，游戏任务是旅途中的合理延伸，这种内在逻辑的自洽，意味着《地球超新鲜》充分理解了“旅行的意义”，足以在户外游戏综艺的3.0时代实现弯道超车。

让快乐“自然”起来

无论什么类型的综艺，其终极宿命大多都是需要给大众提供情绪价值，成为快乐的“饭搭子”。这种快乐的原动力自然而然来自于嘉宾的选择，他们彼此之间的化学反应也决定了旅行的主基调。

不同于《哈哈哈哈哈》《现在就出发》等节目主打的“熟人社交”，让老友默契互怼成为主要看点，《地球超新鲜》进行了一次次社交实验，让一群“一分熟”的嘉宾自然而然培养出“全熟”默契，这种社交距离的徐徐拉进，凸显了节目的真实性。

从初见面的“耳麦指挥”到后面的“职位分队”，互不相识的孙红雷和刘宇宁在节目中，通过游戏环节快速拉近距离，成了“一见你就笑”的奇怪“CP”；综艺老手陈赫不断给综艺新生李乃文解释规则、解释趣梗，让两人经常互怼。发展到后期，任何两个嘉宾之间都有意想不到的化学反应。

这个逐渐熟悉起来的过程，也是观众认识他们另一面的契机。比如，第一次作为常驻嘉宾的陈星旭是手足无措的极致I人，而率性开朗的王玉雯张嘴就吐槽，是公认的“虎妞”。

**陌生关系的不断深入，也在构建嘉宾的成长线，承载住了观众的情感投射。**能够明显观察到，陈星旭从最初的极致社恐，到后面慢慢打开自己，在游戏中放得开，能够大笑，甚至还能搞怪。真实的成长轨迹，远比剧本设计的情节更令人动容。

**这种人际关系的发展轨迹，与当下观众期待的旅综“松弛感”形成了完美呼应。**不需要用抓马事件吸引观众注意，《地球超新鲜》给予嘉宾充分理解彼此的过程，保证“地球团”早早就形成“团魂”。节目中，王玉雯、龚俊几位嘉宾不由自主地感叹大家之间的气场是如此恰到好处。

当团魂燃起，几人的频频互动也在激发节目的制作创意，很多精彩瞬间都是即兴发挥。比如，几人前一天关于惩罚的讨论，让节目组设立了“地球团家庭分工大会”，通过游戏决定“保安”、“洗袜工”、“厨师”地球团岗位。

“综艺之神”数次降临的时刻，恰恰证明了真实互动的魅力，无形之中也在抹去彼此之间的代际矛盾，使得彼此之间更像家人，让“家族旅行”具有由内而外的松弛感。

**可以说，《地球超新鲜》用它的实践证明，最好的综艺效果不是设计出来的，而是自然生长出来的。**当节目组放弃了对戏剧性的刻意追求，反而收获了最打动人心的真实情感；当嘉宾们不再需要扮演某个角色，他们最本真的一面就成了最好的节目内容。

构建平台欢乐带

随着户外游戏综艺来到3.0时代，节目之间某种程度上也在一步步“内卷化”。诚然，追求华丽的明星阵容、遥远的目的地、有新意的游戏任务确实是必要的，但是追求单一元素的极致的同时，更要思考它们互相之间的“化学反应”。只有“化学反应”跟观众对上信号了，才能让观众真正产生共鸣。

**一直以来，腾讯综艺能够在多个领域布局开花的关键，就是将情绪价值视为运作锚点。**而对于细分赛道，更需要考虑场景状态下人与人的关系。对于户外游戏综艺这个垂类赛道来说，在竞争激烈的市场中，腾讯综艺成功打造出《哈哈哈哈哈》《现在就出发》等多个深入人心的户外综艺IP，正是基于此。

而最新上线的《地球超新鲜》就是针对这一品类的扩充，而非简单的同类竞争，节目以独特的文化视角和内容定位，为腾讯综艺的户外板块注入了新鲜血液，进一步完善了平台的内容矩阵，与其它节目共同构筑了一条坚实的“全年欢乐带”。

从内容维度来说，《地球超新鲜》最独特的价值在于其对文化内涵的深度挖掘，进行深入的文化扩展。以“北纬40°”为线索串联起的城市历史文明，具有在当代深厚的精神意义。当“地球团”从北京长城启程，用一曲《我和你》拉开旅程序幕时，这个精心设计的开场是将“人类命运共同体”这一宏大命题具象化，让节目成为跨文化对话的媒介。

从平台运营角度来说，《地球超新鲜》的加入，恰如其分地填补了腾讯综艺在特定档期的内容需求。它与《哈哈哈哈哈》《现在就出发》等节目形成接力，用科学的排播策略保持住观众对这一赛道的长期观看习惯，又避免了同类型节目的扎堆竞争。

**可以说，腾讯综艺在户外领域的持续深耕，正在形成鲜明的品牌特色。**从《哈哈哈哈哈》的公路旅行到《现在就出发》的自然体验，再到《地球超新鲜》的世界文化体验，这些节目风格各异，但都秉持着高品质的制作标准，让“腾讯出品”的户外游戏综艺逐渐建立起强大的品牌号召力，成为观众心中优质内容的代名词。

随着《地球超新鲜》的热播，腾讯视频的户外游戏综艺品牌正在变得更加立体。从娱乐性到文化性，从明星效应到价值传递，节目在不断突破自我边界的同时，也推动着整个行业的内容升级，为市场提供更多的关键启示：对于明星资源的理解运用，对于内容创新的不断尝试，对于价值升级的敢想敢做。

“户外”本身的独特魅力就在于，其天然的“破界”属性，即打破物理空间，汲取场域内值得探索的内容价值。而作为综艺市场中少数尚未被套路化叙事束缚的类型，户外游戏综艺的未来发展关键在于如何真正释放“户外”这一载体的独特潜能。

在这一点上，《地球超新鲜》基于对“人与环境”的深刻理解，推动了一次值得关注的“文化编码-解码”实验，让观众跟随“地球团”的视角，从长城出发，去理解世界，去体验世界，更重要的是去感受这个世界的多元性。

这种将娱乐形式与文化表达有机融合的尝试，或许正预示着户外游戏综艺从单纯的内容消费升级为文化对话平台的可能路径。