“短剧大战”下半场：抢人、抢钱、抢IP | 年中观察_风闻

短剧赛道再“洗牌”。

作者 | 张语格

编辑 | 趣解商业文娱组

“中国男子在北美拍短剧，从交不起房租到北美行业第一”。最近，中国电影人高峰在美国拍短剧年入千万的故事登上多平台热搜。

据媒体报道，高峰入局短剧行业一年，他的公司已成为美国市场最大的短剧承制方之一。2024年制作了45部短剧作品，远超同行年产10到15部的水平，累计票房超过7000万美元；其中，一部成本不到20万美元的爆款短剧《The Divorced Billionaire Heiress（离婚的亿万富翁女继承人）》，票房突破3500万美元，收益超170倍。

图源：微博截图

尽管高峰表示，公司作为承制方（短剧制作方）只能拿到其中的承制费，但他异国漂泊跻身行业头部的经历还是引起了不少讨论；“中国短剧降维打击美国”“中国短剧颠覆好莱坞”……类似的观点充斥评论区。

归根结底，高峰的“逆袭”靠的是短剧这股“东风”。

“趣解商业”了解到，从2023年起，北美就有大量留学生、传统影视从业者、甚至广告人涌入短剧行业，“7·13好莱坞大罢工”与失业潮则将这波转行热推上了新高度。在美国西部做制片人的Tina直言，有些新团队连预算都不会做，但仍然能接到好多拍短剧的单。

国内短剧行业同样仍在狂飙。日薪两万、爆款短剧编剧分成超百万……夸张的收入数字层出不穷；然而和海外不同的是，随着“野蛮生长”时代的结束，国内短剧行业正进入新一轮“洗牌期”。

01.短剧下半场：卷投资、卷剧情、卷IP

2024年，看微短剧的人比点外卖的人还要多，微短剧凭借504亿元的市场规模反超电影市场；DataEye研究院发布的《2024微短剧行业白皮书》预测，微短剧的市场规模预计将在2027年突破千亿元。

短剧狂飙的同时，也开始了“大浪淘沙”。操盘过多部爆款短剧的制片人哲尼（化名）感叹，“今年每家公司的课题都不一样了，即使是头部制作方，也有了不同的发展策略。”

哲尼表示，行业爆款率低，经常出现靠一部爆款填补10部亏损的情况，今年有些头部制作方开始“提质减量”，侧重提升“不亏率”；但有些主做男频的头部公司仍然保持着每月80-100部的产量，将每部制作成本压到50万元以下“跑量”赌爆款。

但无论如何，免费和精品都是短剧的大势所趋。哲尼坦言，现在爆款率高的公司很多都困于人手不够，想扩大产能。“做精品短剧周期偏长，像听花岛、重庆四月联盟这些经常出现在爆款榜单里的公司，半年最多做30部，但短剧市场今年上半年上新了近3万部短剧，头部制作方很难一家独大。”

图源：剧查查截图

而随着更多传统影视公司和主流媒体的下场以及监管政策的引导，短剧的平均制作水准仍在持续上涨。听花岛总制片人赵优秀谈到，今年春节档是一个节点，春节档涌现了一批质感很好的古装题材，几乎每个剧组都能穿很好的貂，用造雪机拍雪景，而在过去，这是长剧拍摄才会有的规格。

有投资人直言，现在没有500万预算已经不敢碰短剧了。今年上半年，听花岛出品的短剧《家里家外》将行业制作成本的天花板一举拉升到300万元。短剧制片人窦秀伟认为，未来竖屏短剧的成本还会继续往上走，“现在已经有很多竖屏短剧单部总成本在 120万以上了，算上内部的运营成本、营销费用，单个项目已经在 200 万了，未来投资量级很可能会在 300-500万元之间。”

不过，如今的短剧仅凭制作精良已经很难突出重围；除了拼制作，还要拼剧情，甚至开始和长剧比拼IP。

哲尼认为，短剧卷到下半场已经回归内容，观众的审美变得越来越挑剔，能进入10亿播放的短剧，剧本、演员表演、导演调度、后期剪辑等各个环节都在及格线以上甚至有几项是十分出色的。

“趣解商业”注意到，行业“内卷”让很多短剧的内核和表达都上了一个台阶。例如最近红果短剧上线的大爆款《念念有词》，就彻底抛弃了“扇巴掌”等狗血桥段，靠着有梗的台词、伏笔和疗愈的爱情线吸引了大量观众。

图源：微博截图

经常看短剧的贝林（化名）觉得这部剧很难得的点是“特别可爱”，哪怕里面的女反派也是有萌点的，“而且最难得的是这部是少有能给女主演吸粉的女频，之前女频爆了都是男演员飞升，但《念念有词》看完都会喜欢上女主。”

据“趣解商业”了解，《念念有词》由听花岛制作，改编自番茄热门小说《豪门老公是哑巴？别慌，我是喇叭》，这已经是小说改编的第三个版本。IP改编从短剧诞生起就一直是最容易跑出爆款的路径之一，“趣解商业”了解到，一直以原创为主的听花岛今年也增加了IP改编作品的比重。

不过值得注意的是，短剧改编的IP也在变得越来越“大”。行业兴起时许多制作方会从番茄平台上买小说的版权来翻拍，但今年上半年《还珠格格》《家有儿女》等极具国民度的大IP也宣布启动了相关短剧改编。有行业人士曾表示，一些短剧平台正在和网文平台、版权方洽谈一些长剧无法拍摄的超级头部IP，如《百妖谱》《杀破狼》《AWM绝地求生》等。

02.头部爆赚，编剧、演员“从长转短”

当内容行业回归内容本身，创作者也有机会拿到更可观的薪水和话语权。“趣解商业”了解到，如今短剧行业不仅头部爆赚，大量中腰部的导演编剧也能实现月入过万。

编剧以往在长视频行业经常被视作“食物链底端”，不计其数的长视频编剧都自嘲是“定金编剧”，“每次项目写到一半就黄了”；即使剧集能落地，情节走向往往也会受到决策权更高的人干扰。

然而在短剧领域，不止一位从业者提到，片方和导演都会很重视编剧的想法，爆款编剧的话语权甚至能压住导演和制片人，这在长视频领域是很难见到的景象。

已经售出多部影视版权的作者、编剧南风语公开表示，爆款编剧的稿费已经看齐中剧编剧，甚至说超越也不夸张。

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据“趣解商业”了解，头部编剧大多都可以谈分账，靠一部短剧拿到百万元收益的编剧不在少数。此前，现象级短剧《我在八零年代当后妈》的编剧就被曝收入破百万。

据“DataEye短剧观察”报道，缺少爆款经历的编剧通常完本费用在1-3万元左右，而有爆款经历的编剧完本费用则在3-5万元左右。骏乐影视创始人吴文尧曾提到，即使不是头部，30%-40%的编剧都能拿到月入10万元的薪资待遇。招聘平台上，不少传统影视公司都在招聘短剧编剧、主编，月薪多在15-20K，底薪外另有项目分成。

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收入多、地位高，一度吸引了很多长剧编剧转行写短剧。写长剧4年的清芳（化名）今年开始给短剧制作方写剧本；她直言，长视频项目腰斩，知名编剧接活都不如以前容易，“腾讯视频以后一年只过会40部左右的长剧，要知道2024年腾讯还上了100多部新剧，而且已经是降本增效后的数量了。我们这种给大编剧做联合编剧的，接活就更难了，只能转行找找新出路。”

不过，从长转短并不是那么容易。清芳谈到，长剧需要逻辑铺垫，而短剧节奏快，“弱人物、重情绪”，长剧编剧来写短剧思维和创作习惯都要转变，这也是最难的部分。

此外，也有短剧编剧对“蓝鲸新闻”表示，大部分公司不会给编剧看真实的收益数据，“目前分成透明的只有番茄，编剧可以直接在创作后台看见收益，别家都是要问，问了也不一定给看。大部分分成不仅是少给，甚至不给都是常有的事，就算是小爆款，一句亏本了就可以打发了编剧，总有各种的理由不给编剧分钱。”除此之外，由于甲方掌握主控权，有些编剧可能从过稿阶段就开始面临稿费危机。

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还有不少想来写短剧的新人提到，现在新人入行似乎比以前更难，江浙沪很多制作公司招聘时都要求爆款经验，没有的话哪怕薪资再低也不收。

哲尼认为，这和制作公司的内容背景有关，“今年仍然有不少做网大、拍广告的公司在往短剧转型，这些公司如果想迅速做出来爆款，可能就会倾向于招募经验更丰富的人。相比之下，一些头部制作方可能对新手更友好，老板懂内容，内部培训体系也比较完善。”

除了内容编剧，短剧的“造星”能力也吸引着影视演员们“由长转短”。

“趣解商业”了解到，今年仍有大量新人涌入横店拍竖屏短剧，其中很多都是科班出身的大学生。选角导演桉扬感叹，今年明显感到条件好的短剧演员变多了，有些中戏、北电的大学生还趁着暑假来横店拍短剧，这群学生价格低、又能熬，挤压了不少非科班的新演员的空间。

今年上半年，“短剧一哥”柯淳自曝日薪2万的新闻，更是给短剧演员行业添了一把火。最近据“搜狐娱乐”报道，某短剧知名的演员商务代言费报价已经高达7位数；有行业人士表示具备这一议价能力的竖屏短剧艺人就是柯淳。

图源：微博截图

窦秀伟认为，演员的定价权和长剧一样，掌握在自己手里，只要有人买单其实没有太大的标准。“随着行业发展，有想法对演艺事业执着的演员也会主动去筛选剧本、并筛选合作方，某种层面可以理解，所谓的高片酬可能是某种善意的婉拒。”

“不过除了头部演员薪资暴涨，中腰部主演、特约主演、群演的薪酬都没有太大的变化。”桉扬表示，目前横店群演是100-200元/天，特约演员500-1500元/天，主演（腰/尾部演员）1500-8000元/天，配角基本都会争取日薪1000以上。

此前还有在成都从业的短剧演员对媒体表示，成都市场40岁-60岁的短剧演员比较稀缺，他建议有就业压力的人可以到短剧行业试一试。

近两年，短剧行业的蓬勃发展确实为众多从业者提供了就业机会，让不少人得以在这个领域谋生。《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年我国微短剧行业直接创造了约21.9万个就业岗位，间接带动就业岗位达42.8万个，总计带动约64.7万个就业机会。

图源：小红书截图

“趣解商业”注意到，以前短剧演员一般选择单干或者签约经纪公司，但现在短剧平台、头部制作方都开始签约自己的演员、做艺人经纪业务。许多制片人都表示，制作公司签演员更多是为了保证作品的呈现，防止演员爆红后锁不到档期。

窦秀伟直言，自己的公司签演员和签导演的方向一样，都以不把短剧当作跳板且热爱这个行业，相信这个行业的未来，反过来我们会给创作者更大的自由，彼此之间凝聚团队作用。优秀的演员和导演编剧一样，都是行业硬通货，制片方掌握自己的人才，也是防止在行业里失去话语权。

03.大厂混战短剧，字节称霸？

不仅制作公司重视签约扩招，平台之间也在争抢短剧人才。

随着短剧成为平台提高用户留存时长的突破口，淘宝、京东、拼多多等电商平台，华为、小米、360、百度等互联网科技企业纷纷入局，再加上爱优腾芒等长视频平台，短剧行业正在上演一场“大厂”之间的混战。

拼多多升级了短剧共创计划，也提高了激励力度；京东近期甚至开出百万年薪招聘短剧制片运营；小米、华为、360等科技大厂，也都亲自下场试水短剧。

图源：微博

平台都在争抢与头部创作团队合作，部分平台还对创作者推出了“真金白银”的激励政策。例如，今年上半年，红果短剧宣布了优厚的编剧分账协议，一度吸引了大量编剧争相签约；河马剧场近期升级的“合伙人计划2.0”就从成品剧合作分成、短剧创作赋能以及短剧联合共投三大方面深化合作，以此推动短剧精品化战略布局。

哲尼表示，红果最早的负责人都来自番茄小说，番茄在2022年左右就签约了很多想做编剧的作者，2023年红果又开始陆续和一些导演、演员绑定合作，会要求一些演员停掉其他社交媒体，只经营抖音账号。

根据Questmobile的数据，今年5月红果短剧月活破1.99亿，即将超过优酷的月活，只相差50万左右。

图源：微博截图

红果的“膨胀”，不仅意味着它在短剧领域的超头部地位已经稳固，同时，也意味着免费和分账成为了短剧最主要的商业模式。

今年6月，快手正式关停了站内的付费短剧小程序，一些付费短剧平台也传出大裁员的消息。不止一位从业者表示，当下免费与付费短剧的市场份额已经形成了7:3的格局；其中，红果的供给大约占据免费短剧的90%。

在短剧赛道，字节堪称“霸主地位”。就在红果短剧高歌猛进之际，字节跳动又在近期迅速推出两款新的免费短剧APP“木叶”和“咸柠”；通过三款短剧App构建的产品矩阵，字节跳动实现了覆盖全年龄段用户并渗透各级城市市场的战略目标。

不过，对用户而言，免费短剧平台盛行，使得看短剧更加方便；但对很多从业者来说，短剧免费也让别有用心的抄袭、洗稿更加容易。“趣解商业”了解到，有些团队会直接上免费平台对着热度靠前的短剧一比一复刻人设、剧情框架和分镜，“有些甚至连配角演员都选相同的”。

今年3月，听花岛曾指控自家短剧《家里家外》被南京烛影心光公司侵权抄袭。最近，这股“抄袭风”已经蔓延至海外；7月25日，听花岛和点众科技在同一天发布声明称，“短剧第一出海平台”ReelShort上线播放的多部海外短剧与其国内权利作品“基本相同”、涉嫌“一比一抄袭”。

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由于短、平、快的内容属性，短剧的抄袭成本极低；从短剧诞生之初，屡禁不止的抄袭和侵权就一直令从业者们气愤又无奈。哲尼坦言，这一行维权困难，收集证据、打官司时间都很长，最后罚的金额也不是特别重，可能最后赔的还不如靠抄袭赚的多。

加强监管仍然是从业者打击抄袭寄予厚望的方式。今年4月，中央宣传部版权管理局局长王志成在会上指出，国家版权局将进一步加大微短剧等网络视听领域版权保护工作，推动微短剧行业版权生态健康发展。

与此同时，短剧平台也在加强版权保护。红果短剧相关负责人表示，目前站内已投入数百人专项团队，开展全网盗版监控与投诉，帮助在平台上线的内容合作方打击盗版，单日投诉量达数千条；针对配合度低的侵权平台，将通过法律手段追责，进一步扩大诉讼规模与索赔力度。

“趣解商业”注意到，今年5月份，抖音集团成立了短剧版权中心，对原本抖音短剧、红果短剧相关BD（即商务拓展）团队进行整合，为红果短剧、抖音等平台产品统一提供短剧内容。这一动作被业界视作对短剧IP版权生态保护的新探索，也象征着抖音集团短剧业务走向体系化建设。

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微短剧特点是“短”，但“短”不意味着“浅”；微短剧形式虽“微”，格局可“大”。如今，微短剧行业迈进新发展阶段，“精品化”创作已经成为行业共识；精品化不仅意味着内容质量去芜存菁，也意味着行业更加尊重原创、善待创作者。

短剧用三年走过了长剧十年的路，如今2025年进度条已经过半，短剧旺盛的创造力还会带领行业走向何方，值得进一步关注。