发展靠创新：苏超证明为人服务的经济可以拓展经济空间_风闻

发展靠创新：苏超证明为人服务的经济可以拓展经济空间

一、基本数据

     根据江苏省政府2025年上半年国民经济和社会发展计划执行情况报告，苏超联赛前六轮（5月10日至7月7日）在旅游、出行、餐饮、住宿、体育五大场景创造了379.6亿元的服务营收，同比增长42.7%，成为拉动江苏消费的重要引擎。以下为详细解析：

1、营收结构与来源

五大场景贡献

旅游与出行：省外游客支付占比显著，出行场景省外支付占28.8%，餐饮场景占19.7%，反映赛事吸引大量跨区域消费。餐饮与住宿：赛事期间多地酒店入住率达95%以上，南京、苏州等主场城市餐饮订单量周环比增长超4倍。体育消费：体育用品销售激增，如足球装备销量增长80%，常州本土设计的“叫南哥”帆布袋销量破3000件。

地域联动效应

13个城市通过“票根经济”联动文旅资源，例如凭苏超门票可享景区、住宿折扣，徐州开赛首月文旅消费达30.79亿元（同比增48.55%）。南京队对阵苏州队的单场比赛吸引6万观众，带动全市单日文旅消费9.8亿元。

2、经济效应背后的推动力

政府主导的轻资产模式

成本控制：省级财政协调场馆免租、地方政府承担安保费用，单赛季运营成本压至8000万元（仅为欧洲豪门球队薪资的6%）。商业策略：拒绝独家冠名以避免资本垄断，赞助商从开赛6家增至29家，官方赞助席位飙升至300万元仍“一席难求”。

“梗文化”引爆流量

官方主导城市间“互黑”营销（如常州“笔画保卫战”话题阅读量3亿），结合阿里、京东等互联网大厂“散装式”赞助（如京东冠名宿迁队、花呗冠名无锡队），形成全网话题播放量超200亿次。草根球员故事（如外卖员扑点球、学生球员进球）推动#苏超打工人话题播放量破8亿，强化情感共鸣。

3、行业参与与资本布局

互联网大厂争夺线下场景

京东：以“体育+即时零售”切入，赛后城市特产限时秒杀（如连云港海鲜）拉动外卖订单环比增10倍。美团：聚焦“足疗经济”，扬州主场赛后洗浴订单量同比增长102%，商户增速36%。阿里系：撒钱500亿补贴淘宝闪送，依托饿了么抢占即时零售市场。

本土金融与产业受益

江苏银行：800万总冠名费撬动品牌曝光价值超8亿，APP装机量激增，股价4月起加速上涨。体育产业：金陵体育股价5天翻倍（尽管基本面未改善），共创草坪因“人造草坪”概念6连板。

二、为人服务的经济是可以拓展经济空间的

1、苏超的379.6亿营收是 “政府搭台+全民创梗+商业联动” 的成功范例：短期：通过低票价（5-20元）、高互动性打破观赛门槛，激活文旅消费；长期还可以从“流量狂欢”转向可持续生态，如深化青训、优化商业分配机制。其模式为全国提供了“低成本、高回报”的文体旅融合样本。

2、基本原理

（1）消费是分散的。

（2）业态是复合的。

（3）劳动服务是核心增值推动力。

（4）有效组织是基础，需要用新时代社会主义组织方式、资本组织方式和数字化组织方式共同发力，才能形成丰富的消费生态循环，其中政府的模型推动很重要。

（5）人民日益增长的美好生活需要是目标，可以细化成消费需求，包括心理性体验需求和功能性需求等。

（6）需要均等化基础设施和良好的公共服务能力。

3、为人服务的经济可以按人口集中度对业态进行分析

（1）社区生活业态复合，人口集中度3000左右。

（2）足球运动业态复合，人口集中度8000万。

（3）篮球运动业态复合，人口集中度100万。

（4）电影运动业态复合，人口集中度14亿。

（5）游戏运动业态复合，人口集中度3亿。

（6）健康运动业态复合，人口集中度10万。

等等

（7）不同业态复合还可以套环，比如苏超第二现场，就是足球运动业态复合套社区生活业态复合。

4、有利于：

（1）人口再生产，一是人的劳动服务资本成为经济的主要资本，二是更多的家庭成员工作生活在一起。

（2）拓展经济空间，通过人的劳动服务增值，可以形成4倍于现在物质生产的经济空间

（3）优化地方政府负债表，其拥有的基础设施和公共服务能力成为优质资产

（4）增加收入，一是提供丰富的劳动岗位，二是提供丰富的业态投资机会，三是形成服务贸易势能，进一步让中国人的生活资产升值。

5、面向未来。

（1）尽快明确县域及以下政府主责主业是发展为人服务的经济，以社区为基础发展好社区生活业态复合，综合运用新时代社会主义组织方式，动员经济要素向社区生活集中，一是国有金融虚拟资本量化的基础设施和公共服务能力，二是税收注意力机制让地方政府积极创新各种业态。

（2）细化人民日益增长的美好生活需要，总结中国成熟社区，成熟业态，外国精英社区、外国成熟业态，细化成一个个模型，分层次推广应用。

（3）核心一是智慧中国这个未来基础设施赋能为人服务的经济发展，让中国人的生活水平70%与基础设施和公共服务相关，30%与个人能力和收入相关。

（4）核心二是提升业态复合中引流性业态在全球竞争力，形成更持续的引流效应。比如苏超可持续就与其足球运动水平持续提升有关。