给美国人塞个“奶头乐”..._风闻

“奶头乐”一词最早出现于彼德·马丁与哈拉特·舒曼合著的《全球化陷阱》一书。1995年，美国国家安全顾问、地缘战略家布热津斯基，依据全球化过程中的贫富分化现象，提出了“奶头乐理论”。

该理论认为，世界上会有20%的人（国家）搭乘全球化快车驰骋，80%的人（国家）被边缘化。这80%与20%之间的冲突将成为今后主要问题。

怎么让80%的被边缘者安分守己，20%的人高枕无忧？

布热津斯基认为，有两种娱乐方式能够实现：一是发泄型娱乐，比如鼓励低质量网络娱乐和短视频、进行口水战等；二是满足型娱乐，比如偶像剧、真人秀等大众化视听娱乐，让生活辛苦的大众在“戏奶头”中乐不思蜀。

此前，因为美国实力遥遥领先，美国文化风靡世界，好莱坞、迪士尼等代表美国文化与价值观念的东西，扮演了消蚀催眠各国及各国中低阶级的“奶头乐”角色。

如今不同了。

“香港01”报导，2024年，中国微短剧突破500亿人民币，首次超越电影票房收入，并攻陷Tiktok，进军美国，挑战好莱坞。

截至今年4月，美国微短剧应用程序下载量达1000万次，年增幅高达150%，月活跃用户暴增超过300%，贡献了全球移动装置盈利的六成。

这种以直立式画面呈现、剧情节奏快速、充满洒狗血情节的短剧形式，正吸引着越来越多25至35岁的美国女性观众。

微短剧采用前几集免费观看、后续付费的获利模式，制作成本仅为好莱坞电影的零头，却在全球掀起一股娱乐潮流，未来更可能影响娱乐媒体的发展型态。

AR Asia Production共同创办人Anne Chan表示：“美国原有肥皂剧，而微短剧就像是打了类固醇版的肥皂剧。”

这类短剧节奏要快、要利落，还要够甜，让人越看越上瘾。

许多美国观众喜爱在手机上观看这些短剧。Sensor Tower洞察部门副总裁Seema Shah认为，微短剧利用实时满足的心理行为，让观众能立刻从故事中获得快感，虽然有点夸张，但就是那种夸张得还挺好看的类型。

市场营销顾问公司创办人Ashely Dudarenok指出，许多中国迷你剧制作人认为，既然美国创造了好莱坞，也可能是全球最大的文化输出国，那如果能让美国观众买单，就有机会把作品卖到全世界。

Anne Chan指出，微短剧能够精准制作也能精准投放营销信息给观众，一切都靠数据驱动，不只是内容，而是制作和营销的精准度，这其实很聪明。

微短剧演员多是路人、没有知名度，每集长度只有90至120秒，制作周期只要2个月，不像好莱坞大片动辄一年半以上。成本方面，大约4.2万至14.2万美金，是好莱坞预算的零头。

Anne Chan形容，不能拿街头小吃和米其林餐厅相比，米其林餐厅不会取代街边小吃，但人们就是会想吃街边小吃。

市场营销顾问公司创办人Ashely Dudarenok表示，社群媒体平台会担心有人抢走观众注意力，好莱坞、Netflix或其他平台也会担心，但不是因为微短剧本身就是威胁，而是因为观众行为改变，以及微短剧所创造出的市场型态构成了威胁。

抓住观众注意力的几十秒，可能改写全球影视业。微短剧的扩散，也是中美文化影响力的角力战。