音综要致胜，还得靠diss？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

综艺市场的鏖战，总离不开音综这一类别的话语权争夺。

在直播one take重塑音综荣光之后，**2025年音综市场再度陷入了焦虑状态。**一方面，版权困局、靠翻唱抖音神曲博热度、歌手同质化严重、饭圈掌管话语权等问题依旧裹挟着综N代举步不前；另一方面，创新综艺声响寥寥，即便纷纷意图重振“音综选秀”，导师和选手仍没留下破圈名场面。

尽管如此，依然有两档音综扛起了大旗。

首当其冲的是“大杀四方”的《歌手2025》，虽然节目陷入了口碑争议，“被做局”“难听”等高频热搜裹挟着节目逐渐偏移音综本质，但《珠玉》《李白》《天后》《故湘·风》等爆单频出，也让这一季的音源数据实现突破；另外一档则是《新说唱2025》，这档走过9年的垂类音综，在这一季迎来了话题度上的大爆发，以抖音热榜影视榜综艺为例，除了《歌手2025》占据2-3天榜首之外，几乎每周的其余时间都是《新说唱2025》霸占榜首位置，“导师的导师”“土哥们”等爆梗燥热整个互联网。

《歌手2025》剧照

细细盘来，两档综N代领跑，除了本身的IP积累之外，还有一个不能忽视的方法论，那就是将“diss”这件事发挥到极致。《歌手2025》是掀起场外diss风暴，无论是选手的唱功、音乐审美、流量原罪，还是节目组的编曲、排名结果、淘汰合理性，都在每一期结束后掀起互联网多元意见的护卫战；本就是靠diss文化风生水起的《新说唱2025》则回到初心，前置思考如何将“场内diss”先做到极致，在“洗牌”主题之下，更年轻化的导师团队、新老rapper的直接battle等设置，意图创造火花四溅的场域……

也许，一档音综的彻底胜利是要有大爆单和捧人成功，但是，在前往终极目标的道路上，还是需要“diss”这一手法出现，助其“御寒”一段时间。当这段时间过去，一档音综的“真本领”才是其胜利在望的最大关键。

01《新说唱》再燃diss潮，其他人跟上

如果说2024年是《歌手》的重生，那么，2025年就要属《新说唱》时刻。

当观众对于这一IP热情逐渐淡去，甚至多数人想不起上一季谁夺冠、只记得第一季冠军之时，这档节目还是在九年的时间轴里不断折腾，00后的少年说唱企划、OG们的巅峰对决等特别延伸都有所试验。现如今回归到“线下海选”模式的《新说唱》，再度引爆了社交媒体的关注度。

《中国说唱巅峰对决》剧照

《新说唱2025》的diss那是一浪接着一浪。

先是导师阵容公布之后，严浩翔走上席位，引起全网观众对于其身份、资历和专业度的diss，这样的diss当然在节目里也有体现，海选选手对于严浩翔的呛声，前期为节目虏获了不俗流量。

紧接着，黄子韬在《新说唱2025》里的选人、审美、点评的表现，全网网友diss他的“拉胯”、判断力，“导师的导师”这一玩笑梗持续添柴加火。

《新说唱2025》剧照

最终，彻底将节目话题引爆的是节目里一场面对面的diss。

第五期以魔王对抗赛正式开启“哈圈洗牌，新人上场”的主题，在与黄金大魔王1v1的比赛中，选手Top Barry直接放狠话，“十一组‘大魔王’里面，有九个是土哥们儿，今天先‘打’个土哥们儿玩玩”，随后选择了那吾克热。针对此番发言，那吾克热在后采中直言：“我是很不喜欢在舞台上进行人身攻击的，直接上来就是你土，就给人一种很不尊重的感觉”，而两个表演结束，在听过Tizzy T“它肯定不能像是APMOZART他们说的，这个东西是不好的东西”后，Top Barry也表示：“我们在这说的所有东西，包括Call out‘黄金大魔王’我们讲的东西，全部都是节目效果”，并在后采中再次表示“没有任何不尊重那吾克热老师的意思。”

《新说唱2025》剧照

Diss这件事在说唱节目中并不罕见，甚至当面diss也几乎是每档说唱节目的标配，而关于音乐风格、技术等争论也一直不止不休。只是这一次“土洋”之争，还伴随着“冒犯的边界”和“说话的艺术”。

节目上线后，各方纷纷进入话题讨论，社交平台上，各路嘻哈歌手以视频、文字等形式，发表相关观点；不少嘻哈粉丝、说唱音乐歌迷也纷纷发表自己的看法，其中不乏有人直接小试几句“押韵歌词”来予以回击；甚至直接玩梗“看新说唱被确诊‘土哥们’”。

去年有“二本恋综”自嘲，今年有“土哥们说唱”自诊，国产综艺观众每年都被动或主动被贴上一个“标签”。而随着现场参与者的不断回应，这一话题热度也在继续延续。《新说唱2025》在这一争议行话题后，迎来了一次破圈。

《新说唱2025》剧照

Diss语境之下的“土哥们”顺利成为今年综艺市场所创造的“流行词”之一。

于是乎，久久没有动静的创新音综也看到了diss的魔力，便开始寻找标的物去“套用”。

《让我来唱》开启直播开场模式之后，便以#蔡国庆怼19岁选手怼了4分钟#登上微博热搜。

在这段被描述为“怼”的点评里，蔡国庆先是表示“真正自信的姑娘是在清醒之下的自信，否则那种自信就是一种盛气，盛气不能说是凌人，但是在生活中很多时候是会摔跟头的”，并根据盛阳对于自己问题的回答进行了潜台词分析，同时又指出了盛阳在演唱高音时出现的问题。面对蔡国庆的点评，盛阳也从一开始针对问题还能有所回答，到后来放下话筒不再回应。

《让我来唱》剧照

在“怼”的形容和概括下，蔡国庆所说内容和语气是严厉的建议，还是让人下不来台的表达等等，被网友们一一论证，而蔡国庆也在微博回应“有这么怼的吗，这是‘老父亲‘上身，语重心长啊。”从某种程度，这番“怼”，也成为了《让我来唱》首个救命稻草，缓解了开播至今关注度冰冷的尴尬处境。

随之，这样的招数被《让我来唱》再次延用，在第二周的直播开唱里，#水木年华怒怼郝蕾不够专业#这般争议话题再度被包装和点燃。

《让我来唱》彻底爱上了“怼”式话题疗法，毕竟diss意思一出，谁都想看个热闹，《让我来唱》也终于迎来了节目热度的攀升。

《让我来唱》剧照

无论是从头到尾都在制造diss场域的《新说唱2025》，还是刻意添上diss标签制造争议噱头的《让我来唱》，音综的kpi完成找到了解决钥匙。

02 Diss一下，然后呢？

音综是适合被放进diss场域的。

更具大众性是音综的一大特点，虽然如以乐队、说唱、民谣等为切入口的音综更具圈层属性，但音综的大众性在于，甭管一个人专不专业，能不能分析出这首歌编曲的亮点、歌手演唱的技巧，甚至他是不是这一音乐类型的粉丝**，但好不好听，或者仅仅是我觉得好不好听这事，谁都可以来说上两句。**审美多元又主观，让人都可以对音综说上两句。

另一方面，音综节目总会涉及多方。选手、导师，歌手、评委、观众，现场直接的观点交流就可能引起碰撞，甚至火药味升级，毕竟在个人理解、专业度等个性化下，总有人会捍卫自己的观点和表现。

《让我来唱》剧照

在音乐之上，**更多争议话题的出现，会推动着音综讨论的方向向着更多角度延展。**比如在上述《新说唱2025》的这波diss中，不仅有对于表达技巧的讨论，甚至可以看见对于学历的自我调侃；而在《让我来唱》的“怼和被怼4分钟”里，引出的也不乏关于年龄和青春的议题。

内容之外，综艺也需要找到一些方法，去吸引观众关注，以让节目摆脱成为nobody，更不用提音综，毕竟ROI也摆在那里。

音综年年有，今年依旧多。根据云合数据发布的《2025上半年综艺网播表现与上新观察》显示，2025H1在更国产季播综艺中，音综以8.0%的占比排在第四位。且在过去一段时间内，各平台的头部音综上线、更新在同一周期，竞争之势可想而知。

云合数据《2025上半年综艺网播表现与上新观察》

从营销端来说，如何以内容可挖掘的话题点，抓住观众爱看热闹的心里，并把他们带进这场讨论中，无疑是一个有效的方式。

从某种程度，diss正在播放量和热度等方面帮助这届音综。

根据云合数据显示，7月5日《新说唱2025》第五期上线后，节目来到了网络综艺全网正片有效播放市占率第一的位置，7月12、13日也再度来到了前两名位置；《让我来唱》也在7月13日，迎来了节目上线以来综艺热播榜市占率和平台热度的高点。

当然，发展了那么多年的音综，创作者和平台方必然深知diss一招的好用，历史上如《快乐男声》里谢霆锋与陈坤在评论、选人方面的互相diss，以及《明日之子》里薛之谦直接开大diss节目组“黑幕”等等，都成为音综发展史上的名场面。

《明日之子》剧照

但是，当下音综市场面对难以突围的困局，要用diss来救命的时候，也必须深刻理解diss用法的两大核心要义。

第一，要“真”。

为了节目热度去可以炮制、营销话题，显然是刻意而企图心过于明显的，在这个观众们对综艺“套路”都熟悉的时代，看看阵容就能预想到会发生怎样的场面的情况下，以diss刻意带动话题，可能会引来观众讨论的同时也收获一两句对于节目的吐槽，甚至是把一个本没有过强矛盾意见的场面包装成diss和怼，也会破坏观众追综想要得到的愉悦、轻松的情感预期和满足，最终起到的热度必然是暂时的、稍纵即逝，对于节目本身IP和选手加持没有任何正面作用。

《天赐的声音4》剧照

第二，要有“闭合”。

比起刻意去制造、硬扯diss，如何用真正的diss讲好一个延续的故事，比起短暂的情感宣泄、争议博眼球更为重要。

比如《新说唱2025》官宣导师阵容是，严浩翔受到了不小的diss声，但节目播出后，随着他的点评，以及“导师的导师”的表现对比，这样的diss出现了一定的减弱和反转，严浩翔这一diss线就有所闭合；而“土哥们”的这一波争议，在“土洋”“新旧”争论之下，第六期SHarK&Rapeter同样以diss大魔王和洗牌为主题的创作和表达，边界感拿捏恰当，文化素养充分体现，《洗牌》直接成为短视频和在线音乐平台上的爆款单曲，“土哥们”的diss故事也得到了延续。

《新说唱2025》剧照

对于音综来说，带给观众怎样的创作、把什么样的歌手推到观众面前、有什么多元化的音乐风格和改编方式能带给观众心的审美冲击等，远比“吵架”本身更为重要，只是在当下的市场竞争环境之下，音综脱离轨道为了热度而搏杀是一件难以避免的事情，毕竟多元选择如此之多，小众审美如此割裂，大众只会对“看热闹”有统一输出欲，这也是音综要引爆diss的关键。

值得提醒的是，**屡见不鲜的diss综艺手法虽然能缓解音综受凉的“咳嗽”，但并不能完全根除一档音综的“病根”、使其顺利生长。**吵也吵、闹也闹，请音综别拿内容、音乐和观众“开玩笑”，最终的成型还得“正本清源”。