茶百道又出新爆款，多店售罄，8 天卖出超210万杯_风闻

继蜜瓜系列、荔枝冰奶爆红之后，茶百道再出新爆款。

这次是回归的人气旺青提茉莉，这款产品自2023年上市后累计销售8200万杯；7月3日回归上架后，8天时间再次卖出超210万杯，迅速成为全国茶百道果茶品类销冠。

就在昨天，茶百道再次给这个爆款加buff，联名冰雪奇缘，引发消费者抢购，上午11时，外卖平台上已有多家茶百道门店显示“售罄”。

多家门店售罄

今夏“最凉爽联名”茶饮出圈了

在气温直逼40度的三伏天，被称为茶饮今夏“最凉爽的联名”出圈了——茶百道和迪士尼知名动画IP“冰雪奇缘”联名正式上线，从名字就自带晾感的联名套餐，上市即热销。

据了解，此次联名茶百道配备了魔法变色杯、手持镜、高脚杯等周边，与鲜果茶爆款“青提茉莉”组成联名套餐。

就在昨天，茶百道全国多地门店的“青提茉莉”专属“变色魔法杯”引发消费者抢购，一杯难求。手持镜、冰晶手机链更是成为抢手货，昨天上午11时，外卖平台上多家门店显示“售罄”。

与此同时，茶百道还在全国打造了17家“冰雪奇缘主题门店，以蓝色的雪花打造出梦幻又清凉的场景，被消费者评价“怎么拍都绝美”。

在上新必联名的茶饮行业，不少消费者对联名都“麻了”，茶百道此次联名是怎么成功出圈的？

8天卖出超210万杯

爆火背后是产品力的深耕

所有的联名，最终都要回归到一杯好产品，否则热闹过后，产品价值和品牌资产都无法得到沉淀。

茶百道此次联名成功背后，来自产品力的稳定支撑。在茶百道点单小程序看到，此次联名的专属饮品是青提茉莉，该产品是茶百道季节性饮品中的“人气王”，自2023年上市后累积销售8200万杯。

7月3日青提茉莉回归上架后，8天时间再次卖出超210万杯，迅速成为茶百道全国门店果茶品类销冠。

茶百道官方微博介绍，青提茉莉采用阳光玫瑰青提作为原料，青提鲜果每天由员工颗颗手剥去皮去籽，每杯约含11颗鲜青提。

社交媒体平台上，大量网友晒出在门店拍到的新鲜青提照片，还有茶百道店员“吐槽”：“辛苦剥青提2小时，1分钟进来10个青提茉莉订单，瞬间全用光。”

茶百道产品负责人表示，本次青提茉莉原料选用云南宾川、四川西昌等优秀产地的阳光玫瑰青提，要求单果克重在6克以上，糖度在15度以上，从产地收货后立即用5摄氏度冷藏物流车送往全国门店，保障青提的新鲜脆嫩口感。

事实上，在鲜果茶上，茶百道颇有实力。青提茉莉之外，近两个月已陆续推出荔枝冰奶、蜜瓜系列等多款主打真实果肉的鲜果饮品，均取得了不错销量。

公开资料显示，“蜜瓜爆爆珠”单品上市首日售出近20万杯，荔枝系列两周销量超700万杯，“荔枝冰奶”更是成为现象级爆品。

华鑫证券在近期发布的研报中指出，茶百道以经典产品、季节性产品、区域性产品三大板块组成产品矩阵，能够实现“月月有爆品、周周上新品”，并基于其覆盖全国31个省区，配套25个仓储中心和超300辆三温配送车的全国化供应链布局，实现冷链配送“当日达”。

内卷至此，饮品行业的价格大战、联名大战都已逐渐失效，反而“成为自己”更有效。

茶百道以好茶、好果，传递新鲜健康为圆心，不断为市场呈现好产品。

餐饮行业的竞争本质是复利的竞争，不是只看某一天某一月的生意，而是在日复一日的经营过程中，像茶百道一样，持续寻觅具有更高复购率的产品才是根本所在。