苏超场外最大“显眼包”，闷声拿走200亿_风闻

文/ 金错刀频道

古有曹操“望梅止渴”，今有商场“望扇止热”。

随着高温预警不断拉响，有商场在户外大屏播放“巨型电风扇”，开启“精神降温”模式。网友纷纷表示：“他们在开风扇和开空调之间，选择了开玩笑”。

一时间，全国各地的商场、火车站、地铁都开始接力整活，有的还贴心地把电扇设置成摇头模式，自带凉感度。

更离谱的是，这场“赛博降温”大赏还发展成了连续剧。

随着温度越来越高，商场开始鸟枪换炮，风扇不行就上空调，一个空调不够就九台齐上阵。

网友也不甘寂寞加入互动，在武汉、长沙等地拿着遥控器打卡成了新潮流。

热闹背后户外LED大屏行业成了最大赢家，这些曾被视为"广告牌"的铁盒子，正成为城市最吸睛也最吸金的超级秀场。

据《2024中国户外广告数字化发展白皮书》显示，全国核心城市商圈的LED大屏年营收已突破200亿元，部分头部项目的单块屏幕月均广告收入超百万元。

昔日又土又无聊的户外大屏，为何能带动全民狂欢？

全国段子手，都在大屏上秀才艺

在很长一段时间，核心商圈的大楼外面、高速路上的大字牌，都构成了我们对户外LED屏的刻板印象。尤其是随着移动网络的发展，很多人都觉得户外大屏广告早已江河日下。

殊不知，昔日被贴上“土味”“过时”标签的大屏，早已经在不知不觉中成了“网红顶流”。

在互联网思维对传统大屏广告的降维打击下，户外大屏早就成了年轻人的社交广场、玩梗阵地。

苏超期间，江苏各个城市的LED大屏没有一块闲着。

球员们在球场上打得天昏地暗日月无光，各地户外大屏也不甘示弱玩梗应援。一夜之间，江苏的大屏成了苏超球迷们的应援阵地，激烈程度不亚于球场上。

今年夏天，各城市大屏纷纷化身对抗高温的“互联网嘴替”，比赛博风扇更抽象。

眼看天不下雨，宁波直接请《西游记》四大龙王在线求雨，在大屏上循环播放"风雨雷电"施法动画。

这些城市大屏从“卖货”转向“卖梗”，也激发了网友的二次创作热情，社交平台上相关话题热度飙升。

户外屏不仅是年轻人的社交货币，还从城市广告位升级为城市名片。

从东京、纽约、上海再到成都，越来越多巨型LED屏变成城市地标，是城市的“流量入口”。

比如成都太古里的裸眼3D大屏，每一次播放画面都能引起现象级讨论，现在更是成了可以媲美东京银座的城市地标。

湖南广电七彩盒子地标“芒果VIDEO”大屏，从全国217个对手中脱颖而出，成了2025年中国城市地标媒体。

除此之外，LED大屏还是拉动夜间经济，给文旅引流的“金字招牌”。

比如钱江新城的LED联屏是中国城市灯光秀鼻祖，35幢楼、70万盏LED、1600万种色彩共同形成2.3公里的超长画轴，是旅游必打卡景点。

去年，青岛也把浮山湾灯光秀变成打卡的“必选项”，在旅游季五四广场、第三海水浴场、奥帆中心等区域夜游赏灯人群络绎不绝。

这次赛博风扇大赏中，长江灯光秀也来凑热闹，把电风扇“搬”上江畔高楼，“温度-10℃”和“漫天飞舞的雪花”组成无限循环的CP，凉爽的氛围感管够。

不管是苏超的全省应援，还是城市接力“赛博风扇”，都在无形中掀起了一场互联网狂欢，而这只是户外大屏进化的冰山一角。

土味屏幕变网红打卡点，背后有两双推手

别看户外大屏现在这么炫酷，但LED屏刚出现时却自带土味。

LED屏最早的应用是马路上的交通指示牌和股票交易市场、机场火车站等地的动态信息显示屏。当时LED屏还很稀缺，只有公共场所才会用。

如今户外LED屏能摆脱土味，成为吸引年轻人打卡的顶流，离不开背后的两双推手。

第一双推手是LED屏企业。

上个世纪90年代，显示屏技术还被欧美国家卡脖子，国产LED显示屏只能显示一种颜色，用来展示基本信息和数据，直到90年代末才出现全彩色LED显示屏。

进入21世纪，中国企业开始在LED屏上发力，不仅把成本打下来技术也越发成熟。

中国LED显示技术首次出圈，是在2008年北京奥运会开幕式上，一幅徐徐展开的“中式画轴”震惊世界。

目前，全球LED显示屏市场份额排名前十的企业8家来自中国，全球超过80%的LED显示屏都是中国制造。

阿黛尔在德国慕尼黑开演唱会用的屏幕，面积达4159.7平方米，刷新了“全球最大户外LED屏幕”的吉尼斯世界纪录，这块屏幕用的是中国洲明旗下雷迪奥品牌的LED面板。

在LED屏企业的发力下，COB、Mini/MicroLED、4K/8K超高清、XR虚拟拍摄等技术不断创新发展，透明屏、球形巨幕、裸眼3D、高清一体机等新品层出不穷，户外大屏的应用领域也更广阔。

如果说LED企业让户外大屏有实力玩花样，那么让户外大屏玩起来的第二波推手，就是户外大屏的内容操盘手们。

和传统户外广告相比，户外大屏内容更生动，更换广告商也更方便，但也因为更烧钱，空置率一度高达40%。

转机发生在2020年国庆，成都太古里十字路口建成了一块面积约为888平方米，分辨率可达8K的裸眼3D屏。

首次推出的“3D飞船”视频引起了轰动，仅在微博平台上的阅读量就达到了3.2亿次，之后这个十字路口迅速成为成都的新晋网红打卡点，并在全国掀起裸眼3D屏热潮。

在此之前，裸眼3D也用在户外广告投放上，但内容多是单调的物体出屏、旋转，同质化严重。

成都这块裸眼3D屏能出圈，是把视觉冲击+城市特色+创新内容做到了极致。做出这块屏的是成都瑞和麦田广告有限公司。其创始人杜海清在传统广告行业干了十几年，2018年国内兴起了大型户外广告屏的热潮，他也想做一块能代表成都文化的大屏，于是用了两年的时间打磨内容。

成都的裸眼3D屏爆火后，中国户外大屏直接进入下一个Level。国内很多知名的商业街，出现了吸引眼球的LED大屏，内容不再是单调的广告，而是会结合节日、城市、热点事件定制内容。

像上海南京路的裸眼3D，已成为南京东路步行街的科技新地标，就连薯片广告都有人拍照打卡。

现在，“上位”城市地标的户外大屏，不仅是文旅引流的利器，其创造的吉尼斯世界纪录，连老外都直呼“令人印象深刻”。

户外大屏的超能力，不光是“精神降温”

现在，除了城市地标上的户外大屏会整活，就连一些商场大屏也在没广告的时候玩抽象。

今年夏天山东潍坊、陕西西安、广东汕头、浙江宁波、江苏无锡等多地商场都加入了玩梗大赛。

有商场经理表示：“追着网络热点播放年轻人喜欢的东西，一周能吸引2000人到场拍照打卡。”

户外大屏是一种“强制媒体”，凭借其巨大的尺寸、醒目的位置和丰富的内容，在“眼球经济”时代，具有天然优势，而这些目光背后所蕴含的商业价值不可估量。

最明显的是，用户外LED大屏玩梗，能给商圈和城市带来巨大的客流量。

今年夏天用大屏玩梗的商场，大都尝到了这个甜头。从评论区能看出，有不少人打完卡直接就进商场逛街了。

据统计，一些热门户外LED大屏所在的商圈，周末和节假日的客流量比以前增长了50%以上。

举个例子，重庆嘉年华大厦外墙的超高清LED巨屏，因为面积高达3788平，被称为“亚洲第一屏”。它正对着观音桥地铁站，每天有180万人经过，不管播放什么内容，都能第一时间吸引眼球。大量的客流量不仅提升了商圈的人气，也为商圈内的商家带来了更多的潜在客户。

五一广场上的弧形裸眼3D屏“长沙之星”，也是当地的一大标志景点，每日人流车流超过150万人，周边的餐饮、服装、娱乐等店铺的生意都变得异常火爆，销售额大幅增长。

另一方面，户外大屏爆火后可以现金+流量两手抓。

过去，很多商圈户外大屏的主要客户都是大品牌，毕竟每平米上万的价格，小品牌也负担不起。

但随着户外大屏成为流量焦点后，它能承包的业务也越来越多。比如很多饭圈粉丝，会给自家偶像包下地标性大屏过生日；城市文旅可以用大屏为城市IP打call；就连纽约时代广场的大屏，普通人花个275元也能在国际上露脸。

有流量的地方就有钱赚，这个万能定律放在户外大屏行业更是能量翻倍。

更重要的一点是，各行各业都想做的出海业务，户外大屏早已靠它赚得盆满钵满。

中国户外大屏发展至今，从上游LED芯片研发，到中游的LED封装，再到下游的LED应用产业链越来越完善。

从2011年开始，中国制造的LED显示屏就陆续进入纽约时代广场，在这个“世界十字路口”展示的LED屏，有超60%来自上海三思电子工程有限公司。

14年前这家企业的LED全彩屏就开始进军美国纽约时代广场，迄今一共建了超12000平方米显示屏，占据半壁江山。

近年来，冬季奥运会、夏季奥运会、亚运会、世界杯、欧洲杯、NBA等世界级比赛上，中国的户外大屏也频繁刷脸。

户外大屏从昔日的“土味”代表，变成如今的“网红”地标，不仅能搞抽象逗乐年轻人，也能走向世界震惊老外。

能让人忍不住拍照打卡的商业，都是隐藏的金矿。

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