故事，不绝如缕的镇江烟火——赋能镇江文旅体商融合的生态构建与新质发展_风闻

镇江，作为江苏地域最小、人口最少的设区市，如何在新一轮发展中换道超车、快速发展，如何赋能镇江文旅体商融合的生态构建与新质发展，在积极探索、狠抓机遇、依靠科技等共性因素外，我认为还要依靠镇江独特的个性优势，其优势就是深厚的文化积淀和丰富的人文资源，因为，文化已经越来越展现出后发优势。其中能够贯通文、旅、体、商等多个行业生态构建并实现新质发展，则要充分发挥“小镇江大文化多故事”的特色，讲好镇江故事，推动经济的新质发展。

文化，最具镇江特色

众所周知，镇江是一座具有2500余年历史的文化名城，文物古迹遍布城乡，历史人物群星璀璨，孙权、刘裕、刘勰、祖冲之、柳永、许浑、沈括、宗泽、刘鹗、柳诒徵、赵声、茅以升、赛珍珠等家喻户晓。诞生的文学艺术作品更加耀眼，《全唐诗》中与镇江有关的诗有2000余首，还有《文心雕龙》《抱朴子》《世说新语》《昭明文选》《梦溪笔谈》《康熙字典》《马氏文通》等名著，为中国文艺史作出了巨大的贡献。更引人瞩目的是，镇江的古今传说故事极为丰富、历史悠久、传播度广，为镇江这座历史文化名城披上了神秘的色彩和腾飞的翅膀。故事，不仅是地方文化的重要组成部分，更能在今天赋能文旅体商的生态构建和新质生产中发挥独特的作用。

故事，最具地方文化特色的赋能

一个地方有一个地方的故事，故事，最生动、最接地气，也是最有地方特色的文化现象，更是赋能经济发展的最佳载体。它因地方而产生，因产生而传播，因传播而声名远扬，镇江的知名度很大程度上是依赖于镇江的各种故事和传说。镇江在历史上有几十个称谓，其中丹徒是较早的建城名称，有着深厚的历史传说。相传秦始皇巡视镇江时因有王气，命3000赭衣囚徒凿断京岘山山脉，改变山路走向，这是丹徒名城的由来。还有镇江著名的金山、焦山、北固山三山的来历，以及句容茅山的传说等等，不仅具有深厚的历史渊源更具有浓郁的地方文化特色，在寓教于乐的故事传说中宣传了镇江、栽下了梧桐、引来了凤凰，赋能了镇江经济的发展。

故事，最易接受的文化赋能

镇江丰厚的历史文化，是这座文化名城的底色，彰显出一个城市的固有气质。文化好似大海，而神话传说则是美丽的浪花，是它告诉我们大海的深度，是它展现出大海的波澜壮阔和美丽动人。水漫金山、董永和七仙女的传说故事，通过历代口口相传，以及文学、影视、戏剧、曲艺等喜闻乐见的不同文艺方式的传播，以人与神、善与恶故事的演绎和人物冲突，不仅赞颂了忠贞不渝的爱情，也以一种特殊的文化方式提高了人们的文化程度和认知水平，更为镇江这座名城的知名度作出了重要的贡献，甚至很多人是先听说了这些脍炙人口的故事，才知道镇江、了解镇江，从而走进镇江。闻名遐迩的镇江香醋，围绕它的商业传说也是树立企业形象、增加产品知名度，为认识镇江起到了重要的作用。这些民间传说通俗易懂、故事情节动人曲直、与生活息息相关，所以最容易被大众所接受，其赋能新质生产力的发展也最为直接、最为有效。

故事，最深厚的文化赋能

镇江的历史文化非常深厚，很多重要的历史人物、文化事件，不仅与镇江有关而且还有很多通俗故事相伴相生，使之更具有了亲和力、可近性和传播度。如春秋时期泰伯奔吴的传说，不仅正史有所记载而且很多的传说也丰富了史料的不足。王羲之作为“书圣”，不仅与镇江有着直接的关系，其夫人郗璿也是镇江人，坦腹东床的成语故事就发生在他们两个人身上。宋代大书家米芾，不仅在镇江生活了40年，死后还葬于镇江，围绕他的传说就更多。大字之祖《瘗鹤铭》，是书法史上最扑朔迷离的一块摩崖石刻，围绕它的传说故事更具文化价值。这些不仅展现出镇江深厚的人文资源，而且还最生动的表达了镇江文化故事的深度，在赋能镇江经济发展中，将会起到独特的推动作用。

故事，最符合现代传媒的赋能

文化的传播有着自己的规律，不同的文化类型决定着不同的传播方式，以故事文化赋能，传播是最佳的方式之一。今天的社会节奏快、知识碎片化严重，人们对文化的消费也发生了重大的变革。生活的压力、时间紧凑，以及网络科技的发展催生了短视频、抖音、微信、AI等先进技术，这种使用便捷、传播方便、老少皆宜的传播方式，不仅适应了当代人的生活节奏，而且也是讲好镇江故事的最佳方式。它通俗易懂、可深可浅、可长可短，制作周期短、成本低、速度快、传播力强，在赋能文旅体商的融合中，不仅可以用现代的手段表达，而且可以用富有地方特色和文化深度的故事，将它们贯通，提高产品的附加值和知名度，是新质生产的最佳联合剂。

最近火爆出圈的“苏超”，其表现形式虽然是足球、是体育赛事，但各市“争斗”的是背后的文化、精彩的故事传说。讲故事，是为了将文旅体商相融合，构建一个具有高品质、更健康的生态环境，从而实现新质发展的目的。之所以我们选择以故事的形式，作为一种媒介和手段，因为文化故事的附加值高、形式新颖，也是镇江独特的文化优势。故事不能仅仅理解为娱乐的工具，它是在轻松接受的同时对一种文化特别是地方文化的传承，是提高认知水平、链接社会的重要载体。它具有真实性、独特性、参与性等特征。故事的背后是一种价值，它是在事实和基本逻辑的基础上看到文化背后的意义。如果故事是一块块碎石的话，那么意义就是水，滲透每一个空隙，将碎石连接、覆盖、凝固成一段完整的文化价值，也能提升被赋能产业的质量和知名度。

如何实现镇江的文旅体商融合的生态构建和新质发展，方法当然是多方面的，但我认为还是要发挥镇江深厚历史文化的独特优势，其中以讲故事的形式加以赋能，这不仅是独特文化的通俗表达，也和老百姓的生活贴的更近。镇江的故事源远流长、绵延不断，它是提升镇江形象、扩大镇江知名度的重要手段，更是镇江千年相续的百姓烟火。讲好中国故事，就从讲好镇江故事开始吧！作者简介：

衡正安，第十一届全国文代会代表。中国文艺评论家协会理事，江苏省文艺评论家协会顾问。江苏省文史研究馆馆员。东南大学中国书法艺术研究院秘书长。一级美术师。江苏省人民政府授予有突出贡献的中青年专家，江苏省委宣传部首批紫金文化艺术英才。中国书法家协会会员。主要从事文艺评论，书法理论研究和书法创作。出版专著9部，发表论文200余篇。获第二届中国书法兰亭奖，第九届中国文艺评论奖，第二届江苏文艺评论奖，首届江苏紫金文艺评论奖等。

（来源：镇江长山智库微信公众号）