靠「Y2K」出圈的Oakley，签下王楚钦_风闻

拿下WTT美国大满贯男单冠军的王楚钦，又迎来一则好消息。

北京时间7月15日，运动品牌Oakley（欧克利）释出了一则官宣物料，正式欢迎王楚钦加入旗下「Team Oakley」阵容。

双方官宣合作内容

消息一经发布，球迷们很快就「炸锅」了。惊喜之余，他们在品牌社媒和各大评论区奔走相告：

「从多哈等到现在，王楚钦商务再+1！」

「他最近戴这个品牌的墨镜不是没有原因的。」

……

这些评论隐约勾勒出双方的牵手脉络——5月中旬WTT多哈大满贯期间，王楚钦在烈日下佩戴Oakley墨镜的照片在社媒「出圈」，甚至还一度冲上微博、抖音等平台热搜。此后，王楚钦多次现身机场也曾被拍到戴着姆巴佩同款眼镜。

社媒关于王楚钦佩戴Oakley的部分讨论

在体育迷眼中，Oakley这一名字并不算陌生。

谈及其核心产品和场景，似乎不少人脑海中最先浮现的还是专业运动眼镜以及滑雪场、「铁三」赛道、攀岩的悬崖峭壁和自行车公路等对抗身心极限的硬核竞技现场。

但这只是Oakley商业版图的一部分。

这个于1975年在南加州创立的运动品牌，背靠市值1165亿欧元（约合人民币8582亿元）的视光行业大佬——EssilorLuxottica（依视路陆逊梯卡）集团，目前已拥有逾 900 多项专利，仅眼镜领域就已开拓出运动、光学、青少年、电竞和滑雪等多条细分赛道。

随着规模和影响力持续升级，Oakley早已不满足于「老本行」，而是将研发生产线向服装、鞋类、背包和头盔等配件拓展。

品牌旗下鞋服、头盔等产品 图源：Oakley社媒

目标既定，至于接下来的路径，Oakley选的则是「两线并行」。

一方面，作为运动品牌，Oakley曾与NBA传奇球星迈克尔·乔丹深度绑定，芝加哥公牛的几位主将也曾戴着它高调现身总冠军巡游，成为一代球迷记忆。

而短跑运动员阿托·博尔登（Ato Boldon）在悉尼奥运会佩戴旗下产品Over the top的照片更是能在当时并不发达的社媒环境，引发现象级模仿热潮。

Ato Boldon在悉尼奥运会佩戴Oakley

靠着顶尖运动员和赛事累积的知名度，从运动鞋、功能性服饰到其他配件，Oakley研发品类之多、速度之快已超过大多数人想象。

产品层面外，Oakley在运动行业还有明显发力趋势——近年，与姆巴佩、NFL名将帕特里克·马霍姆斯（Patrick Mahomes）、苏翊鸣、杨力维和杨舒予等不同项目的运动员牵手，丰富着「Team Oakley」阵列和产品露出的运动场景。

姆巴佩戴Oakley眼镜 图源：Oakley社媒

另一方面，凭借独特的镜框造型以及反光镜面，Oakley也成为不少影视画面、潮流造型的「出圈」元素。

不论是布拉德·皮特（Brad Pitt）在《搏击俱乐部》佩戴Oakley留下的经典画面；还是品牌为汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）在《碟中谍》定制的护目镜成为一代影迷心中的「特工标配」；亦或是《黑客帝国》眼镜在好莱坞掀起「同款」潮流……

作为关键道具也好，装饰配件也罢，Oakley在这些大片中露出的每一帧都为品牌带来了难以估量的曝光效益。

电影《碟中谍2》画面

而如今，「Y2K」怀旧潮流裹挟着科技感美学重新席卷街头，不少千禧年代的经典产品又被新生代消费者找到了不一样的玩法。其中，Oakley变成潮男潮女们的出街必备，成了贾斯汀·比伯（Justin Bieber）等明星的时尚单品，甚至迎来了特拉维斯·斯科特（Travis Scott）作为首席创意官。

察觉到这股潮流趋势后，品牌很快有所行动，在2023年与Palace、Stussy等街头品牌联名，加速推动「Y2K」风潮吹向全球时尚领域。

Oakley超前的金属、偏光等设计是「Y2K」重要表达元素图源：Oakley社媒

从滑雪、跑步到骑行等离不开专业眼镜的运动，到足篮、橄榄球等项目运动员日常、训练场景；从好莱坞经典电影到欧美巨星、网红的潮流必备元素……Oakley「运动+潮流」的双重符号还在不断丰富，也刷新着消费市场对运动装备的认知边界。

如今，在乒乓球赛事持续升温的背景下，Oakley「盯」上了国乒新生代主力王楚钦。

从东京到巴黎周期，这位顶流运动员的吸睛能力有目共睹，也引来不少品牌「投注」——从路易威登（Louis Vuitton）、麒麟（Qeelin）等高奢品牌再到麦当劳、舒肤佳、优时颜及MISTINE蜜丝婷等与日常生活息息相关的产品，他的商务代言数量激增，阵列也正逐渐变得充实。

王楚钦部分品牌合作海报 图源：王楚钦社媒

眼下，Oakley送上的合约无疑是对王楚钦「吸金」价值的又一次有力证明，其背后深埋的商业逻辑也逐渐清晰。

作为全球功能性运动眼镜的头部玩家，Oakley选择签约国乒主力，是品牌在本土市场塑造专业性和独特性，与年轻消费群体达成共振的一步具体措施。

此外，借流量叠加效应，Oakley将有机会撬动更广泛的大众市场，带动训练护目镜、休闲太阳镜等品类增长，实现在更多运动、日常场景「破圈」的期待。

期待归期待，这位新晋Team Oakley成员能给品牌带来多少转化和「破圈」效果？一切还待时间给我们答案。