借力10年跑步赛事IP，纯悦撬动健康生活新场景_风闻

无论城市运动生活如何更迭，跑步始终是城市人最本真的生活仪式——简单，却充满力量。

进入「体重管理元年」的首个夏季，一个鲜明的运动趋势愈发清晰：拥有完善设施与自然生态的城市公园，正逐渐升级为全民健身的重要地标。

基于这一运动生活的趋势洞察，进入第十个年头的腾讯体育企鹅跑，今年携手纯悦共同打造今夏颇受瞩目的「城中热事」——2025「纯悦」纯净自然跑，以覆盖全国10城的规模吸引了上万人的参与，掀起一股城市健康生活的新风潮。

逃离天花板，用脚步唤醒城市，公园因为便利性成为时下健康生活的首选地标。

上周六早上八点半，2025「纯悦」纯净自然跑在石家庄迎来收官之战，数百名跑者从石家庄滹沱河畔出发，完成了6公里的健康跑，为今夏席卷全国的跑步风潮画上句点。

回顾这一系列的城中热事，自5月11日从合肥骆岗公园起跑后，活动便犹如初夏热浪般席卷全国——北京奥林匹克森林公园、上海世纪公园、济南华山湖公园，更有长沙松雅湖、厦门美峰体育公园……历时两个多月，跨越华北、东北、华东、华南及中部地区， 共计十座城市，吸引上万名跑者。

首站在合肥骆岗公园举办

每一座城市的独特景观，都为这场奔跑注入了别样魅力。从地标公园到自然湿地，这场以「都市+自然」为核心理念的跑步盛宴，成为这个夏天颇受瞩目的全民健身活动。

在这场企鹅跑的浪潮中，乒乓球奥运冠军邓亚萍的加入点燃了跑者热情，作为「跑步召集人」，她先后现身合肥站与北京站，用标志性的笑容和健康活力为开幕式发令助威。

邓亚萍现身北京奥森公园

在北京奥森站5.3公里的赛道上，氪体也在现场见证了跑者们最本真的状态——**没有对配速的执念，只有与好友并肩的闲谈；没有竞技的紧绷感，只有周末公园充电的松弛。**对于他们而言，奔跑不是任务，而是生活的一部分，在享受自然疗愈的状态同时，怎么舒服就怎么跑。

而后在6月份的南京站，一场不期而遇的小雨为活动添加了别样感受，玄武湖畔，上千名跑步爱好者身披紫色雨衣前行，给这场纯净自然跑增加了一层「烟雨金陵」的韵味。

一定程度上，2025「纯悦」纯净自然跑活动的举办，成功创建了「都市生活+自然畅跑」的创新模式，诠释了都市慢生活的另一种可能，不需要去追求多快，而是感受存在。

这不仅是一场跑步活动，更是一堂生动的都市健康生活实践课。

如今，运动早已突破单纯的体能训练范畴，进化为一种社交新语言——**人们通过运动寻找志同道合的朋友，寻找运动释放的多巴胺共鸣，进而完成一场自我表达。**2025「纯悦」纯净自然跑正是这一趋势的最佳诠释。

不同于传统竞速活动，这场全民都能参与的跑步活动，巧妙地将城市地标公园转化为天然运动场，它更注重打造独具地域特色的跑步体验：在南京玄武湖情侣园，跑者穿梭在六朝烟雨和现代浪漫交织的赛道；厦门美峰体育公园的滨海绿道，让5.5公里的足迹与闽南海风共鸣；沈阳奥林匹克生态公园则用6公里的赛道，勾勒出工业城市的水系生活图景。

厦门站迎着海风的奔跑

**虽然整个活动的赛程都控制在五到八公里的短距离，但赛事仍然保持着专业水准：**标准的路线规划、规范的组织流程，以及完整的参赛体验，既能满足大众的参与需求，又能赋予完赛的仪式感。

近年来，品牌营销正在经历着一场全新的叙事变革，无论是消费者还是品牌方，都更倾向于通过线下活动建立真实链接。这种转变源自于都市人群对「附近生活」的重新发现——人们渴望在城市半径内重获生活感知力，在熟悉的场域中寻找自然与人文的温度。

在这样的背景下，体育营销也迎来了「附近化」转向。腾讯体育与纯悦的合作就具有代表性，双方通过城市附近的生活，打造了一场公园跑步活动，融入到消费者的日常生活半径，让「纯净自然」的纯悦品牌理念变得可触又可及。

在10座城市的每一站现场，都特别设置了纯悦的品牌互动区以及专属补给站，参赛跑者在检录处、赛道补水点和品牌互动区完成打卡拍照，收集3枚「纯悦钻石」打卡后，就能兑换专属奖牌和完赛礼包，沉淀的奖牌也在见证着普通人的坚持。

纯悦钻石打卡

完赛奖牌

这场打破参赛门槛的全民运动，为都市人打造了一片运动净土。「喝口纯悦、享受纯净」的理念正悄然融入到城市脉搏。真正的运动，本来就是生活的一部分，纯悦与跑者一起，感受着每座城市都不一样的城市心跳。

当「公园二十分钟效应」持续治愈当代人时，纯悦通过10城联动的「城中热事」证明了，自然纯净的理念不是停留于口号，而是化作每个周末都能被感知的生活仪式。

这或许就是当下品牌营销动人的样子，当身穿紫色纯悦战袍的跑者们并肩冲出起点，又在欢呼声中奔向终点的那一刻，纯悦就与消费者一起，在快节奏的都市生活里一同找回了生活最本真的自然纯净。

体育世界里，最为难得的事情就是坚守，无论是历经百年的顶级赛事，还是运动员日夜训练去争夺胜利勋章，都印证了时间对体育的重要影响。而腾讯体育用10年时光，以跑步为媒介，正在书写一个大众赛事IP的蜕变与成长。

**回望腾讯体育刚推出「企鹅跑」时，这场融合社交和娱乐属性的趣味跑步活动，就立下了「服务全民健身」的初心。**10年时光流转，这项IP不仅经受住了市场的考验，更在商业价值和用户吸引力上持续焕发新活力，这正是腾讯体育坚持长期主义的最佳印证。

在本届活动上，腾讯体育与纯悦的合作，就展现出了成熟IP的商业化想象力，通过企鹅跑这一优质运动场景，纯悦成功触达数万热爱运动的精准人群——在不同城市地标中跃动的紫色方阵，补给站里纯悦补给传递的清凉慰藉，赛道上精心设计的每一处品牌触点，都在无声诉说着纯悦与纯净健康生活的联想。

实际上，腾讯体育对于触达品牌与用户的商业边界还远不止于此。今年以来， 从全民参与的企鹅跑大众赛事，到突破圈层的 F1 赛事，再到优雅高端的温网盛宴，腾讯体育始终把握不同运动项目的独特性，为品牌量身定制营销解决方案。

在刚刚结束的2025年温网比赛中，腾讯体育作为国内独家新媒体独播平台，不仅全程呈现了斯瓦泰克和辛纳的首次温网夺冠历程，还在前线独家专访，记录了郑钦文、王欣瑜、布云朝克特、郑赛赛等中国球员的一线参赛心得，为球迷带来沉浸式的温网观赛体验。

在为中国网球观众提供良好的观赛和互动平台后，同时基于腾讯体育平台特性和商业化优势，还与路虎、劳力士、拉夫劳伦、雅诗兰黛、三星、lululemon、王老吉、Wilson等多个品牌开启合作，联动整个腾讯生态为品牌们匹配精准的网球精英人群。

这种差异化运营策略开创了「赛事-品牌-用户」三方共赢的新范式，比如企鹅跑联动纯悦渗透都市群体，温网、F1等赛事合作高端品牌深化精英形象，还通过创新内容玩法持续激活从大众到专业赛事IP的商业潜力。

凭借对专业用户的聚拢能力，以及涵盖内容制作、活动组织的全链路服务，腾讯体育正在中国体育赛事IP运营的赛道上保持领先身位，这不仅是对体育营销价值的深度挖掘，更是商业模式的迭代升级。

既坚守专业主义的深度，又保持创新求变的锐度，才能让腾讯体育对赛事IP的挖掘真正保持活力，勇立潮头。