当讨论拼多多包邮到边陲，我们在讨论什么？_风闻

合格的大城市一定不能少了新疆烧烤，合格的新疆烧烤，也一定不能少了孜然跟响彻一条街的劲爆音乐。

这些歌节奏鲜明，激昂热烈，顾客不解其意，却莫名上头，烤串小哥则随之翩翩起舞，踩着节拍精准地往羊肉串上洒下一波又一波的辣椒面。

我在摊边问小哥这是什么歌，他笑而不语，掏出手机，硬塞给我看。我对那些用英文音译维语的歌名歌手，自然是完全不懂，小哥听到我推荐李荣浩的《李白》，也只能表现出一种礼貌的茫然。

有意思的是，1990年敦煌发现过一份《将进酒》的唐代手抄本，比之前中原传世的宋版抄本还早了几百年。这证明当年的李白诗歌，跨越沙漠、高原、崇山峻岭，在西域早已出圈。

文化传播的逻辑变了。

因为通讯不发达的古代，文化传播可以优哉游哉，不计成本。一首诗、一部书、一段曲子，可以穿越千山万水，甚至跨越时间轮回。在静态的农业社会中，“永恒”总是被误认为是文化的固有属性。

今天不一样，文化变成了流动的、碎片的、日新月异的，挂在首页banner里，贴在短视频热门中，是下一场演唱会和最新一批联名周边。

文化消费行为随之变化。如果文化是“消费品”，那么以前是“耐用品”，现在属于“快消品”。

人人能参与，文化消费成了大众行为。消费的门槛从“会不会欣赏”变成了“能不能买到”。你喜欢一首歌，可以买专辑摆放家中；你爱一部电影，要去电影院支持；你追二次元，会忍不住收集官方谷子，跟同好分享。

文化消费的频繁，让文化传播可以仰赖具体的物质载体。衣服、海报，或者CD这些具体的商品，是文化真正落地的方式。比如过去无数打口带打口碟带着港台歌星进入内地市场，奠定了绵延至今的华语流行音乐格局和听众习惯。

中国电商高速发展，更打破了商品流转的地域限制。所谓身在福中不知福，物质生活极大丰富，总让我们忽视“包邮”的意义究竟有多重。但西部人民很清楚。

山高路远，地广人稀，地球用亿万年为西部雕刻的险峻地貌，在很长一段时间里，都是电商快递西进的最大障碍。

站在西部网购，邮费都是20起跳，再偏远一些的地方，还要再翻个倍。线上传播可以包容天南海北，但快递站点却总是高挂“新青藏除外”。内地电商高速发展，东部人一边剁手一边文化自信，西部人却只能含泪关掉结账页面：想买个谷子挂在包上邮费18起步，快递两周未必能到，哪来的文化消费？

邮费比商品更贵，运货比自带还慢，消费者没了消费欲望，商家也没了经营兴致，两边的负反馈循环，最终变成了文化消费的边界。

社交平台上，大家一边喊着“XX人不配吃谷”，一遍晒出自己的邮费“割肉”记录。周瑜打黄盖，痛并快乐着，这就是“偏远地区吃谷人的精神状态”。

直到近几年，这道看不见的边界终于出现了松动的迹象。

2022年，拼多多首创中转集运模式，2024年宣布物流中转费减免，2025年，拼多多又提出“千亿扶持”计划，其中重点支持电商西进。拼多多多次提到在做 “消费平权”，在我看来，这背后的影响或许更加深远。实际上，这种影响正在显现。

在拉萨，18岁女生白玛曲珍和内地同龄人几乎没有区别，一样是刻苦学习，在有限的休闲时间里，沉浸在游戏中享受一点轻松和休闲。只是和内地同学相比，白玛曲珍想要购买谷子却十分艰难。拉萨谷子店不多，种类也有限，网购则要克服邮费高出售价的心理障碍。

办法总比问题多，自从白玛曲珍学会用拼多多吃谷后，玩偶、徽章、立牌等周边一样能以平价快速到位。抱着心爱的谷子入睡，她感受到虚拟人物也有了亲密陪伴的真实感。在学校，白玛曲珍和同学对望一眼书包上的“吧唧”，便会露出彼此心照不宣的微笑，这是同类的“秘密”。

西藏少女爱吃谷，能吃到谷，说明文化本不高高在上，与每个人的生活息息相关。有古生物学家说，当人类不再像动物一样浑浑噩噩、随遇而安，而是自找不痛快地开始思考“我是谁”，文明的第一缕曙光便告出现。文化、亚文化、主流文化、非主流文化，它们前仆后继，浩浩荡荡，要解决一大难题就在于此。

21世纪已经过了四分之一，我们对美好生活的理解更是不断升级，早年工作重心，是基础设施的硬联通，今天，我们更关注生活品质、文化消费的快提升。

通过网购消费，拼多多让偏远地区年轻人的热爱有了实物的凭依。当新青藏与沪苏浙青年都有一样的话题、共同的兴趣，“世界是平的”也就有了更为生动的实践。

既然是“平的”，那就不能只是一方单方面向另一方输出。西部地区对东部文化一方面是接纳，另一方面也是输出。

这同样在购物中显现。在宁夏，剪纸非遗传承人买元花以拼多多为桥梁，向全国市场推广当地的剪纸文化，带动了数千人传承非遗艺术，实现剪纸创收。西藏的藏香、手绘唐卡、手工金刚结也在这几年纷纷登上平台，超越旅游纪念品的范畴，独立展现文化存在。西部从不缺创作者，当年王洛宾将一首首西部民歌收集整理，有了一首首经典，《达坂城的姑娘》《掀起你的盖头来》《在那遥远的地方》……这些年网络流行众多神曲中还有一首《可可托海的牧羊人》。互联网宣告“世界是平的”，电商努力让“世界是平的”变得有根，有据，更踏实。

回到那天的烧烤摊。新疆的音乐已经随着烤串小哥流传在内地的大街小巷，不必像过去翻山越岭。有一天他会懂《李白》，我也能从电商里体会西部澎湃。