张一鸣又出爆款，红果短剧拿下2亿用户_风闻
电商派-1小时前
在内容消费市场日新月异的今天，短视频平台的崛起已经不是什么新鲜事。然而，当我们聚焦于短剧这一细分领域时，一个令人瞩目的现象正在发生——字节跳动旗下的红果短剧正以惊人的增长速度，从月活2000万的平台跃升成为即将超越传统长视频平台的超级短剧平台。
Questmobile最新数据显示，红果短剧月活已达1.99亿，位列短剧应用排行榜第一，第二为河马剧场，月活约为4096万，其余均在百万左右。如此看来，在短剧领域，红果短剧已经从一骑绝尘走到了一家独大。
图源：Questmobile
红果短剧的崛起，堪称互联网行业近年来最为瞩目的现象之一。2023年8月，红果短剧正式上线。初期，其依托抖音和番茄小说的流量支持，以及免费内容和广告变现的模式，快速积累用户，迅速打开市场。
此后，红果短剧的月活跃用户一路飙升。2023年12月，其月活跃用户突破2000万。2024年3月，月活跃用户达到5400万。同年9月，月活跃用户突破1.2亿。如今，红果短剧的月活跃用户已达到惊人的1.99亿。
红果短剧的成功是多方面的。其中，流量、内容、用户体验的完美结合，是其在短时间内实现飞跃式发展的关键。
具体来看，字节跳动的流量生态与算法优势为红果短剧提供了强大支撑。数据显示，2024年11月，红果短剧与抖音的重合用户高达1.19亿，而这种协同效应无疑是红果短剧快速增长的加速器，背靠抖音7亿日活流量池，红果短剧能够精准触达目标用户，从而提升市场影响力。
同时，免费内容模式也是红果短剧打开市场的关键利器。与传统长视频平台不同，红果短剧采取了免费观看的模式，大幅降低了用户的观看门槛，从而得以实现用户心智的快速建立。
在内容创制上，红果短剧涉及打脸虐渣、豪门恩怨、逆袭、重生、闪婚、系统等三十多个主题情节，类型丰富，内容吸睛，吸引了大量用户。今年上半年，红果短剧还一连爆出了十几部播放量破10亿的短剧，成为行业内拥有最多10亿播放量的短剧平台。
图源：红果短剧
值得一提的是，随着短剧市场的逐渐成熟，内容质量正成为平台竞争的关键因素。早期的短剧，主要以简单的情节和夸张的表演为主，侧重于满足用户碎片化时间的娱乐需求。但随着用户审美水平的提高和市场竞争的加剧，精品化日益成为短剧发展的重要趋势。
在此背景下，红果短剧推出了“果燃计划”，推动短剧向精品化转型。具体来看，“果燃计划”分为投资扶持和精品推广两大模式，通过联合投资、保底分账等手段，鼓励更多创作者投身短剧创作，推动精品短剧的诞生。
图源：抖音集团
今年年初，红果短剧2025年精品微短剧产业发展交流会在北京举行。在会议上，红果短剧宣布与多家媒体和机构确立精品微短剧的合作。同时宣布将“果燃计划”升级为面向全行业的精品微短剧合作计划，通过与各方分享经验和资源，以更高标准、更大投入打造精品内容。而且，平台会对精品短剧给予资金制作支持，上线后还会投入千万流量，加大短剧曝光度。
图源：抖音集团
同时，红果短剧还与爱奇艺达成深度合作，启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。
据官方消息，“果燃计划”至今已累计上线60余部精品短剧。日前，红果短剧也发布了“果燃计划”精品短剧最新片单，包括《怒刺》《山河回响》《我在月球当包工头》《小港湾》《弄潮》《云端捕手》《姐姐的三条簪》等21部精品短剧，覆盖科幻反诈、非遗、年代创业、动作冒险等创新题材。
图源：抖音集团
如此看来，红果短剧眼下正携手各方，不断加大对精品短剧的投资力度，推动平台短剧的多元化、精品化发展，以巩固和拓展平台的用户群体。
然而，张一鸣并不止步于红果短剧的现有成就，而是通过持续发力，不断扩大红果短剧的市场影响力。
今年5月底，抖音内部成立了“短剧版权中心”，彻底打通了番茄小说、红果、抖音三个APP的短剧生态，而这一举措也实现了IP资源、内容生产和流量分发的全链条整合。
具体来看，短剧版权中心的成立，旨在加强版权管理，提高短剧质量，扶持优质制作方和创作者。而具体的架构调整是将原本抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以“短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧内容。此外，短剧版权中心还统一负责与短剧创作者的合作。此次调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作，均需由版权中台决策，版权中台对红果、抖音等各端短剧供给负责。
从本质上来讲，短剧版权中心的成立，是张一鸣对现有产品生态的深度融合，从而实现平台间的协同发展。其中，抖音拥有庞大的用户基础和强大的内容分发能力，可以为短剧内容提供曝光度。而番茄小说则拥有丰富的内容和作者资源，可以为短剧提供优质的IP资源。最后，通过短剧版权中心的统一协调，三个平台能够形成强大合力，从而构建一个从内容创作、IP孵化到分发变现的完整生态链。而这种生态协同，不仅提高了资源利用效率，也增强了字节跳动在内容领域的整体竞争力。
但是，面对短剧市场的巨大潜力，张一鸣并不满足于红果短剧单一产品的成功，而是展开了矩阵化布局，推出了另一款免费短剧APP——木叶。
今年6月，字节跳动通过子公司海南愉阅科技有限公司悄然推出了“木叶免费短剧”APP。
图源：木叶免费短剧应用商店
具体来看，其免费看剧和金币提现的模式与红果短剧如出一辙，内容素材也大同小异。只不过，木叶免费短剧的栏目只有“找剧”、“听书”和“小说”，没有红果短剧那么全面。
图源：木叶免费短剧
而且，据悉，“木叶免费短剧”APP目前仅限安卓用户下载，iOS版本尚未开放。
此外，还有消息称，字节跳动计划在三季度推出第三款短剧APP“咸柠”，最终形成覆盖全年龄段、多消费层次的产品矩阵，为不同用户群体提供个性化选择。
从平台生态的深度融合，到产品的矩阵化布局，我们可以看到，张一鸣的野心不止是红果短剧这一产品的成功打造，而是想要建立起自己的短剧帝国，甚至想要成为整个内容创作领域的绝对霸主。
但是，短剧行业机遇与挑战并存。尤其是随着短剧市场的快速发展，监管部门也加大了规范和监管力度。
前不久，广电总局发布了一则关于短剧行业发展的管理提示。该提示指出，近一段时间，少数竖屏微剧制作机构和播出平台为所谓“爆款”打出怪招、险招，出现过度娱乐化的苗头倾向。个别微剧甚至打着艺术想象的幌子，对现实生活和逻辑任性编织、随意解构，甚至儿戏化、幼稚化、反智化。
对此，广电总局要求各级广电管理部门要落实监督责任，微短剧行业市场主体要落实播出、制作、宣发的主体责任，坚决守住艺术创作底线，坚决杜绝极端“反智”“雷人”“离谱”的人设、剧情等。
图源：国家广播电视总局
因而，面对日益严格的市场监管，红果短剧需要在保持内容吸引力的同时，更加注重价值观的正确导向，避免触碰政策红线。这不仅是合规的需要，也是塑造良好品牌形象的必然选择。
作者 | 电商君