周杰伦，顶流巨星？商业大佬！_风闻

　　作者：余叶子

　　周杰伦，远不止是歌坛里的天王。

　　7月9日，一个名为“周同学”的抖音账号悄然上线，在没有发布任何作品的情况下，仅凭歌手身份认证，便引发了粉丝狂欢，24小时内吸粉上千万。

　　网友在“我的青春回头看了我一眼”的感叹中，相互共情，一面陷入关于周杰伦的回忆杀，一面积极喊话周同学：多开演唱会、多发作品、多冒泡……

　　甚至全国公安都开启了“寻找周杰伦”模式：小周，快来帮忙拍一下反诈视频……

　　当网友沉浸在抖音追星的惊喜中时，股市却爆发了一场狂飙：

　　跟着周杰伦的抖音吸粉，与之相关联的港股巨星传奇股价单日暴涨94%，市值激增50亿港币；

　　锋尚文化大涨20%，志邦家居直接涨停，连多年前与周杰伦有过合作关系的美邦服饰也跟着意外涨停。

　　而引发这些概念股集体异动的主角，仿佛置身事外般的，7月初正带着爱妻昆凌现身温网观众席，为郑钦文加油。

　　不知何时，华语乐坛的周董，已悄然化身商业帝国的掌舵人。

　　早在2021年，《财富》杂志就公布过一轮“2017—2020”中国明星收入排行榜，其中周杰伦以21.531亿人民币的收入，稳居榜首。

　　又是几年过去，周董出新曲的频率明显下降，但商业价值却在稳步上升，他究竟凭什么？

　　这背后是一个音乐才子凭实力玩转版权、代言与个人IP的传奇。

　　想当初，周杰伦第一次到内地做宣传弹唱《印第安老斑鸠》时，观众们掌声稀落，一脸茫然。

　　现场主持人何炅机智地打圆场：“他是一个很内向的男孩子，就是不太爱讲话。”

　　谁能料到，这个“不太爱讲话”的男孩子，后来用一张又一张的专辑震撼华语乐坛，包揽了80后、90后的青春记忆。

　　然而在他最高产的时期，周杰伦并没有真正的大赚特赚——彼时正处于传统唱片向流媒体的过渡交接期，付费听歌的概念尚未“天经地义”。

　　大街小巷放着的周杰伦，几乎都是盗版。

　　一代人从盗版磁带版的《双截棍》《爱在西元前》，追到了盗版MP3版的《七里香》《青花瓷》《最长的电影》……那时候“牛仔很忙”，没空当“版权警察”。

　　直到后来周杰伦几经波折，创立“杰威尔音乐”自立门户，才逐步尝到了版权的甜头。

　　2014年，周杰伦与腾讯音乐达成合作意向，终于在大陆把自己的歌打上了VIP标识。

　　想听周杰伦？需要付费哦。

　　就这样，凭着多部专辑的版权，周杰伦实现了收入的持续进账。

　　2024年，有媒体按照各音乐平台的分成规则，加上商超、KTV等的授权费用，粗粗估算周杰伦的版权收入：一天可赚55万人民币。

　　难怪最近这些年周董出新歌的频率低得愁人，早期作品的版权给了他“躺平”的资本。

　　后来，周杰伦闲闲散散、拖拖拉拉地出了几首新曲，产量极低，且质量存疑（有粉丝吐槽歌曲质量远不及当年），但这丝毫不影响用户的付费意愿——

　　专辑《最伟大的作品》上线前夕，在腾讯平台上就爆卖300万张，预售收入高达9000万人民币。

　　最终该专辑销售额突破了2亿元人民币，轻松拿下2022年IFPI全球“实体+数字”销量冠军，再次震惊乐坛。

　　也许是当今流行乐坛太拉跨，反向彰显了周杰伦无可替代的价值。人们期待他的新歌，更珍惜和怀念他的老歌。当熟悉的音乐旋律响起来的时候，粉丝们忍不住想催周董：多开几场演唱会好不好！

　　于是，演唱会成为了周董致富的另一道利器。

　　有的歌手开演唱会票卖不完，周杰伦开演唱会却能成为地方经济的“助推器”。

　　以周董2023年嘉年华世界巡回演唱会海口站为例，演唱会期间，海口在短短四天内接待了15.46万次的游客，创造了9.76亿的旅游收入。这一消费数据甚至超过了五一、端午这样的旅游黄金期。

　　周杰伦因此也被戏称为“行走的GDP”，哪座城市拥有了周杰伦，它就会迎来文旅经济的发展契机。

　　当周杰伦在抖音账号上发布第一个AI合成的作品后，瞬间吸引了上万条留言，其中不少官方文旅号率先响应：周同学，我们领导在找你！

　　据不完全统计，仅2013年到2023年十年间，周杰伦在演唱会板块为公司贡献的收入已超过25亿人民币。

　　更令人瞠目的是，周杰伦在开演唱会这件事情上非常随性，并没有固定的计划，最近几年尤其“懒惰”，每年的场次仅仅维持在10场左右。

　　如果他能像“劳模”张学友、刘德华、五月天那样开演积极些，创造的收入可能还会更上一个台阶。

　　有的粉丝甚至在没有抢到门票的情况下，都会自发前往演唱会现场，凑门外感受周董带来的音乐和快乐。

　　在刚刚结束的厦门演唱会上，周杰伦的粉丝甚至愿意花500元和900元抢票会场的“大屏观演区”和“视线不良区”。

　　当网友质疑演唱会“吃相难看”的时候，更多的粉丝上线吐槽：太火爆，啥票都抢不到……

　　周杰伦如此强大的市场影响力，不仅给了他搅动资本的契机，更给了他试错的底气。

　　周杰伦在坐稳华语歌坛天王的宝座后，也积极开启了自己的跨界尝试，试图将触角延伸到更广阔的商业领域。

　　电影《头文字D》上映的时候，大家对藤原拓海印象深刻。周杰伦以400万的高额片酬顺利开启了自己的演艺之路，可惜后来的《大灌篮》和《苏乞儿》口碑直线下降。导演林爱华曾直言不讳地批评：“周杰伦个人风格太强烈，不是好演员。”

　　2009年，周杰伦与林志玲合作出演《刺陵》。该影片前期投资5亿新台币，实际票房只有3亿多，被台湾网友辣评为“2009年最烂电影”榜一作品。

　　眼看演员之路不好走，周杰伦又转行尝试当导演，结果一通努力下来，能拿出手的只有一部作品——《不能说的秘密》。

　　后来他还尝试开了古董店、投资潮牌球鞋、办主题餐厅、打造“真爱范特西”KTV……

　　“周杰伦商业头脑很清楚，虽然有时候很天马行空，但他会点醒我们这些在旁边做事的人，他其实很有商业创意，提出的点都很有商机，但一般是有经验的人去帮他完成。”周董的合伙人雪糕恳切地评价。

　　● 周杰伦开的主题餐厅“J大侠中华料理”

　　这些创业案例若放在寻常人那里，任何一次尝试都可能倾家荡产，但对于周杰伦而言，恰恰成为了筛选赛道的试金石。

　　在不断地“玩票”和“赔本”中，周杰伦渐渐意识到了自己的发展优势——做代言和打造个人IP。

　　2025年1月17日，周杰伦在46岁生日前一天，突然晒出了自己和法拉利合影的帅照，并分享给粉丝一个好消息：“很高兴能成为法拉利家族的一员。”

　　目前，周董不仅是法拉利的“全球首位家族挚友”，手握法拉利的代言，同时他还合作了Dior（时尚消费品牌）、Tudor（瑞士高级腕表品牌）、LaMer（贵妇保养品牌）、Rimowa（德国奢华行李箱品牌）等五大全球顶级代言。

　　这些国际代言都是对周董市场影响力的充分肯定。

　　放眼国内，他选择代言的魔胴咖啡、志邦家居、海澜之家、爱玛电动车等20多个国民品牌，都给他带来了长期且稳定的广告收益。

　　这些品牌也借助周杰伦的文化影响力，获得了更多的曝光，有效拉动销售转化。

　　周杰伦在歌坛长达20多年的耕耘，不仅赢得了粉丝认可，更产生了其他歌手难以匹敌的“陪伴价值”：任意一首周杰伦，多少人会想起自己的青春。

　　庞大的粉丝基础让“周杰伦”三个字转化为了惊人的消费力。

　　周杰伦自己也意识到了这一点。

　　当“周同学”在抖音入驻的时候，前年才上市的港股#巨星传奇居然暴涨94％，一天之内股价翻倍，市值暴增50亿。

　　这家公司到底什么来头？

　　一查股东会发现一串熟悉的名字：叶惠美（周杰伦母亲）、方文山、杨峻荣（周杰伦经纪人）、陈中为（周杰伦代言、演唱会执行人）……可以说这个巨星传奇就是“周杰伦概念股”。

　　● 周杰伦与母亲叶惠美

　　自2019年数智人“周同学”推出以来，巨星传奇就一直在深耕明星IP的运营赛道，试图将周杰伦的影响力进一步激发出来。

　　目前，这位萌萌的“周同学”不仅成为了魔胴咖啡的代言人，还与泡泡玛特、腾讯音乐等合作推出产品，将IP授权范围甚至扩大到了时尚、3C、贵金属等领域。

　　过去五年，“周同学”IP的各类联名产品销售额已超过10亿元。

　　● 二次元“周同学”印在了魔胴咖啡包装上。自2020年以来，该咖啡品牌已经连续五年获得中国防弹饮料榜销量冠军

　　除“周同学”外，巨星传奇还为周杰伦量身打造了真人秀《周游记》，目前《周游记3》已经在浙江卫视完美收官，全季节目累计获得375个热搜，拿下多个综艺榜单的收视冠军。

　　专业人士指出，“周同学”作为稀缺的“巨星IP”，有可能将巨星传奇的“变现半径从传统粉丝经济扩展至全域兴趣电商领域”。

　　简单直白一点，如果周杰伦现在抖音带货，那销量肯定强得可怕！

　　有触觉敏锐的粉丝似乎也觉察到了“先机”：

　　反正现在周董抖音只更新了三个作品，带不带货的不清楚，把粉丝带得激动到飞起是真的。

　　时间真是妙不可言，乐坛天王周杰伦，不知不觉中，已经成为了资本帝国掌舵人周董。

　　“周同学”，期待你更多的作品。

　　● 参考资料：

　　[1] 抖音@周同学

　　[2]中华网丨“周同学”抖音报道，巨星传奇如何用周杰伦IP撬动千亿粉丝经济

　　[3]澎湃新闻丨周杰伦入驻抖音，巨星传奇两日暴涨146%，公司回应：股价波动属市场行为，核心业务未有变化