不止是赞助！洋河借苏超玩出"体育+文旅"的破圈新花样_风闻

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当省级足球联赛的哨声在江苏大地吹响，洋河股份以一场别开生面的“体育+文旅+消费”联动，让“朋友来了有好酒”的理念从品牌口号变为生动实践。从赛场内的沉浸式体验到全省街巷的烟火狂欢，从线下流量沉淀到线上裂变传播，洋河用一套组合拳打破传统白酒营销边界，在苏超的热度中完成了品牌价值的升维。

赛场内外联动：从观赛流量到情感留量

在宿迁梦之蓝奥体中心的绿茵场边，洋河的品牌巧思无处不在。融合“洋河蓝”的足球墙与品牌市集，将赛场变成可触摸的品牌空间；客队球迷收到的不仅是赛事门票，更是“赠酒+免费游景区”的专属礼遇——100ml第七代海之蓝小酒与双4A级酒文旅景区入场券，搭配往返接驳大巴，让观赛热情自然延伸至酒厂探秘之旅。这种“观赛即享文旅”的设计，让转瞬即逝的流量转化为深度体验的“留量”。

而赛场外的夏日狂欢同样精彩。“第七代海之蓝龙虾嘉年华”在五座城市同步上演，徐州、淮安等地的球迷凭苏超门票即可免费畅享“美酒+龙虾”，让“看球、吃虾、喝酒”成为江苏夏夜的新潮流。洋河用市井烟火气，将品牌与生活场景紧密绑定。

全域传播矩阵：从央视曝光到全民共创

央视频《苏超最前线》的直播镜头里，第七代海之蓝以简洁大气的形象高频亮相，800万观众在关注赛事的同时，也记住了这款“年销1亿瓶”的国民白酒。赛事每进一球派发千瓶小酒的互动，让品牌话题持续霸榜，形成裂变式传播。

更妙的是全民参与的内容共创。抖音“我和第七代海之蓝的故事”征集活动，让消费者从受众变为品牌叙事的主角；足球嘉年华的花车巡游、AI打卡等互动，从南京辐射至江苏十三城，让“看苏超必喝海之蓝”的认知深入人心。截至前四场小组赛，赛事直播累计吸引2288.4万次观看，抖音相关话题播放量破亿，官方旗舰店登顶热销榜，数据印证了传播矩阵的强大效能。

生态闭环构建：从产品销售到情感共鸣

洋河的布局远不止于短期曝光。十三城市定制酒将地域情怀融入产品，满足收藏需求；光瓶酒以高性价比呼应大众消费趋势，与苏超的草根狂欢形成共振。美团数据显示，赛事期间江苏浓香型白酒成交额增长近18倍，洋河的市场拉动作用显著。

更深层的突破在于“体育+文旅+消费”生态的成型：文旅体验打破地域局限，小酒产品降低尝鲜门槛，福利活动化作社交货币，三重举措击穿传统白酒营销壁垒。当客队球迷走进老窖池遗址，当“到宿迁看球赛，洋河请你别见外”的标语温暖人心，洋河已从“城市名片”升级为连接十三城情感的纽带。

这场借势苏超的营销，本质是洋河对“经营用户关系”的深刻实践——用功能价值满足饮酒需求，用体验价值深化品牌认知，用情绪价值激活城市共鸣。在白酒行业寻求转型的当下，洋河证明：穿越周期的密码，藏在对人心的精准洞察里，藏在从赛场到生活的每一份热情传递中。