BAT的搜索框与浏览器之争_风闻

AI正在打破搜索框与浏览器之间的边界，无论是BAT这样的互联网巨头，还是新兴的创业公司，都面临着重新洗牌的机会。

原创ⓒ科技新知 AI新科技组

作者丨茯神 编辑丨思原

搜索引擎曾是PC互联网时代的流量王者，百度凭此稳坐了多年的中文互联网“头把交椅”。即便腾讯、360等追赶者推出多款桌面浏览器产品，也难以动摇其地位。

智能手机的普及催生了移动互联网时代。超级APP们割裂出一个个数据孤岛，让搜索引擎的高效只能局限于自家地盘。阿里巴巴旗下的夸克再一次发起在搜索和浏览器赛道的冲锋，且取得了不小战果。

如今随着AI时代的加速降临，百度引以为豪的搜索框与腾讯、阿里后发的浏览器，正在被打破边界融合在一起。一个名为Agentic Browser（智能体浏览器）的新物种悄然诞生，一场新的流量战争也在酝酿之中。

在今年5月底的谷歌I/O大会上，号称重构了谷歌传统搜索逻辑的AIMode备受瞩目。它基于先进的推理和多模态分析能力，不再仅仅专注于回答问题，而是为搜索带来了全新的智能体验。

图源/谷歌AI Mode

无独有偶，前不久的百度AI DAY活动中，百度搜索也官宣了十年来最大的改版升级，过去的搜索框变大为“智能框”，可以满足超千字的长文本搜索、文件搜索、AI工具调用、语音搜等多模态、更丰富的搜索需求。

与此同时，腾讯的QQ浏览器、阿里的夸克浏览器，都在生成式大语言模型的技术加持下，不断进行AI化的改造和迭代。甚至连OpenAI，也被曝出在去年底挖走了谷歌浏览器Chrome团队，坊间传闻其正在秘密打造自己的浏览器，作为ChatGPT的新技术载体。

当移动互联网时代的超级APP之争接近尾声，AI时代的超级入口之战已硝烟弥漫。

01

AI重构搜索框

二十年前的经典Slogan“百度一下，你就知道”，体现了传统搜索引擎在互联网带来的信息大爆炸中所起的关键作用。

小小的搜索框，不仅掌握着人们打开互联网世界的钥匙，同时收集着无数带有强目的性的用户需求。用户在搜索时输入的每一个关键词，背后都可能蕴含着确定的商业价值。

谷歌和百度分别是那个时代海内外的两个佼佼者。巅峰时期，前者每秒就需要处理4万次的搜索，后者每天所响应的搜索请求也超过了60亿次。这些遥遥领先的大数据资源，进一步夯实了它们在业内的护城河，直到大模型驱动的AI搜索出现。

传统的搜索引擎体验，需要通过关键词检索进行信息的筛选和匹配，对于用户来说仍具备一定门槛，且非常考验下一步对搜索结果的辨别能力。大模型技术可以让用户仅依靠自然语言的输入，就能与AI沟通对话，一键获得被总结提炼好的答案，尽管在准确性上仍有一些瑕疵。

或许正是由于“AI幻觉”的存在，当微软给自家搜索引擎Bing嵌入ChatGPT，几周内日活用户规模就突破1亿时，谷歌和百度并未表现出过多的紧迫感。直到2023年下半年才开始逐渐将自研大模型与搜索产品进行结合升级。

Perplexity和DeepSeek的横空出世，加速了搜索AI化的普及。作为一家成立不到三年的AI搜索公司，Perplexity坚持“AI即答案”的产品理念，今年5月以140亿美元的估值融得5亿美元资金，在短短半年内估值翻番。英伟达的CEO黄仁勋也曾多次公开表示，Perplexity是他最常用的AI工具之一。

DeepSeek开源贡献出低成本高效率的深度思考模型，不仅刺激了现有大模型产品和企业的纷纷升级，也赋予了最接近用户的下游应用类企业，快速上马AI化的节奏。百度旗下的诸多产品，也都在DeepSeek旋风刮起后的第一时间里官宣接入，以迎合用户的需求。

对于谷歌和百度这种传统搜索巨头来说，搜索引擎不单单是旗下众多业务板块中的一款工具类型产品，更是连接流量、商业与生态的核心中枢。因此哪怕是先一步引入外部力量，再徐徐图谋自身AI能力的追赶，也是必须做出的防守动作。

无论是谷歌AIMode的发布，还是百度搜索完成“智能框”的升级，都是在试图巩固或夺回曾经的流量入口地位。而那些曾难以撼动其地位的浏览器产品，在智能手机和AI的双重变革下，也不会错过这次反攻机会。

02

浏览器“无边界”

在移动互联网的浪潮中，浏览器正逐渐摆脱传统形态的束缚，进入一个全新的“无边界”时代。

这一变革不仅体现在技术层面，更体现在用户体验和商业模式的全面升级。阿里旗下的夸克浏览器和腾讯旗下的QQ浏览器，是这场变革的先行者，它们通过AI技术的深度融入，正在重新定义浏览器的未来。

在积极探索AI与浏览器功能的深度融合后，夸克通过“深度搜索Pro”功能，能够自动拆解复杂问题并调用多个垂直领域的Agent生成结构化方案。

QQ浏览器则通过植入QBot插件，实现了“一边搜索一边对话”的交互模式。用户在搜索时，不仅可以获得传统的网页链接，还能在右侧的QBot对话框中获得AI的即时回答。这种多轮交互的方式，让用户在获取信息的同时，能够更深入地与AI进行交流。

在功能拓展方面，夸克的“AI超级框”整合了多种功能，如AI对话、深度搜索、内容生成、学术研究等，极大地简化了用户的操作流程。QQ浏览器则通过QBot的多模态交互能力，支持语音、文件、扫描等多种搜索方式，用户甚至可以通过截图唤起QBot进行内容解读，此外还上线了“AI高考通”“下载助理”等Agent，进一步拓展了浏览器的功能边界。

从用户体验的角度来看，夸克通过AI技术为用户提供更精准的信息和服务，而QQ浏览器则通过交互式搜索和多模态功能，让用户在获取信息的过程中更加便捷和高效。它们都在努力打破传统浏览器的功能限制，将浏览器从简单的网页展示工具转变为集信息检索、内容消费、工具应用于一体的超级平台。

事实上，浏览器的“无边界”时代才刚刚开始。随着AI技术发展，未来浏览器可能会进一步打破传统功能的限制，成为用户与数字世界交互的核心入口。夸克被阿里定位为“AI普惠平台”，其目标是通过AI技术为2亿用户提供全方位的智能服务。而QQ浏览器则通过QBot和Agent功能，不断拓展浏览器的边界，探索更多可能性。

这些浏览器产品的崛起，瞄准的就是曾经被搜索引擎所占据的流量入口地位。双方阵营的短兵相接一触即发，搜索框的扩大化与“无边界”也有着异曲同工之处。

03

新的流量战争

在互联网的发展历程中，搜索引擎和浏览器一直是流量争夺的核心战场。从桌面端到移动端，从传统搜索到AI赋能，流量入口的变化见证了互联网巨头间的持续竞争。

早期的雅虎、谷歌，如今的百度、阿里、腾讯等巨头，都通过优化产品、拓展功能，试图在流量争夺中占据优势。AI时代的到来，给搜索引擎和浏览器带来了新机遇和挑战。

一方面，AI技术能够通过自然语言处理和深度学习，提供更智能的搜索结果和交互体验；另一方面，AI浏览器的出现也打破了传统搜索引擎的市场格局。

然而，尽管AI技术为浏览器和搜索引擎带来了新的生命力，但目前的AI浏览器仍然面临诸多挑战。从用户体验来看，AI浏览器还未成熟，虽然具备一定的智能交互能力，但在工具使用和专业技能方面仍显不足。

例如，AI浏览器在处理复杂问题时，可能无法像人类专家那样提供精准的解决方案。此外，AI技术的快速发展也带来了新的问题，如数据隐私、内容版权等。

在AI时代的流量战争中，无论是BAT这样的互联网巨头，还是新兴的创业公司，都有重新洗牌的机会。

百度凭借其在搜索领域的深厚积累，试图通过优化AI技术和用户体验来巩固其市场地位。阿里则通过夸克浏览器的AI化改造，试图颠覆传统搜索逻辑。腾讯则依靠其强大的社交生态和广告投放策略，迅速推广其AI搜索产品。然而，这场战争的胜负尚未分明，新兴的AI浏览器和搜索产品也在不断抢占市场份额。

此外，AI技术的发展也对传统互联网商业模式产生了深远影响。AI产品的聚合功能可能导致传统网站流量大幅下降，影响广告等收入。这表明，AI时代的流量战争不仅是技术的较量，更是商业模式的重塑。

最早的互联网浏览器公司网景的创始人Marc Andreessen曾认为，浏览器是有史以来对人们生活影响最大的一个软件。这个过去被移动互联网推翻的论断，如今被AI化的浏览器再一次力证。

未来，搜索引擎和浏览器的发展将更加依赖于AI技术的深度整合。只有那些能够真正理解用户需求、提供精准服务的平台，才能在这场流量战争中脱颖而出。而这场战争的结果，也将深刻影响互联网的未来格局。

参考资料：

中国企业家杂志，《搜索已死》

窄播，《为什么AI浏览器可以聚集一切？》

甲子光年，《十年来最大改版，百度搜索对自己下狠手》

第一财经，《腾讯、阿里和字节都在布局AI浏览器，它会是PC端超级入口吗？》