在精品化中找出路的微短剧，仍有新增量等待挖掘_风闻

撰 文丨陈  桐

编 辑丨美  圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

对微短剧而言，2025年是持续发力的一年。经历了前两年的爆发式增长，微短剧行业已告别“大水漫灌”的野蛮生长，步入提质增效的新阶段。从今年初开始，行业新“动作”频出，在内容创作和商业价值上不断涌现新亮点。

一方面，追求精品化和持续创新已成为行业共识。进入新阶段，从业者正从精品化、体系化、精细化等多个维度提升微短剧品质，展开更多探索。另一方面，微短剧的影响力也持续扩大，催生繁荣的上下游产业链，并衍生出更多新的商业模式。

展望未来，微短剧将通过内容升级、用户运营、跨界合作以及全球化布局寻找新增量，从粗放式增长转向高质量、深融合的内涵式发展新阶段。

题材扩容、内容升级

微短剧精品化再提速

优质内容始终是吸引用户观看、停留并付费的基石，也是行业持续增长的关键。2025年，面对流量红利消退和竞争加剧，用户和市场对内容质量与创新的要求越来越高，微短剧精品化进程显著提速。

由新媒体视听排行榜高校联盟、杭州师范大学文化创意产业研究院、红果短剧近期联合发布的《2025年微短剧阶段性发展报告》（以下简称《报告》）显示，在“微短剧+”理念驱动下，微短剧题材已拓展至非遗、法治、历史、科幻等广泛领域，创作者在剧情设定、角色塑造和拍摄手法上持续精进。

内容层面，2025年微短剧不仅涌现出许多新题材，其叙事视角和手法也同步升级。今年6月在红果短剧首播的《燎原之重回1938》，是国内首部由沉浸式戏剧改编的微短剧。该剧以历史为基底，通过青年视角再现了抗日战争隐蔽战线的故事。

主角马帅是位00后话剧演员，意外回到1938年抗日募捐大会现场，并陷入时间循环。在一次次循环重启中，马帅躲避追杀、拼凑线索、完成任务，逐渐成长为甘于牺牲自我、解救地下党员的革命青年。环环相扣的紧张剧情既带来刺激的悬疑解谜快感，又在潜移默化中深化了观众对“个体命运与民族存亡共振”主题的感悟。题材和叙事手法的大胆创新，赢得众多年轻观众的好评。

尽管当前微短剧题材已颇为丰富，但2025年预计会涌现更多新类型和新融合，诸如科幻、玄幻、捉妖、聚焦特殊群体等。或是在热门题材中加入新元素和新表达，刚刚在红果短剧上线的闺蜜题材短剧《我的姐妹三千岁》便加入了“修仙”元素，“全能闺蜜”江烬长生不死的设定，迅速点燃了观众的兴趣和追剧欲望。

值得注意的是，微短剧的精品化不仅在于题材和故事创新，制作标准也日益向长剧和电影看齐。红果短剧出品的《祈安澜》采用“实景+CG”技术，对京杭大运河扬州段、苏州段等关键节点进行1:1建模，高度还原1930年代的码头、商埠、老茶馆等场景，加之逼真的文物细节，带给观众电影级的视觉享受。

价值层面，《报告》显示，与2023年前后流行的强调“爽感”、“冲突”、“反转”的叙事不同，微短剧正经历创作理念的升级：从“表达情绪”到“传递情感”，再到“展现情怀”。

观察今年的热门微短剧，无论内容如何创新，其精神内核最终都指向了善良与温暖。红果出品的《法官的荣耀》上线即引爆全网社交平台，不仅展现了基层法官的温情与乡村的善意底色，剧中关于家暴、抚养权等议题的呈现更引发观众深思。《家里家外》则敏锐捕捉观众对美好家庭关系的向往，其讲述再婚女性重启生活的故事让众多女性观众直呼“编剧懂我！”

未来，行业寻找新增量，拓展新用户和新商业模式，都离不开优质内容的支撑。而要实现精品内容的持续输出，平台发挥着关键的引领作用。因为平台不仅汇聚内容、引导创作风向，更身处用户一线，对市场反馈极为灵敏，能够给创作者提供更具针对性的引导与扶持。

以头部平台红果短剧为例，其2024年末推出的“果燃计划”包含投资扶持与精品推广两大板块，通过联合投资、保底分账等模式激励创作，助力精品孵化。今年年初，红果将该计划升级为覆盖全行业的精品微短剧合作平台，整合全行业资源共创精品。

在此计划支持下，2025年红果短剧推出了《法官的荣耀》《好一个乖乖女》《重寻星光》《花梦令》等代表性精品。这些作品不仅验证了合作计划的有效性，也保障了精品内容的稳定供应，形成“百花齐放”的繁荣局面，为行业冲击千亿市场目标注入强劲动力。

精准满足用户细分需求

深挖技术和出海红利

据相关数据报道，2024年微短剧市场规模达504.4亿元人民币，首次超越国内电影票房总额，2025年预计将增至634.3亿元。市场规模的持续扩大，与用户群体的不断壮大密不可分。

在发展初期，主要依赖甜宠、逆袭等强情绪刺激内容的微短剧，用户群体集中于年轻人。但随着行业发展，题材不断向现实主义、家庭伦理、怀旧等方向拓展，微短剧成功撬动了不同年龄层的内容消费市场。

《报告》显示，截至2025年6月，40岁以上用户占比跃升至52.5%，中老年群体已成为微短剧第二大受众群，用户结构趋于全龄化。庞大的基数与高粘性直接推动了播放量与用户时长的增长，这一可观的增量市场为微短剧注入了新动能。

然而，随着用户基数趋于饱和与圈层覆盖日益完善，步入存量竞争阶段的微短剧行业，其增长逻辑正从追求受众规模扩张，转向精细化运营。以“细分内容+多感官体验”模式精准满足用户需求，进一步抢占用户时间、提升粘性，成为行业下一阶段增长的关键。

正因为此，红果短剧今年便积极布局非遗、武侠、谍战、科幻、奇幻、年代创业、动作冒险等细分类型。例如：《叶问》融合传统武术与抗战历史，呈现一代宗师从江湖历练到精神觉醒的蜕变。《墨韵新生》以《千里江山图》修复谜局为载体，将古籍修复技艺融入悬疑叙事。《我在月球当包工头》以未来中国月背基地建设为背景，讲述基层建设者的奋斗故事，是国内首部聚焦“月球基建”的科幻现实题材微短剧。《小港湾》则聚焦都市女性职场成长，讲述个体在改革浪潮与千禧曙光交汇点的创业故事。

这些作品覆盖更细分的兴趣圈层，精准满足不同年龄、性别用户的偏好，有助于拓展增量用户。同时，AI场景、数字人等技术应用，以及互动层面试水的“触屏分支剧情”、“多结局投票”、“实时弹幕共创”等机制，都有效提升了观众的视觉体验、参与感与沉浸感。在长视频、短视频、游戏、直播都在抢夺用户碎片化时间的竞争中，微短剧正展现出越来越多的优势。

相关数据显示，仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长就从90分钟增至101分钟，收视时长、在线率及用户粘性均增长约10%。随着内容触达精准度与视听交互创新的持续推进，下半年微短剧用户停留时长有望继续提升，各方发挥自身所长依然可以创造新的机遇和增长。

除用户结构变化外，2025年中国微短剧在海外市场的拓展亦成绩斐然，产品已覆盖200多个国家和地区。DataEye数据显示，2025年第一季度，全球下载中国短剧APP的用户超2.7亿人次，带动收入突破24亿元大关。截至3月，海外市场上的中国短剧APP已增至237款，同比增长近4倍。

目前，多数微短剧出海企业正积极在目标市场建立本土团队，开发原创内容，以更贴合当地用户审美。此外，国内积累的制作经验、商业模式以及AI新技术，也能助力海外业务高效发展、少走弯路。未来，随着国际新兴市场的持续拓展，以及海外用户数据与商业回报不断反哺国内生产端，微短剧仍有广阔的增量空间可待挖掘。

跨界联动开辟新增长

激活千行百业潜能

与此同时，微短剧与多产业的跨界联动与协作，正催生新的商业模式和增长点。诞生于短视频平台的微短剧，天然具备高效转化、种草带货等赋能产业的基因。伴随内容与用户结构变化，2025年微短剧正加速从单纯的娱乐内容，升级为“文化+产业”的融合载体，成为更多行业增长的新抓手。

在赋能文旅与非遗方面，今年的微短剧作品更注重聚焦具象化特色，以故事为载体、人物为牵引，实现精准的情绪触达与文化价值传递。

例如，红果短剧出品的《舟楫千里号歌来》以国家级非遗“通州运河船工号子”为叙事内核，将民间艺术融入主线。剧中通过音乐游戏、跨代际对话等形式，使静态非遗焕发新生，吸引众多Z世代关注。《花梦令》则将湖北蕲春的中医药文化融入悬疑权谋主线，女主以医术破局、改良丹药的设定，以及将当地文旅地标巧妙植入场景，既提升了剧作品质，也成功带动了“追剧打卡”的旅游热潮。

在品牌合作领域，2025年，美妆、家电、食品等头部品牌与平台合作推出定制微短剧已趋常态化，将产品融入剧情的模式日益成熟。

红果短剧出品的《和你的桃花源》，将永春老醋、漆篮等地方特产深度融入“美食疗愈”情感线，有效带动相关产品在电商平台搜索量激增。这种“产品即道具、品牌即角色”的模式，显著降低了品牌曝光成本，转化率亦明显高于传统广告，能更精准触达目标用户。

无论是赋能文旅非遗还是品牌营销，都体现了微短剧跨领域深度联动的价值。而在微短剧产业链本身，其繁荣也催生了更多新增量和新机遇。企查查数据显示，截至2025年6月中旬，国内短剧相关现存企业达9.54万家，为AI模型训练、数字创意等新兴产业注入了新动能。

同时，在政策支持与市场引导下，微短剧产业资源持续向优势区域集聚，形成多个典型产业集群。2025年，西安、郑州、杭州、苏州、青岛等城市以政策为引擎，推动微短剧从“内容生产”向“产业生态”升级，打造“人才培养—孵化—拍摄—制作—文旅IP—衍生消费”全链条生态，有力拉动了地方经济发展。

据相关数据统计，2024年微短剧行业直接或间接带动了64.7万个就业岗位，2025年预计将继续增加。当一种新兴内容形态不仅能催生多元商业路径，更能驱动多领域增长时，其市场规模便拥有了更大的想象空间。未来两三年，向千亿规模冲刺的微短剧，其新增量和新价值仍有待各方深入挖掘。