诞生20年，这个峰会将是体育娱乐界“达沃斯”？_风闻

打破行业障碍，建立跨界联结，ATM或许将是中国体育产业出海的新解法。

文|朱健文

6月26日的天津国家会展中心，第十六届“新领军者年会”即2025夏季达沃斯论坛圆满落下帷幕。作为一年一度的全球经济盛会，90多个国家和地区将近1700名嘉宾就国际经济形势以及围绕“新时代企业家精神”展开对话。促进国际经济合作与交流是达沃斯论坛的宗旨和价值所在，而对于亚洲体育音乐娱乐产业而言，即将迈入第二十个年头的All That Matters年度峰会堪称促进体育娱乐领域合作交流的标志性平台。

All That Matters：亚洲顶级文化产业盛会

All That Matters（以下简称ATM），顾名思义即“所有重要事”，所有关乎体育音乐娱乐产业的重要事都在这一年一度的亚洲顶级文化产业盛会上成为各大行业领导者讨论的议题。自2006年在新加坡首次举办后，ATM已然崛起为具有全球影响力的文化产业盛会，与美国的South by Southwest、法国的Midem并列为全球三大文化产业大会。不过与另外两个会议主要以音乐影视文化为主相比，ATM在议题上更为多元化，除了音乐以外，体育、电竞、市场营销都是大会常设的主要板块。在定位上，ATM也是亚洲标志性B to B to Fan的活动，多年来充当着亚洲体育、娱乐文化产业沟通的平台。

值得一提的是，创办ATM的幕后公司是亚洲知名媒体和娱乐活动营销机构Branded。这家创立至今已有20余年的公司在香港和新加坡都设有办事处，旗下成功项目包括ATM系列活动以及Youtube的全球粉丝盛会Youtube Fanfest，在体育与娱乐活动营销上有着深厚的积累和成功经验。

回顾2024年，ATM年度峰会吸引了超过700家公司参与，40多个国家嘉宾出席，举行了60场会议，150多名各界领袖登台发言，观众超过2500人次。在NBA以及FIBA支持下，首届Basketball Matters在峰会期间成功举办，来自世界各地的行业领袖、与蒂姆·哈达威等3名NBA传奇共同就篮球以及其他领域的合作与未来进行了交流与探讨。

2025年ATM步入创办的第20个年头，除了2020年由于大环境影响采用了线上直播，长期以来都以线下峰会和一系列论坛活动的形式进行。今年会期定于9月29日-10月1日，与往届一样依然选择在F1新加坡站同一周进行。在大会议题设置方面，今年除了体育、音乐、电竞、市场、内容等传统板块外，WEB3和AI两大互联网科技界焦点前沿板块也将成为ATM的重要议题，对应了2025 ATM年度峰会“Back to the Future”（回到未来）的主题。

在已经公布的首批大会发言名单当中，曾牵头沙特财团收购英超纽卡斯尔联的PCP资本伙伴公司CEO阿曼达·斯塔维利、F1首席媒体权益及直播运营官伊恩·霍尔姆斯等体育界领袖以及来自谷歌、Youtube、F1、索尼音乐等的高层和领袖现身峰会，将分享他们在专业领域的经验和见识，在思维和理念的交流和碰撞中寻求推动行业前进的新动能。作为亚洲顶级体育文化产业会议，ATM通过汇聚全球体育娱乐业界精英，搭起了促进交流与合作的平台。正如可口可乐整合营销传播亚洲区总监Pratik Thakar所言，“我来参会的最主要原因是这里总能够见到一些非常有趣的人们，可以与他们一拍即合，一起合作。”

行业会议：不可或缺的信息枢纽&沟通桥梁

对于体育产业而言，行业会议和论坛始终有着不可或缺的存在价值和意义。作为能够汇聚业内精英和资深从业者的平台，行业会议和论坛充当着产业信息的枢纽和连接各方的桥梁。企业通过参会，首先能够从业界精英的分享当中实时获取产业最新动态，聆听其他企业的经验分享，将信息、经验等要素转化为推动企业发展的动能。

其次，企业参加行业会议，相当于加入了一个汇聚产业链上下游不同机构的庞大“群组”，在满足企业拓展人脉的社交需求之余，也让企业获得了与各种潜在合作伙伴建立联系和达成合作的捷径。

目前国际体育大环境当中，不乏业内公认的体育行业会议和论坛，比如世界体育大会（Sport Accord）、国际体育大会（International Sports Convention）、欧洲体育科学大会（ECSS）等，体育领域的交流始终离不开这些国际平台的牵线搭桥。

体育产业要想实现升级，闭门造车绝非可取之策，只有以开放的姿态与外部建立联系，获取对于产业发展有利的要素，才能实现产业升级的终极目标。

ATM：中国体育产业出海新解法？

除了信息等要素的获取，对于国内体育产业而言，一个走出去的渠道和窗口更是产业升级的重要资源。以国内台球产业为例，虽然近20年中国台球产业在丁俊晖等球员的辉煌战绩刺激下取得长足发展，但国内市场在多年深耕后已经进入极度内卷的竞争态势。在亚太地区尤其东南亚国家，台球运动普及度逐渐提升，有着广阔的发展空间和市场潜力。实现企业出海，不仅能够拓展市场空间，也能让国内优势产能得到充分发挥，在融入全球体育产业发展潮流的同时，也将提升自身的品牌影响力和辐射范围。而有着出海需求的，远不止中国台球。

ATM长期在新加坡举办，在地理区位、营商环境以及文化多元性上都具备先天优势。新加坡扼守马六甲海峡，是国际公认的交通枢纽，便于企业连接亚太地区乃至全球市场。而作为世界级的经济体，狮城有着优质的商业基础设施和营商环境，众多国际运动品牌都在此设立亚洲总部或者研发中心，堪称企业出海的绝佳窗口。

此外，跨界交流与合作更是体育产业发展突破常规的关键。体育与音乐娱乐领域的跨界合作近年来逐渐起势并且取得不俗成效，耐克与音乐平台Spotify合作，整合西甲豪门巴塞罗那旗下的球员和赛事资源以及Spotify旗下的音乐人IP，通过推出一系列跨界活动以及联名球衣等服饰产品，在国家德比等重大赛事场合成功收割一波流量，部分球衣更是得到二手市场热捧。

体育、音乐与潮牌的联动迸发出前所未有的商业价值和潜力，而始终着力于的ATM则是这方面的绝佳平台，包括腾讯、环球、索尼、华纳等各大音乐品牌都与ATM有着紧密的合作关系，在每年峰会上都会见到各大音乐品牌相关高层，与体育乃至电竞等不同领域人士建立联系并在跨界交流当中激发行业创新，促成突破性的跨界合作。

想象一下：当一个音乐企业高管和一个体育市场营销者谈论粉丝运营策略，抑或是一个电竞从业者与一个媒体官员就未来的内容创作进行合作。这些场景在ATM会场相当常见。打破行业障碍，建立联结，ATM或许将是体育产业出海的新解法。