从人人喊打的盗版到亚文化新宠：LAFUFU如何火遍TikTok？_风闻

文丨阿蒙

“急！农民伯伯的‘野生LABUBU’滞销了！快帮帮我们！”

图源网络

“不是农民伯伯们‘种’的LABUBU不好，只是农民伯伯们不懂的把产品带出村庄，才会导致滞销…….农民伯伯不知道什么是LABUBU，只知道这个东西赚的比菜多。”

如果你某天偶然经过一个乡下的农村集市，看到遍地的“野生LABUBU”，那可千万不要惊讶，这要放在在过去……好吧，至少半个月前那可是香饽饽嘞。

可惜除了第一批嗅觉灵敏的“农民伯伯”从尾货工厂里扫到了最后几个库存，赚了个盆满钵丰，后面来得晚的，手里就只剩下了歪瓜裂枣的盗版LABUBU。

然而，当官方正规渠道入手的正品LABUBU也几乎跌回到了原价的今天，盗版LABUBU却在海外闯出了自己的市场与亚文化圈。

它甚至有了专属于自己的名字——“LAFUFU”。

这个名字是TikTok博主们帮它想的，在海的另一边，这些丑东西们被这群人视为新的掌上明珠。

从各种渠道、费尽千辛万苦好不容易购来的LABUBU盲盒里拆出千奇百怪的异形LAFUFU（‘F’是FAKE假货的意思），这类Reaction短视频成为了TikTok博主们上个月最简单的流量密码。

从单一视频到搞笑合集，随随便便一条带有“LAFUFU”标签的视频拿出来都有百万播放。

这些LAFUFU们丑得多姿多彩，有的多了两条腿，有的少了两只眼睛，更有的直接从北欧跃迁到了南非。

甚至有KPOP爱豆，靠着买到盗版LABUBU逆向出圈了。

illit女团成员李沅禧

而这只是开始。在非常短的时间内，海外人民对LAFUFU的热情借着TikTok短视频的推动飞速上涨，俨然已经远远超过了一板一眼的正牌货。

就连被认为是LABUBU“带货始祖”的BLACKPINK泰国成员LISA，也在自己的INS分享了盗版产品，并刻意地配文“LAFUFU”。

图中这只盗版的LAFUFU，正品在咸鱼可以卖到400块

**而这背后的推手与文化现象，可远远不仅仅是“抽象”那么简单。**让我们先把目光放回到始作俑者——LABUBU。

如果你还不认识这个龇牙咧嘴的小家伙，那么我有充足的理由认为你一定是外星刚刚派到地球的间谍。

几乎从2025年新年伊始，这个泡泡玛特旗下的国产盲盒IP的热度就愈演愈烈，终于烧到今年下半年，成为了世界级的顶流。

这个形象**来自泡泡玛特签约设计师龙家升（Kasing Lung）**笔下的北欧森林精灵THE MONSTERS军团，你也许在其他领域见过这个军团的其它成员。关于它们的故事，你可以在龙家升的绘本《精灵三部曲》找到，本文就不过多赘述了。

冷知识，LABUBU不仅有性别，而且是个女孩。

根据泡泡玛特2024年财报显示，LABUBU所在的MONSTERS系列全年收入超过30亿人民币，贡献了其超过35%的全球销量。今年的全面出圈更是让泡泡玛特今年第一季度海外收入同比暴涨了480%，美洲市场更是离谱的飙升了大约895%-990%。

或许当下**“国产最赚钱的二次元IP”**的称谓得主，真就这样有了定数。

LABUBU风头正盛时泡泡玛特的股价

而且这次还真不是国人的自娱自乐，也不算是商家的“出口转内销”话术。从K-POP一线爱豆到“过气”DIVA现美妆博主Rihanna，再到凌晨卡BUG抢购倒卖的二道贩子，LABUBU真就是火成了你我都买不到的摸样。

最离谱的时候，原价99元的盲盒隐藏款LABUBU，在黄牛手里能炒到7800元。就算是略显“过气”的现在，你也很难在二手市场买到接近原价的普通款式。

在这样的前提下，便宜大碗的LAFUFU便应运而生了。

图源水印

一边是合作工厂偷偷倒卖无官方标志认证的“尾单”，另一边是猖獗的盗版厂商自寻出路购入同款材料飞快复刻。在我国东南部堪称世界第一的手工业的加持下，LAFUFU的诞生，其实远比我们预想的要早得多。

不仅仅是LAFUFU，连“LABABA”、“LAGOGO”等格式相似的商标名，也已经全部被外部公司注册成了商品，这下更能名正言顺的走出口了。

海外第一例盗版LABUBU新闻发生在去年年底的新加坡

但俗话说的好，销路是第一生产力。这也不是信息闭塞的旧年头了，短视频平台随便一刷就满屏都是“如何辨别LABUBU与LAFUFU”，那这盗版货到底是怎么卖出去的？

cr. poxelianska

**最大功臣，还得是TikTok。**相关数据显示，仅今年4月，泡泡玛特在TikTok Shop 的销量额就高达480万美元，比3月暴增了89%。

更令人瞩目的是，在清清楚楚标明了是卖仿冒品牌的TikTok店铺里，LAFUFU也拥有着不俗的热度与销量。

也就是说其实大部分TikTok买家们都再清楚不过，自己手里拿的是山寨而不是正品，但他们却依然按下了付款按钮。事实是，国内互联网天天反思自己人版权意识薄弱，但其实海外买家“知山买山”也不在少数。

根据Anaqua2023年的调查数据显示，调查中46% 的美国人承认曾购买过仿冒品，其中30% 表示自己曾经“多次”故意购买。