百度革了自己的命_风闻

作者 | 叶二

编辑 | 魏晓

打开百度APP的搜索页面，在底部边栏选中“智能模式”，就会发现，原本长条形状的搜索框，变“大”了，或者说变“胖”了。同时在搜索框下方，新增了包括“AI写作”、“AI画图”、“AI出游”等功能。

看上去只是产品UI层面的变化，但本质上却是底层逻辑的转换。

这直接意味着，百度正式抛弃过往倚重的传统搜索交互，转身全面拥抱AI搜索。

经典模式下的百度搜索框

智能模式下的百度搜索框

过去很长时间，在大厂都在布局AI搜索的同期，百度也随之进行了跟进，但不同于夸克、QQ浏览器等一步到位，直接更改产品形态、围绕搜索框大作AI文章，百度则是在搜索页面中，新增了一个“AI搜”的功能入口，服务于部分希望尝鲜AI搜索的用户。

彼时，百度自身的搜索框、自身的搜索交互，依旧没有发生变化。众所周知，搜索框正是百度搜索的核心入口。

直到现在，百度终于是迈出了这一步。

昨日，在AI Day开放日上，百度搜索宣布从搜索框、搜索结果页到搜索生态的全面革新。

搜索框不再局限于28个字的输入限制，而是能够轻松容纳上百字甚至超千字的文本，同时支持拍照、语音、视频等多模态输入方式。搜索框也从单纯的关键词输入工具转变为"智能框"。

这是百度搜索十年以来最大力度的改版。

但不得不发。

搜索市场的变局，已然潮涌而至。再因循守旧，再不自我革命，百度搜索市场的遥遥领先优势，就会被竞争对手给逐步蚕食分流。

毕竟其他大厂眼红百度的搜索地位，已经很久很久了。

从搜网页到解决问题

所有的AI搜索，都正在朝着解决用户实际问题而迭代。

而这也正是AI搜索颠覆传统搜索的根本所在。

传统搜索场景中，用户以关键词输入到搜索框，获得的就是各种各样相关的网页，需要用户进一步打开网页，从而找到解决核心诉求的信息。

但AI搜索，则是要直接为用户提供结果，解决问题。

百度搜索此次在输入、输出等多环节的变革改版，正是基于这样的产品逻辑。

AI蓝媒汇也进行了体验，以“现在苏超都有哪些赞助”进行输入，百度搜索直接提供的，就是截至6月30日的官方赞助商一览，而非过往的网页堆集。

同时，搜索框也变成了“智能框”。此前百度以“AI搜”作为AI搜索落地的产品，此次则是尽数集成到搜索框中，可以上传文件、图片进行搜索，还能进行AI写作、AI画图等等，辅助用户生活工作。

比如AI蓝媒汇将一个方便面的图片，输入到搜索框，并询问价格，百度搜索同样是直接提供了结果。

此前的搜索交互，此前的搜索输出等等，都在此次变革中，成为了过去时。取而代之的，则是百度搜索的全面AI化。

“过去用户习惯通过搜索引擎获取信息、浏览网页，但AI搜索的逻辑，则是依托强大的模型能力，直接阅读网页、深度分析，并生成总结。这使得用户在获取信息解决实际问题的效率上大大提升。”一位产品经理告诉AI蓝媒汇，此背景下，搜索引擎或者搜索APP还存在的价值，就是要转型成为人们获取AI服务的产品。

从连接信息，到解决问题，这种转变，是势必要发生的。

百度自然也意识到这一点。

不再摇摆

但百度迈出这一步，则是需要魄力的。

一个清晰可见的事实是，当AI搜索时代逐步打开，对于夸克、QQ浏览器等觊觎百度搜索市场份额的厂商而言，从传统搜索迭代至AI搜索，是个机会。

但对于百度而言，则是变革，革的还是自己的命。

一方面是内部利益的博弈，另一方面则是AI搜索会冲击原有传统搜索下的竞价排名体系，百度对于AI搜索的态度，相对比较摇摆。

这也体现在，百度在跟进AI搜索布局上，一直是有所保留，动作也相对较慢。

比如当DeepSeek掀起深度思考浪潮时，大厂中百度接入DeepSeek，也是较晚的一个。又比如，围绕此次搜索框的变革，百度同样是落后于夸克、QQ浏览器以及360的。

不过从现在来看，百度已然不再摇摆，下定决心要摆脱过往对传统搜索的依赖，转而全面拥抱AI搜索。

这当然是来自于市场的压力使然。

事实上过去几年，百度搜索的市场份额一直是处于下滑状态。以国内市场为例，百度市场份额已经从2021年的86.82%逐步降低至2024年的60%。

虽说仍是搜索市场老大，但地位已然不稳。再到今年以来，AI搜索正在疯狂吃掉传统搜索的市场份额。

谷歌、百度首当其冲。

自2022年底ChatGPT首次发布以来，谷歌的全球搜索市场份额已从大约93%滑落至今年4月的89.7%。根据研究公司Statcounter数据，过去6个月中，谷歌全球搜索市场份额有5个月都低于90%(只有2月高于90%)，这一持续时间至少十年来未曾出现过。

百度方面，根据此前第三方机构 aicpb.com 发布的 AI 产品榜 4 月榜单中，纳米 AI 搜索已经超越百度“AI搜”，拿下国内web端 AI 搜索榜首，仅次于微软 New Bing，位列全球第二。

这些都是危险的信号。

谷歌在今年5月彻底拥抱 AI 搜索，推出全新搜索模式 AI Mode。百度也在目前作出跟进，把搜索框变“胖”，变“AI”，均为应对剧变下的转守为攻。

现在的李彦宏，想得很明白。

只要AI-first，就能拥有无限可能。而持续摇摆不定，则只会浪费时间窗口，甚至是不进则退。

Lanmeih/今日话题

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