被“假防晒衣”坑了一把后，这些人决定去买优衣库_风闻

你买过防晒衣吗？

6月的时间即将见底，地图“全红”马上就要来了。在我们吐槽天气一年比一年热的同时，遮阳避暑的装备也跟着更新了几轮。

现在，防晒衣在某种程度上已经是连小孩都得备上两件的装备。

然而在前段时间，央视曝光了一批数据虚标、实则根本不防晒的防晒衣。它们中的大部分，来自网络主播的带货——从小作坊里产出，防护系数一顿虚标，最后用各种优惠、话术进行包装之后卖出。

乱象频出，以至于有消费者感叹：“看了一堆标准参数，结果偌大一个网络，还是买不到一件执行标准符合要求的防晒衣。”

在经历了重重挑选之后，也有消费者最终悟道了：与其在网上纠结一堆不知道名字的新品牌，不如直接找日常大牌的产品，万事大吉。

一件衣服引发信任危机？

“买个防晒衣分不清标准，网友竟然让我买个紫外线卡和紫外灯测防晒能力，我又不是专业测评博主，我买这个干什么？”

“执行标准和检测报告都能造假，已经有完整产业链了，拿到手的时候去太阳底下测了一下，根本不防晒。今年打算买个便宜的防晒衣，打算一年一换，结果到现在都没找到靠谱的。”

这些吐槽，来自被防晒衣市场迷惑的消费者。防晒衣市场，也确实有些令人“头疼”：

有人害怕紫外线，就有网店刻意夸张宣传“完全隔绝紫外线”；不少人做完功课知道要看UPF值，结果造假者直接虚标“UPF200+”。

在央视的报道中，某销量超3万件的热销产品，实测防护效果远低于其宣传的“UPF50+”标准，却被商家包装为“加倍防晒”并附上伪造的检测报告。

有消费者为了短途旅行，图便宜快捷从网上买了防晒衣，结果收到时手感良好，但实际使用时却完全失效：

“我说今天骑电动车胳膊怎么火辣辣的，原来是假的防晒衣，遮不住紫外线，把我晒伤了。”

据国家标准GB/T 18830—2009规定，只有当紫外线防护系数(UPF)大于40且UVA透过率小于5%时，产品才能被定义为防紫外线产品。

然而，普通消费者难以自行验证这些技术指标，只能在混乱的信息中摸索前行。甚至就连部分品牌的客服也分不清各种检测值的意义。

**概念炒作、标准模糊、价格虚高、检测缺失。**许多所谓“黑科技”防晒产品，实际上只是普通面料加上华丽的营销包装。面对这样的困境，消费者逐渐形成了自己的应对策略。

一位服装博主表示，她选购防晒装备主要考虑四个很简单维度：价格合理、防护可靠、透气舒适、设计时尚，一眼看得过去再细究具体参数价格。

而另一位户外爱好者则直言：“价格低到不合理的产品，很难让人相信其防晒性能，但盲目追求高价也未必明智。”

在电商平台的销量排行中，知名度高的国际品牌和原创品牌往往占据主导地位，显示出消费者在面临信息不对称时，更倾向于通过品牌信誉降低购买风险。

防晒讲科技就是硬道理

在“技术泡沫”充斥的市场环境中，回归科学标准，用客观数据辨别真伪，已经成为必然选项。即便只是从消费中实践出真知的普通消费者，现在讲起这些标准也能头头是道：

防护指数上，要选择UPF40+以上且UVA阻隔率95%以上的产品，确保全面防护；

透气性能方面，优质产品的透湿率应超过5000g/(㎡·24h)，确保穿着舒适不闷热；

特别要注意的是耐久性，原纱型防晒工艺比涂层型更耐用，能经受多次洗涤而性能不衰减。

不过，真正关键的还是对品牌和产品的选择。有市场调研显示，价格与性能并非完全正相关。

一些中等价位(200元左右)的产品在核心技术指标上不仅符合国家标准，甚至优于部分千元级产品。

例如，优衣库的透气防晒衣透湿率达到8000g/(㎡·24h)，远超行业一级标准(4000g/(㎡·24h))，而防水防晒衣，则具备国标4级防水性能(国标3级即为合格)。

而真正审视优衣库的防晒衣产品系列，才发现“国际大厂”自有其底蕴和优势：

优衣库的产品分为中国大陆限定款凉感防晒衣、提供高倍防晒力的透气防晒衣，以及应对多变天气的防水防晒衣，三款防晒衣都以原纱防晒技术为基底，可以充分适应不同消费者的需求。

中国大陆限定款凉感防晒衣，基于中国女性消费者心声研发，UPF50+，升级修身版型，在确保卓越防晒性能的同时，更完美融入日常穿搭风格；透气款防晒衣在实测UPF100+的同时保证透气性能，水洗百次后测试仍达到UPF100+；而防水款则对预防梅雨季节突发的小雨很有效。

优衣库的产品经过了完善的第三方检测认证体系的测试，并主动公布由权威机构出具的性能报告，包括防晒指数、透湿率、防水性能等核心指标。

在有品牌背书的情况下，优衣库为消费者提供了可验证的购买依据，用身体力行的高透明度动作引导市场正向发展。

当我们谈论面料科技时，实际探讨的是如何让技术真正解决人的问题。技术不是为了制造概念，而是改善生活。在优衣库防晒衣的守护中，越来越多消费者真正找到了解决日晒焦虑的办法。

和防晒一样重要的是“好穿”

立足于技术的积累和对消费者需求的洞察，优衣库不只满足于打造一系列功能性很强的防晒衣。它深知，技术的终极检验不在实验室，而在真实生活中。

现代人的活动模式已从单一场景转变为高度碎片化：晨间骑行通勤、工作间隙的户外午餐、下班后的健身活动、周末的郊外休闲。这种复杂的生活方式要求服装必须具备更高的适应性。

小红书上，有户外爱好者分享道：“以前上班通勤一套装备，下班运动又是一套，现在我还是希望一件衣服能穿整天。”

随着轻量化运动如城市漫步、休闲骑行等活动兴起，服装的场景适应能力变得比单一功能更重要。

简单来说，现代消费者对夏季服装的期待，是“愿望简单但实现复杂”：既要有效防晒，又需轻薄舒适；既要适应户外运动，又能在社交场合得体；既要解决功能性问题，又不能忽视时尚表达。

**这种多维需求催生了功能性服装的新定位——从专业装备转向日常基础单品。**而要应对这一趋势，首先就要掌握设计服装底层功能的能力。

优衣库的生活运动系列，整合超弹·速干·凉感·防晒四大机能，使单一产品能够应对多样环境。

而如果更在意运动时的舒爽，采用了透气性网眼结构设计的DRY-EX速干衣，可以实现1秒吸汗、高效速干，透气清爽不黏腻。夏日通勤办公和户外运动搭配它，体感更舒适，还能实现“一衣多用”。

此外，AIRism空气衣对凉感、柔滑、吸汗、透气速干、消臭几大特质的融合，也是一个例子。

再其次，才是通过设计细节的人性化改良，例如针对亚洲体型优化的修身剪裁、适应城市美学的色彩系统、兼顾功能与外观的结构创新等，把产品特点立起来，适应不同消费者的需求。

**比如对女性消费者而言，功能与便利的结合尤为重要。**优衣库加“杯”背心系列，正是这种趋势的体现——它不仅具备高透气性(透气率>200mm/s)，还通过贴心的自带胸垫设计解决了夏日穿着烦恼，让女性可以“少一件更轻松”。

同样有亮点的还有新型运动裙裤，通过流线型设计和功能性叠加，既满足运动需求，又兼顾美观与实用。

当功能性与日常性融合，服装就不再是单一场景的专用品，而成为连接不同生活片段的纽带。

一件夏日打底的“AIRism空气衣”，一件应对运动暴汗的“DRY-EX 速干T恤”，足够消费者穿出自然舒适，并且从容应对一整天的各种场合。优衣库也借这些成功的设计，更深入地走入消费者的日常生活。

在品牌与市场的互动中，新的变化还在衍生。

例如，优衣库在成都开设的旗舰店融入了熊猫等本地文化符号；与本土潮流IP泡泡玛特Labubu的合作则展示了对年轻消费群体价值观的洞察。这些举措，让服装进一步超越了纯粹的实用性，成为情感与态度的载体。

在全球标准的品质基础上，通过本土化表达，一面解决实用痛点，一面建立独特的情感连接。优衣库的动作，短期为市场乱象给出了可靠解决方案，长期则在成为消费者升级后的生活方式的一部分。

结语

如今，尽管市场的整顿还需要时间，但消费者对防晒产品的判断正在成熟：

不再被华丽辞藻吸引，而是关注可验证的性能指标、耐用性测试和实际使用体验，并进一步在这种自发的研究中，建立对品牌的长期信任。

所以对品牌而言，在技术投入、质量控制和用户体验上持续投资，是一条漫长但更有价值的道路。

优衣库防晒衣、AIRism空气衣、DRY-EX速干衣等产品的存在告诉我们，手握核心竞争力，把握好价格与性能的平衡，让技术进步的最终提升生活品质，就是品牌发展最应该注重的本质。

当我们回归到这一本质，才能在眼花缭乱的产品中找到真正值得信赖的选择，也才能推动整个行业向更健康的方向发展。在这个过程中，每一位消费者的理性选择，也都是重建市场秩序的重要力量。

来源：贝塔商业