变革之下，长剧重新锚定好内容的确定性_风闻

如果要用一句话总结2025腾讯视频影视年度发布，那便是“凡是过往，皆为序章；凡是未来，皆有可期”。

6月23日举行的2025腾讯视频影视年度发布上，腾讯视频带着超百部作品的新片单而来，一如既往豪华亮眼。但在过去一年，影视行业因内部内容变革与外部技术变革，迎来新挑战与新机遇的大背景下，比起豪华片单，外界更关注的无疑是头部视频平台对整个行业系统性的新思考。

对于如何穿越行业大周期、重塑平台战略价值定力等关键问题，腾讯视频在影视年度发布上给出了自己的答案。腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟以链接超级伙伴、链接超级IP、链接超级人才、链接超级创作、链接超级大家五大链接，以及打破路径依赖的“零基思维”创作方向，对外展示了未来腾讯视频构建精品内容“确定性”的核心策略。

近两三年，腾讯视频在剧集领域佳作频出，但零基思维的提出，意味着在平台眼中，凡是过往，皆为序章。当下，影视行业的大环境也确实需要头部平台以归零的心态，坚定走在追求精品内容的路上，如此才能行走在周期变化之前，持续强化长剧的生命力与不可替代性，最终通往凡是未来，皆有可期的终点。

****强韧生命力在，****不可替代性便在

虽然过去一年，影视行业因内部内容变革与外部技术变革，迎来了新挑战与新机遇，但2025年上半年剧集市场大盘的稳中向好，也向外界证明了只要创作生命力在，长剧的不可替代性就始终坚固。

宏观来看，今年上半年视频平台上新剧集数量与去年基本持平，不过由于短剧规模的提升，长剧是处于相对减产状态的，由此不难看出行业投资趋紧之势。但是，被优化的多数是缺乏竞争力的中腰部低效项目，头部精品的数量反而是在增加的。开年至今，多类型头部剧集对市场热度的带动都非常直观。

结合欢网大数据的资料来看，二月份《六姊妹》开播后带动剧集市场分月播放量同比增长36%，三月份《雁回时》《棋士》播出时当月数据同比增幅为16%，五月份《折腰》播出时当月数据同比增幅为11%。腰尾部低效项目的减产并未影响剧集市场的上行势头，因为头部精品的增多，为市场注入了强韧生命力。

可以看到，观众对优质长剧的需求依然旺盛，长剧带来的集体情感共振与深度价值传递也依然不可替代。《雁回时》《六姊妹》播出时，女性群像塑造、剧集对母女关系的表现与探讨、女性主义思潮在不同时代背景下的发展与演变等，都是社交平台上大众热议的话题。长剧对复杂情感的诠释与对人性的深入洞察，一直都是它掀起集体情感共振的利器。

《棋士》《无尽的尽头》等剧集则向外界展示了长剧在深度价值传递层面的不可替代性，前者呈现了特定时代背景下的人性幽微，后者聚焦的是未成年人司法保护议题。这种深邃的价值立意与对现实的人文主义观照，也只有长内容的舞台才能悉数容纳。

除了头部效应带来的加持，上半年长剧市场虽然投资趋紧，但在垂类题材覆盖度和对多元受众内容需求的满足上，却是较往年更全面的。从欢网大数据来看，上半年上新剧集大屏点播市占率榜单TOP15中，腾讯视频的新剧占据超过一半的席位，其中既有《六姊妹》《雁回时》《折腰》等女性向题材，也囊括《驻站》《狮城山海》等现实题材创作。

在此背景下，外界可以捕捉到的，是头部视频平台在变革的湍流之下“先战而后胜”的战略逻辑。变革带来的挑战已至，越是墨守成规就会越快出局，只有以战斗之姿将舵牢牢掌握在手中，才能抵御已经到来和即将到来的不确定性。

****深挖源动能，****行走在周期变化之前

当外界能洞察到长剧的创作进化时，头部平台往往已经行走在了周期变化之前，宏观战略思路与内容生产模式也已经先一步迭代。2025腾讯视频影视年度发布上，腾讯视频的新片单与王娟谈到的以五大链接锚定更多“确定性”的新思考，就是最直观的例证。

在链接超级伙伴、链接超级IP、链接超级人才、链接超级创作、链接超级大家这五大链接里，腾讯视频在穿越周期与重塑价值的战略定力上给出的新回答，可以简单概括为内容创作上继续啃硬骨头，通过做“难而正确的事”来持续强化长剧在文娱市场的不可替代性，行业合作上携手一众新老人才，通过深挖行业源动能来保障好内容的长线供给。

内容层面，腾讯视频的未来战略之一为链接超级IP，即对于开发难度大、周期长的项目坚持长期主义创作理念并不断深耕。鸿篇巨制的大作带来的挑战可想而知，但过往《庆余年》《三体》等爆款已经向市场证明了超级IP的内容价值与商业价值。

值得注意的是，持续强化头部长剧投入的同时，王娟也辩证指出长剧与短剧并非零和博弈，而是生态互补与优势各显。如今，腾讯视频也在通过加码横屏与竖屏短剧规模、孵化原创剧本、打造标杆作品等构建长短互补的内容生态体系。

行业合作层面，链接超级伙伴、链接超级人才、链接超级大家这三大链接，都体现了腾讯视频“不拘一格聚人才”的合作诚意。聚焦到内容创作个体身上，2025腾讯视频新片单背后站着的，不仅是郑晓龙、高满堂等“超级大家”，也有南镇、辛爽、曾庆杰等影视行业新锐。王娟表示，无论是新生的内容创作者还是和资深创作者的首次尝试，对于优秀的创作者，腾讯视频都会“不拘一格”全力支持。

近一两年，影视行业的变革源于内部，也源于外部科技发展的推动，因此，未来腾讯视频在内容生产方式上的迭代也涵盖了积极拥抱AIGC，以AI技术的灵活运用来服务内容创作并重构内容生产流程，实现创作链条的优化与效率的提升。

2025腾讯视频影视年度发布上，外界看到的是腾讯视频对好内容不变的追求，但更重要的是，它回答了平台如何培育好内容诞生的土壤，以及如何通过创作生态的升级将通往确定性的主动权掌握在手中这两大关键问题。进一步透视腾讯视频新片单，我们也会对何为变革下的好内容有一个更清晰的认知。

****坚守“零基思维”，****开辟内容新战场

长剧进入精品化时期后，行业一直在强调沉淀方法论，但在发布会上，王娟的发言某种程度上是“反方法论”的。“越是在行业快速演进的大趋势下，腾讯视频越要以归零的心态，跳出惯性思维，打破路径依赖，用零基思维，共同打造更多让人眼前为之一亮、心头为之一振的好故事。”

以零基思维做更具唯一性的精品内容，是腾讯视频一直以来在践行的方向。2023年腾讯视频第一个剧场X剧场问世时，主打的便是无限可能、未知探索和先锋表达，剧场首部作品《漫长的季节》开创新生活流悬疑流派。近一两年，腾讯视频的《繁花》《山花烂漫时》等，也都在进一步诠释何为观众需要的精品。

2025腾讯视频新片单中兼具品质与创新的精品项目随处可见，如峥嵘岁月篇章的《主角》《太平年》、烟火热望篇章的《隐身的名字》《轻年》等、迷局寻真篇章的《十日终焉》、先锋光影篇章的《人之初》、经典永续篇章的《三体》系列等超级头部精品与垂类精品。

整个片单中的超百部作品涵盖时代主流、严肃文学、现实议题及情感、刑侦罪案、志怪探险、科幻悬疑、古装、喜剧、轻议题、精品短剧等各大类型，其中志怪探险和科幻等都是国剧创作的薄弱区，也是腾讯视频展现出征服野心的新领域。在题材上不落俗套，打破创作边界，正是五大链接里链接超级创作的主旨。

此外，王娟还谈及腾讯视频未来创作方向之一便是IP的多元化开发，即腾讯视频在纵向上会支持多季IP的创作规划，横向上则进行IP与剧影漫游综和品牌的多元可行性开发。

在不确定性中走出确定性，腾讯视频以“零基思维”开辟内容新战场，以不可替代的精品内容价值强化长剧生命力，给创新以耐心，给突破以底气，给诚意以回报。在影视行业的大周期内，变化是唯一的不变，但也总有人能在复杂多变的市场环境中找到通往确定性的方向。