再战宠物食品市场，三只松鼠能否啃下千亿蛋糕？_风闻

休闲零食巨头三只松鼠最近又有了新动作，成立子公司进军宠物食品市场。

据了解，三只松鼠新成立的子公司名为“安徽饿了个喵宠物食品有限公司”，法定代表人为郭广宇，注册资本500万元人民币，经营范围包括宠物食品及用品零售、宠物食品及用品批发、宠物服务、食品互联网销售、婴幼儿配方乳粉及其他婴幼儿配方食品销售、保健食品（预包装）销售、食品添加剂销售等。

事实上，2025年1月，三只松鼠成立了全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，旨在孵化新子品牌“金牌奶爸”，专注于宠物食品领域。

这并非三只松鼠第一次涉足宠物行业，早在2020年，它就曾推出过宠物品牌“养了个毛孩”，但后来因战略调整退出。如今，随着业绩回暖，三只松鼠决定卷土重来，并投入巨额资金孵化新品牌，试图在竞争激烈的宠物食品市场分一杯羹。

目前，“金牌奶爸”已经上线天猫和抖音，主打烘焙猫粮、猫条等产品，目标用户锁定“新手养宠人群”，强调“省心喂养”概念。从定价来看，其主粮单价普遍较低，走的是性价比路线，试图吸引年轻消费者。

三只松鼠选择此时重返宠物市场，并非偶然。近年来，中国宠物经济持续升温，2023年产业规模已达5928亿元，预计2028年将突破万亿。其中，宠物食品占比超50%，猫粮市场增速更是快于狗粮，成为众多企业争抢的赛道。与此同时，国内宠物食品市场集中度较低，CR10（前十大品牌市占率）仅为24.2%，远低于韩国的45.4%，这意味着新品牌仍有突围机会。

不过，这条赛道早已挤满玩家。除了传统宠物食品品牌如皇家、渴望外，近年来伊利、贝因美、好利来等食品企业也纷纷跨界入局，推出各自的宠物产品。三只松鼠的优势在于成熟的供应链和线上渠道经验，但宠物食品对营养配方的专业要求远高于休闲零食，如何让消费者相信“做坚果的也能做好猫粮”，仍是它需要面对的挑战。

回顾三只松鼠的第一次宠物试水，“养了个毛孩”曾在2020年双十一创下销售额破250万元的成绩，但最终因战略调整被转让。如今，“金牌奶爸”能否避免重蹈覆辙？有行业人士指出，宠物食品市场虽大，但竞争已进入白热化阶段，新品牌若仅靠低价和营销，可能难以长久立足。

除了宠物食品，三只松鼠还在孵化多个子品牌，涉及酒类、预制菜、日化等多个领域，试图打造“全品类消费生态”。这种多元化扩张能否成功，仍需市场检验。但可以确定的是，在零食主业增长放缓的背景下，三只松鼠正迫切寻找新的增长点，而宠物经济无疑是它押注的重要方向之一。

眼下，“金牌奶爸”刚刚起步，未来能否在千亿宠物市场中站稳脚跟，或许取决于三只松鼠能否真正理解宠物主的精细化需求，并在产品研发和品牌信任度上实现突破。毕竟，宠物食品不是快消品，消费者的忠诚度往往建立在品质而非营销之上。对于三只松鼠来说，这次跨界既是机遇，也是一场硬仗。