高考完通宵追剧，暑期档到底拿捏了谁？_风闻

啥情况啊！明明就是高考完想追个甜宠仙侠，看着看着怎么整成剧本杀了？

这个暑假，本来只是图一乐点开《临江仙》的观众们万万没有想到，仙侠剧也能靠悬念勾得剧粉整宿整宿睡不着觉。

有粉丝蚌埠住了，明知道第二天要哭哈哈爬起来打工，结果今天晚上做梦都在寻思女主到底是傻白甜还是白切黑。

而这种被剧情勾得上头的沉迷感，也让爱奇艺新剧《临江仙》热度不断走高。6月6日播出首日就拿下云合12%的市占率，随着剧情深入，6月15日实现了热度值破万。

所以这部剧到底有什么魔力？从18岁刚高考完的准女大学生，到职场摸爬滚打多年的都市丽人们，怎么通通成为“小临通”，沉浸在梳理剧情中无法自拔？

仙侠追剧江湖中一向流传着一个至理名言：得女性观众者得天下。

虽然仙侠剧天生讨女性观众喜欢，但现在霸道仙尊爱上我、三生三世执子之手的套路早没那么好使了。

这一届女性观众要看的，是“双强人设”碰撞出的火花——既要有能让人心动的男主，也要有能把握自己人生方向的大女主，在命运长河中搏击风浪，顺带再谈个恋爱。

《临江仙》就刚刚好拍出了这部分女性观众的心声。

白鹿饰演的女主角李青月/花如月被坊间戏称为：在仙侠剧里拿了起点男主的剧本。

婚礼现场，她一把刀插进男主心头，生怕不能捅死这位新郎官；前几集女主角貌似替身傻白甜，一次次身陷险境，逼男主不得不出手相救，结果真相揭开，人家在第五层，从头到尾纯纯就是想搞死男主上位，前期的柔弱也好单纯也好，通通都是装的。

偏偏就是这口心思深沉的“恶女”人设，戳中了苦甜宠久矣的新时代独立女性。她们在自己的求学、工作路上渐渐觉醒属于女性的主体性，厌倦了过往仙侠剧中大量关于“雌竞”“配平文学”的描写。

△女主角在婚礼上把刀捅进男主角心口

女性观众们自己拥有了握住命运船桨的能力，自然希望剧中的女主也能做爱情的主人，不必跟在男主屁股后面求保护。心思深沉也好，扮猪吃虎也好，总要用自己的笔写出自己的人生剧本。

仙侠追剧江湖中流传的第二则至理名言就是：仙侠剧是打工人的精神乌托邦。

这话可不假，职场剧太贴近生活，下班追剧总有种还留在格子间里的错觉，仙侠剧则跟打工人间留下了刚刚好的距离。

仙侠宇宙里的仙门规则讲究资历，底层小仙上进也得斗智斗勇，怎么看都有几分现实投影。《临江仙》把“打工人的人生副本”搬到了云雾缭绕的仙界，给现实多了一层想象的滤镜，让职场打工人既能代入，又不会太窒息。

而这部剧更妙的地方在于：它不是光靠“共情”，还能在设定里埋下一串环环相扣的反转谜团，追剧的过程像在玩仙侠版剧本杀，让人一边上头，一边沉浸式解密。

每个主人公的故事线都保证有加麻加辣的反转情节，女主前期是没头没脑的呆萌凡人，细品是力量强大的高冷仙尊，等到最后一层，原来是被爱伤得痛彻心扉的丧子母亲。男主角则看似是冷心冷性高傲仙尊，实则嘴硬心软，对女主爱得深沉。

每一重反转都在观众的意料之外情理之中，剧粉甭管在追剧的哪个阶段，都有一箩筐谜题等待解开：前期疑惑女主到底是不是真的失忆，中期好奇男女主到底经历了什么才会决绝分手，后期想知道男女主的底层价值观从何而来？

这是追剧吗？越看越像替角色玩剧本杀解谜，打工人们就算上着班也得抓耳挠腮琢磨剧情。

对宏大议题的讨论也是《临江仙》又一重破圈密法。作为圈粉无数女性观众的仙侠剧，《临江仙》没有拘泥于纯爱剧情，而是用大量篇幅讨论“神应该秉持何种价值观”“入世和出世哪种选择更加正义”等等更复杂也更有普世价值的议题，让更广泛的人群也能生发讨论热情。

《临江仙》最后一重圈粉制胜法宝，则是不按套路出牌的“恨张力”CP。

别的仙侠剧男女主得三生三世甜甜蜜蜜，花如月和白九思可倒好，愣是在民政局杀了个三进三出。

这种恨出新意，恨出水平的主角性张力，彻底留住了酷爱玩梗，段子随口就来的仙侠剧爱好者们。这批剧粉结合剧情造出的梗图，比脱口秀都精彩。

这批受众一向站在冲浪的第一线，不仅吃到一手剧情推测的瓜，还能变着花样造梗，飞速帮《临江仙》破圈。

而且这群观众在爱奇艺追了太多太多爆款剧，黏性高不说，还乐意和“品牌爸爸”互动玩梗，想着法帮自己心巴上的好剧出圈。

这不，就有眼尖的观众发现，《临江仙》就连中插广告合作的产品都能符合各自人设。

花如月合作天猫618，冲破轮回的大女主，能拿捏购物清单也能写好自己的人生剧本。白九思则合作可爱多，看似端庄沉稳的仙尊，其实有自己内里的可爱一面。

玩笑归玩笑，《临江仙》又一大圈粉之处，就是剧里剧外的品牌营销都紧密贴合剧情，粉丝自然互动二创，既让观众沉浸式追剧玩梗，又精准戳中了品牌在营销上丰富又多元的需求。

还是这群宝藏粉丝，对《临江仙》的热情直接从戏里蔓延到了戏外。

《临江仙》合作品牌数量惊人，包括但不限于：荣耀、未可、 脉动、飞鹤、统一、南孚、天猫、可爱多、外星人、东鹏、王小卤、好来、玛氏箭牌、桂林三金、大众点评、宝洁、crocs等等等等。但更惊喜的是契合度，每一个出现在剧里的品牌都像是“剧情的一部分”，真是把“品牌共赢”四个字写进剧里了。

每次剧内中插广告出现，弹幕都是密密麻麻的“感谢品牌爸爸”。白九思登场时，水流汇聚出仙尊冰雕玉砌的身影，百岁山的轨迹弹幕也配合着水流一起涌动，又有趣又新颖，给观众都看呆了。

还有荣耀精彩时刻，会在每集《临江仙》开头提取出最精彩抓人的剧情，再配合后续品牌宣传点，即“2亿超清晰写真人像”这一卖点共同露出，让每个粉丝都不舍得错过。脉动则是在片头处用动感十足的“找回状态，脉动回来”广告语，洗脑又有活力地将品牌与剧集建立联系，升级品牌在年轻观众心目中的认知。

每一条《临江仙》官宣合作品牌的微博底下，又是各路剧粉团建。

粉丝们无比真情实感地感谢品牌，和品牌互动玩梗。比起单纯消费者与品牌的关系，此时此刻的消费者，更像是把品牌当成了朋友。

前几天白鹿空降未可直播间，和直播间98万在线观众一起，庆祝《临江仙》热度破9500。弹幕瞬间沸腾：“仙女本尊降临了！”

搁以往，品牌最发愁、最难办的需求其实不是单纯卖货，而是怎么样建立实打实的品牌心智，让观众对品牌不仅有认知，还有认同，有认可。

今年未可和《临江仙》的合作算是对这个灵魂拷问提交了一份满分答卷。

**△**粉丝自发记录白鹿在未可直播间表现

暑期爆款剧集自带与观众的亲和度，剧粉在追剧的过程中和主角一起哭一起笑，她们在主角身上寄托了自己的一部分人生，于是看到和主角站在一起的品牌，也会油然而生一股亲近感。

就像未可在《临江仙》中的投放广告，一句“未可超速吸，超薄超干爽”用最洗脑直观的广告语占领剧粉的大脑。剧情越燃，品牌越能顺势登场，让品牌跟着情节一路高光闪现。

在观众心目中，未可不再是超市货架上冷冰冰的品牌，而是和她们一起追剧、一起被主角的命运牵动情绪的朋友。

不光未可做出了这样的尝试，天猫618创意广告也让不少小临通们大夸特夸。

“冲破轮回，我要掌握自己的人生剧本”，这是天猫618创意广告中演员白鹿的台词，也是角色李青月的人生态度。

除了创意中插广告，618期间，在淘宝搜索【白鹿】，还能直接跳转与《临江仙》合作的“白鹿的领‘仙’时刻”页面，零食不是普通的零食，而是“仙界美食”，衣服也不是随随便便的服装，而是华丽的“仙家战袍”。

剧内剧外从台词到世界观全面覆盖，品牌再也不是单纯的产品，而是从《临江仙》走出的一份子，小临通们的追剧好伙伴。

长剧集另外一重先天优势，就是在剧集播出的小一个月时间里，剧情和主角人设都会不断跌宕起伏，牵动着剧粉心绪的同时，也天然跟品牌需求严丝合缝地贴合在了一起。

像天猫整个618的宣传周期，有的广告有时只是短暂的昙花一现，根本无法满足天猫整个618周期不同时间的宣传需要。

现在有了《临江仙》则不同，剧集前期反转铺设剧情时，天猫618中插广告为大促预热。

等剧情展开，主角们的恨海情天让观众看得欲罢不能时，刚好推出站内和《临江仙》合作品牌的联动，剧粉顺势搜索时，也在疯狂带动618的曝光度和销量。

这就是长剧集“陪伴型”营销的真正奥义，多重曝光且和剧情充分结合，让品牌在整个剧宣阶段，配合剧情的起承转合，日积月累被观众记住。

还有像可爱多和《临江仙》合作的创意广告，和剧情人设都无比贴合——就算白九思作为无上仙尊，不食人间凡物，但有了花如月亲手准备的可爱多，仙家也要馋上这一口松脆。

这种陪伴不局限于爱奇艺站内，在《临江仙》剧情发展到高潮，揭秘白九思和花如月上一世爱恨情仇时，曾舜晞空降可爱多直播间，把热度从站内引向购物平台最直接的下单。

可爱多还联合《临江仙》发起了集甜筒解锁剧外彩蛋活动，从爱奇艺到直播间再到社交平台，全场景覆盖的陪伴式营销，让小临通们能在整个暑假不间断地追剧、追人、追同款、追品牌。

**△**谁懂啊，玄尊也爱吃可爱多

一套顺滑的品牌营销连招，爱奇艺已经把长视频品牌合作生态的行业标准提了一档。

如果说过去的品牌营销，能想到的形式拢共那么几种，也能满足品牌总体要求，只是总少了点灵活性。

最近几年品牌的需求越来越多线化，每一笔内容投入，都希望尽可能撬动更多价值，既想要社交声量，也想要直播间的销量，更希望有足够的品牌记忆点。层出不穷的品牌需求，怎么才能全部得到满足呢？

答案就在爱奇艺一系列结合品牌痛点做出的营销努力上。

不知是从何时开始，爱奇艺的品牌营销早已升级，从站内到站外，不论平台不论时间，爱奇艺早已建立覆盖型的全流程品牌服务，甭管是提升品牌心智、扩大影响力还是周期性营销，各种要求尽管招呼，包君满意。

而这一切的前提，还在于爱奇艺持续产出的优质内容，固定住了一大批黏性高、愿意玩梗的优质观众，有这群剧粉和爱奇艺站在一起，总能跟品牌玩出花样。

这个暑期档，《临江仙》已然开了一个好头，爱奇艺还有李一桐、刘宇宁领衔主演的《书卷一梦》，张新成、宋祖儿领衔主演的《淬火年代》等待火热播出。

而《临江仙》早已印证，让品牌与内容实现共赢的营销策略，早就进入了next level，让剧粉和品牌玩起来才是长视频营销现在的王道。