苏超热度之外，基层体育能留下什么？_风闻

如果最近刷过社交媒体，你大概已经被江苏球迷的段子轰炸过一轮了：从「太湖三傻」「谁赢谁当省会」，到盐水鸭打水蜜桃、醋坛子PK酒坛子，甚至连人民日报都调侃「比赛第一，友谊第十四」。

段子密集如弹幕的背后，是这项正在被全国围观与模仿的草根足球赛事——苏超（江苏省城市足球联赛）。

相比职业联赛的竞技焦点，苏超的火爆，更多来自民间的自发参与与浓厚的地域认同——普通球迷自发组织、球迷文化持续生长，社交媒体上的新梗层出不穷，逐渐让这场草根联赛变成江苏城市文化的新窗口。

实际上，**江苏本就是中国足球的重要土壤。**曾经中超冠军江苏队的上座纪录至今仍是许多城市难以企及的高度，南京、苏州又被列为全国足球发展重点城市；加上多支活跃于中甲、中乙、中冠的职业与半职业队伍，共同积累起长久而厚实的群众认知与参与氛围。

职业之外，江苏青少年足球、校园体育、社会业余联赛同样活跃。学校普及、民间社群自发组织，加之多地政府与省足协的制度推动，为苏超的组织与规范化运作提供了扎实保障。

在赛事背后，卡尔美的深度参与也成为推动苏超成长的重要一环。作为最早进入江苏足协商务合作体系的品牌之一，卡尔美自2020年起成为省足协TOP赞助商。

本届苏超期间，其推出的江苏城市定制球衣迅速在球迷社群中引发关注，不仅带动了品牌热度，也在社交平台上催生了大量讨论与二次传播。

某种意义上，这场看似突如其来的爆红，既源于群众体育多年的自然积累，也得益于赛事组织与品牌支持的持续推动，最终在城市文化认同中迎来了「水到渠成」。

在竞技体育的世界里，大多数注意力，往往集中在金字塔尖：顶级职业联赛、国家队、巨星球员。相应地，绝大多数品牌的投入，也都围绕着曝光效应最强的位置进行布局——高曝光、高流量、短周期回报，成为产业竞争的主旋律。

但在这条传统路径之外，始终存在着一块被忽视的广阔地带：基层赛事、民间联赛、青训体系、校园体育……这里少有电视转播，不存在转会新闻的头条，只有无数普通人在踢球、训练、组织比赛。

但当苏超这样的草根联赛爆火出圈时，人们才意识到，像卡尔美这样的品牌已经在民间体育体系里悄悄扎根多年。

目前，卡尔美已与全国19个省市足协合作，广泛覆盖地方联赛、城市杯、青训锦标赛等民间赛事，稳定承接地方草根足球人口的活跃度和社群热情。

此外，大众体育的社交传播价值，在苏超的走红中同样有所体现，而对草根体育语境早有理解的卡尔美，也在这一点上积累了长期实践经验。

在近两年热度不小的香港精装明星足球队巡回赛中，明星艺人、退役球员与草根球员同场竞技，在「看得见、摸得着」的现场体验里，丰富了大众体育的社交记忆，也让足球文化真正融入普通人的日常生活。

更底层的支撑，则来自青训通道的搭建。

苏超各队球员中，既有职业梯队出身，也有来自校园和业余体系的球员。背后也体现出卡尔美与江苏足协多年的青训合作成果：从青少年联赛、校园赛事到青训营，覆盖了青少年足球发展的关键成长阶段，形成了完整的民间成长通道。

早在2019年，卡尔美便已成为中国幼儿足球官方合作伙伴，打通从幼儿园到大学的校园足球装备全覆盖，为青少年足球系统性夯基。2023年7月，中国女子球队在世界中学生足球联赛包揽冠亚军、打破16年冠军荒，卡尔美也作为装备赞助商见证了这一节点。

可以说，卡尔美通过赛事体系、青训通道与教育融合的系统建设，深度嵌入中国足球基层生态，打磨出了一条完整、纵深的「足球参与阶梯」。

也正因如此，卡尔美并非苏超爆红后才介入的「流量玩家」，而是长期在场、陪伴中国体育一起成长的深度参与者。

事实上，这条「陪伴式」路径背后，正是卡尔美回应当下中国体育产业长期课题的战略逻辑。

苏超的出圈，只是民间足球厚积薄发的一个缩影。

实际上，卡尔美的布局早已超越足球单项，而是在更广阔的三大球基层生态中，持续推进一条稳健且扎实的「慢生意」。

这一布局背后，既有清晰的产业逻辑，也是在回应当下中国体育所面临的长期课题。

在竞技层面，三大球正普遍承压：男足止步美加墨世界杯，女足战绩滑落，女篮、男篮整体实力与世界顶尖存在差距，女排也在新老交替中经历阵痛。真正的瓶颈，更在培养周期长、投入产出不确定的青训端。

但政策层面早已明确方向：职业赛场无法单独托起中国体育的未来，只有扎根民间土壤，夯实基层体育，产业的底座才能稳固。《体育强国建设纲要》《中国足球中长期发展规划（2016-2050）》等多份重要文件，都将大众体育、青少年体育摆在了战略高度。

问题在于，基层体育体系的建设，注定无法靠短周期投入速成。这是一件需要时间、耐心与系统性投入的长周期工程。某种意义上，卡尔美的实践恰好契合了这种慢变量逻辑。

从校园足球装备的全学段覆盖，到多省市足协、青少年三大球赛事的长期合作；从武汉、广州、山东等地的篮球、排球青训体系，到积极参与国际篮球交流赛事，卡尔美始终以体系化、长期性的方式参与其中，避免了对短期流量热点的盲目追逐。

这套体系的持续建设，不仅承接了更多普通青少年持续参与体育的动力，也让体育文化在城市基层社会中扎下根来，逐渐融入社区日常，成为公共文化生活中自然生长的一部分。

卡尔美深度参与首届青少年三大球运动会

放到整个中国体育产业的长周期来看，体****育的真正价值，从来不仅是奖牌数量和赛场成绩的堆砌，而在于有多少普通人可以形成长期运动习惯，有多少社群能长期活跃并健康发展，又有多少品牌能够真正融入社区肌理，成为大众文化认同中的一部分。

苏超的成功，只是这一套更大基层体育生态体系的一次阶段性呈现。未来，更多「浙超」「川超」「粤超」正在各地草根土壤中生长发芽，形成新的群众体育表达。

但或许和此前的村超、村BA等草根赛事类似，苏超的出圈热度本身也有一定的偶发性与阶段性。如何在热度退潮后延续活力、规范管理体系、平衡多方利益诉求，都会成为基层体育发展中无法回避的现实挑战。

所有在场的参与者，也都在被不断提醒：基层体育的成长，从来都不是顺风顺水的。像卡尔美这样的品牌，眼下收获了一次曝光红利，真正的考验，却可能是未来更长周期里的孤独守望。

但那些已经播种下去的文化土壤、组织经验与参与习惯，依然会在暗处生长，为未来可能到来的新一轮爆发积蓄基础。

当越来越多普通人因体育参与而逐渐认识并认可品牌的存在时，这背后所沉淀出的长期产业价值，早已超越了体育本身。

在竞技体育的世界里，大多数注意力，往往集中在金字塔尖：顶级职业联赛、国家队、巨星球员。相应地，绝大多数品牌的投入，也都围绕着曝光效应最强的位置进行布局——高曝光、高流量、短周期回报，成为产业竞争的主旋律。

但在这条传统路径之外，始终存在着一块被忽视的广阔地带：基层赛事、民间联赛、青训体系、校园体育……这里少有电视转播，不存在转会新闻的头条，只有无数普通人在踢球、训练、组织比赛。

但当苏超这样的草根联赛爆火出圈时，人们才意识到，像卡尔美这样的品牌已经在民间体育体系里悄悄扎根多年。

目前，卡尔美已与全国19个省市足协合作，广泛覆盖地方联赛、城市杯、青训锦标赛等民间赛事，稳定承接地方草根足球人口的活跃度和社群热情。