微信为什么要上线「问一问主持人」功能？_风闻

微信把“谢邀”拉进问一问的功能组件。

经过大半年的灰度测试，“问一问主持人”功能在最近逐步放开，和我一样，不少创作者在后台收到使用邀请。这并不是一个很新奇的产品功能，甚至可以说是“很复古”。（没有收到邀请，可以再等等。）

“问一问主持人”功能邀请 图源：唐辰截图

根据官方介绍，“问一问主持人”是微信内的私域共创工具，你可以向粉丝和社群发起问一问讨论，邀请他们共创内容，在微信各场景获得丰富的曝光机会，放大账号影响力。

这和知乎圆桌主持人在形态上极为相似，也可视为微信版的“谢邀”：在知乎，我们希望打破地域的限制，以“知乎圆桌”这一形式，让传统的嘉宾讨论在互联网上更好地发生。

来问一问当主持人

在具体使用上，“问一问主持人”上线之前，用户在“问一问”发起提问，只能通过“去发布”提交问题，而且发布的内容不显示发布者账号，只显示回答者账号。

该功能上线之后，“问一问”多了一个“发起讨论”的选项，创作者可以通过“发起讨论”来发布内容，即可显示发布者账号（公众号或者视频号），还有显著的主持人的标识。

有了这层“身份”，发起问题的创作者，也就是“主持人”在问一问社区里更有存在感，也更容易被用户关注到。并且，在微信内容生态体系内，更有机会在问一问主页、微信搜索页、看一看、公众号信息流等场景获得推荐曝光，解锁更多微信流量入口。

左图为更新前，仅有“发布”功能；右图为更新后，可选“发布”或“讨论” 图源：新榜

直白点说，对于有涨粉需求或者激活私域流量的创作者、品牌，“问一问主持人”十分趁手，增强了问一问内部公私域共创工具的可用性。

**该功能组件的上线，还挖深了问一问的互动性、可玩性。**雷科技提到一个很好的场景：公众号创作者为促活粉丝，拉近与粉丝、读者的沟通距离，多会选择在文章末尾设置互动话题，鼓励大家留言互动。

这种互动有很强的圈层性，即便是素人读者，他关注某个公众号，也多是冲着其内容、定位或者专业解读来的。他们有自己的专业见解、心得，会认真的在评论区分享。

主持人身份显示 图源：唐辰截图

在论坛等社区型平台，一条或者多条精彩的评论带来的收益——文章传播度、粉丝讨论度以及话题热度——是巨大的。如果在公域范围内引起轰动，那就基本上“破圈”了。

但考虑到公众号的封闭性，或者说是原生的私域特性，这类精彩、优质互动留言，多被框在单篇文章的评论区内——公众号也在有意识的进行加强——很难被展示，更不用说被分发到其它场景。用户与创作者之间的信息交换，更多是创作者的单向输出，导致信息流转效率不高。

“问一问主持人”在这个场景下有了自己的“作为”：主持人邀请特定、专业的KOL参与话题讨论，打个样，定了话题基调后，普通用户都可以参与话题讨论，然后被分发推荐给更多人，单向度评论升级成多维度互动的公域内容。

**这种公私域结合带来的内容分发，理论上会让回答更精准、专业，**客观上也提升了问一问的内容质量，满足寻求答案的用户对高质结果的需求。于是，创作者、粉丝（用户）和平台，在这个过程中互相成就。

真实，更有人味儿

我曾提过，问一问的创作门槛更低，也比公众号、视频号以及朋友圈更开放，为微信搜索场景提供更多来自普通用户真实的情感、情绪反馈内容，与前两者形成有效补充。

这也让从满足用户长尾搜索需求延伸出来的问一问，成为了微信生态里，一个接近「人人可以创作的载体」这个目标的内容产品。这些内容往往更强调个体的经验、感知和情绪，是提供参考、分享经验、寻找同好，具备强互动的UGC属性。

我一直认为，一款平台型的内容产品具备社区文化认同、用户互动与关系沉淀、内容生产与激励机制以及服务治理能力等要素，它就可以称作内容社区。

问一问的出发点并不是社区，但从搜索开始，做问答，到种草内容，基于解决用户在搜索场景下的具体需求的初衷，其已经自然生长出一个内容社区。问一问在社区表象上已经呈现出三个与同类型产品的差异性特性：真实，兴趣汇集以及年轻化。

**以真实为例，也就是问答的人味儿。**这是内容产品在AI冲击下，最为难得的一点。以小红书为例，其内容失真问题长期存在，生成式人工智能被广泛用于内容生产后，小红书的内容失真问题便更加凸显。

比如虚假笔记，家居、旅游类内容实际效果与宣传严重不符，旅游景点过度美化图片，滤镜造成的买家秀和卖家秀的区别，严重影响用户的实际体验。其关键原因在于小红书的商业化氛围过于浓厚，利益相关的引流或者诱惑，导致鱼龙混杂。

问一问用户分享的内容开始从垂类分化到兴趣，更多是自发的“用爱发电”，真实创作。类似果壳作为主持人发起的讨论：你手腕上戴的“爱妃”都是什么？不少粉丝（读者）受邀在话题下晒出真实的手串手镯，分享所爱。

这种真实感，或者说人味儿，也是问一问社区氛围成型的重要推力。

“问一问主持人”在这方面进一步加强。该功能下，创作者“发起讨论”，并不是用户提问就结束，而是提问者需要自己解决“谁来回答”、“谁来讨论”的问题。

“郭静的互联网圈”提到一点，在当前AI满天飞的情况下，个体最重要的作用，就是提出问题的能力，微信“问一问主持人”功能，某种程度上也是“反AI”化，既考验提问者本身的水平和能力，同时也考验作者的运营能力和社群化能力。手动提问，其他人手动回答，再其他的人，手动点赞、评论、分享，这一步步都是在“反AI”化。

在唐辰看来，问一问主持人的出发点不是“反AI”化。根本上，这是微信内容生态内难得的社区自留地，真实的人味儿，也是其区别于同类型产品的最大的特性，而呈现的这么一个表征。问一问并不会排斥AI工具在内容创作上的运用。

沿着这个思路还可以做出一个猜测：“问一问主持人”功能，进一步突显微信账号系统在社区形态下的价值延伸。

**问一问在互动参与上，还是有很高门槛的。**最明显的一点，用户要参与留言互动，就必须要注册有公众号或者视频号，虽然微信已经覆盖几乎所有中国互联网人群，公众号或者视频号的体量也足够大，但要成为公众号、视频号注册用户，从流程、核验阻拦到产品机制，都会晒点一批内容生产的用户。

但也因为这个门槛，微信账号体系下的产品，其用户精准度、专业度以及活跃度，都是其他产品都无法媲美的。加上公众号打开率的下滑，问一问主持人功能的推出，也是在微信账号系统之上活跃社区生态，克制的做着加法。

这也让其相较于知乎、小红书、百度知道/贴吧等产品，最大限度的保证了社区的纯洁性和人味儿。比如，知乎“破圈”后，整个内容也偏向于泛化，AI的痕迹日益明显，要找到有价值的内容非常难。

对于问一问，其最大的挑战，反而不再是入口太深、运营克制或者用户普及不足，而是如何在公域、私域上找到一个平衡点，并维持好这个平衡，培育问一问的社区生态。

问一问主持人，也是在这个方向上的新尝试。根本上，问一问不是要做另外一个知乎或者小红书，而是为用户提供一个社交、互动的内容社区，也就更像一个面向公域流量的产品体系，进而有效连通微信生态内不同区域的插件，打通私域、公域流量。

问一问是微信搜索内容的重要补充，服务于微信内容生态。它一直是一款“养成系”的战略级产品。这也意味着，问一问也在不断的调整自身的定位、运营策略。未来一段时间，问一问或许还会有新的变化，其内容社区的调性会更加浓烈。

参考资料：

新榜，《微信“问一问主持人”全量上线，对创作者来说有什么用？》

雷科技，《微信“问一问主持人”，最创新的复古设计》

唐辰同学，《微信搜索“长”出内容社区，问一问的路可能走对了》

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