为什么富婆都爱Labubu?_风闻

以下内容来自久谦中台行业研究工具

从美国洛杉矶到意大利米兰，人们从凌晨排队泡泡玛特开店典礼或新品发售，等待抢购Labubu，而Labubu的火爆也推动了泡泡玛特的市值疯涨。

不仅如此，全球富婆们也都为这个看起来怪异的丑娃娃疯狂着迷。从Blackpink Lisa晒与Labubu娃娃的合照，到泰国公主用爱马仕包搭配Labubu，再到蕾哈娜、金·卡戴珊将Labubu挂在奢侈品包上。到底为什么Labubu这么火，又是如何做到能在全球收割富婆？

独特艺术风格与高端审美契合

Labubu以独特精灵造型、丑萌风格和高辨识度外观，契合高净值女性对高级审美的追求。

如3.0版本的平静系列，以小清新配色和扎染毛绒材质，展现出丰富的质感层次，独特艺术感成为彰显品味与个性的选择。

Labubu产品以高品质工艺和细节打磨著称，如三幅可动眼珠技术、磨砂质感皮肤、扎染毛绒等工艺，提升了产品质感和收藏价值。

同时，Labubu还提供个性化定制，通过不断推出水果、瑜伽、MIX超级赛道等多样化系列，以及裸链一口价、DIY珠子等定制玩法。

用户在定制和收藏过程中能获得高度参与感和情感满足，每一件Labubu都成为了独一无二的个性符号，满足富裕女性对个性表达和专属体验的需求。

“丑是对抗审美霸权的武器，萌是治愈精神创伤的良药。丑和萌这两种相冲突的风格融在一起，像极了我们Z世代自己。”

“…老美们非常热衷于给Labubu梳妆打扮，包括美黑、贴牙钻、化浓妆、定制衣服都成了最新潮的玩法。”

明星代言形成强大话题效应

Labubu在全球爆火，大量顶流明星如Lisa、Dua Lipa、蕾哈娜自发分享相关产品，在社交媒体上形成了强大话题效应。

Lisa于2024年4月开始在Instagram平台密集发布相关内容，将Labubu称为baby，引发了Labubu在泰国的抢购热潮，泰国公主也公开展示Labubu挂饰，极大提升了影响力和信任度。

Labubu还在一线城市高端商圈设立门店、举办快闪店和粉丝见面会等圈层营销活动，深度触达高净值女性消费群体，使她们在专属活动中获得归属感和品牌粘性。

此外，Labubu也积极与Vans、欧莱雅等奢侈和时尚品牌跨界联名，推出限量合作款，赋予产品更高的时尚属性和话题度。

富裕女性通过购买联名款彰显时尚品味和圈层地位，进一步提升了LABUBU的高端形象和市场号召力。

“ Rihanna被拍到在LV包上挂了一只粉色Labubu；Dua Lipa 、卡戴珊，甚至贝克汉姆也都在包上挂了这只小怪兽；Blackpink成员Lisa更是连续3天晒出Labubu街拍。”

稀缺性带来的社交象征与圈层认同

Labubu通过限量发售和隐藏款机制制造强烈的稀缺感，如前方高能系列、3.0隐藏款，常常一经发售即被抢购一空。

大量用户在社交平台分享“刷单40分钟才抢到”等经历，显示出富裕女性更愿意为获得稀有款式愿意投入大量时间和精力，稀缺性成为其彰显独特身份和收藏眼光的重要方式。

“凭实力抢到联名款”、“开箱时充满期待和惊喜”，这种仪式感不仅带来成就感和专属感，也强化了对Labubu的情感投入和品牌忠诚度，成为社群归属的重要纽带。

Labubu的限量和稀缺性也使其成为富裕女性社交圈中的身份象征。尤其与奢侈品搭配强化炫耀资本，成为进入特定圈层、获得社交认同的重要凭证，进一步提升品牌在高端消费群体中的影响力。

因此，富裕女性通过收藏Labubu，获得身份象征。这已不仅是个人兴趣，更成为展示品味、积累社交资本和强化圈层归属的重要方式。

“ 新加坡爱马仕女王Jamie Chua称Labubu为爱马仕天选包挂；过去热衷于晒爱马仕稀有皮的杨骂人，如今必须集齐全套Labubu色的铂金包搭配玩偶包挂才算真正有实力。”

女性悦己消费与圈层认同双重驱动

从“悦己型消费”与“圈层认同”理论视角看，富裕女性选择Labubu不仅是物质消费，更是自我实现与社会资本积累的重要方式。

在新消费主义浪潮下，这一群体通过购买限量款、参与抢购及社群互动，将Labubu作为彰显个性、表达生活态度和融入高端圈层的符号。

悦己型消费强调个人情绪满足，如开箱仪式感带来的愉悦，而炫耀性消费则体现在将限量款作为奢侈品配饰展示于社交场合，两者相辅相成，共同强化身份认同。

通过在社交媒体晒图获得高度关注，这种行为既满足了自我愉悦，还实现了圈层扩展和社会资本积累，巩固了其在高端社交圈中的地位。

新兴女性力量崛起时代的重要象征

从文化符号学视角来看，Labubu已超越单纯玩具属性，上升为新兴女性力量崛起时代下的重要精神象征。

在明星代言、社交媒体病毒式传播以及用户自发内容创作的共同作用下，“自由”“独立”“悦己”等现代女性精神内涵被不断注入到Labubu形象之中。

这种符号意义直接引导了产品创新路径，例如推出瑜伽系列、多巴胺配色母亲节限定等契合现代女性精神诉求的新系列，同时强化情感共鸣型营销策略。

这种由下而上的符号建构极大增强了品牌粘性，为中国潮玩行业提供了以消费者精神诉求为核心驱动力进行文化升级的新范式。