AI如何悄悄夺走你的旅游决策权？_风闻

不知不觉，AI开始支配用户假期了。

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栏目 | 文旅商业评论

领域 | 在线旅游

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最近，家在香港的朋友阿豪和我分享了一件既有意思又有点可怕的事情。

阿豪说，几天前他晚上无聊时，用谷歌搜索了一些海岛度假目的地，也就是随便看看，放松放松心情。

或许，他停留在越南富国岛的页面上时间比较长，还随手点开了一个YouTube视频，初衷只是想看看人家怎么拍的海滩。

然后，没过几天，他的“AI小帮手”Gemini就开始发力了。

阿豪让他推荐暑期香港周边海岛时，Gemini上来就是一句：“你最近看过的一些热带海岛相关内容中，富国岛是不错的选择，7月天气稳定，不需要签证，还可以尝试潜水。”

阿豪供图

他愣了一下，不是因为这个建议不合理，而是太懂他了。

阿豪只是看了几张富国岛图片，点开过视频，结果AI就帮他做了决定。

那一刻，他意识到：AI已经从“等你来问”变成了“懂你在想什么”。

听完朋友讲述，我并不意外，这不就是现在很多国内App都在做的事情吗？

事实上，谷歌最近也在一篇博客中提到，Gemini能够根据你以前搜索过的内容，主动推荐你可能感兴趣的餐厅，甚至旅行建议。

Gemini 会根据你之前搜索过的目的地直接做出回应

说白了，AI早就不再是单纯的旅游行前、行中工具，而是一个全能助手。

不过，我第一时间想到的是，相比很多App，AI要是“大数据杀熟”起来岂不是更吓人？

但硬币的另一面是，Gemini不仅能回答你问的问题，还能主动给出你“没想到的问题”和答案，让你从“自助搜索”转变为“被动接受”，旅行决策从此悄然改变。

事实上，这种“AI旅行需求预测”竞赛已经开始。

OpenAI最近也推出了硬件设备，称它是“懂你身体+了解你大脑”的终极助手型设备，可以提前预测你的需求，甚至介入你的“选择”，无论是旅行还是其他决定。

例如，它不需要你说“我想出去玩”，只需要你点几个图、拖动个页面、下意识搜一句“假期海岛推荐”，就足够判定你“出发倾向强烈”，于是下一步推送就接上了：

你最容易心动的场景（海水颜色、机位照片）；

你最能接受的预算（过去订单数据）；

你最常使用的APP渠道（直接推送预订入口）；

最终连你是否有空，都会从你日历自动调取；

你只是心里起了一丝动摇，它就替你推开了门。

简而言之，未来AI不再是个旅游服务工具，而是变成了我们旅游决策过程的主导者。

02

如果说我们以前的旅行灵感是“撞见的”，未来的旅行灵感或许是“被算好的”。

我们总以为自己是在漫无目的地刷刷小红书、点点地图、随手保存几张海岛照，但你不知道的是这些操作，每一个都是AI眼中的信号。

我们日常搜索记录、拍摄照片、点赞内容、地图停留、日历事件、app安装频次等行为会被不同系统归档、打标签、关联并动态更新。

以谷歌最新的Gemini 为例，按照他们对“未来旅行助理”的描述：

它能调取你过去一年搜索过的所有旅行关键词；

看你照片库里最多的景别是“山”、“海”还是“城市地标”；

识别你发朋友圈的语气（AI早能读图配文）；

结合你Google 日历上留白的时间，预测“哪几天你最可能出去玩”；

再把这些与当前航空酒店折扣匹配，推送一个“你根本想不出更合适的方案”的灵感大礼包。

这已经不是灵感了，这是AI帮你“踩点起意”，精准踩中你“还没开口的那点松动”。

你以为你是自己在做决定，其实是你的一举一动，早就变成了模型里的坐标点。

更可怕的是，它不是帮你选，而是一步步引导你“觉得这是你自己选的”。

比如，你在某个晚上点开了一篇“躺平式巴厘岛旅游攻略”，Gemini识别你对海岛兴趣上升。过几天你又在谷歌地图搜了下“巴厘岛拍摄地”，模型进一步判断你有出行倾向。

巴厘岛Ayana酒店Rock Bar/旅界实拍

那么，接下来你再和AI助手聊天说想去旅游，就会得到“巴厘岛5天4晚纯休闲行程包”，“特价机票+浮潜体验一次性打包”。

你以为是系统懂你，其实它是在“训练你产生决定”。

这个过程背后，是一个名叫“行程编译器”的逻辑。

什么意思？

就是AI不仅理解你说的话，更重要的是它能把你“说不清”的愿望，拆解成一个可执行的出行方案：

你说“最近有点想静静”，AI理解成：7月中旬请三天假，预算控制在3000以内，不需要签证，4小时内航程，有海、有椰子树、有低头族专用的WIFI强信号。

这就是你没说出来、但AI算出来的旅行需求。

现在的携程、美团、飞猪只能处理“我想订北京到三亚的机票”，AI能处理的是“我想逃离现在这份烦躁的人生三天”，并推荐一条最不容易让你反悔的路径。

这不是搜索，这是根据你行为的全方位预测。

这不是我瞎说，在谷歌最近的开发者大会上，他们宣布还在做一件更猛的事：开放“Gems”工具，让用户自己训练Gemini的专属子人格。

也就是说，你可以告诉它：“我喜欢冷门海岛，不喜欢人多，不想太热，预算别太高。”

Gems会变成一个定向思维的“个性旅行顾问”，只为你服务，再加上你所有过往的数据，你的每一次冲动，都会被它“提前准备”。

到这里你可能会问：这到底是好事，还是坏事？

老实说，从用户角度看，很方便。谁不想少操点心、快点确定方案？

但问题在于我们是不是越来越不清楚，灵感到底是不是自己的？

那种原本属于深夜失眠时翻朋友圈突发奇想的旅行冲动，那种朋友聚会突然决定说走就走的青春时刻，那种走在城市街头被夕阳打动临时拐进车站的任性出发，会被算法一步步替代成计算后的最优解以及平台控制下的“灵感推荐”。

我们以为自己还在旅行，其实只是按照系统给的剧本走完了一趟‘想要自由’的体验路线。

03

Skift、PhocusWire等海外知名旅业网站经常讨论“未来AI会让旅行去中介化”。

但我想说，这事它们八成搞反了。

不是AI消灭了中介，而是AI换了一种中介方式，把原来的“人工咨询”换成了“算法牵线”，把旅行社和OTA踢下牌桌的，不是砍价能力，是懂你想法的能力。

其实旅游行业一直的核心都不是“订得快”，而是“谁更早掌握你的意图”，而这恰恰是AI最擅长的事。

我们过去说的“旅行灵感”，其实就是一个用户需求的萌芽态。它模糊、没定性、不成结构、不可执行。

而以前的解决方式是让你自己慢慢找、慢慢看，翻小红书、问朋友圈……

现在，AI能把“灵感”这件事提前打包成一个结构化商品，然后再分发给最合适的平台去成交。

这就形成了一个新的双边市场：

一边是用户，在微博、抖音、日历、照片、搜索词里“流露出一点点出行意图”，另一边是旅行产品方（OTA、民宿、包车服务、餐饮商家）等待询价。

AI就是那个“新中介”，它不是连接资源，而是重组意图并定义“谁要去哪”。

你还没做梦，它已经把你的梦“卖”给了全网的目的地。

这也解释了为什么最近很多在线旅游平台反而在跟AI合作，甚至自己做AI入口。

比如飞猪、同程、马蜂窝搞AI行程助手，携程数年前首页就开始大幅增加用户体验的图文及视频，大家都想干的那件事叫：在你意识到“要出去玩”之前，先给你个“灵感包装盒”。

飞猪AI行程助手给出的行前规划

不是他们想革自己命，而是他们知道，如果不尽早抢回用户起心动念的那一刻，等到用户想好了要去哪，平台已经失去了定价权。

过去五年，我们从手动在穷游、马蜂窝攻略社区查攻略，逐渐变成相信小红书的种草文，未来十年，我们又是否会从“相信人”，进化成“默认相信AI推荐”？

这种人与算法、AI与OTA的反复博弈相当有趣，也值得我们进一步深度观察。

今日话题：你如何看待AI试图主导我们的旅行灵感？欢迎在下方留言框与旅界君互动。

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