小红书最新估值达1800亿_风闻
电商派-37分钟前
小红书的真实实力，已经无法隐藏。
最新消息显示，小红书最新估值已达260亿美元，按当前汇率计算，折合人民币约1867亿，已超过自身2021年创下的200亿美元估值高点。
这一消息来自于金沙江创投旗下一份股份交易文件。文件显示，截至2025年3月底，该机构持有小红书8.47%的股份。按估值计算，该机构持股价值达22.2亿美元，占其基金资产的比例高达91%。
值得注意的是，小红书260亿美元的估值，相当于当前微博市值的11倍、知乎市值的86倍，以及B站市值的3倍。
若用市值/估值简单除以月活用户来计算单个用户价值：月活3亿的小红书，单个用户价值约为86美元；B站月活约3.6亿，单个用户价值约21美元；微博月活约5亿，单个用户价值约4.6美元。
图源：千瓜
由此可见，尽管小红书的月活用户数少于B站和微博，但其估值和单个用户价值却明显更高。
小红书的估值为什么会这么高？
一方面，小红书拥有庞大的用户群体，月活跃用户规模可观。截至2025年初，小红书月活跃用户数突破3亿，年增速达18%，其中新生代（95后、00后）占比62%，消费能力和忠诚度较高。
另一方面，资本市场对小红书的未来发展预期良好。据了解，小红书的投资者包括DST Global、红山资本集团和高瓴投资等主要风险投资公司，以及腾讯和阿里巴巴等科技巨头。除此之外，纪源资本、真格基金、天图资本及金沙江资本等多家机构也对其长期价值表示认可。
不仅如此，市场对小红书IPO的预期，也是推动其估值上升的因素之一。近两年来，小红书的上市一直是市场关注的焦点。有消息称，其上市工作可能于今年启动。
尽管目前小红书对此尚未作出明确回应，但若能成功上市，显然将获得更多资金支持以推动业务发展，同时吸引更多用户和商家，进一步提升商业化能力。
诚然，未上市公司的估值通常存在较大波动，毕竟二级市场交易多通过私下协商进行。小红书当前260亿美元的估值能否在公开市场得到验证，仍有待观察。
但无论如何，估值的上升已体现出市场对其发展潜力的认可。接下来，小红书若启动上市进程，势必会成为市场瞩目的焦点。
最近一段时间，小红书在商业化布局上动作频频。
618大促前夕，小红书与淘宝天猫签订战略合作，全面接入淘宝、天猫外部链接，打造“红猫计划”，推动商家生意增长。
图源：小红书商业动态
紧接着，京东与小红书宣布战略合作升级，推出了“红京计划”。
按照计划，从6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家均可在小红书启用“种草直达”功能，在小红书投放广告时可添加京东购物链接，用户点击广告可直接跳转至京东APP。
图源：京东
最近几天也有消息称，小红书与拼多多的跳转合作已进入筹备阶段。
小红书大开城门接入外链，显然已不再满足于“站内决定站外搜索”的模式，而是希望直接一步到位，在站内完成向电商平台的转化。
与此同时，小红书站内闭环电商动作不断。
李响了解到，今年2月起，小红书站内推出“评论区蓝链”功能，即允许用户在自己的笔记评论区发布站内电商的商品链接，链接为自动生成醒目的蓝色文字，点击后就能直接跳转站内商品购买页面。
官方数据显示，截至四月底，一天有超过6万条“蓝链”在评论区发布。
5月份，小红书“蓝链”功能迎来更开放的升级，任何用户都可以在任意笔记下进行评论挂链，商家可分享店铺在售商品、买手可分享小清单商品、普通用户可以直接分享已购商品，且这一功能权限后续还将进一步扩大。
此外，小红书电商还透露，将于6月上线“友好市集”活动，通过叠加平台大额券补贴、流量算法加权等激励措施，扶持站内商家。
图源：小红书
可以看到，小红书在构建站内闭环电商体系上，投入了诸多心力。
当然，电商生态的构建不止于此，平台治理与内部管理也至关重要。
前段时间，小红书发布五项违规营销治理细则，将价格、营销玩法、履约承诺、带货内容纳入治理范围，严禁在直播封面/标题/口播/背景板/弹幕/评论/购物车、笔记内容/评论、商品详情页等场景，严禁出现违规营销行为。
针对这些违规行为，小红书制定了相应的处罚措施，包括但不限于减少曝光、关闭本场直播/取消笔记的商品链接、暂时或永久关闭商品分享功能、暂时或永久关闭直播权限、暂时或永久封禁账号、限制提报营销活动等。
近日，小红书还发布了《关于“拉踩测评”的治理公告》，宣布将开展针对“拉踩测评”行为的专项治理行动，全力打击这种套路化的商业营销手段。
图源：小红书
小红书表示，一旦识别到笔记以横向测评的形式拉踩竞对，平台将采取严格的处置措施，不仅会对相关内容进行清理，还会对背后账号进行处理，包括但不限于取消商业合作权限、限流、下架、封号等。同时，相关品牌作为利益主体也将受到连带处罚，面临限流、扣品牌分等后果。
无论是联手淘宝、京东合作打通外链，还是开放蓝链功能激发用户分享活力，或是加强内部电商经营环境治理，小红书显然只有一个目标：在电商领域实现突破，深化商业化布局。
根据此前数据显示，2024年小红书电商GMV突破了4000亿元。
小红书在电商领域不断加码，令其商业化道路越走越踏实，冲刺上市的底气也越来越足。
在竞争激烈的内容电商赛道，小红书虽已凭借独特的种草属性占据一席之地，但对比抖音、快手等头部平台，仍存在明显差距。
从交易规模来看，抖音、快手背靠庞大的用户基数与强大的算法推荐能力，在电商GMV 上已形成规模优势。
数据显示，抖音电商2024年GMV达3.5万亿元，同比增长30%；快手电商2024年GMV约1.39万亿元，同比增长17.3%。
反观小红书，虽未公开具体电商交易数据，但以内容种草为核心的商业模式，在转化效率与交易规模上仍处于爬坡阶段。
这种差距的形成，与用户消费习惯密切相关。
对比来看，抖音、快手的娱乐化内容吸引用户停留时间更长，“刷着刷着就下单”的冲动消费场景已经非常成熟；而小红书用户更多出于主动搜索和消费决策参考目的使用平台，从种草到转化链条更长，对商品品质、内容真实度要求更高，这也使得小红书电商在规模化扩张时面临更多挑战。
不过，小红书也具备独特优势，如高粘性、高消费力的年轻女性用户群体，以及强种草属性带来的精准消费引导能力。
目前来看，小红书若想在内容电商领域实现突围，需进一步放大自身优势，走差异化发展之路。
在市场持续看好的情况下，小红书的一举一动都备受关注。
作者 |李响