逗乐全网的“苏超”，悄悄赚走3个亿_风闻

文/ 金错刀频道

爆火的“苏超”，让全网都笑疯了。

苏州、无锡、常州，这三个围在太湖边上的城市，过去因为经济发达被称为“太湖三霸”。如今，由于在前几轮的比赛中集体拉胯，它们沦为了“太湖三傻”。

网友调侃：你还别说，挨着太湖就是水啊。有的人更狠，直接叫它们“吴三跪”。

前两天，苏州队请来贝克汉姆应援，又被网友嘲讽“踢不过就开始炫富了”。

类似的江苏特色笑话还有很多：“比赛第一，友谊第十四”“没有假球，全是世仇”“爆火原因是，天时地利人不和”……

一片笑声中，苏超正在变成一个聚宝盆式的足球庙会。

原价5元10元的门票，在二手平台上暴涨到500元；

6月2号到6月8号，江苏各地景区订票量上涨了305%；

一件印有“叫南哥”字样的帆布包，在电商平台上卖出几万件。

此前江苏省体育产业集团预测，整个苏超赛季将创造超3亿元的综合经济效益。现在看来，预测保守了。

一个越有梗越赚钱的运动，神奇地诞生了。

一个“正规军”，竟比野路子更野

谈起苏超，免不了会想起村超，但它们其实有很大区别。

村超是以县城为根据地，苏超则是江苏省13个地级市全部参与进来，组织架构规格更高，而且主客场的赛制规模堪比职业联赛，赛程跨度7个月。

村超最初由民间自发组织，苏超则是由地方政府一手创办的赛事，光赞助体系就有5个等级，妥妥的“正规军”。

不过更大规模、更“正规”，并不构成苏超爆火的必要条件。

毕竟类似的省内足球联赛早就有了。比如，有近十年发展历史的“浙江省足球超级联赛”，2018年正式升级为主客场赛制的“广东省足球超级联赛”。

前浪们没有出圈，因此一开始，苏超也没有抱太大期待。江苏省足球运动协会副主席王小湾在接受采访时表示，起初他们特别怕没有观众来，所以对每个赛区场地的要求是观众人数最低不得低于2000座。毕竟第一年办，万一搞个特别大的场地没人来，冷场也不太好。

不曾想，第一轮一开场就一票难求，之后多支参赛队不得不更换更大的主场，甚至拿出了符合国际足联比赛标准的专业球场。

“到江苏省足协工作五年以来，第一次电话被打爆了！”王小湾说。

导致这一切的第一双推手，可以用一句流行语形容：官方玩梗，最为致命。

江苏最大的梗莫过于“散装江苏”“聚是一盘沙，散是十三盘散沙”。

一个来自江苏的人，对外绝不会说自己是“江苏人”，而是会说自己来自“XX市”，甚至会精确到县镇村。此前江苏文旅做了个景点介绍视频，被本省网友们逐帧计算各市的出现时长，吐槽“宿迁凭什么比扬州多三秒”。

散装的特性，也延续到了苏超：13个城市竟然鼓捣了10种买票方案！

虽然“散装梗”“内斗梗”听着似乎有点不和谐，但面对这样的天然流量密码，官方毫不避讳，直接放下偶像包袱，因势利导地把它们变为宣传素材。

官方的一句“比赛第一，友谊第十四”，引爆全网情绪。

比赛期间，一些城市挂出了诸如“内战期间，不接外宾”等标语。

就连江苏的本省媒体《新华日报》，在苏超面前都分裂为了13个分社，各自做海报声援自己所在的城市。

官方投下流量炸弹，很快苏超在线下线上都成了顶流。

相关数据显示，苏超现场观众人数第一轮场均7745人，第二轮场均9852人，第三轮场均15025人，上座率碾压国内专业联赛。

虎扑推出积分栏，将苏超和英超、中超、西甲、德甲等超级联赛并列；央视频APP，也可以预约苏超的直播。

官方按下开始键，足球场外的“梗王争霸赛”拉开序幕。

爆火背后，至少有13位“高人”

每次有城市爆火，人们都很好奇谁是“背后高人”。

事在人为，高人肯定是存在的，但有时不一定是具体哪个人。就苏超而言：谁能出爆梗，谁就是高人。

打头阵的是文旅高人，各市文旅部门各显神通。

南京文旅发布的海报把自己的鸭子形象画成一米八，把无锡水蜜桃画成一米二。并配文“水蜜桃，听说很好捏”。

无锡文旅的海报里，南京盐水鸭被水蜜桃踢倒在地，毛都掉了。

常州与扬州赛前，扬州文旅发布了抢走恐龙蛋做蛋炒饭的视频。

端午小长假期间，各市文旅部门的隔空比拼更激烈：盐城推出“观鸟+观赛”套餐，预订超2万单；常州的中华恐龙园对第三轮对手扬州的球迷全部免票，“据说今天恐龙园里有一万个扬州人”；淮安100元门票附送龙虾、游泳卡和掼蛋教程，被戏称“买赠品送足球赛”；镇江景区夜游人数激增3倍。

比起下手知轻重的文旅高人，更精彩的是民间高人。

各市之间的“爱恨情仇”，民间高人自然知根知底，因此出手直戳对方肺管子。

他们的“斗争”焦点，大概可分为：榜一之争、历史旧账、美食battle、产业暗战、现实槽点。

榜一之争，源于江苏十三城谁也不服谁，都想当省内扛把子。

所以“输谁都不能输给省会南京”成为了共识。第一轮比赛南通队以2:1战胜南京队，结束后现场南通球迷兴奋地齐声高喊“叫南哥”。南通对战泰州时，球迷们还直接带着“南哥来了”的横幅杀到客场。

对“南哥”称号的争夺，后来甚至蔓延到了县镇。连云港和泰州接连跳出来，说自己“只认一个南哥”，那就是“灌南（县）/戴南（镇）”。

再比如美食battle，和普通人更息息相关，不想关注都不行。

南京对战无锡前，无锡本地的商场晒出标语，说这是南京盐水鸭与无锡水蜜桃之间的战争，放话说无锡输了以后水蜜桃加盐，南京输了以后盐水鸭加糖。

第二轮淮安大胜镇江，气得镇江网友们连夜P图编了一则通知：“即日起对出口到淮安的香醋实行100%的关税。”

无锡队客场挑战泰州队失利，是因为“他们去外地比赛，吃了不放糖的汤面，低血糖了（无锡人嗜甜）。”

由现实槽点衍生出的爆梗，同样是流量密码。

此前，常州每输一场球，“常”字就少一些笔画，“常州”一路变成了“丨州”。这其实是对一个老梗的二创——之前常州北站的“常”字被风雨挂掉了头，被网友们戏称为“吊州”。

输球就算了，有时赢球的城市也逃不了被调侃。当泰州队赢球时，人们会说因为“它有主场优势，其他队得坐大巴去泰州，舟车劳顿。”这句话的背景是：泰州是目前江苏省内唯一还没通高铁的城市。

此外，还有各种历史和现实因素导致的“德比”：楚汉德比、苏南德比、太湖德比、西游德比、新能源德比、芯片德比……

即使输了，也没人会急眼。毕竟市里输了，关我县/镇/村什么事？

每个让人会心一笑的爆梗，都有极其可观的播放量和讨论度，苏超想不出圈都难。

出手能如此精准，江苏的每座城市至少都有个“高人”。

要学苏超，不能只学会造梗

按照经验，一有好的新事物出现，总有人要上升一下高度，将其树立成典型，推广学习。

苏超出圈后，网上很快就传出：“粤超”“鲁超”似乎也要来了。

但要复制苏超的火爆，恐怕会很难。

一方面，“散装江苏”等热梗既是流量制造机，也让人相信比赛会很纯粹。

此前徐州VS宿迁的“楚汉之争”，号称刘邦和项羽跨越千年的对决，就明显火药味十足。观赛球迷表示：“现场超燃，90分钟担架抬走6个人，草坪被铲起好几块，全队最忙的是队医。”“再踢下去双方主教练都得热身准备上场了。”

比起一些职业联赛为了成绩，充斥着“假球”“黑哨”等乱象，苏超每场比赛几乎都在诠释“没有假球，全是世仇”，各种真实对抗提供了精准的情绪价值。

另一方面，最难复制的是：赛场之外的江苏。

虽然苏超选手以业余选手为主，但其实出风头的往往是职业球员和前职业球员，其中一些人还是前江苏队成员甚至是现役国脚级选手。

还有一路赢球的南通队，其队员主要来自目前征战中乙的珂缔缘俱乐部，只是大部分还不算职业球员。该俱乐部是民企主办和赞助、政府扶持的俱乐部，而这样的俱乐部在江苏还有很多。

有钱的地方才有更多人才，比赛才会更有观赏性，才更能让人看到上头。按照常住人口计算，江苏全省每万人拥有足球场数1.36个，人均拥有足球场面积0.42平方米，都是全国第一。

光有钱还不够，还必须是每个城市都有钱。

江苏是全国唯一没有经济核心的省份。其他省份一般有一个或两个核心，只有江苏特立独行：13城可以说都是核心，全是百强市，还有24个百强县。

虽然苏南苏北有差距，但它们的差距也远比其他省份小得多。有人算了经济总量前六位的省份，去年省内城市GDP最高最低的倍差，六省平均值为17.6倍，江苏则最小，仅5.7倍。

另外，江苏13城全部得到了二级财政的地位，在财政层面和江苏省平级。

经济独立自主，所以才能诞生深入人心的谁也不服谁的“散装”梗。

当然了，江苏看似散装实则整装，否则也不会从官方到民间一起心有灵犀地造梗，集体提升流量和关注度，有钱一起赚。

上一刻拼得仿佛仇人相见，下一刻看到对手抽筋，也会毫不犹豫地帮他压腿。

“散是满天星，聚是‘苏大强’”，才是江苏的真面目。

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