多半、千禾0、山里来的土…商标文字游戏欺骗消费者_风闻

　　近日，有网友发现白象“多半系列”袋/桶面中的“多半”是注册商标，并非“形容词”，因此质疑白象玩文字游戏，相关话题还登上微博热搜。

　　根据网友上传的照片显示，产品包装“多半袋面”“多半桶面”旁边写着“大份量，倍满足”的标语，在生产信息下方还有一句“‘多半’是白象食品股份有限公司注册商标”。

　　并且据天眼查显示，白象食品股份有限公司已成功注册“多半”“白象多半”“白象多半桶”、“白象多半袋”等商标，国际分类均为方便食品。另外，白象方面也注册过“多半袋”、“白象 多半袋”、“多半袋2代”、“白象 多半袋2代”等商标，但没有成功。

　　商标专家向三言Pro表示，“多半袋”没有单独注册商标成功的，都是在前面加字后注册成功的。有不同的公司分别在“多半袋”的前面加字后，注册成功了。这说明“多半袋”较通用，没有显著性。单独申请“多半袋”是不能注册成功的。

　　白象：确为商标

　　对此，白象客服确认了“多半”就是商标，产品具体克重以包装上显示的为准。同时，白象方面也就此事发声明称，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110～120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

　　普通面饼75g-90g不等

　　三言在白象官方电商平台上查看发现，白象旗下的各种口味、种类的方便面食品种类繁多，而面饼重量也不完全统一。

　　例如白象葱油拌面面饼重90克；

　　白象汤好喝系列方便面面饼重量根据口味不同分为为82.5克或者85克；

　　白象红烧牛肉面面饼重量为85克。

　　原汁猪骨面净含量75克。

　　而多半系列产品中，面饼重量也不完全一致。

　　比如多半红烧牛肉面，面饼重量为120克；

　　“多半”袋面2代饼重量则为110克。

　　还有“白象多一半牌”红烧牛肉面，面饼重量100克，官方描述是“‘多一半’指面饼比白象60克系列产品多40克”。

　　“多半”若是形容词，那么如果基于75克计算，则可以称作“多半”；如果按照82-85克面饼计算，则勉强可以称作“多半”；如果按照90克计算，则以字面意义理解尚达不到“多半”标准。

　　所以，白象“多半”系列产品会被质疑玩文字游戏，并不意外。

　　除了白象外，其实有很多品牌都“有意无意的”在商标名称上做文章。

　　今麦郎注册“一袋半”失败

　　如今仍在尝试

　　和白象的“多半”一样，今麦郎也申请过“1袋半”商标，但最终被裁定无效。

　　2020年9月，国家知识产权局裁定，对今麦郎食品股份有限公司“1袋半”商标的注册予以无效宣告。

　　裁定认定，该商标核定使用在“方便面、面条”等商品上，不仅直接表示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性。同时，诉争商标的注册还具有欺骗性，容易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认。

　　今麦郎方面针对该裁定起诉至法院，2022年“1袋半”商标一审被判无效，二审维持原判。

　　二审法院认为，基于相关公众的一般认知习惯，通常会将“今麦郎”识别为商标，而将“一袋半”看作是对商品重量的描述。诉争商标为“1袋半”，核定使用在“方便面”等商品上，相关公众基于一般认知，会将“一袋半”理解为系对商品重量的直接描述，通常不会将其识别为商标，无法发挥区分商品来源的作用。因此，诉争商标核定使用在“方便面”等商品上缺乏应有的显著特征，不具备可注册性。

　　目前，今麦郎的官方旗舰店中，“1袋半”系列产品包装上的“1袋半”后有“TM”标识。

　　据了解，TM是“商标”的英文trademark的缩写，不是法定的注册标记。®是法定的注册商标的标记。只要在商标上标注®，表明该商标已在商标局核准注册，是一个注册商标。未核准注册的商标，不得在商标上标注®，否则构成冒充注册商标行为。

　　天眼查显示，目前今麦郎仍申请注册“一袋半”商标，状态为等待实质审查，申请日期为2024年9月19日。

　　“千禾0”酱油不一定零添加

　　2025年3月19日，《消费者报道》发布对13款宣称零添加酱油的检测结果，重点关注总砷和镉两种可能对人体产生危害的元素。结果显示13款酱油中有12款含有镉，其中包括千禾御藏本酿380天酱油，其镉含量为0.0110毫克每千克。

　　但这款酱油标有“千禾0”字样，很多消费者误以为是0添加，引发争议。

　　据悉，千禾0”这一商标由千禾味业食品股份有限公司于2021年注册，并且已经拥有了有效的法律保护。实际上，2018年该公司先后申请注册“千禾零加”“千禾零零”等一系列商标，2020年陆续提交注册“千禾0”“千禾0 +”“0”等商标的申请，这些商标陆续注册成功后，成为公司酱油、食醋、料酒和白醋等产品上重要且常见的标识。

　　三言注意到，在千禾官方旗舰店中，有的标有“千禾0”的酱油瓶身上并未明确标明零添加；但有的标有“千禾0”的酱油瓶身上又明确标注零添加。

　　对此，千禾公司客服表示，“千禾0”仅是该品牌中高端产品的一个标识，目的是为了保护其知识产权，而不是对外宣称零添加。至于产品是否包含添加成分，建议消费者可以通过查看产品的配料表来确认。

　　“壹号土”猪/鸡

　　前不久，有网友注意到广东壹号食品股份有限公司生产的“壹号土猪”产品中，“壹号土”是商标，此外，该公司回应称还有“壹号土猪”商标。

　　该公司还曾注册“壹号土鸡”商标，但未通过。

　　对此，“壹号土猪”品牌所属公司壹号食品回应称，公司既有“壹号土®”商标，也有“壹号土猪®”商标。近年来，猪肉产品基本全部使用了“壹号土猪®”图形标识。对于卖的到底是什么猪，壹号食品总裁黎小兵表示，“土猪”指的是地方品种猪，壹号食品从卖猪肉的第一天开始，就卖的是土猪肉。目前“壹号土猪”采用的猪肉，均是以地方猪种两广小花猪为基础资源开发的猪肉，不存在欺骗消费者的情况。

　　最终，壹号食品表示已经开始替换产品包装，官网也撤下了含有“壹号土®猪”字样的照片。

　　“德子土”鸡

　　成立于2023年7月的成都三德子好甄选农业科技有限公司，从事散养鸡销售。公司产品为“德子土鸡”。

　　据报道，该公司申请注册了包括“德子土鸡”、“德子土”、“三德子”、“三德子好甄选”在内的多个商标。

　　对此，公司CEO马伟表示，“之所以将‘德子土’‘德子土鸡’等商标都注册，是为了防止他人抢先恶意注册，因为陆续有其他公司模仿三德子商标注册。”

　　不过，据成都锦江区市监局，三德子公司确实成功注册“德子土”商标，但尚未投入使用。另外该公司商品部负责人张波说，为防止产品包装出现可能的瑕疵或争议，4月初，公司已对所有产品包装进行更新，取消旧版中“德子土鸡”字样，仅保留注册商标“三德子”作为品牌名。

　　山里来的土、其它没有了、120W……

　　除了上面几个案例外，类似情况还有不少。

　　据《中国消费者报》报道，一款名为“120W”的充电器，实际功率仅12W，“120W”是注册商标；

　　“山里来的土”鸡蛋，实际上“山里来的土”只是商标，并非散养鸡；

　　还有一款饮料，在瓶身上印有“水、山楂，冰糖”，紧跟着写着“其它没有了”，仿佛“0添加”，然而事实上是“其它没有了”是商标。

　　还有商家曾尝试申请注册“安踏断码”商标，目的是混淆视听，误导消费者。不过，该商标最终被驳回，申请注册该商标的公司目前也已注销。

　　投机取巧损害市场诚信

　　其实不难看出，这类玩文字游戏的商标，和曾经市场上流传的那些山寨产品，比如“雷碧”、“康帅傅”等，有异曲同工之妙。

　　企业利用消费者对“分量”“无添加”“原生态”等概念的天然好感，通过视觉设计（如放大数字0）、话术引导（如“山林散养土鸡”）制造联想，却以“商标非描述”为由规避责任。

　　也凸显法规滞后性。商标审核侧重“显著性”而非“诚实性”，导致“多半袋”“多半桶”等直接描述分量的商标被驳回，但“多半”作为抽象词汇却获准注册；广告法虽禁止虚假宣传，但“擦边商标”因形式合法，监管难以及时介入。

　　商标审核方面，应加入“消费者认知测试”，驳回易引发误读的词汇（参考欧盟“绝对显著性”标准）；

　　标签规范上，强制要求商标旁标注“®”并注明属性（如“德子土®为商标，非产品类别描述”）。

　　“多半”“千禾0”“德子土”等商标争议，本质是企业将语言符号异化为营销工具，以形式合法掩盖实质误导。法律需从“显著性审查”转向“诚实性审查”，企业则需重新审视：商标的真正价值是建立信任而非制造幻觉。当消费者意识到“文字游戏”的存在，任何擦边红利终将随信任崩塌而消散——商业的终点是伦理，而非合规的最小化。