为抢中国“顶流女星”，老外打起来了_风闻

　　作者：夕四

　　这辈子有没有男人为你拼过命？

　　拉布布（LABUBU）回答：有的。

　　最近，由于拉布布实在太火了，伦敦斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，几个男人为了抢拉布布大打出手。

　　● 你们不要再打了啦～

　　吓得泡泡玛特即刻全面暂停在英销售拉布布，英国人痛呼不带这么搞连坐制。

　　拉布布有多火？已经无法用言语形容。

　　美国排队抢购拉布布，人均花费五个小时以上。上个月拉布布系列3.0上线前天，法国的泡泡玛特门店凌晨三点排长龙。

　　拉布布与Vans联名款，发售价为599元一度被炒到近1.5万，最近歌手胡彦斌在某物购入该款花了2.8万。

　　● 图片来源：小红书@momo

　　全球各地“钞能力”的支援，使得泡泡玛特今年股价飙升160%，37岁创始人王宁身家已近千亿港元。

　　如果人生能像拉布布一样，长得这么丑还有那么多人喜欢，此生无憾了。

　　4月25日，凌晨四点除了海棠花未眠，还有全球各地排队抢拉布布的人还没睡。

　　这天，拉布布系列3.0线下发售，芝加哥的泡泡玛特门店，从前一天晚上11点开始，排长龙排到早上。

　　韩国首尔明洞的宝子拿着毛毯、小马扎在门口蹲守一夜，洛杉矶的家人们还带了帐篷。

　　● 韩国明洞泡泡玛特门口

　　不过，对于韩国人来说，通宵不睡等拉布布，也算是专业对口了，毕竟他们人均不用睡觉。

　　广州天环广场的泡泡玛特挤满了人，路过的阿婆还以为是有免费的鸡蛋领，感慨现在领鸡蛋怎么都是年轻人。

　　一看，就一个“丑不拉叽”的玩偶，更不能理解了。

　　如果非官方销售日的深夜，在商场乌漆麻黑的角落看见人影憧憧，比心跳先上来的，是那部售卖机一行亮闪闪的“POP MART”的救赎。

　　● “有志者事竟成”真实写照

　　你不用害怕，那是无数的黄牛们努力的身影，溢价30倍呢，谁不努力。

　　泰国高僧也要聚在售卖机面前，试试自己平时的修为能不能助自己抽到隐藏款。

　　● 泰国僧人也逃不过拉布布的“猎杀”

　　拉布布：你若睁开眼看看我，我不信你两眼空空，只会口袋空空……

　　起初，大家都以为这只是一个普通的丑娃，龇嘴獠牙、蝙蝠耳、突出的眉骨，感觉盯久一点，就该有恐怖谷效应了。

　　直到刷到有人为了一只拉布布，花了30万买了个爱马仕给它配，人们才发现，原来恐怖谷效应已经转移到自己的脸上，嫉妒使人面目全非。

　　刷遍全网有关拉布布的帖子，你会看到，最常见到拉布布的地方，必定是各种豪车的副驾驶，比如兰博基尼、路虎。

　　● 图片来源：小红书@Martian

　　真好，怕兄弟吃苦，又怕兄弟开路虎，看完拉布布坐路虎，更觉得自己的命苦。

　　这应该是挂在奔驰车后尾的这只拉布布的内心独白了吧。

　　● 图片来源：小红书@尹发发

　　在你意想不到的每一个地方，都有拉布布的身影。

　　它会在那拉提、在大理、在故宫、在雪山拍婚纱照、在马六甲赏日落、在青海湖赶浪潮……

　　拉布布坐在交警的执法车后座，交警还贴心地给它罩了个防护罩。

　　● 图片来源：小红书@爱炖汤的小李

　　甚至在泰国警方抓捕的两名电信诈骗头目的赃物展示里，拉布布在一众奢侈品格外显得清新脱俗。

　　当你以为拉布布只想收割活人的芳心，殊不知拉布布野心不止于此，神界、佛教它都要闯，拉布布要统治全宇宙。

　　泰国拜见僧人的供品盘，拉布布挤进去了；

　　前阵子，香港天后诞，拉布布甚至成为了供奉的圣品，飞升“妈祖”级别。

　　● 图片来源：小红书@宇宙PiPi

　　台湾哪吒三太子的祭拜活动，拉布布的大首领ZIMOMO也在三太子面前舞了一把。

　　● 图片来源：小红书@心远云造

　　这件事虽然争议挺大，但三太子也是小孩子，给小孩子送玩具，好像……说得过去？

　　或许，再邮一个手机过去是不是会好点，好让天后娘娘、三太子百度一下这次收上来的供品是何物。

　　这个龇牙咧嘴的丑娃，别把神仙们看得后背发凉，要是误解我们的初衷就不好了。

　　毕竟get到拉布布的可爱，照目前看来，还是有一定门槛的。

　　谁也不能否认，拉布布的逆袭之路，堪称热血。

　　三年前，泡泡玛特推出拉布布首款搪胶毛绒公仔“Time to Chill一代”，售价399元，大家都嫌“丑、太丑、非常丑”，销量直接扑街，THE MONSTERS（精灵天团）系列年营收不到4亿元。

　　● LABUBU第一代

　　什么概念？

　　2024年THE MONSTERS系列，营收高达30.4亿元，不足4亿够不到2024年的零头。

　　2023年拉布布尝试联名，也没能激起一二两水花。

　　很长的一段时间里，泡泡玛特前三顶流都是三大拟人IP——Molly、SkullPanda和Dimoo，无布一席之地。

　　2024年，一切都变了，泡泡玛特不被看好的孩子，突然奋发图强三个月，一举考上清华北大。

　　泡泡玛特公开2024年年报，数据显示在过去的一年里，拉布布为核心角色的THE MONSTERS系列，营收高达30.4亿元，同比增长726.6%。

　　● 泡泡玛特2024年报

　　因为拉布布的争气，给泡泡玛特贡献了23.3%营收，使得泡泡玛特的年度营收数据首破百亿大关，净利润创历史新高。

　　拉布布还带飞了泡泡玛特的股价，从去年快无限接近低位的20港元/股，一路飞升至如今超过240港元/股，市值突破3300亿港元。

　　● 截至昨日收盘，泡泡玛特港股行情

　　泡泡玛特、蜜雪冰城、老铺黄金，也被称为“中国消费新三杰”。

　　翻译过来就是，没事就爱玩几个玩偶、喝点奶茶、买点黄金的人发达了。

　　丝毫不夸张地说，拉布布才是今年所有上岸人该拜的“锦鲤”。

　　所有东西，但凡跟拉布布沾上边，非富即贵。

　　● 泰国公主思蕊梵娜瓦瑞拎着挂有拉布布的爱马仕包现身巴黎时装周

　　你永远想象不到，拉布布的忠实信徒们购买力有多猛。

　　有小姐姐因为smart精灵5前面一排车灯，跟拉布布的九颗大钢牙太像了，立马拍板买smart精灵5。

　　● 图片来源：小红书@面面

　　有帕加尼、劳斯莱斯的车主看到拉布布坐在兰博基尼、路虎很酷，开始“消费降级”，想买辆来给自家的拉布布坐坐。

　　聪明的人已经开始行动了，宾利卖车营销“拉布布”车牌，“买宾利送拉布布”，吸引了不少人的眼光。

　　一个985的大学生，靠着炒labubu，稳定地月入两万，售价最高的一款拉布布利润可以冲到2000元，比他实习10天的工资还要多。

　　Labubu，成了各行各业、芸芸众生的Lafufu（拉富富）。

　　就如前面所说的，拉布布虽然现在很火，但依然有很多人表示不理解。

　　国内的人想不到这么一个丑不拉叽、没有任何故事背景支撑的IP居然火了。

　　而国外的人比这个还想不到的是，这个火爆全球的IP，居然是中国制造的。

　　一谈到中国制造，许多外国人的刻板印象挥之不去，劣质、低廉、难登大雅之堂……

　　就像这次的拉布布，有韩国网友日常不理解，“这些人都疯了吗，中国劣质玩具竟然成了全球潮流？”

　　● 图片来源：憨憨译评

　　作为动漫文化繁荣、原创IP大户的日本人，已经开始“中国制造焦虑症”上身，“虽然单纯觉得可爱，玩偶本身没有错，但一想到是中国原创就会心情复杂。”

　　有的更是天马行空：“虽然可爱，但会不会像太阳能板、电动车、智能手机一样暗藏通信功能呢……理性来说不太可能，但看了最近的报道，总会担心是否被窃听。”

　　但事实上，今年4月底上新的拉布布盲盒在日本官方售卖平台上架后，2分钟内全部售罄。

　　● 目前大阪好几家门店已经暂停销售，等待配货

　　一直以来，中国原创IP走出国门，天生就比其他国要难很多。

　　一个是刻板印象一时间难以破除，人的成见是一座大山，一个是中西文化存在着壁垒，普通的文化翻译很难译出中国厚重的文化底蕴，从而又陷入刻板化的认知死角，觉得“中国果然连个故事都讲不明白”。

　　好比如前段时间热爆了的《哪吒2》，在西班牙上映两周票房达1011万美元，成为亚洲仅次于中国的第二大票仓，人口不到600万的新加坡，却贡献了495万美元的票房。

　　《哪吒2》宏大的无边界叙事，以及优美精致的动画特效，确实打破了不少外国人的偏见，美国都在喊话迪士尼小心点，城里来了个新小孩。

　　但也有人说“看明白了个大概”，不是很懂。

　　而泡泡玛特的拉布布，很巧妙地规避了这一点，它抛弃了传统的IP叙事文化“我讲，你听”，拉布布是“我讲一半，剩下的一半你自由填充”，它给消费者留足了想象的空间。

　　● 贝克汉姆在社交媒体上分享他的小女儿送给他的礼物

　　拉布布的故事背景，简单到像是只给了个故事框架，这些精灵们起源于比侏罗纪还远的时代，她们喜欢恶作剧但善良可爱，和其他部落成员生活在森林里……

　　故事未完待续，正待一个个不同的玩家续上。

　　有人将拉布布的爆火，归因于一场口红效应，每当经济不景气，人们会偏向用玩偶消费去代偿情感上的焦虑。

　　但从互联网分享来看，不愁吃喝的那群人也在all in Labubu，他们没有生计焦虑需要消解，只是因为喜欢。

　　拉布布接纳了不同阶层人的所有情感需求，将不同人群的情感很好链接在一起，而情感，是不需要任何辅助工具去翻译的。

　　●当红女歌手“啪姐”Dua Lipa的爱马仕铂金包上挂着两只拉布布

　　大家给自己的拉布布镶钻、簪花、贴睫毛，晒到网上，外国网友说一句so cute，并求制作教程，自己精心打扮的崽被夸可爱，外国朋友那边得到了一份打扮自己崽崽的教程，快乐双倍。

　　看到法国老奶奶为了给女儿买拉布布，从欧洲一路买到新加坡、马来西亚、香港，然后到中山，我们虽然素未谋面，也会被母女情深所打动。

　　● 图片来源：小红书@谁呀这是谁呀

　　中国制造近几年异军突起，质量工艺制作愈发精良之外，又多了一份人情味。

　　中国制造只制造物品本身，物品身后的情感流通且不受阻。

　　● 2024年7月，拉布布亮相泰国，被泰国官方授予拉布布“神奇泰国体验官”称号，泰国旅游与体育部部长亲自接机。图片来源：泰国国家旅游局

　　正如中国制造走出国门的初衷一样，渴求被世人看见、被懂得，如今中国制造更希望拥有这件物品的你，以及你的情感，也能被看见、被懂得。

　　这正是中国制造最打动人、最无可替代之处。

　　● 参考资料：

　　[1] 新闻晨报｜英国人为抢Labubu大打出手！

　　[2] 环球人物｜“丑娃”卖爆全球！中国设计为何让老外疯狂？

　　[3] 中国经济周刊｜别看我丑，比你赚得多

　　[4] 顶尖广告｜欧美白女疯抢的Labubu，杀进《封神榜》了