长视频稳舵、微短剧扬帆，爱奇艺生态协同如何撬动新蓝海？_风闻

作者：高藤

原创：深眸财经（chutou0325）

5月21日，爱奇艺交出一份“环比双增”的Q1成绩单。

今年一季度，爱奇艺总收入71.9亿元，环比增9%，Non-GAAP运营利润4.6亿元，环比增13%。

拆解行业头部财报，增长数据背后，是中国视频平台在“注意力碎片化”时代的一次关键突围。

长视频稳守基本盘，微短剧爆发式增长，叠加AI技术与商业模式的创新，爱奇艺的“长+短”生态协同效应初显锋芒。

这场长短协同而非零和博弈的胜利，不仅关乎一家公司的财报数字，更折射出内容产业从流量争夺到生态重构的深层变革。

01长短协同，激活会员时间价值

一季度，爱奇艺会员服务收入44.0亿元，环比增长7%，营收占比超六成，会员收入成为爱奇艺业绩增长的强力支撑。

报告期内，爱奇艺对会员服务进行了精细化运营，高端星钻会员以“加更礼免费看”等专属权益强化高净值用户粘性，而高性价比基础会员则以低价策略精准渗透年轻及下沉市场，吸引大量首次订阅用户。

值得注意的是，会员之所以愿意付费，还在于对于会员体验的持续优化，AI技术成为核心驱动力。创新推出的“跳看”功能重构观看逻辑，满足快节奏需求；新上线的个人智能助手“桃豆”可提供个性化内容推荐与播放控制，形成“内容+情感陪伴”双维互动。

另一方面，一季度会员收入的增长，更核心的推动因素在于，爱奇艺长短内容“全域生态”的打造。

去年9月，捕捉到市场爆发趋势后，爱奇艺坚定投入微短剧领域，推出了“微剧场”和“短剧场”，如今不到一年，其微短剧的数据表现，就已经超出市场预期。

爱奇艺财报数据显示，爱奇艺极速版APP内，微剧重度用户增长3倍，极速版日均播放UV（独立访客）位列第一。

微短剧发力，满足用户碎片化观影需求外，长剧集方面，爱奇艺优质内容依旧是行业领跑。

一季度，爱奇艺“迷雾剧场”《漂白》内容热度值破万，单集收入位列历史第三，仅次于《狂飙》《赘婿》，恋恋剧场借《白月梵星》突破圈层壁垒，《爱你》国内外同步热播，大家剧场通过茅盾文学奖作品改编剧《北上》树立品质标杆。

优质内容支撑，以及多元运营策略辅助下，云合数据显示，爱奇艺当季长剧集总市占率继续保持第一。

对于会员而言，爱奇艺丰富的长短内容消费选择，是会员权益加量不加价，更具有付费意愿。

爱奇艺用增长的业绩证明，微短剧，既满足碎片需求，又能完善内容结构，还能增加流量广告收入，打造全域生态。长视频与微短剧并非博弈、替代、此消彼长的关系，而是互相补充、共为协同的关系，二者配合精准阻击用户时间。

如此看来，通过“长+短”内容生态协同战略，长视频与微短剧的双向互补、用户分层运营及技术创新，爱奇艺构建了一个多元化的内容消费闭环。

02剧场化运营+类型深耕，成就精品爆款配方

一季度，爱奇艺长短剧集、电影、综艺等内容，均是爆款频出，“长+短”内容新生态稳步落地，为爱奇艺多元业务发展和海外市场拓展铺垫基石。

剧集方面，除了《漂白》成热度黑马之外，《爱你》更是国内国外均获成功，叫好又叫座。数据显示，海外市场最受欢迎的大陆剧Top10榜单中，爱奇艺平台独播剧《爱你》以创纪录收入领跑国际版现偶赛道。财报显示，一季度，爱奇艺国际版收入同比增长超30%，广告收入同比增长40%，日均会员数创历史新高。

电影、综艺方面，爱奇艺在一季度也推出诸多“抗打”作品，云合数据显示，爱奇艺电影市占率连续13个季度行业领先。

其中，《哪吒之魔童闹海》票房热潮直接拉动前作《哪吒之魔童降世》登顶平台一季度电影观看榜，自制网络电影《老狗》则以播放量与收入双高表现成为黑马。综艺领域，王牌IP《种地吧3》强势回归延续热度，新推出的《一路繁花》热度峰值突破8000，覆盖范围更下沉至银发群体及三四线市场。

爱奇艺对爆款的精准把握，在业内已经不算新鲜事，挖掘爱奇艺爆款逻辑，也已十分清晰，剧场化运营+类型深耕，成就精品爆款配方。

首先是剧场品牌化运营，通过细分内容赛道、精准匹配用户偏好，构建差异化内容矩阵，其五大剧场，迷雾、恋恋、大家等聚焦悬疑、女性向、现实主义等垂直领域，形成“题材-人群-场景”三位一体的运营逻辑。

在一季度，这种剧场品牌化运营的逻辑，让爆款长剧内容带来积极反馈。

这种剧场化模式不仅通过“定制化内容标签”高效占领用户心智，更以题材分众、流量聚合的方式帮助品牌实现精准投放，同时依托稳定内容供给降低投资风险，形成“内容差异化-用户圈层化-商业化提效”的正向循环。

其次是短剧集策略，此前《我的阿勒泰》8集迷你剧豆瓣8.9分，验证“高质量+短时长”模式可行性，平衡成本与用户黏性。

此外，爱奇艺爆款内容，已经形成国际反哺国内之势，海内海外齐发力。谷歌搜索趋势显示，“大陆剧集”全球搜索热度近五年首度超越“韩剧”，其中爱奇艺自制内容表现尤为亮眼，海外市场最受欢迎的大陆剧Top10榜单中，《爱你》之外，另有3部自制剧同步登榜，占得四成席位。

03未来：商业模式迭代与内容宇宙扩张

长视频行业发展至今，商业模式已经十分成熟清晰，会员+广告+运营构成收入核心板块，甚至用户规模和流量均已达到一个平衡稳定的阶段，换句话说，行业已经很久没有出现风口了。

爱奇艺则在长短内容生态协同以及稳定爆款输出的基础上，一直在探索新的业务商业模式，自己给自己造风口。

在“微内容”领域，爱奇艺的创新变现形式已经取得正向结果，一季度，爱奇艺在线广告收入为13.3亿元。除了头部剧综带动作用外，爱奇艺的内容定向类广告在品牌广告收入中占比超50%。例如，微综艺内容轻量，更适配定制广告项目机制，定制玩法已经成为微综艺变现的新思路。

有了内容IP为基础，做内容电商是水到渠成的事情。

4月23日，爱奇艺在年度战略发布会“世界·大会”上正式官宣入局内容电商领域，同步启动业务试运营。该模式以“IP+直播/短视频+电商”为核心链路，通过内容生态与消费场景的融合开辟新增长曲线。

这一模式深度激活内容资产的商业潜能，除常规直播带货外，平台计划通过两大路径强化变现能力：其一，在微短剧场景中实现商品即时购买，结合IP联名衍生品开发，缩短用户从“观看”到“消费”的决策链路；其二，联动明星艺人及垂类KOL打造差异化内容场域，精准触达圈层用户需求。

依托平台沉淀的高黏性付费会员群体及其对IP内容的高度认同，爱奇艺构建起从内容消费到商品消费的转化闭环。

需要注意的是，爱奇艺对自己的定位从来不止线上，其线下商业布局同样在加速推进。

2025年初，爱奇艺接连宣布在扬州、开封建设线下主题乐园，强化沉浸式IP实景娱乐矩阵。以《风起洛阳》《苍兰诀》等爆款IP为核心打造的全感剧场业态已形成规模化运营，截至一季度末覆盖全国近30个城市，运营门店数量突破50家，形成线上线下联动的IP商业化版图。

接下来，爱奇艺的内容宇宙还将进一步扩张，剧集、综艺、电影、动漫多元矩阵，给市场带来足够期待。

剧集方面，目前已经播出的《人生若如初见》《无忧渡》《淮水竹亭》热度还在持续上升，平台储备的《临江仙》《书卷一梦》势头已成。其他剧场也有诸多新作待上线，“迷雾剧场”《正当防卫》《低智商犯罪》接档《乌云之上》《借命而生》，多重人格疗愈剧《在人间》、现实题材剧集《生万物》《高兴》中或许就蕴藏着下一个爆款IP。

综艺方面，《喜剧之王单口季2》《一路繁花2》等喜剧综艺，已经是爆款预定，而综N代《新说唱2025》和《哈哈哈哈哈5》也是会员“催更”项目。

在内容宇宙扩张基础上，爱奇艺结合AI技术对内容商业模式的创新迭代，为行业提供了“内容即消费”的范本。