“苏超”火出圈，江苏为地方文旅找到了新出路_风闻

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

当“太湖三傻”的调侃刷爆社交媒体，当“楚汉之争”的戏码在绿茵场重现，当“9.9元门票+萝卜干炒饭”的套餐让常州萝卜干销量翻倍，2025年江苏省首届城市足球联赛以一种极具江苏特色的方式火出了圈。

据媒体报道，该赛事由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，江苏13个设区市各派一队参加，被网友戏称为“苏超”。很多网友的共识是，这场由13个设区市代表队参与的全民赛事，不仅让“散装江苏”的地域文化在网络上完成了一次深度传播，更在区域发展层面展现了江苏的创新智慧与战略眼光。

玩梗背后的文化解构：“散装”江苏的破圈密码

“比赛第一，友谊第十四”——这句被官方盖章认证的口号，精准地戳中了江苏独特的地域文化基因。作为全国唯一13个地级市全部跻身GDP百强的省份，江苏“十三太保”长期以来形成的竞争格局，在互联网时代被解构为充满趣味的“世仇”叙事。

在网友看来，无锡与南京赛前的“水蜜桃加盐”“盐水鸭加糖”互怼，淮安4:0大胜镇江后的“海内存知己，天涯四比零”的调侃，本质上是将经济领域的暗自较劲，转化为足球场上的公开竞技，这种“明争暗合”的张力，恰恰构成了赛事传播的核心动能。

社交媒体上的热梗狂欢，实则是江苏人对本土文化认同的另类表达。据了解，抖音话题江苏城市联赛播放量高达数亿，素人拍摄的赛事短视频占比超70%，徐州球员的楚汉战甲元素球衣、苏州缂丝工艺奖杯、宿迁霸王鞭鼓助威、无锡以《二泉映月》灯光秀暖场，让每场比赛都成为城市IP的立体展演，这些文化符号被融入赛事，成为网络传播的热门素材。

当网友将徐州与宿迁的“楚汉之争”演绎成“没有韩信帮忙，刘邦未必打得过项羽”的段子，将苏州与无锡的“苏南德比”调侃为“太湖控制权争夺战”时，这些充满地域特色的叙事，不仅让赛事突破了体育本身的范畴，更成为江苏13市文化符号的集中展演。

正如网友所言：“我们玩的不是梗，是对这片土地的深深认同”。这种将竞争转化为文化共鸣的创意，让“散装江苏”在戏谑中，实现了精神层面的“共生”。

值得关注的是，这种文化解构并非偶然。据了解，这得益于江苏省体育局在赛事策划初期，便有意识地将地域文化元素融入赛事设计，通过官方引导与民间创作的良性互动，形成了“线上造梗-线下消费”的闭环。

南京政务舆情研究院监测显示，自2025年5月1日至5月28日，全网涉及“江苏省城市足球联赛”原发及转载信息19244条，其中客户端11883条，视频2751条，微博2231条，微信1315条，网站776条，互动论坛191条，数字报97条。这种全民参与的传播模式，让江苏的地域文化以更鲜活的方式触达年轻群体，实现了传统文化的现代性转化。

体育+文旅的创新范式，带来乘数效应

“苏超”的火爆，绝不仅仅是一场足球狂欢，更是一次“体育+文旅”的深度融合实验。常州推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，直接带动当地萝卜干品牌线上销量翻倍；盐城结合湿地资源推出的“观鸟+观赛”套餐，预订量突破2万单；镇江西津渡景区在赛事期间夜游人数较平日增长3倍，这些数据背后，是江苏对“体育+”模式的精准把握。

更值得关注的是，这种融合并非简单的叠加，而是通过“城市荣誉”的纽带实现了多维联动。南京五台山体育场在雨中创造的15669人上座纪录，不仅刷新了场馆历史，更带动周边餐饮、住宿消费激增；常州在与扬州比赛期间推出的“持扬州身份证免费游A级景区”政策，虽在球场上未得一分，却在文旅战场上赢得了6万扬州游客的到访。

这种“场上竞技、场下共赢”的模式，让体育赛事成为撬动区域经济的支点，单场比赛可为举办城市带来数百万元直接经济效益，而文旅衍生收益更难以量化。

数据显示，赛事期间南京、苏州、无锡、常州四大赛区周边酒店预订量同比增长210%，夜市经济带动效应显著。

盐城的“观鸟+观赛”套餐不仅带来直接收入，更通过游客口碑提升了城市生态旅游的品牌价值；常州的萝卜干套餐则将地方特产与赛事流量捆绑，形成了“体育营销-电商销售-产业升级”的完整链条。这种“以赛促旅、以旅兴商”的模式，正成为江苏推动消费升级的重要抓手。

从国际经验看，英超联赛每年为英国带来30亿英镑旅游收入，德甲俱乐部总收入达38亿欧元。相比之下，“苏超”虽处于起步阶段，但其展现的“体育+文旅”创新范式已具备巨大潜力。

正如业内人士如此坦言，当体育赛事成为城市文化的载体，其产生的经济效益将远超门票收入本身。江苏省尝试通过赛事+，来连接各行各业，刺激消费，可谓是这次策划活动中的大赢家。

“苏超”爆火后背的战略考量

据分析，在“苏超”火爆的表象之下，隐藏着江苏对区域发展的深刻思考。作为全国经济第二大省，江苏近年来一直在探索如何将“散装”特质转化为发展优势。

据了解，“苏超”开创性地采用“一城一队”+“一城一主场”的赛制设计。将原本分散的城市资源整合为统一的传播矩阵，既满足了各城市的竞争心理，又通过赛事的品牌效应，实现了整体形象的提升。这种“竞争中合作”的哲学，与江苏沿海发展规划中“南融长三角、北联渤海湾”的战略一脉相承。

赛事期间，连云港将主场打造成“海鲜美食节”，扬州把中场休息变成“非遗展”，无锡通过直播带观众“云游鼋头渚”，这些举措不仅是城市文化的展示，更是对“区域协同发展”理念的实践。

据分析，““能够如此高效地实现多城市联动运营，也得益于政策支持，为这一战略提供了坚实保障。2025年江苏省政府报告中两次提到“足球”，明确将城市足球联赛作为推动文体旅融合发展的重要抓手。

省级专项资金支持建成1467套健身路径、908个篮球架及195片灯光球场，在975个社区、283个公园增设2243张乒乓球台，累计举办全民健身赛事活动790场次、参与人次超过50万。这些基础设施的完善，不仅为赛事提供了硬件支撑，更培育了庞大的体育消费群体。

从区域经济视角看，“苏超”的赛制设计，也非常巧妙平衡了竞争与合作。每个城市既是赛事的参与者，也是东道主，通过主场活动展示城市特色，吸引外地游客。这种“以赛促建”的模式，既激发了城市间的竞争活力，又通过资源共享实现了整体提升。

从目前社交媒体的反馈来看，这次的“苏超”赛事无疑是成功的，该赛事为地方赛事的创新提供了可复制的范本。而其成功的核心在于，抓住了三个关键。

一是尊重地域文化特色，将“散装”转化为传播优势；二是打通“线上造梗-线下消费”的闭环，实现流量转化；三是通过官方与民间的良性互动，构建全民参与的生态。

值得注意的是，“苏超”的成功只是开始，让其真正成为具有持久影响力的IP，还有极大的发展潜力。

例如，通过完善青训体系，将赛事与青少年足球培养结合，就是其重要的发展方向。据江苏省体育局数据显示，13支代表队中有85名本科和大专学生、69名高中及中专学生，业余球员占比超65%，这为青训体系建设提供了良好基础。例如，沛县计划将蔡集小学打造成足球特色学校，正是这一方向的积极探索。

与此同时，通过深化文旅融合，借鉴常熟“村跑”模式，江苏还将赛事与环保、农业等主题结合，拓展产业边界。据了解，常熟“村跑”通过“一周一场”的频次，将农文旅亮点串点成线，带动了乡村振兴，这种经验值得“苏超”借鉴。

此外建立长效机制，也是让“苏超”具有持久生命力的关键。实际上，要做到这一点并不难。例如，可以通过年度赛事迭代，不断强化品牌认知。而借鉴贵州“村超”通过引入专业人才、优化赛事流程，江苏也可以继续探索可持续发展模式。

结语

从更宏观的视角看，“苏超”的出圈暗合了高质量发展的内在逻辑。当足球不再是职业运动员的专属，当胜负不再是唯一的价值标尺，这种回归本真的全民参与，恰恰体现了以人民为中心的发展思想。

正如一些网友坦言：“当他们在一起，他们才是江苏队”。这场足球盛宴所隐喻的，正是中国区域发展从“零和博弈”走向“共生共荣”的未来图景。

站在新的历史起点上，“苏超”不仅是一场体育赛事，更是一次文化觉醒、经济创新与战略转型的生动实践。它用足球的语言诠释了江苏的发展智慧，也为全国提供了“体育+文旅”融合发展的江苏方案。

随着赛事的持续推进，我们有理由相信，“苏超”将在高质量发展的赛道上跑出加速度，为江苏乃至全国的区域发展注入新的动能。期待被网友调侃成梗的“苏超”，有机会成为下一个超级IP。