从“吸猫撸狗”到万亿赛道，“它经济”何以成资本市场新宠？_风闻

“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”动物学家、诺贝尔医学奖得主康拉德·劳伦兹曾如是说。

而最近的资本市场也恰如其分的上演了一轮“毛孩子”热潮。港股中转型宠物赛道的朝云集团近两日累计涨超14%，A股天元宠物、依依股份等个股连续涨停，宠物经济指数11个交易日涨幅超20%，成为股市中一道亮丽的风景线。

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这一现象背后，是中国宠物经济从“小众消费”向“千亿蓝海”的蜕变。据《2025年中国宠物行业白皮书》数据，2015至2024年，国内宠物市场规模年均复合增长率高达13.3%，显著高于同期GDP的平均增速。

当“云吸宠”成为社交常态，当“宠物拟人化”重塑消费逻辑，这场由情感驱动的经济浪潮，正悄然改写资本市场与消费市场的双重规则。

从生存刚需到情感消费，“它经济”正在狂飙

放眼当下，“吸猫撸狗”早已成为很多人日常生活中不可或缺的一部分，很多猫猫狗狗都“吃穿不愁”，让广大网友们不禁感叹宠物们的“好日子”。

《白皮书》数据显示，2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模同比增长近7.5%，突破3000亿元大关，达到3002亿元，其中犬市场小幅增长4.6%，规模为1557亿元，猫市场同比增长10.7%，规模为1445亿元。

数据来源：派读宠物《中国宠物行业白皮书》

伴随着宠物观念的日益成熟，我国宠物数量及消费开始快速增长，宠物的角色也相应开始发生转变，在家庭中不再是“看家护院”的定位，反而逐渐转向“孩子、亲人”等角色属性，成为养宠人的情感寄托。

而且，当代社会正在经历的两大结构性转折也起到明显推动作用。一是单身社会加速成型，截至2024年上半年，中国单身人口已超过2.4亿，其中有超过9000万的成年人处于独居状态。

二是中度老龄化社会来临。2024年，60岁及以上人口3.1亿人，占全国人口的22.0%，其中65岁及以上人口2.2亿人，占全国人口的15.6%。

这两大群体正是通过“拟人化养宠”来填补情感空白的主力人群。90后宠物主月均消费集中在100-500元中档和500元以上的高档，而且为宠物举办生日派对的人群也不在少数；银发族则更愿意为科学养宠买单，精细化的全链条需求增长明显。

正因为这样，宠物消费也开始从“生存型”转向“享受型”。单只宠物年均消费从2015年的2500元跃升至2024年的5800元，其中食品占比从68%降至52%，医疗（22%）、服务（18%）等非必需消费占比则持续提升。

这一趋势与日本1990年代“第二消费社会”向“第三消费社会”转型高度吻合——当人均GDP突破一定阈值，宠物经济开始进入品质化阶段，智能设备、高端医疗等细分赛道开始迎来爆发。

与此同时，地方政府也在积极布局宠物友好型城市建设。深圳推出宠物友好巴士H239专线，上海试点高铁宠物托运服务，成都打造“萌力嘉年华”萌宠公园。

整体来看，宠物经济的爆发绝非偶然，其背后是人口结构剧变、消费升级浪潮与社会情感需求变迁的三重共振。2.4亿单身人群与3.1亿银发族的孤独经济，推动宠物从“功能性动物”进化为“情感性家人”，而宠物友好城市建设与智能技术渗透，更让行业突破传统边界。

那么，当养宠人开始精细化，千亿蓝海中的“新大陆”究竟藏身何处？

萌宠赛道走向精细化，千亿蓝海中的“新大陆”在哪？

从智能猫砂盆的物联网革命到宠物肿瘤专科的医疗升级，从老年犬护理粮的功能性突破到宠物殡葬的临终关怀服务，一场围绕细分场景的产业分化正在加速重构市场格局。

一方面，萌宠市场的持续扩张让“它经济”变得炙手可热。据《白皮书》预计，到2027年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模将突破4000亿元大关，达到4042亿元，2015~2027年复合增长率可达12.6%。

另一方面，从细分领域看，宠物食品与宠物医疗规模领先，构成“它经济”的两大核心支柱。

2024年，宠物食品市场规模1585.1亿元，占宠物经济整体规模的52.8%；宠物医疗市场规模840.6亿元，占比28%。2018至2024年，宠物食品与宠物医疗年均复合增长率依次为10.06%和16.39%，展现出强劲的消费活力。

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其中，中游的宠物食品赛道正处于双核驱动下的高端化进程中。主粮及功能食品市场上，国际品牌皇家（玛氏）主打科学配方粮（如幼猫粮、泌尿道护理粮），目前占据20%份额，持续主导高端市场。

而本土品牌国产替代也在强势崛起，通过“功能性配方”“性价比”抢占中端份额，并在线上渠道全面超越外资品牌。

比如，乖宝宠物旗下的“麦富迪”连续四年蝉联榜首，市占率提升至7%；新锐品牌如鲜朗、蓝氏等GMV增速超100%，弗列加特更以190%的销售额增长跻身第四名。

下游的宠物医疗则向专业化、标准化不断递进。数据显示，一线城市、新一线城市以及二线城市，宠物猫的就诊比例超过60%。

生物医药领域，宠物癌症疫苗、基因检测技术实现商业化；智能制造方面，物联网项圈可实时监测16项健康指标。比如，绿竹生物曾与天津瑞普生物达成战略合作，双方将在宠物单抗药物和基因工程疫苗领域开展合作。

再是下游的宠物用品与服务板块，也在向智能化与个性化并进。比如，智能喂食器、自动猫砂盆、智能环境监测系统、伴宠机器人等产品，精准解决了当代养宠人的复合型需求。对比来看，传统除味剂同比增长35%，智能除味剂增速则高达1246%。

如今，食品与医疗两大支柱产业中，高端化与国产替代成为主旋律。主粮市场从“吃饱”向“功能化”升级，医疗领域通过专科化、连锁化提升服务溢价。与此同时，智能设备与服务创新成为新增长极。宠物经济的高增长叙事已从“野蛮扩张”转向“结构性分化”。

“新大陆”浮出水面，市场如何练就攻守之道？

当市场从“增量竞争”转向“精准定位”，企业如何在高景气赛道中构建护城河？ 从资本市场上市公司的战略布局中，或可窥见未来行业的攻守逻辑。

随着宠物用品消费从“功能满足”转向“情感交互”，两大核心群体推动需求裂变。一方面是Z世代的“精致养宠”催生智能化浪潮。

数据显示，90后/00后宠主占比超60%，一线城市单宠年均消费达3200元，智能用品渗透率超25%。而AI的出现进一步实现疾病预警，推动智能硬件从“被动响应”向“主动健康管理”进化。

在产品和服务走向智能化的趋势下，众多品牌开始有所侧重，并尝试融入AI技术。比如品牌Petkit的智能喂食器支持AI语音互动，用户可通过手机App实时查看宠物进食情况，2025年单品销量突破百万台。

而跨界巨头小米、美的则通过供应链优势布局中低端市场，小佩宠物、霍曼科技主攻硬件创新，快瞳科技提供“算法+数据”解决方案，构建宠物元宇宙雏形。

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二是银发族“陪伴经济”激活低线市场。二线城市消费增速达22%，老年群体贡献超18%的宠物医疗消费。比如，上海黄浦区宠物店推出的“银发寄养套餐”，节假日价格上浮50%仍供不应求。

不仅如此，老年养宠消费者需求导向为关注宠物食品质量、品质、营养健康，对安全性需求高。京东健康数据显示，2022年，78.7%的宠物主认为喂养时要注重营养均衡搭配，65.4%的宠物主认为需要定期摄入保健品预防疾病。

对应中宠股份，其聚焦“安心粮”定位，走“烘焙粮+鲜肉粮”技术路线，并积极搭建自有IP体系并实现品牌破圈。2024年实现营收44.65亿元，同比增长19.2%，实 现归母净利润3.94亿元，同比增长68.9%。

而乖宝宠物推出的AI营养配餐系统，根据宠物基因定制饮食方案，不仅兼具技术性，也在饮食健康上走出了自己的差异化之路，对应客单价更是提升了60%。

此外，行业竞合也正从“产品竞争”转向“场景垄断”。比如，深圳联合宠物医院的“宠物+医疗”融合店年营收增速超50%，“宠物+旅游”服务（南航的“爱宠客舱”）目前已覆盖20个城市。

产业链联动上的辐射范围也越来越广。上游原材料企业（如中石化可降解猫砂项目）与品牌商合作，推动环保用品占比从2025年的15%增至2030年的30%。

在需求分层的驱动下，企业正通过技术差异化与场景垄断构建竞争壁垒，而产业链联动更推动行业向绿色化、生态化升级。

当情感消费成为核心战场，企业如何平衡技术投入与商业回报？从智能硬件的算法革命到适老化产品的精准开发，从宠物元宇宙的场景实验到全球供应链的重构，这场围绕“精准定位”的产业变革，正在考验参与者的战略定力与创新锐度。

作者：江河有堤

来源：港股研究社